PROBIDDING 2023: 13 tipů, díky kterým pozdvihnete inzerci na Heurece

by Bidding Fox

Slide 1

Slide 1 text

13 TIPOV, VĎAKA KTORÝM POZDVIHNETE INZERCIU NA HEUREKE Adam Cagala, ptagroup

Slide 2

Slide 2 text

O MNE Adam Cagala, Performance specialist v ptagroup PPC, Zbožáky, Analytika 6+ rokov v online

Slide 3

Slide 3 text

KTO SME Sme digitálna reklamná agentúra. Milujeme výkonnostný marketing a dosahovanie merateľných výsledkov. Sme certiﬁkovaný Google Partner, Mergado Partner a člen Internet Marketing Association.

Slide 4

Slide 4 text

ČO ROBÍME zvyšovanie návštevnosti webu správa ppc kampaní správa sociálnych sietí správa kampaní na porovnávačoch cien správa e-mailingových kampaní kreatívne graﬁcké práce tvorba foto & video obsahu vývoj webstránok & aplikácií tvorba komplexnej online stratégie

Slide 5

Slide 5 text

OBSAH OBSAH

Slide 6

Slide 6 text

OBSAH OBSAH ★ ANALYTIKA

Slide 7

Slide 7 text

OBSAH OBSAH ★ ANALYTIKA ★ DÁTA

Slide 8

Slide 8 text

OBSAH OBSAH ★ ANALYTIKA ★ DÁTA ★ BIDDING

Slide 9

Slide 9 text

OBSAH OBSAH ★ ANALYTIKA ★ DÁTA ★ BIDDING ★ PRODUKTY

Slide 10

Slide 10 text

OBSAH OBSAH ★ ANALYTIKA ★ DÁTA ★ BIDDING ★ PRODUKTY ★ AUTOMATIZÁCIA

Slide 11

Slide 11 text

PRÍPRAVA FEEDU základné nastavenia, povinné elementy, kategórie VYPĹŇANIE INFORMÁCIÍ V ADMINISTRÁCIÍ logo, názov, popis, doprava, platby OVERENÉ ZÁKAZNÍKMI, MERANIE KONVERZIÍ, MARKETPLACE (KOŠÍK) zbieranie recenzií, meracie kódy O ČOM TO DNES NEBUDE

Slide 12

Slide 12 text

ANALYTIKA (UTM)

Slide 13

Slide 13 text

1 Používanie UTM parametrov

Slide 14

Slide 14 text

PREČO?

Slide 15

Slide 15 text

No content

Slide 16

Slide 16 text

No content

Slide 17

Slide 17 text

AKO?

Slide 18

Slide 18 text

https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1 Pôvodná URL

Slide 19

Slide 19 text

https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1 Pôvodná URL https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1 URL s UTM parametrami

Slide 20

Slide 20 text

https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1 URL s UTM parametrami utm_source=heureka utm_medium=referral utm_campaign=heureka_c184 utm_content=DCPL2512DYJ1

Slide 21

Slide 21 text

VÝSLEDOK

Slide 22

Slide 22 text

https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1 Pôvodná URL

Slide 23

Slide 23 text

https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1 URL s UTM parametrami

Slide 24

Slide 24 text

2 Používanie UTM identiﬁkátorov

Slide 25

Slide 25 text

Prečo používať identiﬁkátory? ● dĺžka URL adresy ● eliminácia chybných znakov ● jednoznačnosť ● praktickosť

Slide 26

Slide 26 text

https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1 Limit 300 znakov na URL (Heureka)

Slide 27

Slide 27 text

Slide 28

Slide 28 text

https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1 Limit 300 znakov na URL (Heureka) https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi um=referral&utm_campaign=Heureka.sk%20%7C%20Dom%20a%20z%C3%A1 hrada%20%7C%20Z%C3%A1hrada%20%7C%20%C4%8Cerpadl%C3%A1&utm_ content=DCPL2512DYJ1 https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi um=referral&utm_campaign=Heureka.sk%20%7C%20Dom%20a%20z%C3%A1 hrada%20%7C%20Z%C3%A1hrada%20%7C%20%C4%8Cerpadl%C3%A1&utm_ content=G%C3%BCde%20GS%204003%20P%2094638

Slide 29

Slide 29 text

No content

Slide 30

Slide 30 text

https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1 128

Slide 31

Slide 31 text

https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1 https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi um=referral&utm_campaign=Heureka.sk%20%7C%20Dom%20a%20z%C3%A1 hrada%20%7C%20Z%C3%A1hrada%20%7C%20%C4%8Cerpadl%C3%A1&utm_ content=DCPL2512DYJ1 https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi um=referral&utm_campaign=Heureka.sk%20%7C%20Dom%20a%20z%C3%A1 hrada%20%7C%20Z%C3%A1hrada%20%7C%20%C4%8Cerpadl%C3%A1&utm_ content=G%C3%BCde%20GS%204003%20P%20ponorn%C3%A9%20kalov%C 3%A9%20%C4%8Derpadlo%20400W%205%2C5m 128 205 279

Slide 32

Slide 32 text

No content

Slide 33

Slide 33 text

https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1 128

Slide 34

Slide 34 text

https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1 https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi um=referral&utm_campaign=Dom%C3%A1cnos%C5%A5%20a%20kancel%C3 %A1ria%20%7C%20Kuchy%C5%88a%20%7C%20Hrnce%2C%20panvice%20%7 C%20Hrnce%20G21%20&utm_content=Hrniec%20G21%20Gourmet%20Miracl e%20s%20cedn%C3%ADkom%2028%20cm%20s%20pokrievkou%20nerez%2 Fgreblon 128 313

Slide 35

Slide 35 text

Samsung Galaxy S23 Ultra S918B 8GB/256GB Samsung%20Galaxy%20S23%20Ultra%20 S918B%208GB%2F256GB MTS145764 Matador Hectorra 5 225/45 R17 94Y Matador%20Hectorra%205%20225%2F45 %20R17%2094Y 15811480000 Heureka.sk | Elektronika | Mobily, GPS | Wearables | Inteligentné hodinky Heureka.sk%20%7C%20Elektronika%20% 7C%20Mobily%2C%20GPS%20%7C%20W earables%20%7C%20Inteligentn%C3%A9 %20hodinky heureka_c145 Bioderma Nodé Ds+Antidandruff Intense Shampoo Proti lupům 125 ml Bioderma%20Nod%C3%A9%20Ds%2BAnti dandruff%20Intense%20Shampoo%20Proti %20lup%C5%AFm%20125%20ml bd10354 Oblečenie a móda > Dámske oblečenie > Dámske plavky Oble%C4%8Denie%20a%20m%C3%B3da %20%3E%20D%C3%A1mske%20oble%C4 %8Denie%20%3E%20D%C3%A1mske%20 plavky heureka_c51

Slide 36

Slide 36 text

DÁTA

Slide 37

Slide 37 text

3 E-shopové dáta

Slide 38

Slide 38 text

No content

Slide 39

Slide 39 text

No content

Slide 40

Slide 40 text

Doplnenie dát z e-shopu

Slide 41

Slide 41 text

Doplnenie dát z e-shopu ● dodávateľ

Slide 42

Slide 42 text

Doplnenie dát z e-shopu ● dodávateľ ● počet kusov skladom

Slide 43

Slide 43 text

Doplnenie dát z e-shopu ● dodávateľ ● počet kusov skladom ● predajnosť

Slide 44

Slide 44 text

Doplnenie dát z e-shopu ● dodávateľ ● počet kusov skladom ● predajnosť ● nákupná cena

Slide 45

Slide 45 text

NÁKUPNÁ CENA

Slide 46

Slide 46 text

No content

Slide 47

Slide 47 text

No content

Slide 48

Slide 48 text

No content

Slide 49

Slide 49 text

No content

Slide 50

Slide 50 text

No content

Slide 51

Slide 51 text

No content

Slide 52

Slide 52 text

4 Segmentácia dát

Slide 53

Slide 53 text

PREČO?

Slide 54

Slide 54 text

PREČO? Flexibilita Rôzne pravidlá pre rôzne výbery

Slide 55

Slide 55 text

PREČO? Flexibilita Efektivita Rôzne pravidlá pre rôzne výbery Lepší bidding, skrývanie produktov

Slide 56

Slide 56 text

PREČO? Flexibilita Efektivita Rôzne pravidlá pre rôzne výbery Lepší bidding, skrývanie produktov Insighty Čo funguje a čo nefunguje

Slide 57

Slide 57 text

Kde segmentáciu využiť ● tvorba pravidiel ● bidding ● vyhodnocovanie ● skrývanie produktov

Slide 58

Slide 58 text

AKO?

Slide 59

Slide 59 text

AKO? Základné elementy kategória, značka, produktový rad

Slide 60

Slide 60 text

AKO? Základné elementy Biznisové elementy kategória, značka, produktový rad maržová skupina, dodávateľ, predajnosť

Slide 61

Slide 61 text

AKO? Základné elementy Biznisové elementy kategória, značka, produktový rad maržová skupina, dodávateľ, predajnosť Ostatné elementy skladová zásoba, sezónnosť

Slide 62

Slide 62 text

No content

Slide 63

Slide 63 text

No content

Slide 64

Slide 64 text

5 Porovnávanie dát

Slide 65

Slide 65 text

No content

Slide 66

Slide 66 text

Celková predajnosť Nákupy z Heureky Výsledok Kontrola produktu, konkurencie, spárovanosti Kontrola produktu v ostatných kanáloch Kontrola produktu, skrytie produktu

Slide 67

Slide 67 text

ZDROJE DÁT Heureka Celkové (e-shop, predajňa, CRM,...) prekliky, náklady zobrazenia, pridania do košíka, predaje, výnosy Ostatné kanály Google Ads, Sklik, iné zbožáky

Slide 68

Slide 68 text

No content

Slide 69

Slide 69 text

6 Sezónnosť

Slide 70

Slide 70 text

No content

Slide 71

Slide 71 text

01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12

Slide 72

Slide 72 text

No content

Slide 73

Slide 73 text

maximálny bidding spárovanosť viditeľnosť dostatočný kredit kontrola spendu sledovanie nábehu sezóny top produkty skrývanie produktov

Slide 74

Slide 74 text

SEZÓNNOSŤ PRODUKTOV V MERGADE

Slide 75

Slide 75 text

ZDROJ SEZÓNNOSTI

Slide 76

Slide 76 text

ZDROJ SEZÓNNOSTI

Slide 77

Slide 77 text

ZDROJ SEZÓNNOSTI

Slide 78

Slide 78 text

AKTUÁLNY MESIAC

Slide 79

Slide 79 text

No content

Slide 80

Slide 80 text

No content

Slide 81

Slide 81 text

7 Vizualizácia dát

Slide 82

Slide 82 text

No content

Slide 83

Slide 83 text

No content

Slide 84

Slide 84 text

No content

Slide 85

Slide 85 text

No content

Slide 86

Slide 86 text

No content

Slide 87

Slide 87 text

No content

Slide 88

Slide 88 text

No content

Slide 89

Slide 89 text

BIDDING

Slide 90

Slide 90 text

8 Segmentácia v biddingu

Slide 91

Slide 91 text

AKO? Základné elementy Biznisové elementy kategória, značka, produktový rad maržová skupina, dodávateľ, predajnosť Ostatné elementy skladová zásoba, sezónnosť

Slide 92

Slide 92 text

PREČO?

Slide 93

Slide 93 text

Výhody segmentácie ● rôzne ciele (pozície) ● rôzne cieľové CZK, PNO ● detailnejšie vyhodnocovanie ● porovnávanie produktových skupín

Slide 94

Slide 94 text

No content

Slide 95

Slide 95 text

No content

Slide 96

Slide 96 text

9 Využitie dát v biddingu

Slide 97

Slide 97 text

POPULARITA PRODUKTU

Slide 98

Slide 98 text

No content

Slide 99

Slide 99 text

DÁTA O KONKURENCII

Slide 100

Slide 100 text

No content

Slide 101

Slide 101 text

No content

Slide 102

Slide 102 text

No content

Slide 103

Slide 103 text

Nevýkonné produkty Bestseller produkty Najlacnejšie produkty Lacné produkty Drahé produkty Záchytná stratégia

Slide 104

Slide 104 text

PRODUKTY

Slide 105

Slide 105 text

10 Párovanie produktov

Slide 106

Slide 106 text

No content

Slide 107

Slide 107 text

No content

Slide 108

Slide 108 text

No content

Slide 109

Slide 109 text

No content

Slide 110

Slide 110 text

43 % 68 %

Slide 111

Slide 111 text

11 Skrývanie produktov

Slide 112

Slide 112 text

No content

Slide 113

Slide 113 text

No content

Slide 114

Slide 114 text

AKO NA TO?

Slide 115

Slide 115 text

AKO NA TO? Skrývať pravidelne Denne, týždenne, mesačne

Slide 116

Slide 116 text

AKO NA TO? Skrývať pravidelne Skrývať produkty aj kategórie Denne, týždenne, mesačne Väčšie celky dokážu ušetriť viac peňazí

Slide 117

Slide 117 text

AKO NA TO? Skrývať pravidelne Skrývať produkty aj kategórie Denne, týždenne, mesačne Väčšie celky dokážu ušetriť viac peňazí Vracať produkty po čase “späť” Dať produktom druhú šancu

Slide 118

Slide 118 text

Postup

Slide 119

Slide 119 text

Postup ➔ bežný produkt (v biddingu)

Slide 120

Slide 120 text

Postup ➔ bežný produkt (v biddingu) ➔ bežný produkt (bez biddingu)

Slide 121

Slide 121 text

Postup ➔ bežný produkt (v biddingu) ➔ bežný produkt (bez biddingu) ➔ skrytie produktu (Mergado)

Slide 122

Slide 122 text

Postup ➔ bežný produkt (v biddingu) ➔ bežný produkt (bez biddingu) ➔ skrytie produktu (Mergado) ➔ vrátenie produktu po čase (?)

Slide 123

Slide 123 text

DOČASNE NEVÝKONNNÉ PRODUKTY

Slide 124

Slide 124 text

Dočasne nevýkonné produkty ➔ sezónnosť ➔ chyby vo feede (cena, obrázky) ➔ dostupnosť produktu ➔ ostatné (newsletter,...)

Slide 125

Slide 125 text

KONTROLA PRODUKTOV PRODUKTOVÉ VÝBERY VRÁTENIE PRODUKTOV SKRYTIE PRODUKTOV

Slide 126

Slide 126 text

AUTOMATIZÁCIA

Slide 127

Slide 127 text

12 Automatizácia na Heureke

Slide 128

Slide 128 text

Prečo automatizovať?

Slide 129

Slide 129 text

Prečo automatizovať?

Slide 130

Slide 130 text

Prečo automatizovať?

Slide 131

Slide 131 text

Prečo automatizovať?

Slide 132

Slide 132 text

Čo automatizovať? ● bidding ● párovanie produktov ● reporting ● skrývanie produktov

Slide 133

Slide 133 text

Ako automatizovať? ● predpripravené šablóny ● skripty, vlastné riešenie ● externé nástroje