Upgrade to Pro — share decks privately, control downloads, hide ads and more …

SEOloger naživo: SEO v kontextu a s důrazem na efektivitu

SEOloger naživo: SEO v kontextu a s důrazem na efektivitu

Ukážeme si, jak být „lepším“ SEO specialistou a jak nahlížet na SEO v kontextu businessu a ostatních online marketingových aktivit tak, abyste ze své práce pro klienta vytěžili maximum. Podíváme se na to jaké informace jako SEO specialista oceníte a které vás nasměrují tím správným směrem. Dostanete tipy na to, kde čas ušetřit a kde se naopak časová investice vyplatí.

Pavel Ungr, SEOloger

May 09, 2022
Tweet

More Decks by Pavel Ungr, SEOloger

Other Decks in Marketing & SEO

Transcript

  1. SEO v kontextu a s
    důrazem na efektivitu

    View full-size slide

  2. Kdo vám přednáší
    SEO specialista, linkbuilder, CMO
    a další…

    View full-size slide

  3. “Introvertní PPC
    specialista “klikač”
    nebude mít šanci.”

    View full-size slide

  4. Vždy k sobě někoho
    potřebujeme.

    View full-size slide

  5. Musíme (měli bychom
    mít) obrovský přesah do
    jiných oborů.

    View full-size slide

  6. Sami toho mnoho
    nezmůžeme.

    View full-size slide

  7. A abychom klientovi přinesli
    tu nejvyšší přidanou hodnotu
    musíme znát kontext.

    View full-size slide

  8. SEO v kontextu byznysu

    View full-size slide

  9. Základem je dobrý projektový brief
    Oddělíte zrno od
    plev
    Zjistíte:


    1. jestli má klient o spolupráci zájem


    2. jaké má ego


    3. v jakém stavu projekt je


    4. předchozí zkušenost


    5. očekávání
    Získáte:


    1. lepší vhled


    2. lepší výchozí pozici


    3. možnost to utnout dřív než je pozdě:-)

    View full-size slide

  10. Seznamte se s dalšími členy týmu -
    zavolejte si s PPCčkařem, Af
    fi
    lákem atp.
    Ušetříte čas sobě i klientovi
    S PPCčkařem
    může jít o super
    synergii. Proč?

    View full-size slide

  11. Chtěje pravidelné cally nejen s
    klientem, ale i s dalšími členy týmu.
    Nutí vás to být stále v obraze. A hladíte si tím klienta.

    View full-size slide

  12. Máte super content (články)?
    Asi vám padá konverzní poměr…
    Řešíte to?
    Příklad 1
    Co na to UXák?

    View full-size slide

  13. Příklad 2
    Dozvíte se o plánovaném redesignu:-D
    Dodnes spousta TOP
    developerů nechápe, proč
    bychom měli být u
    redesignu.

    View full-size slide

  14. To, že máte přesah a klientovi
    dobře poradíte i mimo SEO jsou
    peníze pro vás.

    View full-size slide

  15. Je nějaký subdodavatel
    předražený a nekvalitní? Řekněte
    to
    “Jen se nebojte,
    řekněte to jméno”
    Andrej Babiš
    Příklad: Překlad článku z
    aj za 4 000 Kč

    View full-size slide

  16. Časově de
    fi
    nované smlouvy?
    V.Y.S.E.R.T.E. S.E. N.A. T.O.
    Nebo se bojíte?

    View full-size slide

  17. SEO v kontextu analýz
    a datových zdrojů

    View full-size slide

  18. Udělejte si vlastní analýzu SEO
    konkurence
    Sledujte konkurenci i
    lídry v oboru.

    View full-size slide

  19. Máte TO-DO list podle kterého
    jedete?
    Dává vždy smysl?
    U většiny klientů vím na
    2-3 měsíce dopředu co
    budu dělat

    View full-size slide

  20. SEO AUDIT vs. AKČNÍ PLÁN
    Klient potřebuje rozběhnout SEO,
    nepotřebuje balast kolem.

    View full-size slide

  21. AKW vs. ContentGAP + rešerše
    Skutečně potřebujete


    komplexní klíčovku k práci?

    View full-size slide

  22. AKW vs. ContentGAP + rešerše
    Kdy se hodí komplexní
    klíčovka

    View full-size slide

  23. Optimalizujte s předstihem
    3 - 6 měsíců
    Máte sezónnost u:
    Produktů


    Kategorií


    Značek


    Článků
    a můžu ji vidět?
    A co “hvězdy” z řad
    produktů? Zeptejte se produkťáků

    View full-size slide

  24. A optimalizujte to, co dává
    smysl. Ne to, co má hledanost.
    Pomohou pravidelné cally
    Pomůže projektový brief

    View full-size slide

  25. Zkontrolujte si na co koukáte

    View full-size slide

  26. User Intent a


    STDC
    Pomůže Surfer a
    selský rozum
    zdroj: rebootonline.com


    View full-size slide

  27. Pomůže ahrefs

    View full-size slide

  28. Hrajte si se snippety
    Testujte, iterujte,
    hrajte si.
    BTW
    hvězdičkové
    hodnocení na Google
    stále funguje:-)

    View full-size slide

  29. Hledejte patterny

    View full-size slide

  30. Tvořte zajímavé vstupní
    stránky
    vs.

    View full-size slide

  31. SEO v kontextu
    Linkbuildingu

    View full-size slide

  32. Linkbuilding
    1. Strategie je na místě - smysluplná
    2. Určete si s klientem KW a vstupní stránky + proškrtejte,
    co nedává smysl


    3. Určete si “LB aktiva” (včetně času interních lidí atp.)


    4. Zkontrolujte, že obsah je indexovaný :-D true story


    Když vidím totálně
    neoptimalizovanou LP, budu
    dělat LB?

    View full-size slide

  33. Linkbuilding
    1. Spolupracujte s linkbuildery a dalšími lidmi, co máte na
    projektech (PR, in
    fl
    uence)


    2. Kontrolujte, kam odkaz dáváte


    3. Sledujte aktivity konkurence


    4. Stanovte si s klientem, “Co určitě nebrat"


    Když je přede mnou jen o
    fi
    ko web,
    budu dělat LB?

    View full-size slide

  34. Linkbuilding - jak nebýt D*BIL
    Rekord mám 29


    e-mailů během 2,5 měsíce
    kvůli 1 odkazu.
    1. Když vím, že u klienta něco neprochází, dávám to vědět ihned


    2. Když vím, na co budu chtít odkaz, dávám to vědět ihned


    3. Pokud mám speci
    fi
    cký požadavek na výměnu, dávám to vědět
    ihned


    4. Nečekejte, že vám někdo poleze do zadku, ten kdo by to měl dělat
    jste vy, když něco chcete


    5. Neřídit se DR a podobnými magic metrikami - zapojte selský rozum


    View full-size slide

  35. Linkbuilding - co funguje
    1. Publikuje klient PR články? Využijte je pro 3W


    2. Máte více klientů? Vyměňujte mezi nimi odkazy, spojte jejich síly


    3. Děláte na vícero projektech? Oslovte lidi co na tom dělají s vámi


    4. Zkoušeli jste nákup zaniklých domén? Díky ahrefs to je hračka


    5. Myslete “Long term” - příklad “outreach po 3-6 měsících”


    Tvořte si blacklist debilů

    View full-size slide

  36. Interní linkbuilding
    Produkty
    Značky Články
    Poradna
    FAQ
    Filtry
    Kategorie
    Systémový

    View full-size slide

  37. Interní linkbuilding

    View full-size slide

  38. SEO v kontextu
    pohodlnější práce

    View full-size slide

  39. Vyjasněme si hned na začátku,
    že SEO není na “onclick”:-)

    View full-size slide

  40. Ujistěme e, že klient počítá
    s dalším nákladem
    Náklady na copy Náklady majitele/projekťáka
    Náklady dev Nákup odkazů:-)
    Do PNO za SEO patří víc než jen
    naše hodinovka.

    View full-size slide

  41. Nestavme si vzdušné zámky a
    řekněme si narovinu, jak to je.

    View full-size slide

  42. Domluvte se na objemu času, který
    vám budou moci ostatní věnovat

    View full-size slide

  43. Komunikujme


    Kdo dává info v nepřítomnosti a jak
    Agentury 8x
    Projekťák informuje o sobě
    4
    Nikdo nedá info
    4
    Freelancer 24x
    Dává aktivně vědět
    11
    Autoresponse
    8
    Vždy je na příjmu
    10
    Nedá info
    2
    Žádná nedává vědět info o lidech, se
    kterými spolupracujete, až když něco
    chcete.
    Někteří využívají více možností - např.
    dají info a nastaví autoresponse

    View full-size slide

  44. SEO v kontextu
    našeho svědomí

    View full-size slide

  45. My jsme ti, kteří mají být aktivní. Nečekejme
    na to, s čím přijde klient. On to totiž neví.

    View full-size slide

  46. Nehledejme si práci pro práci, když
    klient nereaguje.

    View full-size slide

  47. Je naprosto legitimní opustit klienta
    a být mu a vašemu nástupci k
    dispozici pro předávky.

    View full-size slide

  48. Jak může freelancer říct, že nemá
    dobré klienty?
    Vyberme si ty,
    kteří nás budou bavit

    View full-size slide

  49. Je správné říct “nemám na vás nyní
    čas” protože jste 3 měsíce
    nereagoval.
    Skutečně
    musíme každý měsíc
    odpracovat stejný počet
    hodin za každou
    cenu?

    View full-size slide

  50. Když nám přijde nesmyslná
    poptávka, edukujme a pouze
    neodmítejme.
    Zlepšeme si
    karmu!

    View full-size slide

  51. Neslibujme vzdušné zámky abychom
    získali zakázku. Boží mlýny melou:-)
    Kdo si počká, ten
    se dočká
    Nenechme se
    zatlačit, že SEO je
    výkonový kanál

    View full-size slide

  52. Reportujme
    Informujte o
    tom, co plánujete

    View full-size slide

  53. Buďme víc projekťáci,
    méně geekové.

    View full-size slide

  54. Chlapáctví není nováčka vypi*ovat
    na FB v SEO skupině. Chlapáctví je
    říct klientovi, že nepotřebuje SEO.

    View full-size slide

  55. SEO je “longterm” a trochu “magic”.


    Bude tedy často v pozadí pozornosti. Je na
    každém z nás, aby tomu tak nebylo.

    View full-size slide

  56. Děkuji za pozornost

    View full-size slide