MB Summit 2022

Scopri perché e comeutilizzare l'intento di ricerca secondario per crescere organicamente. In questa presentazione scoprirai cosa si intende per intento di ricerca secondario SEO, a cosa serve e come utilizzarlo per crescere in pochissimo tempo e senza spendere niente.

Slides presented at SMXL Milan - 2021

Transcript

1. Veruska Anconitano
   International & Multilingual SEO and Localization Consultant
   Il potere dell’Intento di Ricerca nella SEO:
   crescere del 200% in 60 giorni
   

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2. Hello, This Is Me
   Sociologia Sociolinguistica Semiotica Data Science NLP/SFL
   @lacuochina #MBSummit
   

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3. Che Cosa Vuol Dire
   Intento di Ricerca?
   @lacuochina #MBSummit
   

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4. Intento
   Il motivo per cui una
   persona cerca qualcosa
   online.
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5. Intento
   @lacuochina #MBSummit
   Esplicito
   Implicito
   

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6. Intento Esplicito
   Informativo Commerciale Navigazionale
   Transazionale
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7. Informativo
   Come [si fa, funziona, etc]
   Che cosa
   Nome di una persona
   Direzione
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9. Informativo
   Migliore
   Top
   Brand 1 vs Brand 2
   Recensione
   @lacuochina #MBSummit
   

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11. Navigazionale
    Repubblica
    Sito AirBnb
    Apple Login
    Scarpe Nike
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13. Transazionale
    Acquisto Borsa
    Vuitton
    Casa vacanze al mare
    sullo Ionio
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15. Il Valore dell’Intento Esplicito
    @lacuochina #MBSummit
    •Informativo à Basso
    •Commerciale à Medio-Basso
    •Navigazionale à Alto
    •Transazionale à Alto
    

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16. 4 non è il
    numero
    magico!
    

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17. Intento Implicito
    FOMO Paura Motivazione
    Local
    @lacuochina #MBSummit
    

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18. Il Valore dell’Intento Implicito
    @lacuochina #MBSummit
    Difficile da individuare con certezza ma tendenzialmente:
    •Medio-Alto
    •Sempre legato al contesto culturale e psicologico
    

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19. Che Cosa Significa?
    @lacuochina #MBSummit
    

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20. Per catturare il proprio
    target di riferimento, è
    necessario capire il motivo
    per cui stanno cercando
    qualcosa. E, soprattutto,
    come cercano quella
    determinata cosa in base
    alla fase di ricerca in cui si
    trovano.
    @lacuochina #MBSummit
    

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21. Ma, soprattutto, come
    cercano quella
    determinata cosa e
    quanto il contesto in
    cui si trovano
    influenza ciò che
    cercano e come lo
    cercano.
    @lacuochina #MBSummit
    

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22. Dalla Teoria alla Pratica
    @lacuochina #MBSummit
    

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24. Un Caso Concreto
    @lacuochina #MBSummit
    Sito B2C
    Lingue: 15 Tier 1
    Obiettivo: coprire tutte le tipologie di intenti,
    nelle diverse lingue, allo scopo non solo di
    generare conversioni ma anche awareness
    Nicchia: accessoristica
    

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25. La Strategia
    User
    Persona
    Analisi del
    Mercato
    Esigenze
    Utente
    @lacuochina #MBSummit
    

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26. User Persona
    @lacuochina #MBSummit
    TIPOLOGIA DI
    UTENZA DA
    RAGGIUNGE
    RE
    LINGUA
    PARLATA
    CONDIZIONE
    SOCIO-
    ECONOMICA
    FAMILIARITÀ
    CON
    L’ARGOMENT
    O
    

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27. Analisi del Mercato
    @lacuochina #MBSummit
    Chi fa cosa
    In che lingua
    Come
    Con che risultati
    

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28. Esigenze dell’utente
    @lacuochina #MBSummit
    QUALI
    SONO I
    SUOI
    BISOGNI?
    QUALI
    SONO LE
    SUE
    PAURE?
    IN CHE
    CONTESTO
    VIVE?
    CHE COSA
    VUOLE
    OTTENERE?
    

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29. Ambiente Circostante
    @lacuochina #MBSummit
    COSA STA
    SUCCEDENDO DOVE
    VIVE
    COSA SUCCEDERÀ
    

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30. Intento Principale
    Intento Secondario
    Argomento principale
    Step 1
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31. Argomento Principale
    Argomenti di
    prossimità
    Step 2
    @lacuochina #MBSummit
    

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32. Esecuzione su breve periodo
    @lacuochina #MBSummit
    Contenuti
    Esistenti
    Contenuti
    Nuovi
    

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33. Contenuti
    Esistenti
    Mappatura e
    Consolidamento
    Titoli e CTA
    Revisione
    @lacuochina #MBSummit
    Selezione
    argomento,
    intento e
    parole
    

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34. Contenuti
    Nuovi
    Scelta formato
    Titoli e CTA
    Creazione per
    Associazione
    @lacuochina #MBSummit
    Selezione
    argomento,
    intento e
    parole
    

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35. Il Risultato
    @lacuochina #MBSummit
    • 200%+ organic growth in 1 month x market
    • 300%+ conversion rate x market
    

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36. Key Takeaways
    @lacuochina #MBSummit
    

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37. Analizza
    @lacuochina #MBSummit
    La tua utenza
    Le peculiarità del
    mercato di
    riferimento
    La situazione socio-
    economica
    

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38. Dimentica I Volumi
    @lacuochina #MBSummit
    Il tuo scopo non è catturare
    l’attenzione di tutti, ma di
    coloro il cui intento si sposa
    con la tua offerta!
    

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39. Adatta
    @lacuochina #MBSummit
    Ciò che funziona per un
    mercato non funziona in
    tutti. E la stessa logica si
    applica alle singole pagine,
    in un singolo Paese.
    

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40. Dimentica la Concorrenza
    @lacuochina #MBSummit
    Vuoi davvero superare la
    concorrenza
    focalizzandoti sulla loro
    USP?
    

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41. Consolida e Solidifica
    @lacuochina #MBSummit
    Perché focalizzarsi solo
    sui nuovi contenuti?
    

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42. Misura Tutto il Misurabile
    @lacuochina #MBSummit
    Sondaggi
    Focus Group
    Heatmap
    Feedback
    Sentiment
    

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43. Ripeti, Migliora, Standardizza
    @lacuochina #MBSummit
    UX
    CRO
    Real-Time
    

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44. Troppo Lavoro?
    @lacuochina #MBSummit
    Mettiti dalla parte dell’utente
    Crea processi replicabili
    Misura e adatta
    

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45. www.anconitano.com
    in/veruska-anconitano/
    @lacuochina
    

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