SEOloger naživo: SEO v kontextu a s důrazem na efektivitu

Ukážeme si, jak být „lepším“ SEO specialistou a jak nahlížet na SEO v kontextu businessu a ostatních online marketingových aktivit tak, abyste ze své práce pro klienta vytěžili maximum. Podíváme se na to jaké informace jako SEO specialista oceníte a které vás nasměrují tím správným směrem. Dostanete tipy na to, kde čas ušetřit a kde se naopak časová investice vyplatí.

Transcript

1. SEO v kontextu a s
   důrazem na efektivitu
   

   View Slide

2. Kdo vám přednáší
   SEO specialista, linkbuilder, CMO
   a další…
   

   View Slide

3. “Introvertní PPC
   specialista “klikač”
   nebude mít šanci.”
   

   View Slide

4. Vždy k sobě někoho
   potřebujeme.
   

   View Slide

5. Musíme (měli bychom
   mít) obrovský přesah do
   jiných oborů.
   

   View Slide

6. Sami toho mnoho
   nezmůžeme.
   

   View Slide

7. A abychom klientovi přinesli
   tu nejvyšší přidanou hodnotu
   musíme znát kontext.
   

   View Slide

8. SEO v kontextu byznysu
   

   View Slide

9. Základem je dobrý projektový brief
   Oddělíte zrno od
   plev
   Zjistíte:
   
   
   1. jestli má klient o spolupráci zájem
   
   
   2. jaké má ego
   
   
   3. v jakém stavu projekt je
   
   
   4. předchozí zkušenost
   
   
   5. očekávání
   Získáte:
   
   
   1. lepší vhled
   
   
   2. lepší výchozí pozici
   
   
   3. možnost to utnout dřív než je pozdě:-)
   

   View Slide

10. Seznamte se s dalšími členy týmu -
    zavolejte si s PPCčkařem, Af
    fi
    lákem atp.
    Ušetříte čas sobě i klientovi
    S PPCčkařem
    může jít o super
    synergii. Proč?
    

    View Slide

11. Chtěje pravidelné cally nejen s
    klientem, ale i s dalšími členy týmu.
    Nutí vás to být stále v obraze. A hladíte si tím klienta.
    

    View Slide

12. Máte super content (články)?
    Asi vám padá konverzní poměr…
    Řešíte to?
    Příklad 1
    Co na to UXák?
    

    View Slide

13. Příklad 2
    Dozvíte se o plánovaném redesignu:-D
    Dodnes spousta TOP
    developerů nechápe, proč
    bychom měli být u
    redesignu.
    

    View Slide

14. To, že máte přesah a klientovi
    dobře poradíte i mimo SEO jsou
    peníze pro vás.
    

    View Slide

15. Je nějaký subdodavatel
    předražený a nekvalitní? Řekněte
    to
    “Jen se nebojte,
    řekněte to jméno”
    Andrej Babiš
    Příklad: Překlad článku z
    aj za 4 000 Kč
    

    View Slide

16. Časově de
    fi
    nované smlouvy?
    V.Y.S.E.R.T.E. S.E. N.A. T.O.
    Nebo se bojíte?
    

    View Slide

17. SEO v kontextu analýz
    a datových zdrojů
    

    View Slide

18. Udělejte si vlastní analýzu SEO
    konkurence
    Sledujte konkurenci i
    lídry v oboru.
    

    View Slide

19. Máte TO-DO list podle kterého
    jedete?
    Dává vždy smysl?
    U většiny klientů vím na
    2-3 měsíce dopředu co
    budu dělat
    

    View Slide

20. SEO AUDIT vs. AKČNÍ PLÁN
    Klient potřebuje rozběhnout SEO,
    nepotřebuje balast kolem.
    

    View Slide

21. AKW vs. ContentGAP + rešerše
    Skutečně potřebujete
    
    
    komplexní klíčovku k práci?
    

    View Slide

22. AKW vs. ContentGAP + rešerše
    Kdy se hodí komplexní
    klíčovka
    

    View Slide

23. Optimalizujte s předstihem
    3 - 6 měsíců
    Máte sezónnost u:
    Produktů
    
    
    Kategorií
    
    
    Značek
    
    
    Článků
    a můžu ji vidět?
    A co “hvězdy” z řad
    produktů? Zeptejte se produkťáků
    

    View Slide

24. A optimalizujte to, co dává
    smysl. Ne to, co má hledanost.
    Pomohou pravidelné cally
    Pomůže projektový brief
    

    View Slide

25. Zkontrolujte si na co koukáte
    

    View Slide

26. User Intent a
    
    
    STDC
    Pomůže Surfer a
    selský rozum
    zdroj: rebootonline.com
    
    
    

    View Slide

27. Pomůže ahrefs
    

    View Slide

28. Hrajte si se snippety
    Testujte, iterujte,
    hrajte si.
    BTW
    hvězdičkové
    hodnocení na Google
    stále funguje:-)
    

    View Slide

29. Hledejte patterny
    

    View Slide

30. Tvořte zajímavé vstupní
    stránky
    vs.
    

    View Slide

31. SEO v kontextu
    Linkbuildingu
    

    View Slide

32. Linkbuilding
    1. Strategie je na místě - smysluplná
    2. Určete si s klientem KW a vstupní stránky + proškrtejte,
    co nedává smysl
    
    
    3. Určete si “LB aktiva” (včetně času interních lidí atp.)
    
    
    4. Zkontrolujte, že obsah je indexovaný :-D true story
    
    
    Když vidím totálně
    neoptimalizovanou LP, budu
    dělat LB?
    

    View Slide

33. Linkbuilding
    1. Spolupracujte s linkbuildery a dalšími lidmi, co máte na
    projektech (PR, in
    fl
    uence)
    
    
    2. Kontrolujte, kam odkaz dáváte
    
    
    3. Sledujte aktivity konkurence
    
    
    4. Stanovte si s klientem, “Co určitě nebrat"
    
    
    Když je přede mnou jen o
    fi
    ko web,
    budu dělat LB?
    

    View Slide

34. Linkbuilding - jak nebýt D*BIL
    Rekord mám 29
    
    
    e-mailů během 2,5 měsíce
    kvůli 1 odkazu.
    1. Když vím, že u klienta něco neprochází, dávám to vědět ihned
    
    
    2. Když vím, na co budu chtít odkaz, dávám to vědět ihned
    
    
    3. Pokud mám speci
    fi
    cký požadavek na výměnu, dávám to vědět
    ihned
    
    
    4. Nečekejte, že vám někdo poleze do zadku, ten kdo by to měl dělat
    jste vy, když něco chcete
    
    
    5. Neřídit se DR a podobnými magic metrikami - zapojte selský rozum
    
    
    

    View Slide

35. Linkbuilding - co funguje
    1. Publikuje klient PR články? Využijte je pro 3W
    
    
    2. Máte více klientů? Vyměňujte mezi nimi odkazy, spojte jejich síly
    
    
    3. Děláte na vícero projektech? Oslovte lidi co na tom dělají s vámi
    
    
    4. Zkoušeli jste nákup zaniklých domén? Díky ahrefs to je hračka
    
    
    5. Myslete “Long term” - příklad “outreach po 3-6 měsících”
    
    
    Tvořte si blacklist debilů
    

    View Slide

36. Interní linkbuilding
    Produkty
    Značky Články
    Poradna
    FAQ
    Filtry
    Kategorie
    Systémový
    

    View Slide

37. Interní linkbuilding
    

    View Slide

38. SEO v kontextu
    pohodlnější práce
    

    View Slide

39. Vyjasněme si hned na začátku,
    že SEO není na “onclick”:-)
    

    View Slide

40. Ujistěme e, že klient počítá
    s dalším nákladem
    Náklady na copy Náklady majitele/projekťáka
    Náklady dev Nákup odkazů:-)
    Do PNO za SEO patří víc než jen
    naše hodinovka.
    

    View Slide

41. Nestavme si vzdušné zámky a
    řekněme si narovinu, jak to je.
    

    View Slide

42. Domluvte se na objemu času, který
    vám budou moci ostatní věnovat
    

    View Slide

43. Komunikujme
    
    
    Kdo dává info v nepřítomnosti a jak
    Agentury 8x
    Projekťák informuje o sobě
    4
    Nikdo nedá info
    4
    Freelancer 24x
    Dává aktivně vědět
    11
    Autoresponse
    8
    Vždy je na příjmu
    10
    Nedá info
    2
    Žádná nedává vědět info o lidech, se
    kterými spolupracujete, až když něco
    chcete.
    Někteří využívají více možností - např.
    dají info a nastaví autoresponse
    

    View Slide

44. SEO v kontextu
    našeho svědomí
    

    View Slide

45. My jsme ti, kteří mají být aktivní. Nečekejme
    na to, s čím přijde klient. On to totiž neví.
    

    View Slide

46. Nehledejme si práci pro práci, když
    klient nereaguje.
    

    View Slide

47. Je naprosto legitimní opustit klienta
    a být mu a vašemu nástupci k
    dispozici pro předávky.
    

    View Slide

48. Jak může freelancer říct, že nemá
    dobré klienty?
    Vyberme si ty,
    kteří nás budou bavit
    

    View Slide

49. Je správné říct “nemám na vás nyní
    čas” protože jste 3 měsíce
    nereagoval.
    Skutečně
    musíme každý měsíc
    odpracovat stejný počet
    hodin za každou
    cenu?
    

    View Slide

50. Když nám přijde nesmyslná
    poptávka, edukujme a pouze
    neodmítejme.
    Zlepšeme si
    karmu!
    

    View Slide

51. Neslibujme vzdušné zámky abychom
    získali zakázku. Boží mlýny melou:-)
    Kdo si počká, ten
    se dočká
    Nenechme se
    zatlačit, že SEO je
    výkonový kanál
    

    View Slide

52. Reportujme
    Informujte o
    tom, co plánujete
    

    View Slide

53. Buďme víc projekťáci,
    méně geekové.
    

    View Slide

54. Chlapáctví není nováčka vypi*ovat
    na FB v SEO skupině. Chlapáctví je
    říct klientovi, že nepotřebuje SEO.
    

    View Slide

55. SEO je “longterm” a trochu “magic”.
    
    
    Bude tedy často v pozadí pozornosti. Je na
    každém z nás, aby tomu tak nebylo.
    

    View Slide

56. Děkuji za pozornost
    

    View Slide