Link
Embed
Share
Beginning
This slide
Copy link URL
Copy link URL
Copy iframe embed code
Copy iframe embed code
Copy javascript embed code
Copy javascript embed code
Share
Tweet
Share
Tweet
Slide 1
Slide 1 text
P.1 R H E T O R I C デ ザ イ ン ・ コ ピ ー の ア イ デ ア 発 想 ツ ー ル レ ト リ ッ ク Koki Kaku Septeni co.,ltd. Marin Kamikura Septeni co.,ltd.
Slide 2
Slide 2 text
P.2 ⾃自⼰己紹介 株式会社セプテーニ メディアソリューション本部 クリエイティブ部 チーフディレクター / 加来 幸樹 Koki Kaku 2006年年セプテーニ⼊入社。コミュニケーションデザイン領領域のプランナー/プロデューサー、 ソーシャルメディア戦略略コンサルタントなどを経験した後、2012年年10⽉月より現職。 国内外の⼤大⼿手アプリ事業者を中⼼心としたクリエイティブディレクション業務に加えて、 80名を超えるクリエイティブチームの制作クオリティ管理理についても管掌する。 趣味はネーミング/コピーライティング。TimeTicketにおける通算販売ランキング第1位(2015/01) Profile Prizes 販促会議 企画コンペティション ゴールド (2012) Yahoo!JAPAN インターネットクリエイティブアワード ファイナリスト (2013・2014) JAAA クリエイター・オブ・ザ・イヤー賞 ノミネート (2009・2010・2013) など
Slide 3
Slide 3 text
P.3 ⾃自⼰己紹介 株式会社セプテーニ メディアソリューション本部 クリエイティブ部 デザイナー / 神蔵 ⿇麻鈴鈴 Marin Kamikura 武蔵野美術⼤大学卒業後、セプテーニ⼊入社。 主な業務スタイルはデザイナーながらも、 時にイラストレーター、時にアートディレクターとして、幅広い案件に携わる。 2014年年には史上最年年少での社内表彰受賞。 尊敬する⼈人は「坂本⿓龍龍⾺馬」 座右の銘は「おもしろきこともなき世をおもしろく」 Profile
Slide 4
Slide 4 text
P.4 広告デザインの考え⽅方 ターゲットインサイト 商品価値(機能・情緒) アイデア(ビジュアル/コピー)
Slide 5
Slide 5 text
P.5 アイデアのつくりかた 無理理にゼロからひねり出そうとせずに 組み合わせたり、関連性を⾒見見つけ出すことが⼤大切切 “アイデアとは 既存の要素の 新しい組み合わせ以外の 何ものでもない 既存の要素を 新しい組み合わせに 導く才能は、 物事の関連性を⾒見見つけ出す 才能に依存するところが⼤大きい”
Slide 6
Slide 6 text
P.6 でも、そんな「関連性」を・・・
Slide 7
Slide 7 text
P.7 ⾒見見つけられてイルカ?
Slide 8
Slide 8 text
P.8 レトリックとは? 組み合わせや⾔言い換えでアイデアを 発想するためのノウハウ What is Rhetric ? 効果的な⾔言葉葉はどのように作られるのかを分析・整理理したもの。 常にクリエイティブなものができた後に、 後追いでどうしてそれが効果的なのかを分析し、 積み重ねた集⼤大成と⾔言える。
Slide 9
Slide 9 text
P.9 レトリックを学ぶための参考書籍 図説 アイデア⼊入⾨門 ⾔言葉葉、ビジュアル、商品企画を⽣生み出す 14法則と99の⾒見見本 著者:狐塚康⼰己 出版社:宣伝会議 こちらで紹介されている内容をベースに イメージしやすい事例例をピックアップしてみました
Slide 10
Slide 10 text
P.10 レトリックの種類 レトリックには⼤大きく2つの⼿手法がある ⽐比喩 t r o p e 「置き換える」⼿手法 スキーム s c h e m e 「並べ替える」⼿手法
Slide 11
Slide 11 text
P.11 ⽐比喩 t r o p e 「置き換える」⼿手法
Slide 12
Slide 12 text
P.12 ⽐比喩のレトリック × 5種類 類似性による置き換え アナロジー メタファー 擬⼈人化 パロディ 隣隣接性による置き換え 隣隣接喩
Slide 13
Slide 13 text
P.13 アナロジー(明喩) 明らかに形状や⾳音のそっくりな 違うものに置き換える(〜~のように) t r o p e
Slide 14
Slide 14 text
P.14 アナロジー | レトリック⽐比喩 形状の似ている夏っぽいものに置き換えている
Slide 15
Slide 15 text
P.15 アナロジー | レトリック⽐比喩 商品コンセプトを活かしたアナロジー
Slide 16
Slide 16 text
P.16 アナロジー | レトリック⽐比喩 氷⾯面と泡のアナロジーでアラスカのビールを訴求
Slide 17
Slide 17 text
P.17 アナロジー | レトリック⽐比喩 ハイレベルなアナロジー
Slide 18
Slide 18 text
P.18 メタファー(暗喩) イメージがなんとなく似ている 別のものに置き換える t r o p e
Slide 19
Slide 19 text
P.19 メタファー | レトリック⽐比喩 安⼼心のイメージつながりで置き換えている
Slide 20
Slide 20 text
P.20 メタファー | レトリック⽐比喩 岡⼭山県を寿司のイメージで置き換えている
Slide 21
Slide 21 text
P.21 メタファー | レトリック⽐比喩 ⽔水に合う野菜をメタファーで表現している
Slide 22
Slide 22 text
P.22 メタファー | レトリック⽐比喩 鉱⼭山を⼯工場に置き換えている
Slide 23
Slide 23 text
P.23 擬⼈人化・擬物化 似ている⼈人・動物・物などに 置き換える、またはその逆 t r o p e
Slide 24
Slide 24 text
P.24 擬⼈人化・擬物化 | レトリック⽐比喩 猿を⼈人間に擬⼈人化している
Slide 25
Slide 25 text
P.25 擬⼈人化・擬物化 | レトリック⽐比喩 擬⼈人化により、⼿手紙の魅⼒力力を訴求している
Slide 26
Slide 26 text
P.26 擬⼈人化・擬物化 | レトリック⽐比喩 ⼥女女の⼦子や⽂文字をボトルに擬物化している
Slide 27
Slide 27 text
P.27 擬⼈人化・擬物化 | レトリック⽐比喩 果汁をコピーで擬⼈人化している
Slide 28
Slide 28 text
P.28 擬⼈人化・擬物化 | レトリック⽐比喩 擬物化で商品機能を表現している
Slide 29
Slide 29 text
P.29 パロディ 似ている有名なヒト・モノ・コトに 置き換える t r o p e
Slide 30
Slide 30 text
P.30 パロディ | レトリック⽐比喩 ネーミングつながりのパロディ
Slide 31
Slide 31 text
P.31 パロディ | レトリック⽐比喩 巨⼈人つながりの秀逸なパロディ
Slide 32
Slide 32 text
P.32 パロディ | レトリック⽐比喩 遭遇の瞬間
Slide 33
Slide 33 text
P.33 パロディ | レトリック⽐比喩 タッチの名シーンのパロディ
Slide 34
Slide 34 text
P.34 パロディ | レトリック⽐比喩 有名なバナークリエイティブのパロディ
Slide 35
Slide 35 text
P.35 隣隣接喩 属するゆかりの部分(⼩小さい概念念)や 代表(⼤大きい概念念)に置き換える t r o p e
Slide 36
Slide 36 text
P.36 隣隣接喩 | レトリック⽐比喩 栄養素をトマト(上位概念念)に置き換えている
Slide 37
Slide 37 text
P.37 隣隣接喩 | レトリック⽐比喩 新幹線を⾊色(下位概念念)に置き換えている
Slide 38
Slide 38 text
P.38 スキーム s c h e m e 「並べ替える」⼿手法
Slide 39
Slide 39 text
P.39 スキームのレトリック × 9種類 コントラスト vs ミスマッチ 逆転 結合 反復復・集合 誇張 単純化 増量量 分離離
Slide 40
Slide 40 text
P.40 コントラスト 2つ以上のものを接近させて、 差をアピールする s c h e m e vs
Slide 41
Slide 41 text
P.41 コントラスト | レトリックスキーム 2⼈人のキャラクターを対⽐比させる
Slide 42
Slide 42 text
P.42 コントラスト | レトリックスキーム 2つの対象的な商品を対⽐比させる
Slide 43
Slide 43 text
P.43 コントラスト | レトリックスキーム その際、⾒見見た⽬目として ⾊色味でも対⽐比されているとgood
Slide 44
Slide 44 text
P.44 コントラスト | レトリックスキーム 商品使⽤用のBeforeとAfterを対⽐比させる
Slide 45
Slide 45 text
P.45 コントラスト | レトリックスキーム コピーで対照的なものと⽐比較することも
Slide 46
Slide 46 text
P.46 ミスマッチ わざと合わないものを並べたり 結合して、違うものをつくる s c h e m e
Slide 47
Slide 47 text
P.47 ミスマッチ | レトリック⽐比喩 冷冷⽔水と温⽔水のミスマッチ
Slide 48
Slide 48 text
P.48 ミスマッチ | レトリック⽐比喩 ダジャレを接着剤にしたミスマッチ
Slide 49
Slide 49 text
P.49 ミスマッチ | レトリック⽐比喩 従来のパズルのイメージと「泣ける」のミスマッチ
Slide 50
Slide 50 text
P.50 ミスマッチ | レトリック⽐比喩 ⼦子供が読むコロコロのイメージと「⼤大⼈人の」のミスマッチ
Slide 51
Slide 51 text
P.51 逆転 逆転したり反対にして、違うものを つくったりアピールする s c h e m e
Slide 52
Slide 52 text
P.52 逆転 | レトリック⽐比喩 キレイに関⼼心がある⼈人におすすめ、の逆転
Slide 53
Slide 53 text
P.53 逆転 | レトリック⽐比喩 こればかり⾷食べてしまうくらい好き、の逆転
Slide 54
Slide 54 text
P.54 逆転 | レトリック⽐比喩 桃太郎郎でなく、⻤⿁鬼の視点に逆転
Slide 55
Slide 55 text
P.55 逆転 | レトリック⽐比喩 視点をユーザーに逆転させたゲーム広告
Slide 56
Slide 56 text
P.56 結合 2つ以上のものをくっつけて 違うものをつくる s c h e m e
Slide 57
Slide 57 text
P.57 結合 | レトリック⽐比喩 結合によりガンダムの新しい世界観を表現
Slide 58
Slide 58 text
P.58 結合 | レトリック⽐比喩 兜と辞書を結合し、コピー内容を分かりやすく伝える
Slide 59
Slide 59 text
P.59 結合 | レトリック⽐比喩 泳ぎと駆け込み乗⾞車車を結合し、⾞車車内マナーを訴える
Slide 60
Slide 60 text
P.60 結合 | レトリック⽐比喩 「10」の⽂文字と10分を指す時計をデザインで結合
Slide 61
Slide 61 text
P.61 結合 | レトリック⽐比喩 「弾幕」と「語れ」をコピーの読ませ⽅方で結合
Slide 62
Slide 62 text
P.62 反復復・集合 同じものや似ているものを反復復させたり 集合させて、違うものをつくる s c h e m e
Slide 63
Slide 63 text
P.63 反復復・集合 | レトリック⽐比喩 集合させることでメッセージである「⾊色彩」を表現している
Slide 64
Slide 64 text
P.64 反復復・集合 | レトリック⽐比喩 「もしも」の集合で⺟母親のお腹を表現しコピーを伝えている
Slide 65
Slide 65 text
P.65 反復復・集合 | レトリック⽐比喩 ドットキャラを集合させると⼤大作ゲーム感が増す
Slide 66
Slide 66 text
P.66 反復復・集合 | レトリック⽐比喩 企業ロゴの反復復で企業マークを表現
Slide 67
Slide 67 text
P.67 誇張 常識識からかけはなれて⼤大きくしたり ⼩小さくしたりしてアピールする s c h e m e
Slide 68
Slide 68 text
P.68 誇張 | レトリック⽐比喩 画⾯面から⾶飛び出しそうな迫⼒力力を誇張
Slide 69
Slide 69 text
P.69 誇張 | レトリック⽐比喩 脆い素材で隠すことによるセクシーさの誇張
Slide 70
Slide 70 text
P.70 誇張 | レトリック⽐比喩 はじけんばかりの瑞々しさの誇張的な表現
Slide 71
Slide 71 text
P.71 誇張 | レトリック⽐比喩 誇張 × メタファー
Slide 72
Slide 72 text
P.72 単純化 ディテールを消滅・省省略略・隠すことで 違うものをつくる s c h e m e
Slide 73
Slide 73 text
P.73 単純化 | レトリック⽐比喩 ゲームの世界観に合わせ指の表現を単純化
Slide 74
Slide 74 text
P.74 単純化 | レトリック⽐比喩 ポスターやロゴで⽤用いられる単純化表現の例例
Slide 75
Slide 75 text
P.75 単純化 | レトリック⽐比喩 ポスターやロゴで⽤用いられる単純化表現の例例
Slide 76
Slide 76 text
P.76 増量量 常識識より増やすことで、新しいものを つくったりアピールする s c h e m e
Slide 77
Slide 77 text
P.77 増量量 | レトリック⽐比喩 ⼿手を増量量し魅惑的な感じを表現
Slide 78
Slide 78 text
P.78 増量量 | レトリック⽐比喩 増量量 × メタファー × コントラスト
Slide 79
Slide 79 text
P.79 分離離 常識識から分離離することで、 新しいものをつくったりアピールする s c h e m e
Slide 80
Slide 80 text
P.80 分離離 | レトリック⽐比喩 ⽂文字の⼀一部を分離離し意味そのものを表現
Slide 81
Slide 81 text
P.81 分離離 | レトリック⽐比喩 シーンを⽇日常から分離離して、“⾮非⽇日常” を表現
Slide 82
Slide 82 text
P.82 以上、レトリックの定義・解釈については 個⼈人差もあるかとは思いますが、 この資料料が少しでも アイデア発想の助けになればうれしいです ご拝読ありがとうございました!