SEOloger naživo: SEO v kontextu a s důrazem na efektivitu

Ukážeme si, jak být „lepším“ SEO specialistou a jak nahlížet na SEO v kontextu businessu a ostatních online marketingových aktivit tak, abyste ze své práce pro klienta vytěžili maximum. Podíváme se na to jaké informace jako SEO specialista oceníte a které vás nasměrují tím správným směrem. Dostanete tipy na to, kde čas ušetřit a kde se naopak časová investice vyplatí.

Transcript

1. SEO v kontextu a s důrazem na efektivitu
2. Kdo vám přednáší SEO specialista, linkbuilder, CMO a další…
3. “Introvertní PPC specialista “klikač” nebude mít šanci.”
4. Vždy k sobě někoho potřebujeme.
5. Musíme (měli bychom mít) obrovský přesah do jiných oborů.
6. Sami toho mnoho nezmůžeme.
7. A abychom klientovi přinesli tu nejvyšší přidanou hodnotu musíme znát kontext.
8. SEO v kontextu byznysu
9. Základem je dobrý projektový brief Oddělíte zrno od plev Zjistíte: 1. jestli má klient o spolupráci zájem 2. jaké má ego 3. v jakém stavu projekt je 4. předchozí zkušenost 5. očekávání Získáte: 1. lepší vhled 2. lepší výchozí pozici 3. možnost to utnout dřív než je pozdě:-)
10. Seznamte se s dalšími členy týmu - zavolejte si s PPCčkařem, Af fi lákem atp. Ušetříte čas sobě i klientovi S PPCčkařem může jít o super synergii. Proč?
11. Chtěje pravidelné cally nejen s klientem, ale i s dalšími členy týmu. Nutí vás to být stále v obraze. A hladíte si tím klienta.
12. Máte super content (články)? Asi vám padá konverzní poměr… Řešíte to? Příklad 1 Co na to UXák?
13. Příklad 2 Dozvíte se o plánovaném redesignu:-D Dodnes spousta TOP developerů nechápe, proč bychom měli být u redesignu.
14. To, že máte přesah a klientovi dobře poradíte i mimo SEO jsou peníze pro vás.
15. Je nějaký subdodavatel předražený a nekvalitní? Řekněte to “Jen se nebojte, řekněte to jméno” Andrej Babiš Příklad: Překlad článku z aj za 4 000 Kč
16. Časově de fi nované smlouvy? V.Y.S.E.R.T.E. S.E. N.A. T.O. Nebo se bojíte?
17. SEO v kontextu analýz a datových zdrojů
18. Udělejte si vlastní analýzu SEO konkurence Sledujte konkurenci i lídry v oboru.
19. Máte TO-DO list podle kterého jedete? Dává vždy smysl? U většiny klientů vím na 2-3 měsíce dopředu co budu dělat
20. SEO AUDIT vs. AKČNÍ PLÁN Klient potřebuje rozběhnout SEO, nepotřebuje balast kolem.
21. AKW vs. ContentGAP + rešerše Skutečně potřebujete komplexní klíčovku k práci?
22. AKW vs. ContentGAP + rešerše Kdy se hodí komplexní klíčovka
23. Optimalizujte s předstihem 3 - 6 měsíců Máte sezónnost u: Produktů Kategorií Značek Článků a můžu ji vidět? A co “hvězdy” z řad produktů? Zeptejte se produkťáků
24. A optimalizujte to, co dává smysl. Ne to, co má hledanost. Pomohou pravidelné cally Pomůže projektový brief
25. Zkontrolujte si na co koukáte
26. User Intent a STDC Pomůže Surfer a selský rozum zdroj: rebootonline.com
27. Pomůže ahrefs
28. Hrajte si se snippety Testujte, iterujte, hrajte si. BTW hvězdičkové hodnocení na Google stále funguje:-)
29. Hledejte patterny
30. Tvořte zajímavé vstupní stránky vs.
31. SEO v kontextu Linkbuildingu
32. Linkbuilding 1. Strategie je na místě - smysluplná 2. Určete si s klientem KW a vstupní stránky + proškrtejte, co nedává smysl 3. Určete si “LB aktiva” (včetně času interních lidí atp.) 4. Zkontrolujte, že obsah je indexovaný :-D true story Když vidím totálně neoptimalizovanou LP, budu dělat LB?
33. Linkbuilding 1. Spolupracujte s linkbuildery a dalšími lidmi, co máte na projektech (PR, in fl uence) 2. Kontrolujte, kam odkaz dáváte 3. Sledujte aktivity konkurence 4. Stanovte si s klientem, “Co určitě nebrat" Když je přede mnou jen o fi ko web, budu dělat LB?
34. Linkbuilding - jak nebýt D*BIL Rekord mám 29 e-mailů během 2,5 měsíce kvůli 1 odkazu. 1. Když vím, že u klienta něco neprochází, dávám to vědět ihned 2. Když vím, na co budu chtít odkaz, dávám to vědět ihned 3. Pokud mám speci fi cký požadavek na výměnu, dávám to vědět ihned 4. Nečekejte, že vám někdo poleze do zadku, ten kdo by to měl dělat jste vy, když něco chcete 5. Neřídit se DR a podobnými magic metrikami - zapojte selský rozum
35. Linkbuilding - co funguje 1. Publikuje klient PR články? Využijte je pro 3W 2. Máte více klientů? Vyměňujte mezi nimi odkazy, spojte jejich síly 3. Děláte na vícero projektech? Oslovte lidi co na tom dělají s vámi 4. Zkoušeli jste nákup zaniklých domén? Díky ahrefs to je hračka 5. Myslete “Long term” - příklad “outreach po 3-6 měsících” Tvořte si blacklist debilů
36. Interní linkbuilding Produkty Značky Články Poradna FAQ Filtry Kategorie Systémový
37. Interní linkbuilding
38. SEO v kontextu pohodlnější práce
39. Vyjasněme si hned na začátku, že SEO není na “onclick”:-)
40. Ujistěme e, že klient počítá s dalším nákladem Náklady na copy Náklady majitele/projekťáka Náklady dev Nákup odkazů:-) Do PNO za SEO patří víc než jen naše hodinovka.
41. Nestavme si vzdušné zámky a řekněme si narovinu, jak to je.
42. Domluvte se na objemu času, který vám budou moci ostatní věnovat
43. Komunikujme Kdo dává info v nepřítomnosti a jak Agentury 8x Projekťák informuje o sobě 4 Nikdo nedá info 4 Freelancer 24x Dává aktivně vědět 11 Autoresponse 8 Vždy je na příjmu 10 Nedá info 2 Žádná nedává vědět info o lidech, se kterými spolupracujete, až když něco chcete. Někteří využívají více možností - např. dají info a nastaví autoresponse
44. SEO v kontextu našeho svědomí
45. My jsme ti, kteří mají být aktivní. Nečekejme na to, s čím přijde klient. On to totiž neví.
46. Nehledejme si práci pro práci, když klient nereaguje.
47. Je naprosto legitimní opustit klienta a být mu a vašemu nástupci k dispozici pro předávky.
48. Jak může freelancer říct, že nemá dobré klienty? Vyberme si ty, kteří nás budou bavit
49. Je správné říct “nemám na vás nyní čas” protože jste 3 měsíce nereagoval. Skutečně musíme každý měsíc odpracovat stejný počet hodin za každou cenu?
50. Když nám přijde nesmyslná poptávka, edukujme a pouze neodmítejme. Zlepšeme si karmu!
51. Neslibujme vzdušné zámky abychom získali zakázku. Boží mlýny melou:-) Kdo si počká, ten se dočká Nenechme se zatlačit, že SEO je výkonový kanál
52. Reportujme Informujte o tom, co plánujete
53. Buďme víc projekťáci, méně geekové.
54. Chlapáctví není nováčka vypi*ovat na FB v SEO skupině. Chlapáctví je říct klientovi, že nepotřebuje SEO.
55. SEO je “longterm” a trochu “magic”. Bude tedy často v pozadí pozornosti. Je na každém z nás, aby tomu tak nebylo.
56. Děkuji za pozornost