Upgrade to Pro — share decks privately, control downloads, hide ads and more …

MB Summit 2022

MB Summit 2022

Scopri perché e comeutilizzare l'intento di ricerca secondario per crescere organicamente. In questa presentazione scoprirai cosa si intende per intento di ricerca secondario SEO, a cosa serve e come utilizzarlo per crescere in pochissimo tempo e senza spendere niente.

Slides presented at SMXL Milan - 2021

Veruska Anconitano

December 02, 2022
Tweet

More Decks by Veruska Anconitano

Other Decks in Marketing & SEO

Transcript

  1. Veruska Anconitano International & Multilingual SEO and Localization Consultant Il

    potere dell’Intento di Ricerca nella SEO: crescere del 200% in 60 giorni
  2. Hello, This Is Me Sociologia Sociolinguistica Semiotica Data Science NLP/SFL

    @lacuochina #MBSummit
  3. Che Cosa Vuol Dire Intento di Ricerca? @lacuochina #MBSummit

  4. Intento Il motivo per cui una persona cerca qualcosa online.

    @lacuochina #MBSummit
  5. Intento @lacuochina #MBSummit Esplicito Implicito

  6. Intento Esplicito Informativo Commerciale Navigazionale Transazionale @lacuochina #MBSummit

  7. Informativo Come [si fa, funziona, etc] Che cosa Nome di

    una persona Direzione @lacuochina #MBSummit
  8. None
  9. Informativo Migliore Top Brand 1 vs Brand 2 Recensione @lacuochina

    #MBSummit
  10. None
  11. Navigazionale Repubblica Sito AirBnb Apple Login Scarpe Nike @lacuochina #MBSummit

  12. None
  13. Transazionale Acquisto Borsa Vuitton Casa vacanze al mare sullo Ionio

    @lacuochina #MBSummit
  14. None
  15. Il Valore dell’Intento Esplicito @lacuochina #MBSummit •Informativo à Basso •Commerciale

    à Medio-Basso •Navigazionale à Alto •Transazionale à Alto
  16. 4 non è il numero magico!

  17. Intento Implicito FOMO Paura Motivazione Local @lacuochina #MBSummit

  18. Il Valore dell’Intento Implicito @lacuochina #MBSummit Difficile da individuare con

    certezza ma tendenzialmente: •Medio-Alto •Sempre legato al contesto culturale e psicologico
  19. Che Cosa Significa? @lacuochina #MBSummit

  20. Per catturare il proprio target di riferimento, è necessario capire

    il motivo per cui stanno cercando qualcosa. E, soprattutto, come cercano quella determinata cosa in base alla fase di ricerca in cui si trovano. @lacuochina #MBSummit
  21. Ma, soprattutto, come cercano quella determinata cosa e quanto il

    contesto in cui si trovano influenza ciò che cercano e come lo cercano. @lacuochina #MBSummit
  22. Dalla Teoria alla Pratica @lacuochina #MBSummit

  23. None
  24. Un Caso Concreto @lacuochina #MBSummit Sito B2C Lingue: 15 Tier

    1 Obiettivo: coprire tutte le tipologie di intenti, nelle diverse lingue, allo scopo non solo di generare conversioni ma anche awareness Nicchia: accessoristica
  25. La Strategia User Persona Analisi del Mercato Esigenze Utente @lacuochina

    #MBSummit
  26. User Persona @lacuochina #MBSummit TIPOLOGIA DI UTENZA DA RAGGIUNGE RE

    LINGUA PARLATA CONDIZIONE SOCIO- ECONOMICA FAMILIARITÀ CON L’ARGOMENT O
  27. Analisi del Mercato @lacuochina #MBSummit Chi fa cosa In che

    lingua Come Con che risultati
  28. Esigenze dell’utente @lacuochina #MBSummit QUALI SONO I SUOI BISOGNI? QUALI

    SONO LE SUE PAURE? IN CHE CONTESTO VIVE? CHE COSA VUOLE OTTENERE?
  29. Ambiente Circostante @lacuochina #MBSummit COSA STA SUCCEDENDO DOVE VIVE COSA

    SUCCEDERÀ
  30. Intento Principale Intento Secondario Argomento principale Step 1 @lacuochina #MBSummit

  31. Argomento Principale Argomenti di prossimità Step 2 @lacuochina #MBSummit

  32. Esecuzione su breve periodo @lacuochina #MBSummit Contenuti Esistenti Contenuti Nuovi

  33. Contenuti Esistenti Mappatura e Consolidamento Titoli e CTA Revisione @lacuochina

    #MBSummit Selezione argomento, intento e parole
  34. Contenuti Nuovi Scelta formato Titoli e CTA Creazione per Associazione

    @lacuochina #MBSummit Selezione argomento, intento e parole
  35. Il Risultato @lacuochina #MBSummit • 200%+ organic growth in 1

    month x market • 300%+ conversion rate x market
  36. Key Takeaways @lacuochina #MBSummit

  37. Analizza @lacuochina #MBSummit La tua utenza Le peculiarità del mercato

    di riferimento La situazione socio- economica
  38. Dimentica I Volumi @lacuochina #MBSummit Il tuo scopo non è

    catturare l’attenzione di tutti, ma di coloro il cui intento si sposa con la tua offerta!
  39. Adatta @lacuochina #MBSummit Ciò che funziona per un mercato non

    funziona in tutti. E la stessa logica si applica alle singole pagine, in un singolo Paese.
  40. Dimentica la Concorrenza @lacuochina #MBSummit Vuoi davvero superare la concorrenza

    focalizzandoti sulla loro USP?
  41. Consolida e Solidifica @lacuochina #MBSummit Perché focalizzarsi solo sui nuovi

    contenuti?
  42. Misura Tutto il Misurabile @lacuochina #MBSummit Sondaggi Focus Group Heatmap

    Feedback Sentiment
  43. Ripeti, Migliora, Standardizza @lacuochina #MBSummit UX CRO Real-Time

  44. Troppo Lavoro? @lacuochina #MBSummit Mettiti dalla parte dell’utente Crea processi

    replicabili Misura e adatta
  45. www.anconitano.com in/veruska-anconitano/ @lacuochina