$30 off During Our Annual Pro Sale. View Details »

PROBIDDING 2023: 13 tipů, díky kterým pozdvihnete inzerci na Heurece

PROBIDDING 2023: 13 tipů, díky kterým pozdvihnete inzerci na Heurece

Základní nastavení Heureky – Ověřeno zákazníky, Měření konverzí či vyplnění způsobů dopravy – zná každý, kdo s Heurekou pracuje. Pro úspěšnou inzerci je však možné udělat o hodně víc. Abyste z Heureky vytěžili maximum, ukážeme si 13 extra tipů, které vám pomohou v biddování, analytice, segmentaci produktů a vizualizaci dat z Heureky.

Záznam přednášky: https://www.bidding-fox.cz/13-tipu-pro-efektivni-inzerci-na-heurece

Více o Bidding Fox:
🌐 https://www.bidding-fox.cz/
📝 https://www.bidding-fox.cz/blog
🎥 https://www.youtube.com/channel/UCJ5_
🤝 https://www.linkedin.com/company/bidding-fox/
💬 https://www.facebook.com/biddingfox/
🐦 https://twitter.com/biddingfox

Bidding Fox

May 31, 2023
Tweet

More Decks by Bidding Fox

Other Decks in Marketing & SEO

Transcript

  1. 13 TIPOV,
    VĎAKA KTORÝM
    POZDVIHNETE
    INZERCIU NA HEUREKE
    Adam Cagala, ptagroup

    View Slide

  2. O MNE
    Adam Cagala, Performance specialist v ptagroup
    PPC, Zbožáky, Analytika
    6+ rokov v online

    View Slide

  3. KTO SME
    Sme digitálna reklamná agentúra.
    Milujeme výkonnostný marketing
    a dosahovanie merateľných výsledkov.
    Sme certifikovaný Google Partner, Mergado Partner
    a člen Internet Marketing Association.

    View Slide

  4. ČO ROBÍME
    zvyšovanie návštevnosti webu
    správa ppc kampaní
    správa sociálnych sietí
    správa kampaní na porovnávačoch cien
    správa e-mailingových kampaní
    kreatívne grafické práce
    tvorba foto & video obsahu
    vývoj webstránok & aplikácií
    tvorba komplexnej online stratégie

    View Slide

  5. OBSAH
    OBSAH

    View Slide

  6. OBSAH
    OBSAH
    ★ ANALYTIKA

    View Slide

  7. OBSAH
    OBSAH
    ★ ANALYTIKA
    ★ DÁTA

    View Slide

  8. OBSAH
    OBSAH
    ★ ANALYTIKA
    ★ DÁTA
    ★ BIDDING

    View Slide

  9. OBSAH
    OBSAH
    ★ ANALYTIKA
    ★ DÁTA
    ★ BIDDING
    ★ PRODUKTY

    View Slide

  10. OBSAH
    OBSAH
    ★ ANALYTIKA
    ★ DÁTA
    ★ BIDDING
    ★ PRODUKTY
    ★ AUTOMATIZÁCIA

    View Slide

  11. PRÍPRAVA FEEDU
    základné nastavenia, povinné elementy, kategórie
    VYPĹŇANIE INFORMÁCIÍ V ADMINISTRÁCIÍ
    logo, názov, popis, doprava, platby
    OVERENÉ ZÁKAZNÍKMI, MERANIE KONVERZIÍ, MARKETPLACE (KOŠÍK)
    zbieranie recenzií, meracie kódy
    O ČOM TO DNES NEBUDE

    View Slide

  12. ANALYTIKA
    (UTM)

    View Slide

  13. 1 Používanie
    UTM
    parametrov

    View Slide

  14. PREČO?

    View Slide

  15. View Slide

  16. View Slide

  17. AKO?

    View Slide

  18. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1
    Pôvodná URL

    View Slide

  19. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1
    Pôvodná URL
    https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi
    um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1
    URL s UTM parametrami

    View Slide

  20. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi
    um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1
    URL s UTM parametrami
    utm_source=heureka
    utm_medium=referral
    utm_campaign=heureka_c184
    utm_content=DCPL2512DYJ1

    View Slide

  21. VÝSLEDOK

    View Slide

  22. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1
    Pôvodná URL

    View Slide

  23. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi
    um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1
    URL s UTM parametrami

    View Slide

  24. 2 Používanie
    UTM
    identifikátorov

    View Slide

  25. Prečo používať identifikátory?
    ● dĺžka URL adresy
    ● eliminácia chybných znakov
    ● jednoznačnosť
    ● praktickosť

    View Slide

  26. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi
    um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1
    Limit 300 znakov na URL (Heureka)

    View Slide

  27. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi
    um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1
    Limit 300 znakov na URL (Heureka)
    https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi
    um=referral&utm_campaign=Heureka.sk%20%7C%20Dom%20a%20z%C3%A1
    hrada%20%7C%20Z%C3%A1hrada%20%7C%20%C4%8Cerpadl%C3%A1&utm_
    content=DCPL2512DYJ1

    View Slide

  28. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi
    um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1
    Limit 300 znakov na URL (Heureka)
    https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi
    um=referral&utm_campaign=Heureka.sk%20%7C%20Dom%20a%20z%C3%A1
    hrada%20%7C%20Z%C3%A1hrada%20%7C%20%C4%8Cerpadl%C3%A1&utm_
    content=DCPL2512DYJ1
    https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi
    um=referral&utm_campaign=Heureka.sk%20%7C%20Dom%20a%20z%C3%A1
    hrada%20%7C%20Z%C3%A1hrada%20%7C%20%C4%8Cerpadl%C3%A1&utm_
    content=G%C3%BCde%20GS%204003%20P%2094638

    View Slide

  29. View Slide

  30. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi
    um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1
    128

    View Slide

  31. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi
    um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1
    https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi
    um=referral&utm_campaign=Heureka.sk%20%7C%20Dom%20a%20z%C3%A1
    hrada%20%7C%20Z%C3%A1hrada%20%7C%20%C4%8Cerpadl%C3%A1&utm_
    content=DCPL2512DYJ1
    https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi
    um=referral&utm_campaign=Heureka.sk%20%7C%20Dom%20a%20z%C3%A1
    hrada%20%7C%20Z%C3%A1hrada%20%7C%20%C4%8Cerpadl%C3%A1&utm_
    content=G%C3%BCde%20GS%204003%20P%20ponorn%C3%A9%20kalov%C
    3%A9%20%C4%8Derpadlo%20400W%205%2C5m
    128
    205
    279

    View Slide

  32. View Slide

  33. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi
    um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1
    128

    View Slide

  34. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi
    um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1
    https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi
    um=referral&utm_campaign=Dom%C3%A1cnos%C5%A5%20a%20kancel%C3
    %A1ria%20%7C%20Kuchy%C5%88a%20%7C%20Hrnce%2C%20panvice%20%7
    C%20Hrnce%20G21%20&utm_content=Hrniec%20G21%20Gourmet%20Miracl
    e%20s%20cedn%C3%ADkom%2028%20cm%20s%20pokrievkou%20nerez%2
    Fgreblon
    128
    313

    View Slide

  35. Samsung Galaxy S23 Ultra
    S918B 8GB/256GB
    Samsung%20Galaxy%20S23%20Ultra%20
    S918B%208GB%2F256GB
    MTS145764
    Matador Hectorra 5 225/45
    R17 94Y
    Matador%20Hectorra%205%20225%2F45
    %20R17%2094Y
    15811480000
    Heureka.sk | Elektronika |
    Mobily, GPS | Wearables |
    Inteligentné hodinky
    Heureka.sk%20%7C%20Elektronika%20%
    7C%20Mobily%2C%20GPS%20%7C%20W
    earables%20%7C%20Inteligentn%C3%A9
    %20hodinky
    heureka_c145
    Bioderma Nodé
    Ds+Antidandruff Intense
    Shampoo Proti lupům 125 ml
    Bioderma%20Nod%C3%A9%20Ds%2BAnti
    dandruff%20Intense%20Shampoo%20Proti
    %20lup%C5%AFm%20125%20ml
    bd10354
    Oblečenie a móda > Dámske
    oblečenie > Dámske plavky
    Oble%C4%8Denie%20a%20m%C3%B3da
    %20%3E%20D%C3%A1mske%20oble%C4
    %8Denie%20%3E%20D%C3%A1mske%20
    plavky
    heureka_c51

    View Slide

  36. DÁTA

    View Slide

  37. 3 E-shopové
    dáta

    View Slide

  38. View Slide

  39. View Slide

  40. Doplnenie dát z e-shopu

    View Slide

  41. Doplnenie dát z e-shopu
    ● dodávateľ

    View Slide

  42. Doplnenie dát z e-shopu
    ● dodávateľ
    ● počet kusov skladom

    View Slide

  43. Doplnenie dát z e-shopu
    ● dodávateľ
    ● počet kusov skladom
    ● predajnosť

    View Slide

  44. Doplnenie dát z e-shopu
    ● dodávateľ
    ● počet kusov skladom
    ● predajnosť
    ● nákupná cena

    View Slide

  45. NÁKUPNÁ CENA

    View Slide

  46. View Slide

  47. View Slide

  48. View Slide

  49. View Slide

  50. View Slide

  51. View Slide

  52. 4 Segmentácia
    dát

    View Slide

  53. PREČO?

    View Slide

  54. PREČO?
    Flexibilita
    Rôzne pravidlá pre rôzne výbery

    View Slide

  55. PREČO?
    Flexibilita
    Efektivita
    Rôzne pravidlá pre rôzne výbery
    Lepší bidding, skrývanie produktov

    View Slide

  56. PREČO?
    Flexibilita
    Efektivita
    Rôzne pravidlá pre rôzne výbery
    Lepší bidding, skrývanie produktov
    Insighty
    Čo funguje a čo nefunguje

    View Slide

  57. Kde segmentáciu využiť
    ● tvorba pravidiel
    ● bidding
    ● vyhodnocovanie
    ● skrývanie produktov

    View Slide

  58. AKO?

    View Slide

  59. AKO?
    Základné elementy
    kategória, značka, produktový rad

    View Slide

  60. AKO?
    Základné elementy
    Biznisové elementy
    kategória, značka, produktový rad
    maržová skupina, dodávateľ, predajnosť

    View Slide

  61. AKO?
    Základné elementy
    Biznisové elementy
    kategória, značka, produktový rad
    maržová skupina, dodávateľ, predajnosť
    Ostatné elementy
    skladová zásoba, sezónnosť

    View Slide

  62. View Slide

  63. View Slide

  64. 5 Porovnávanie
    dát

    View Slide

  65. View Slide

  66. Celková predajnosť Nákupy z Heureky Výsledok
    Kontrola produktu,
    konkurencie,
    spárovanosti
    Kontrola produktu v
    ostatných kanáloch
    Kontrola produktu,
    skrytie produktu

    View Slide

  67. ZDROJE DÁT
    Heureka
    Celkové (e-shop, predajňa, CRM,...)
    prekliky, náklady
    zobrazenia, pridania do košíka, predaje, výnosy
    Ostatné kanály
    Google Ads, Sklik, iné zbožáky

    View Slide

  68. View Slide

  69. 6 Sezónnosť

    View Slide

  70. View Slide

  71. 01 02 03 04
    05 06 07 08
    09 10 11 12

    View Slide

  72. View Slide

  73. maximálny bidding
    spárovanosť
    viditeľnosť
    dostatočný kredit
    kontrola spendu
    sledovanie nábehu sezóny
    top produkty
    skrývanie produktov

    View Slide

  74. SEZÓNNOSŤ
    PRODUKTOV
    V MERGADE

    View Slide

  75. ZDROJ SEZÓNNOSTI

    View Slide

  76. ZDROJ SEZÓNNOSTI

    View Slide

  77. ZDROJ SEZÓNNOSTI

    View Slide

  78. AKTUÁLNY MESIAC

    View Slide

  79. View Slide

  80. View Slide

  81. 7 Vizualizácia
    dát

    View Slide

  82. View Slide

  83. View Slide

  84. View Slide

  85. View Slide

  86. View Slide

  87. View Slide

  88. View Slide

  89. BIDDING

    View Slide

  90. 8 Segmentácia
    v biddingu

    View Slide

  91. AKO?
    Základné elementy
    Biznisové elementy
    kategória, značka, produktový rad
    maržová skupina, dodávateľ, predajnosť
    Ostatné elementy
    skladová zásoba, sezónnosť

    View Slide

  92. PREČO?

    View Slide

  93. Výhody segmentácie
    ● rôzne ciele (pozície)
    ● rôzne cieľové CZK, PNO
    ● detailnejšie vyhodnocovanie
    ● porovnávanie produktových skupín

    View Slide

  94. View Slide

  95. View Slide

  96. 9 Využitie dát
    v biddingu

    View Slide

  97. POPULARITA
    PRODUKTU

    View Slide

  98. View Slide

  99. DÁTA O
    KONKURENCII

    View Slide

  100. View Slide

  101. View Slide

  102. View Slide

  103. Nevýkonné produkty
    Bestseller produkty
    Najlacnejšie produkty
    Lacné produkty
    Drahé produkty
    Záchytná stratégia

    View Slide

  104. PRODUKTY

    View Slide

  105. 10 Párovanie
    produktov

    View Slide

  106. View Slide

  107. View Slide

  108. View Slide

  109. View Slide

  110. 43 % 68 %

    View Slide

  111. 11 Skrývanie
    produktov

    View Slide

  112. View Slide

  113. View Slide

  114. AKO NA TO?

    View Slide

  115. AKO NA TO?
    Skrývať pravidelne
    Denne, týždenne, mesačne

    View Slide

  116. AKO NA TO?
    Skrývať pravidelne
    Skrývať produkty aj kategórie
    Denne, týždenne, mesačne
    Väčšie celky dokážu ušetriť viac peňazí

    View Slide

  117. AKO NA TO?
    Skrývať pravidelne
    Skrývať produkty aj kategórie
    Denne, týždenne, mesačne
    Väčšie celky dokážu ušetriť viac peňazí
    Vracať produkty po čase “späť”
    Dať produktom druhú šancu

    View Slide

  118. Postup

    View Slide

  119. Postup
    ➔ bežný produkt (v biddingu)

    View Slide

  120. Postup
    ➔ bežný produkt (v biddingu)
    ➔ bežný produkt (bez biddingu)

    View Slide

  121. Postup
    ➔ bežný produkt (v biddingu)
    ➔ bežný produkt (bez biddingu)
    ➔ skrytie produktu (Mergado)

    View Slide

  122. Postup
    ➔ bežný produkt (v biddingu)
    ➔ bežný produkt (bez biddingu)
    ➔ skrytie produktu (Mergado)
    ➔ vrátenie produktu po čase (?)

    View Slide

  123. DOČASNE
    NEVÝKONNNÉ
    PRODUKTY

    View Slide

  124. Dočasne nevýkonné produkty
    ➔ sezónnosť
    ➔ chyby vo feede (cena, obrázky)
    ➔ dostupnosť produktu
    ➔ ostatné (newsletter,...)

    View Slide

  125. KONTROLA
    PRODUKTOV
    PRODUKTOVÉ
    VÝBERY
    VRÁTENIE
    PRODUKTOV
    SKRYTIE
    PRODUKTOV

    View Slide

  126. AUTOMATIZÁCIA

    View Slide

  127. 12 Automatizácia
    na Heureke

    View Slide

  128. Prečo automatizovať?

    View Slide

  129. Prečo automatizovať?

    View Slide

  130. Prečo automatizovať?

    View Slide

  131. Prečo automatizovať?

    View Slide

  132. Čo automatizovať?
    ● bidding
    ● párovanie produktov
    ● reporting
    ● skrývanie produktov

    View Slide

  133. Ako automatizovať?
    ● predpripravené šablóny
    ● skripty, vlastné riešenie
    ● externé nástroje

    View Slide

  134. 13 Tipy na
    užitočné
    nástroje

    View Slide

  135. View Slide

  136. View Slide

  137. View Slide

  138. View Slide

  139. View Slide

  140. View Slide

  141. View Slide

  142. View Slide

  143. BONUS

    View Slide

  144. View Slide

  145. View Slide

  146. A TO JE VŠETKO…
    Adam Cagala, ptagroup
    [email protected]

    View Slide

  147. ĎAKUJEM ZA POZORNOSŤ

    View Slide