Slide 1
Slide 1 text
SEO v kontextu a s
důrazem na efektivitu
Slide 2
Slide 2 text
Kdo vám přednáší
SEO specialista, linkbuilder, CMO
a další…
Slide 3
Slide 3 text
“Introvertní PPC
specialista “klikač”
nebude mít šanci.”
Slide 4
Slide 4 text
Vždy k sobě někoho
potřebujeme.
Slide 5
Slide 5 text
Musíme (měli bychom
mít) obrovský přesah do
jiných oborů.
Slide 6
Slide 6 text
Sami toho mnoho
nezmůžeme.
Slide 7
Slide 7 text
A abychom klientovi přinesli
tu nejvyšší přidanou hodnotu
musíme znát kontext.
Slide 8
Slide 8 text
SEO v kontextu byznysu
Slide 9
Slide 9 text
Základem je dobrý projektový brief
Oddělíte zrno od
plev
Zjistíte:
1. jestli má klient o spolupráci zájem
2. jaké má ego
3. v jakém stavu projekt je
4. předchozí zkušenost
5. očekávání
Získáte:
1. lepší vhled
2. lepší výchozí pozici
3. možnost to utnout dřív než je pozdě:-)
Slide 10
Slide 10 text
Seznamte se s dalšími členy týmu -
zavolejte si s PPCčkařem, Af
fi
lákem atp.
Ušetříte čas sobě i klientovi
S PPCčkařem
může jít o super
synergii. Proč?
Slide 11
Slide 11 text
Chtěje pravidelné cally nejen s
klientem, ale i s dalšími členy týmu.
Nutí vás to být stále v obraze. A hladíte si tím klienta.
Slide 12
Slide 12 text
Máte super content (články)?
Asi vám padá konverzní poměr…
Řešíte to?
Příklad 1
Co na to UXák?
Slide 13
Slide 13 text
Příklad 2
Dozvíte se o plánovaném redesignu:-D
Dodnes spousta TOP
developerů nechápe, proč
bychom měli být u
redesignu.
Slide 14
Slide 14 text
To, že máte přesah a klientovi
dobře poradíte i mimo SEO jsou
peníze pro vás.
Slide 15
Slide 15 text
Je nějaký subdodavatel
předražený a nekvalitní? Řekněte
to
“Jen se nebojte,
řekněte to jméno”
Andrej Babiš
Příklad: Překlad článku z
aj za 4 000 Kč
Slide 16
Slide 16 text
Časově de
fi
nované smlouvy?
V.Y.S.E.R.T.E. S.E. N.A. T.O.
Nebo se bojíte?
Slide 17
Slide 17 text
SEO v kontextu analýz
a datových zdrojů
Slide 18
Slide 18 text
Udělejte si vlastní analýzu SEO
konkurence
Sledujte konkurenci i
lídry v oboru.
Slide 19
Slide 19 text
Máte TO-DO list podle kterého
jedete?
Dává vždy smysl?
U většiny klientů vím na
2-3 měsíce dopředu co
budu dělat
Slide 20
Slide 20 text
SEO AUDIT vs. AKČNÍ PLÁN
Klient potřebuje rozběhnout SEO,
nepotřebuje balast kolem.
Slide 21
Slide 21 text
AKW vs. ContentGAP + rešerše
Skutečně potřebujete
komplexní klíčovku k práci?
Slide 22
Slide 22 text
AKW vs. ContentGAP + rešerše
Kdy se hodí komplexní
klíčovka
Slide 23
Slide 23 text
Optimalizujte s předstihem
3 - 6 měsíců
Máte sezónnost u:
Produktů
Kategorií
Značek
Článků
a můžu ji vidět?
A co “hvězdy” z řad
produktů? Zeptejte se produkťáků
Slide 24
Slide 24 text
A optimalizujte to, co dává
smysl. Ne to, co má hledanost.
Pomohou pravidelné cally
Pomůže projektový brief
Slide 25
Slide 25 text
Zkontrolujte si na co koukáte
Slide 26
Slide 26 text
User Intent a
STDC
Pomůže Surfer a
selský rozum
zdroj: rebootonline.com
Slide 27
Slide 27 text
Pomůže ahrefs
Slide 28
Slide 28 text
Hrajte si se snippety
Testujte, iterujte,
hrajte si.
BTW
hvězdičkové
hodnocení na Google
stále funguje:-)
Slide 29
Slide 29 text
Hledejte patterny
Slide 30
Slide 30 text
Tvořte zajímavé vstupní
stránky
vs.
Slide 31
Slide 31 text
SEO v kontextu
Linkbuildingu
Slide 32
Slide 32 text
Linkbuilding
1. Strategie je na místě - smysluplná
2. Určete si s klientem KW a vstupní stránky + proškrtejte,
co nedává smysl
3. Určete si “LB aktiva” (včetně času interních lidí atp.)
4. Zkontrolujte, že obsah je indexovaný :-D true story
Když vidím totálně
neoptimalizovanou LP, budu
dělat LB?
Slide 33
Slide 33 text
Linkbuilding
1. Spolupracujte s linkbuildery a dalšími lidmi, co máte na
projektech (PR, in
fl
uence)
2. Kontrolujte, kam odkaz dáváte
3. Sledujte aktivity konkurence
4. Stanovte si s klientem, “Co určitě nebrat"
Když je přede mnou jen o
fi
ko web,
budu dělat LB?
Slide 34
Slide 34 text
Linkbuilding - jak nebýt D*BIL
Rekord mám 29
e-mailů během 2,5 měsíce
kvůli 1 odkazu.
1. Když vím, že u klienta něco neprochází, dávám to vědět ihned
2. Když vím, na co budu chtít odkaz, dávám to vědět ihned
3. Pokud mám speci
fi
cký požadavek na výměnu, dávám to vědět
ihned
4. Nečekejte, že vám někdo poleze do zadku, ten kdo by to měl dělat
jste vy, když něco chcete
5. Neřídit se DR a podobnými magic metrikami - zapojte selský rozum
Slide 35
Slide 35 text
Linkbuilding - co funguje
1. Publikuje klient PR články? Využijte je pro 3W
2. Máte více klientů? Vyměňujte mezi nimi odkazy, spojte jejich síly
3. Děláte na vícero projektech? Oslovte lidi co na tom dělají s vámi
4. Zkoušeli jste nákup zaniklých domén? Díky ahrefs to je hračka
5. Myslete “Long term” - příklad “outreach po 3-6 měsících”
Tvořte si blacklist debilů
Slide 36
Slide 36 text
Interní linkbuilding
Produkty
Značky Články
Poradna
FAQ
Filtry
Kategorie
Systémový
Slide 37
Slide 37 text
Interní linkbuilding
Slide 38
Slide 38 text
SEO v kontextu
pohodlnější práce
Slide 39
Slide 39 text
Vyjasněme si hned na začátku,
že SEO není na “onclick”:-)
Slide 40
Slide 40 text
Ujistěme e, že klient počítá
s dalším nákladem
Náklady na copy Náklady majitele/projekťáka
Náklady dev Nákup odkazů:-)
Do PNO za SEO patří víc než jen
naše hodinovka.
Slide 41
Slide 41 text
Nestavme si vzdušné zámky a
řekněme si narovinu, jak to je.
Slide 42
Slide 42 text
Domluvte se na objemu času, který
vám budou moci ostatní věnovat
Slide 43
Slide 43 text
Komunikujme
Kdo dává info v nepřítomnosti a jak
Agentury 8x
Projekťák informuje o sobě
4
Nikdo nedá info
4
Freelancer 24x
Dává aktivně vědět
11
Autoresponse
8
Vždy je na příjmu
10
Nedá info
2
Žádná nedává vědět info o lidech, se
kterými spolupracujete, až když něco
chcete.
Někteří využívají více možností - např.
dají info a nastaví autoresponse
Slide 44
Slide 44 text
SEO v kontextu
našeho svědomí
Slide 45
Slide 45 text
My jsme ti, kteří mají být aktivní. Nečekejme
na to, s čím přijde klient. On to totiž neví.
Slide 46
Slide 46 text
Nehledejme si práci pro práci, když
klient nereaguje.
Slide 47
Slide 47 text
Je naprosto legitimní opustit klienta
a být mu a vašemu nástupci k
dispozici pro předávky.
Slide 48
Slide 48 text
Jak může freelancer říct, že nemá
dobré klienty?
Vyberme si ty,
kteří nás budou bavit
Slide 49
Slide 49 text
Je správné říct “nemám na vás nyní
čas” protože jste 3 měsíce
nereagoval.
Skutečně
musíme každý měsíc
odpracovat stejný počet
hodin za každou
cenu?
Slide 50
Slide 50 text
Když nám přijde nesmyslná
poptávka, edukujme a pouze
neodmítejme.
Zlepšeme si
karmu!
Slide 51
Slide 51 text
Neslibujme vzdušné zámky abychom
získali zakázku. Boží mlýny melou:-)
Kdo si počká, ten
se dočká
Nenechme se
zatlačit, že SEO je
výkonový kanál
Slide 52
Slide 52 text
Reportujme
Informujte o
tom, co plánujete
Slide 53
Slide 53 text
Buďme víc projekťáci,
méně geekové.
Slide 54
Slide 54 text
Chlapáctví není nováčka vypi*ovat
na FB v SEO skupině. Chlapáctví je
říct klientovi, že nepotřebuje SEO.
Slide 55
Slide 55 text
SEO je “longterm” a trochu “magic”.
Bude tedy často v pozadí pozornosti. Je na
každém z nás, aby tomu tak nebylo.
Slide 56
Slide 56 text
Děkuji za pozornost