PROBIDDING 2023: 13 tipů, díky kterým pozdvihnete inzerci na Heurece

Základní nastavení Heureky – Ověřeno zákazníky, Měření konverzí či vyplnění způsobů dopravy – zná každý, kdo s Heurekou pracuje. Pro úspěšnou inzerci je však možné udělat o hodně víc. Abyste z Heureky vytěžili maximum, ukážeme si 13 extra tipů, které vám pomohou v biddování, analytice, segmentaci produktů a vizualizaci dat z Heureky.

Záznam přednášky: https://www.bidding-fox.cz/13-tipu-pro-efektivni-inzerci-na-heurece

Více o Bidding Fox:
🌐 https://www.bidding-fox.cz/
📝 https://www.bidding-fox.cz/blog
🎥 https://www.youtube.com/channel/UCJ5_…
🤝 https://www.linkedin.com/company/bidding-fox/
💬 https://www.facebook.com/biddingfox/
🐦 https://twitter.com/biddingfox

Transcript

1. 13 TIPOV,
   VĎAKA KTORÝM
   POZDVIHNETE
   INZERCIU NA HEUREKE
   Adam Cagala, ptagroup
   

   View Slide

2. O MNE
   Adam Cagala, Performance specialist v ptagroup
   PPC, Zbožáky, Analytika
   6+ rokov v online
   

   View Slide

3. KTO SME
   Sme digitálna reklamná agentúra.
   Milujeme výkonnostný marketing
   a dosahovanie merateľných výsledkov.
   Sme certifikovaný Google Partner, Mergado Partner
   a člen Internet Marketing Association.
   

   View Slide

4. ČO ROBÍME
   zvyšovanie návštevnosti webu
   správa ppc kampaní
   správa sociálnych sietí
   správa kampaní na porovnávačoch cien
   správa e-mailingových kampaní
   kreatívne grafické práce
   tvorba foto & video obsahu
   vývoj webstránok & aplikácií
   tvorba komplexnej online stratégie
   

   View Slide

5. OBSAH
   OBSAH
   

   View Slide

6. OBSAH
   OBSAH
   ★ ANALYTIKA
   

   View Slide

7. OBSAH
   OBSAH
   ★ ANALYTIKA
   ★ DÁTA
   

   View Slide

8. OBSAH
   OBSAH
   ★ ANALYTIKA
   ★ DÁTA
   ★ BIDDING
   

   View Slide

9. OBSAH
   OBSAH
   ★ ANALYTIKA
   ★ DÁTA
   ★ BIDDING
   ★ PRODUKTY
   

   View Slide

10. OBSAH
    OBSAH
    ★ ANALYTIKA
    ★ DÁTA
    ★ BIDDING
    ★ PRODUKTY
    ★ AUTOMATIZÁCIA
    

    View Slide

11. PRÍPRAVA FEEDU
    základné nastavenia, povinné elementy, kategórie
    VYPĹŇANIE INFORMÁCIÍ V ADMINISTRÁCIÍ
    logo, názov, popis, doprava, platby
    OVERENÉ ZÁKAZNÍKMI, MERANIE KONVERZIÍ, MARKETPLACE (KOŠÍK)
    zbieranie recenzií, meracie kódy
    O ČOM TO DNES NEBUDE
    

    View Slide

12. ANALYTIKA
    (UTM)
    

    View Slide

13. 1 Používanie
    UTM
    parametrov
    

    View Slide

14. PREČO?
    

    View Slide

15. View Slide

16. View Slide

17. AKO?
    

    View Slide

18. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1
    Pôvodná URL
    

    View Slide

19. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1
    Pôvodná URL
    https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi
    um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1
    URL s UTM parametrami
    

    View Slide

20. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi
    um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1
    URL s UTM parametrami
    utm_source=heureka
    utm_medium=referral
    utm_campaign=heureka_c184
    utm_content=DCPL2512DYJ1
    

    View Slide

21. VÝSLEDOK
    

    View Slide

22. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1
    Pôvodná URL
    

    View Slide

23. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi
    um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1
    URL s UTM parametrami
    

    View Slide

24. 2 Používanie
    UTM
    identifikátorov
    

    View Slide

25. Prečo používať identifikátory?
    ● dĺžka URL adresy
    ● eliminácia chybných znakov
    ● jednoznačnosť
    ● praktickosť
    

    View Slide

26. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi
    um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1
    Limit 300 znakov na URL (Heureka)
    

    View Slide

27. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi
    um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1
    Limit 300 znakov na URL (Heureka)
    https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi
    um=referral&utm_campaign=Heureka.sk%20%7C%20Dom%20a%20z%C3%A1
    hrada%20%7C%20Z%C3%A1hrada%20%7C%20%C4%8Cerpadl%C3%A1&utm_
    content=DCPL2512DYJ1
    

    View Slide

28. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi
    um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1
    Limit 300 znakov na URL (Heureka)
    https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi
    um=referral&utm_campaign=Heureka.sk%20%7C%20Dom%20a%20z%C3%A1
    hrada%20%7C%20Z%C3%A1hrada%20%7C%20%C4%8Cerpadl%C3%A1&utm_
    content=DCPL2512DYJ1
    https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi
    um=referral&utm_campaign=Heureka.sk%20%7C%20Dom%20a%20z%C3%A1
    hrada%20%7C%20Z%C3%A1hrada%20%7C%20%C4%8Cerpadl%C3%A1&utm_
    content=G%C3%BCde%20GS%204003%20P%2094638
    

    View Slide

29. View Slide

30. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi
    um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1
    128
    

    View Slide

31. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi
    um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1
    https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi
    um=referral&utm_campaign=Heureka.sk%20%7C%20Dom%20a%20z%C3%A1
    hrada%20%7C%20Z%C3%A1hrada%20%7C%20%C4%8Cerpadl%C3%A1&utm_
    content=DCPL2512DYJ1
    https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi
    um=referral&utm_campaign=Heureka.sk%20%7C%20Dom%20a%20z%C3%A1
    hrada%20%7C%20Z%C3%A1hrada%20%7C%20%C4%8Cerpadl%C3%A1&utm_
    content=G%C3%BCde%20GS%204003%20P%20ponorn%C3%A9%20kalov%C
    3%A9%20%C4%8Derpadlo%20400W%205%2C5m
    128
    205
    279
    

    View Slide

32. View Slide

33. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi
    um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1
    128
    

    View Slide

34. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi
    um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1
    https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi
    um=referral&utm_campaign=Dom%C3%A1cnos%C5%A5%20a%20kancel%C3
    %A1ria%20%7C%20Kuchy%C5%88a%20%7C%20Hrnce%2C%20panvice%20%7
    C%20Hrnce%20G21%20&utm_content=Hrniec%20G21%20Gourmet%20Miracl
    e%20s%20cedn%C3%ADkom%2028%20cm%20s%20pokrievkou%20nerez%2
    Fgreblon
    128
    313
    

    View Slide

35. Samsung Galaxy S23 Ultra
    S918B 8GB/256GB
    Samsung%20Galaxy%20S23%20Ultra%20
    S918B%208GB%2F256GB
    MTS145764
    Matador Hectorra 5 225/45
    R17 94Y
    Matador%20Hectorra%205%20225%2F45
    %20R17%2094Y
    15811480000
    Heureka.sk | Elektronika |
    Mobily, GPS | Wearables |
    Inteligentné hodinky
    Heureka.sk%20%7C%20Elektronika%20%
    7C%20Mobily%2C%20GPS%20%7C%20W
    earables%20%7C%20Inteligentn%C3%A9
    %20hodinky
    heureka_c145
    Bioderma Nodé
    Ds+Antidandruff Intense
    Shampoo Proti lupům 125 ml
    Bioderma%20Nod%C3%A9%20Ds%2BAnti
    dandruff%20Intense%20Shampoo%20Proti
    %20lup%C5%AFm%20125%20ml
    bd10354
    Oblečenie a móda > Dámske
    oblečenie > Dámske plavky
    Oble%C4%8Denie%20a%20m%C3%B3da
    %20%3E%20D%C3%A1mske%20oble%C4
    %8Denie%20%3E%20D%C3%A1mske%20
    plavky
    heureka_c51
    

    View Slide

36. DÁTA
    

    View Slide

37. 3 E-shopové
    dáta
    

    View Slide

38. View Slide

39. View Slide

40. Doplnenie dát z e-shopu
    

    View Slide

41. Doplnenie dát z e-shopu
    ● dodávateľ
    

    View Slide

42. Doplnenie dát z e-shopu
    ● dodávateľ
    ● počet kusov skladom
    

    View Slide

43. Doplnenie dát z e-shopu
    ● dodávateľ
    ● počet kusov skladom
    ● predajnosť
    

    View Slide

44. Doplnenie dát z e-shopu
    ● dodávateľ
    ● počet kusov skladom
    ● predajnosť
    ● nákupná cena
    

    View Slide

45. NÁKUPNÁ CENA
    

    View Slide

46. View Slide

47. View Slide

48. View Slide

49. View Slide

50. View Slide

51. View Slide

52. 4 Segmentácia
    dát
    

    View Slide

53. PREČO?
    

    View Slide

54. PREČO?
    Flexibilita
    Rôzne pravidlá pre rôzne výbery
    

    View Slide

55. PREČO?
    Flexibilita
    Efektivita
    Rôzne pravidlá pre rôzne výbery
    Lepší bidding, skrývanie produktov
    

    View Slide

56. PREČO?
    Flexibilita
    Efektivita
    Rôzne pravidlá pre rôzne výbery
    Lepší bidding, skrývanie produktov
    Insighty
    Čo funguje a čo nefunguje
    

    View Slide

57. Kde segmentáciu využiť
    ● tvorba pravidiel
    ● bidding
    ● vyhodnocovanie
    ● skrývanie produktov
    

    View Slide

58. AKO?
    

    View Slide

59. AKO?
    Základné elementy
    kategória, značka, produktový rad
    

    View Slide

60. AKO?
    Základné elementy
    Biznisové elementy
    kategória, značka, produktový rad
    maržová skupina, dodávateľ, predajnosť
    

    View Slide

61. AKO?
    Základné elementy
    Biznisové elementy
    kategória, značka, produktový rad
    maržová skupina, dodávateľ, predajnosť
    Ostatné elementy
    skladová zásoba, sezónnosť
    

    View Slide

62. View Slide

63. View Slide

64. 5 Porovnávanie
    dát
    

    View Slide

65. View Slide

66. Celková predajnosť Nákupy z Heureky Výsledok
    Kontrola produktu,
    konkurencie,
    spárovanosti
    Kontrola produktu v
    ostatných kanáloch
    Kontrola produktu,
    skrytie produktu
    

    View Slide

67. ZDROJE DÁT
    Heureka
    Celkové (e-shop, predajňa, CRM,...)
    prekliky, náklady
    zobrazenia, pridania do košíka, predaje, výnosy
    Ostatné kanály
    Google Ads, Sklik, iné zbožáky
    

    View Slide

68. View Slide

69. 6 Sezónnosť
    

    View Slide

70. View Slide

71. 01 02 03 04
    05 06 07 08
    09 10 11 12
    

    View Slide

72. View Slide

73. maximálny bidding
    spárovanosť
    viditeľnosť
    dostatočný kredit
    kontrola spendu
    sledovanie nábehu sezóny
    top produkty
    skrývanie produktov
    

    View Slide

74. SEZÓNNOSŤ
    PRODUKTOV
    V MERGADE
    

    View Slide

75. ZDROJ SEZÓNNOSTI
    

    View Slide

76. ZDROJ SEZÓNNOSTI
    

    View Slide

77. ZDROJ SEZÓNNOSTI
    

    View Slide

78. AKTUÁLNY MESIAC
    

    View Slide

79. View Slide

80. View Slide

81. 7 Vizualizácia
    dát
    

    View Slide

82. View Slide

83. View Slide

84. View Slide

85. View Slide

86. View Slide

87. View Slide

88. View Slide

89. BIDDING
    

    View Slide

90. 8 Segmentácia
    v biddingu
    

    View Slide

91. AKO?
    Základné elementy
    Biznisové elementy
    kategória, značka, produktový rad
    maržová skupina, dodávateľ, predajnosť
    Ostatné elementy
    skladová zásoba, sezónnosť
    

    View Slide

92. PREČO?
    

    View Slide

93. Výhody segmentácie
    ● rôzne ciele (pozície)
    ● rôzne cieľové CZK, PNO
    ● detailnejšie vyhodnocovanie
    ● porovnávanie produktových skupín
    

    View Slide

94. View Slide

95. View Slide

96. 9 Využitie dát
    v biddingu
    

    View Slide

97. POPULARITA
    PRODUKTU
    

    View Slide

98. View Slide

99. DÁTA O
    KONKURENCII
    

    View Slide

100. View Slide

101. View Slide

102. View Slide

103. Nevýkonné produkty
     Bestseller produkty
     Najlacnejšie produkty
     Lacné produkty
     Drahé produkty
     Záchytná stratégia
     

     View Slide

104. PRODUKTY
     

     View Slide

105. 10 Párovanie
     produktov
     

     View Slide

106. View Slide

107. View Slide

108. View Slide

109. View Slide

110. 43 % 68 %
     

     View Slide

111. 11 Skrývanie
     produktov
     

     View Slide

112. View Slide

113. View Slide

114. AKO NA TO?
     

     View Slide

115. AKO NA TO?
     Skrývať pravidelne
     Denne, týždenne, mesačne
     

     View Slide

116. AKO NA TO?
     Skrývať pravidelne
     Skrývať produkty aj kategórie
     Denne, týždenne, mesačne
     Väčšie celky dokážu ušetriť viac peňazí
     

     View Slide

117. AKO NA TO?
     Skrývať pravidelne
     Skrývať produkty aj kategórie
     Denne, týždenne, mesačne
     Väčšie celky dokážu ušetriť viac peňazí
     Vracať produkty po čase “späť”
     Dať produktom druhú šancu
     

     View Slide

118. Postup
     

     View Slide

119. Postup
     ➔ bežný produkt (v biddingu)
     

     View Slide

120. Postup
     ➔ bežný produkt (v biddingu)
     ➔ bežný produkt (bez biddingu)
     

     View Slide

121. Postup
     ➔ bežný produkt (v biddingu)
     ➔ bežný produkt (bez biddingu)
     ➔ skrytie produktu (Mergado)
     

     View Slide

122. Postup
     ➔ bežný produkt (v biddingu)
     ➔ bežný produkt (bez biddingu)
     ➔ skrytie produktu (Mergado)
     ➔ vrátenie produktu po čase (?)
     

     View Slide

123. DOČASNE
     NEVÝKONNNÉ
     PRODUKTY
     

     View Slide

124. Dočasne nevýkonné produkty
     ➔ sezónnosť
     ➔ chyby vo feede (cena, obrázky)
     ➔ dostupnosť produktu
     ➔ ostatné (newsletter,...)
     

     View Slide

125. KONTROLA
     PRODUKTOV
     PRODUKTOVÉ
     VÝBERY
     VRÁTENIE
     PRODUKTOV
     SKRYTIE
     PRODUKTOV
     

     View Slide

126. AUTOMATIZÁCIA
     

     View Slide

127. 12 Automatizácia
     na Heureke
     

     View Slide

128. Prečo automatizovať?
     

     View Slide

129. Prečo automatizovať?
     

     View Slide

130. Prečo automatizovať?
     

     View Slide

131. Prečo automatizovať?
     

     View Slide

132. Čo automatizovať?
     ● bidding
     ● párovanie produktov
     ● reporting
     ● skrývanie produktov
     

     View Slide

133. Ako automatizovať?
     ● predpripravené šablóny
     ● skripty, vlastné riešenie
     ● externé nástroje
     

     View Slide

134. 13 Tipy na
     užitočné
     nástroje
     

     View Slide

135. View Slide

136. View Slide

137. View Slide

138. View Slide

139. View Slide

140. View Slide

141. View Slide

142. View Slide

143. BONUS
     

     View Slide

144. View Slide

145. View Slide

146. A TO JE VŠETKO…
     Adam Cagala, ptagroup
     online@ptagroup.sk
     

     View Slide

147. ĎAKUJEM ZA POZORNOSŤ
     

     View Slide