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MB Summit 2022

MB Summit 2022

Scopri perché e comeutilizzare l'intento di ricerca secondario per crescere organicamente. In questa presentazione scoprirai cosa si intende per intento di ricerca secondario SEO, a cosa serve e come utilizzarlo per crescere in pochissimo tempo e senza spendere niente.

Slides presented at SMXL Milan - 2021

Veruska Anconitano

December 02, 2022
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Transcript

  1. Veruska Anconitano
    International & Multilingual SEO and Localization Consultant
    Il potere dell’Intento di Ricerca nella SEO:
    crescere del 200% in 60 giorni

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  2. Hello, This Is Me
    Sociologia Sociolinguistica Semiotica Data Science NLP/SFL
    @lacuochina #MBSummit

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  3. Che Cosa Vuol Dire
    Intento di Ricerca?
    @lacuochina #MBSummit

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  4. Intento
    Il motivo per cui una
    persona cerca qualcosa
    online.
    @lacuochina #MBSummit

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  5. Intento
    @lacuochina #MBSummit
    Esplicito
    Implicito

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  6. Intento Esplicito
    Informativo Commerciale Navigazionale
    Transazionale
    @lacuochina #MBSummit

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  7. Informativo
    Come [si fa, funziona, etc]
    Che cosa
    Nome di una persona
    Direzione
    @lacuochina #MBSummit

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  8. Informativo
    Migliore
    Top
    Brand 1 vs Brand 2
    Recensione
    @lacuochina #MBSummit

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  9. Navigazionale
    Repubblica
    Sito AirBnb
    Apple Login
    Scarpe Nike
    @lacuochina #MBSummit

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  10. Transazionale
    Acquisto Borsa
    Vuitton
    Casa vacanze al mare
    sullo Ionio
    @lacuochina #MBSummit

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  11. Il Valore dell’Intento Esplicito
    @lacuochina #MBSummit
    •Informativo à Basso
    •Commerciale à Medio-Basso
    •Navigazionale à Alto
    •Transazionale à Alto

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  12. 4 non è il
    numero
    magico!

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  13. Intento Implicito
    FOMO Paura Motivazione
    Local
    @lacuochina #MBSummit

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  14. Il Valore dell’Intento Implicito
    @lacuochina #MBSummit
    Difficile da individuare con certezza ma tendenzialmente:
    •Medio-Alto
    •Sempre legato al contesto culturale e psicologico

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  15. Che Cosa Significa?
    @lacuochina #MBSummit

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  16. Per catturare il proprio
    target di riferimento, è
    necessario capire il motivo
    per cui stanno cercando
    qualcosa. E, soprattutto,
    come cercano quella
    determinata cosa in base
    alla fase di ricerca in cui si
    trovano.
    @lacuochina #MBSummit

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  17. Ma, soprattutto, come
    cercano quella
    determinata cosa e
    quanto il contesto in
    cui si trovano
    influenza ciò che
    cercano e come lo
    cercano.
    @lacuochina #MBSummit

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  18. Dalla Teoria alla Pratica
    @lacuochina #MBSummit

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  19. Un Caso Concreto
    @lacuochina #MBSummit
    Sito B2C
    Lingue: 15 Tier 1
    Obiettivo: coprire tutte le tipologie di intenti,
    nelle diverse lingue, allo scopo non solo di
    generare conversioni ma anche awareness
    Nicchia: accessoristica

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  20. La Strategia
    User
    Persona
    Analisi del
    Mercato
    Esigenze
    Utente
    @lacuochina #MBSummit

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  21. User Persona
    @lacuochina #MBSummit
    TIPOLOGIA DI
    UTENZA DA
    RAGGIUNGE
    RE
    LINGUA
    PARLATA
    CONDIZIONE
    SOCIO-
    ECONOMICA
    FAMILIARITÀ
    CON
    L’ARGOMENT
    O

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  22. Analisi del Mercato
    @lacuochina #MBSummit
    Chi fa cosa
    In che lingua
    Come
    Con che risultati

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  23. Esigenze dell’utente
    @lacuochina #MBSummit
    QUALI
    SONO I
    SUOI
    BISOGNI?
    QUALI
    SONO LE
    SUE
    PAURE?
    IN CHE
    CONTESTO
    VIVE?
    CHE COSA
    VUOLE
    OTTENERE?

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  24. Ambiente Circostante
    @lacuochina #MBSummit
    COSA STA
    SUCCEDENDO DOVE
    VIVE
    COSA SUCCEDERÀ

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  25. Intento Principale
    Intento Secondario
    Argomento principale
    Step 1
    @lacuochina #MBSummit

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  26. Argomento Principale
    Argomenti di
    prossimità
    Step 2
    @lacuochina #MBSummit

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  27. Esecuzione su breve periodo
    @lacuochina #MBSummit
    Contenuti
    Esistenti
    Contenuti
    Nuovi

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  28. Contenuti
    Esistenti
    Mappatura e
    Consolidamento
    Titoli e CTA
    Revisione
    @lacuochina #MBSummit
    Selezione
    argomento,
    intento e
    parole

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  29. Contenuti
    Nuovi
    Scelta formato
    Titoli e CTA
    Creazione per
    Associazione
    @lacuochina #MBSummit
    Selezione
    argomento,
    intento e
    parole

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  30. Il Risultato
    @lacuochina #MBSummit
    • 200%+ organic growth in 1 month x market
    • 300%+ conversion rate x market

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  31. Key Takeaways
    @lacuochina #MBSummit

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  32. Analizza
    @lacuochina #MBSummit
    La tua utenza
    Le peculiarità del
    mercato di
    riferimento
    La situazione socio-
    economica

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  33. Dimentica I Volumi
    @lacuochina #MBSummit
    Il tuo scopo non è catturare
    l’attenzione di tutti, ma di
    coloro il cui intento si sposa
    con la tua offerta!

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  34. Adatta
    @lacuochina #MBSummit
    Ciò che funziona per un
    mercato non funziona in
    tutti. E la stessa logica si
    applica alle singole pagine,
    in un singolo Paese.

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  35. Dimentica la Concorrenza
    @lacuochina #MBSummit
    Vuoi davvero superare la
    concorrenza
    focalizzandoti sulla loro
    USP?

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  36. Consolida e Solidifica
    @lacuochina #MBSummit
    Perché focalizzarsi solo
    sui nuovi contenuti?

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  37. Misura Tutto il Misurabile
    @lacuochina #MBSummit
    Sondaggi
    Focus Group
    Heatmap
    Feedback
    Sentiment

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  38. Ripeti, Migliora, Standardizza
    @lacuochina #MBSummit
    UX
    CRO
    Real-Time

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  39. Troppo Lavoro?
    @lacuochina #MBSummit
    Mettiti dalla parte dell’utente
    Crea processi replicabili
    Misura e adatta

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  40. www.anconitano.com
    in/veruska-anconitano/
    @lacuochina

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