MB Summit 2022

Scopri perché e comeutilizzare l'intento di ricerca secondario per crescere organicamente. In questa presentazione scoprirai cosa si intende per intento di ricerca secondario SEO, a cosa serve e come utilizzarlo per crescere in pochissimo tempo e senza spendere niente.

Slides presented at SMXL Milan - 2021

Transcript

1. Veruska Anconitano International & Multilingual SEO and Localization Consultant Il potere dell’Intento di Ricerca nella SEO: crescere del 200% in 60 giorni
2. Hello, This Is Me Sociologia Sociolinguistica Semiotica Data Science NLP/SFL @lacuochina #MBSummit
3. Che Cosa Vuol Dire Intento di Ricerca? @lacuochina #MBSummit
4. Intento Il motivo per cui una persona cerca qualcosa online. @lacuochina #MBSummit
5. Intento @lacuochina #MBSummit Esplicito Implicito
6. Intento Esplicito Informativo Commerciale Navigazionale Transazionale @lacuochina #MBSummit
7. Informativo Come [si fa, funziona, etc] Che cosa Nome di una persona Direzione @lacuochina #MBSummit
9. Informativo Migliore Top Brand 1 vs Brand 2 Recensione @lacuochina #MBSummit
11. Navigazionale Repubblica Sito AirBnb Apple Login Scarpe Nike @lacuochina #MBSummit
13. Transazionale Acquisto Borsa Vuitton Casa vacanze al mare sullo Ionio @lacuochina #MBSummit
15. Il Valore dell’Intento Esplicito @lacuochina #MBSummit •Informativo à Basso •Commerciale à Medio-Basso •Navigazionale à Alto •Transazionale à Alto
16. 4 non è il numero magico!
17. Intento Implicito FOMO Paura Motivazione Local @lacuochina #MBSummit
18. Il Valore dell’Intento Implicito @lacuochina #MBSummit Difficile da individuare con certezza ma tendenzialmente: •Medio-Alto •Sempre legato al contesto culturale e psicologico
19. Che Cosa Significa? @lacuochina #MBSummit
20. Per catturare il proprio target di riferimento, è necessario capire il motivo per cui stanno cercando qualcosa. E, soprattutto, come cercano quella determinata cosa in base alla fase di ricerca in cui si trovano. @lacuochina #MBSummit
21. Ma, soprattutto, come cercano quella determinata cosa e quanto il contesto in cui si trovano influenza ciò che cercano e come lo cercano. @lacuochina #MBSummit
22. Dalla Teoria alla Pratica @lacuochina #MBSummit
24. Un Caso Concreto @lacuochina #MBSummit Sito B2C Lingue: 15 Tier 1 Obiettivo: coprire tutte le tipologie di intenti, nelle diverse lingue, allo scopo non solo di generare conversioni ma anche awareness Nicchia: accessoristica
25. La Strategia User Persona Analisi del Mercato Esigenze Utente @lacuochina #MBSummit
26. User Persona @lacuochina #MBSummit TIPOLOGIA DI UTENZA DA RAGGIUNGE RE LINGUA PARLATA CONDIZIONE SOCIO- ECONOMICA FAMILIARITÀ CON L’ARGOMENT O
27. Analisi del Mercato @lacuochina #MBSummit Chi fa cosa In che lingua Come Con che risultati
28. Esigenze dell’utente @lacuochina #MBSummit QUALI SONO I SUOI BISOGNI? QUALI SONO LE SUE PAURE? IN CHE CONTESTO VIVE? CHE COSA VUOLE OTTENERE?
29. Ambiente Circostante @lacuochina #MBSummit COSA STA SUCCEDENDO DOVE VIVE COSA SUCCEDERÀ
30. Intento Principale Intento Secondario Argomento principale Step 1 @lacuochina #MBSummit
31. Argomento Principale Argomenti di prossimità Step 2 @lacuochina #MBSummit
32. Esecuzione su breve periodo @lacuochina #MBSummit Contenuti Esistenti Contenuti Nuovi
33. Contenuti Esistenti Mappatura e Consolidamento Titoli e CTA Revisione @lacuochina #MBSummit Selezione argomento, intento e parole
34. Contenuti Nuovi Scelta formato Titoli e CTA Creazione per Associazione @lacuochina #MBSummit Selezione argomento, intento e parole
35. Il Risultato @lacuochina #MBSummit • 200%+ organic growth in 1 month x market • 300%+ conversion rate x market
36. Key Takeaways @lacuochina #MBSummit
37. Analizza @lacuochina #MBSummit La tua utenza Le peculiarità del mercato di riferimento La situazione socio- economica
38. Dimentica I Volumi @lacuochina #MBSummit Il tuo scopo non è catturare l’attenzione di tutti, ma di coloro il cui intento si sposa con la tua offerta!
39. Adatta @lacuochina #MBSummit Ciò che funziona per un mercato non funziona in tutti. E la stessa logica si applica alle singole pagine, in un singolo Paese.
40. Dimentica la Concorrenza @lacuochina #MBSummit Vuoi davvero superare la concorrenza focalizzandoti sulla loro USP?
41. Consolida e Solidifica @lacuochina #MBSummit Perché focalizzarsi solo sui nuovi contenuti?
42. Misura Tutto il Misurabile @lacuochina #MBSummit Sondaggi Focus Group Heatmap Feedback Sentiment
43. Ripeti, Migliora, Standardizza @lacuochina #MBSummit UX CRO Real-Time
44. Troppo Lavoro? @lacuochina #MBSummit Mettiti dalla parte dell’utente Crea processi replicabili Misura e adatta
45. www.anconitano.com in/veruska-anconitano/ @lacuochina