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Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Los LLMs tomaron al SEO por sorpresa en 2023, primero con ChatGPT, después Bing & Google con Chatbots & SGE

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://blogs.bing.com/search-quality-insights/february-2023/Building-the-New-Bing Bing diferenció los escenarios para los que ofrecía un chat vs una experiencia de búsqueda “tradicional”

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Por otro lado, Google empezó a probar su SGE en Mayo 2023, tomando en cuenta las limitaciones de LLMs https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en//search/howsearchworks/google-about-SGE.pdf

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Google especifica que los snapshots son un resumen de apoyo al user journey, con enlaces para seguir explorando https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en//search/howsearchworks/google-about-SGE.pdf

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://labs.google.com/search/experiment/1?authuser=0&source=srp SGE Snapshot Featured Snippet Así que sí, los Snapshots de Google SGE están diseñados para ser Featured Snippets en “esteroides”

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Mayo 2023 Enero 2024 A pesar de esto, al inicio había una carencia de enlaces, que Google empezó a incluir después de quejas

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Los snapshots comenzaron presentar su fuente en carruseles en la parte superior derecha y dentro del contenido, usualmente mostrando contenido de las páginas mejor posicionadas Enero 2024

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Sin embargo, Google está haciendo pruebas constantemente, ahora mismo no está mostrando los carruseles en la parte superior derecha, solo los enlaces dentro del snapshot Febrero 2024

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Mayo 2023 Febrero 2024 Por otro lado, Google se ha vuelto más selectivo para las búsquedas que ofrecen snapshots por defecto o solicitud

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp La naturaleza de la temática y utilidad del snapshot en relación a los resultados juegan un rol importante

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://searchengineland.com/how-search-generative-experience-works-and-why-retrieval-augmented-generation-is-our-future-433393 En estudios solo 40% de las SERPs cuentan con un snapshot, y la mitad están en búsquedas informacionales

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://www.onely.com/blog/all-the-useful-data-about-sge-you-need-to-know-right-now/ Onely también encontró que los SGE snapshots son más frecuentes para algunas temáticas e intenciones

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://searchengineland.com/how-search-generative-experience-works-and-why-retrieval-augmented-generation-is-our-future-433393 Adicionalmente, una alta proporción de las primeras 10 páginas posicionadas son usadas en los SGE snapshots

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Sin embargo, aún con estas mejoras, el impacto de SGE en el CTR de las páginas mejor posicionadas puede cambiar las reglas del juego

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://searchengineland.com/google-extended-does-not-stop-google-search-generative-experience-from-using-your-sites-content-433058 ¡Lo peor es que no podemos bloquearlo tampoco! Google- Extended no trabaja con el SGE, solo bloquea el acceso a Bard y Vertex AI

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://chat.seofomo.co/forum/seo-ai/are-you-worried-about-google-s-sge-impact-poll Es entonces comprensible que una alta proporción de SEOs tengan temor al posible lanzamiento de SGE

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp ¿Qué podemos hacer al respecto?

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp DUPLICATIVE SGE SGE Snapshot duplicating or with high overlay with current organic search results or features SUMMARIZING / COMPLEMENTARY SGE SGE Snapshot summarizing and / or complementing current organic search results or features ACCELERATOR SGE SGE Snapshot directly featuring next step of search journey information LOW RISK LOW-MEDIUM RISK MEDIUM-HIGH RISK SGE TRAFFIC RISK LEVELS https://searchengineland.com/google-extended-does-not-stop-google-search-generative-experience-from-using-your-sites-content-433058 Algunos de los escenarios de búsquedas conllevan mayor riesgo que otros con SGE, y hay que identificarlos

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Tenemos el snapshot de SGE “duplicador" con bajo riesgo de tráfico, que sucede con snapshots que duplican un search feature existente, como el map pack

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Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp ¡Opinión (no tan) polémica! Uno de estos se eliminará de cara al lanzamiento. No tiene sentido tener ambos.

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Algo similar pasa con SGE vs search features existentes de búsquedas informacionales de recetas

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Otro caso de SGE “duplicador” de bajo riesgo sucede con listados no seleccionables para búsquedas comerciales con search features que sí son seleccionables y similares

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Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp ¡Opinión (no tan) polémica! El snapshot desaparecerá o tendrá el comportamiento del search feature para satisfacer las necesidades del usuario (y el search feature tendría que ser eliminado)

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp También tenemos los snapshots de SGE de resumen / complementarios con riesgo bajo-medio de tráfico, como las búsquedas comerciales de plantillas, para las que aún necesitas ir a la fuente para satisfacer la intención

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Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Otro escenario de bajo- medio riesgo de resumen sucede con búsquedas informacionales de “cómo hacer algo” que requieren información más completa para satisfacer la intención, como “como lavar unas zapatillas”

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Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Algo similar sucede con consultas que requieren contenido más completo en formatos visuales diferentes, como “ejercicio de abdominales en casa”

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Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp ¡Opinión (no tan) polémica! El snapshot es un gran resumen pero no satisface la intención de los usuarios, que aún necesitan hacer click en las páginas

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Finalmente, tenemos el SGE “acelerador” con riesgo medio-alto de tráfico, para consultas comerciales de no-marca como “mochilas para mujer”

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Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp ¡Opinión (no tan) polémica! Las páginas de listado mejor posicionadas de sitios de ecommerce de gran autoridad van a perder tráfico referido a sus páginas de productos en el snapshot (si están bien optimizadas e incluidas) o aquellas de la competencia

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Algo similar y probablemente de mayor impacto sucede para marcas conocidas con búsquedas de marca transaccionales como zapatillas Air Jordan

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Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp ¡Opinión (no tan) polémica! La categoría/faceta de marca que posicione primero va a perder mucho de ese tráfico a sus PDPs y los de revendedores en el SGE

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Pero probablemente el peor escenario de SGE “acelerador” sucede con consultas navegacionales como “relojes Amazon”

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Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp ¡Opinión (no tan) polémica! Las PLPs mejor posicionadas de marca van a perder un gran porcentaje de tráfico referido a sus propias PDPs (si se incluyen) y las de sus competidores en SGE

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Por lo tanto, existe riesgo de tráfico para algunas búsquedas que dependen del rol del SGE y satisfacción de usuario

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Como las búsquedas informacionales con SGEs de resumen y comerciales con SGEs aceleradoras Consultas informacionales Consultas comerciales + SGE de resumen SGE Acelerador

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://chat.seofomo.co/forum/seo-ai/are-you-worried-about-google-s-sge-impact-poll Definitivamente es importante tomar acción para estar preparados cuando (y si) finalmente se lanza el SGE Te ayudaré a continuación

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://docs.google.com/spreadsheets/d/1xQzAA81dWyY6BPxPOrLbo5nBxLEjQYhsvmqJZIUTsRo/edit#gid=0 Aquí un checklist de validación de SGE para ayudar a identificar el riesgo potencial de las búsquedas en tu customer journey

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://docs.google.com/spreadsheets/d/1xQzAA81dWyY6BPxPOrLbo5nBxLEjQYhsvmqJZIUTsRo/edit#gid=0 Verifica la inclusión de SGE para los términos que atraen más tráfico y conversiones, representativos de diferentes intenciones

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://docs.google.com/spreadsheets/d/1xQzAA81dWyY6BPxPOrLbo5nBxLEjQYhsvmqJZIUTsRo/edit#gid=0 Identifica el riesgo de erosión de tráfico para priorizar acción en base a tipo de SGE, inclusión y satisfacción de búsqueda

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://docs.google.com/spreadsheets/d/1xQzAA81dWyY6BPxPOrLbo5nBxLEjQYhsvmqJZIUTsRo/edit#gid=0 Verifica las páginas en SGE y analiza sus características vs las tuyas para identificar patrones y oportunidades

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Si ya estás posicionando y no estás incluido en el SGE: ¿qué tipo y formato tienen aquellos que están siendo incluidos para ayudar a satisfacer la intención que tú no? ¡Identifica y cierra la brecha!

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Frase Realiza un análisis comparativo de contenido usando herramientas relevantes para acelerar el proceso

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Enriquece o expande tu contenido abordando las preguntas de seguimiento del SGE

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Usa las preguntas de “People Also Ask” y en plataformas sociales (reddit, quota, etc) sobre la temática relevante para enriquecer y expandir el contenido

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp AlsoAsked, Keyword Insights Puedes usar herramientas como AlsoAsked o Keyword Insights para identificar las mejores preguntas a abordar

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp PDPs Haz esto para las páginas posicionadas y las incluidas en SGE. Como PDPs además de PLPs para consultas comerciales Metadatos descriptivos Descripción única Marcado estructurado de producto Imágenes de alta calidad Reseñas Preguntas y Respuestas Feeds del Merchant Center Enlazada internamente Inclusión en XML sitemaps Indexabilidad según inventario

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://www.aleydasolis.com/en/seo-flowcharts/ Se trata de alinear la optimización entre áreas SEO para maximizar la satisfacción de búsqueda en el customer journey

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp ¿En Serio?

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://arxiv.org/abs/2311.09735 ¡En serio! Una investigación fue publicada sobre tácticas de optimización para la búsqueda generativa, introduciendo GEO

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://arxiv.org/abs/2311.09735 El uso de fuentes, citas relevantes y estadísticas fueron encontradas como factores que influyen en la visibilidad

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://docs.google.com/spreadsheets/d/12-F9Z4NzDADOFRQtOiN-CtjY2aaqj-R5CcrJNCuTha4/edit#gid=0 Estas no son tan diferentes de algunas directrices para mejorar la calidad y utilidad de contenido, ¡que es lo que recomiendo integrar! Sigue este checklist

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://chat.openai.com/g/g-WxhtjcFNs-content-helpfulness-and-quality-seo-analyzer Usa el GPT analizador de contenido útil para acelerar el proceso de análisis de calidad de contenido vs las páginas incluidas en el SGE

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://searchengineland.com/google-ceo-on-sge-and-search-evolution-well-get-it-right-431888 Al final, recuerda que satisfacer las necesidades de búsqueda del usuario y referir cuando sea relevante es fundamental para los motores de búsqueda y su modelo de negocio, así que hay incentivo de “hacerlo bien”

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://www.seroundtable.com/google-sge-december-end-date-removed-36600.html SGE podría no ser lanzado tal cual, ya que sigue en pruebas y la fecha final de las pruebas fue eliminada a finales de 2023

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp ¡Pero debemos estar siempre preparados! Es el momento de conquistar el SGE aún en prueba

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp ¡Es posible! Es hora de prepararse

Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp ¡Muchas gracias! Soy Aleyda Solis * Consultora SEO & Fundadora de Orainti * Conferencista SEO en +100 Eventos en +20 países * Autora “SEO. Las Claves Esenciales.” * Host de la serie de Video & Podcast Crawling Mondays * Creadora de SEOFOMO & MarketingFOMO * Creadora de LearningSEO.io * Personalidad Search Europa del año en 2018 * Co-Fundadora de remoters.net