PROBIDDING 2023: 13 tipů, díky kterým pozdvihnete inzerci na Heurece

Základní nastavení Heureky – Ověřeno zákazníky, Měření konverzí či vyplnění způsobů dopravy – zná každý, kdo s Heurekou pracuje. Pro úspěšnou inzerci je však možné udělat o hodně víc. Abyste z Heureky vytěžili maximum, ukážeme si 13 extra tipů, které vám pomohou v biddování, analytice, segmentaci produktů a vizualizaci dat z Heureky.

Záznam přednášky: https://www.bidding-fox.cz/13-tipu-pro-efektivni-inzerci-na-heurece

Více o Bidding Fox:
🌐 https://www.bidding-fox.cz/
📝 https://www.bidding-fox.cz/blog
🎥 https://www.youtube.com/channel/UCJ5_…
🤝 https://www.linkedin.com/company/bidding-fox/
💬 https://www.facebook.com/biddingfox/
🐦 https://twitter.com/biddingfox

Transcript

1. 13 TIPOV, VĎAKA KTORÝM POZDVIHNETE INZERCIU NA HEUREKE Adam Cagala, ptagroup
2. O MNE Adam Cagala, Performance specialist v ptagroup PPC, Zbožáky, Analytika 6+ rokov v online
3. KTO SME Sme digitálna reklamná agentúra. Milujeme výkonnostný marketing a dosahovanie merateľných výsledkov. Sme certifikovaný Google Partner, Mergado Partner a člen Internet Marketing Association.
4. ČO ROBÍME zvyšovanie návštevnosti webu správa ppc kampaní správa sociálnych sietí správa kampaní na porovnávačoch cien správa e-mailingových kampaní kreatívne grafické práce tvorba foto & video obsahu vývoj webstránok & aplikácií tvorba komplexnej online stratégie
5. OBSAH OBSAH
6. OBSAH OBSAH ★ ANALYTIKA
7. OBSAH OBSAH ★ ANALYTIKA ★ DÁTA
8. OBSAH OBSAH ★ ANALYTIKA ★ DÁTA ★ BIDDING
9. OBSAH OBSAH ★ ANALYTIKA ★ DÁTA ★ BIDDING ★ PRODUKTY
10. OBSAH OBSAH ★ ANALYTIKA ★ DÁTA ★ BIDDING ★ PRODUKTY ★ AUTOMATIZÁCIA
11. PRÍPRAVA FEEDU základné nastavenia, povinné elementy, kategórie VYPĹŇANIE INFORMÁCIÍ V ADMINISTRÁCIÍ logo, názov, popis, doprava, platby OVERENÉ ZÁKAZNÍKMI, MERANIE KONVERZIÍ, MARKETPLACE (KOŠÍK) zbieranie recenzií, meracie kódy O ČOM TO DNES NEBUDE
12. ANALYTIKA (UTM)
13. 1 Používanie UTM parametrov
14. PREČO?
17. AKO?
18. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1 Pôvodná URL
19. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1 Pôvodná URL https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1 URL s UTM parametrami
20. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1 URL s UTM parametrami utm_source=heureka utm_medium=referral utm_campaign=heureka_c184 utm_content=DCPL2512DYJ1
21. VÝSLEDOK
22. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1 Pôvodná URL
23. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1 URL s UTM parametrami
24. 2 Používanie UTM identifikátorov
25. Prečo používať identifikátory? • dĺžka URL adresy • eliminácia chybných znakov • jednoznačnosť • praktickosť
26. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1 Limit 300 znakov na URL (Heureka)
27. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1 Limit 300 znakov na URL (Heureka) https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi um=referral&utm_campaign=Heureka.sk%20%7C%20Dom%20a%20z%C3%A1 hrada%20%7C%20Z%C3%A1hrada%20%7C%20%C4%8Cerpadl%C3%A1&utm_ content=DCPL2512DYJ1
28. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1 Limit 300 znakov na URL (Heureka) https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi um=referral&utm_campaign=Heureka.sk%20%7C%20Dom%20a%20z%C3%A1 hrada%20%7C%20Z%C3%A1hrada%20%7C%20%C4%8Cerpadl%C3%A1&utm_ content=DCPL2512DYJ1 https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi um=referral&utm_campaign=Heureka.sk%20%7C%20Dom%20a%20z%C3%A1 hrada%20%7C%20Z%C3%A1hrada%20%7C%20%C4%8Cerpadl%C3%A1&utm_ content=G%C3%BCde%20GS%204003%20P%2094638
30. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1 128
31. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1 https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi um=referral&utm_campaign=Heureka.sk%20%7C%20Dom%20a%20z%C3%A1 hrada%20%7C%20Z%C3%A1hrada%20%7C%20%C4%8Cerpadl%C3%A1&utm_ content=DCPL2512DYJ1 https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi um=referral&utm_campaign=Heureka.sk%20%7C%20Dom%20a%20z%C3%A1 hrada%20%7C%20Z%C3%A1hrada%20%7C%20%C4%8Cerpadl%C3%A1&utm_ content=G%C3%BCde%20GS%204003%20P%20ponorn%C3%A9%20kalov%C 3%A9%20%C4%8Derpadlo%20400W%205%2C5m 128 205 279
33. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1 128
34. https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi um=referral&utm_campaign=heureka_c184&utm_content=DCPL2512DYJ1 https://www.extraeshop.sk/DCPL2512DYJ1?utm_source=heureka&utm_medi um=referral&utm_campaign=Dom%C3%A1cnos%C5%A5%20a%20kancel%C3 %A1ria%20%7C%20Kuchy%C5%88a%20%7C%20Hrnce%2C%20panvice%20%7 C%20Hrnce%20G21%20&utm_content=Hrniec%20G21%20Gourmet%20Miracl e%20s%20cedn%C3%ADkom%2028%20cm%20s%20pokrievkou%20nerez%2 Fgreblon 128 313
35. Samsung Galaxy S23 Ultra S918B 8GB/256GB Samsung%20Galaxy%20S23%20Ultra%20 S918B%208GB%2F256GB MTS145764 Matador Hectorra 5 225/45 R17 94Y Matador%20Hectorra%205%20225%2F45 %20R17%2094Y 15811480000 Heureka.sk | Elektronika | Mobily, GPS | Wearables | Inteligentné hodinky Heureka.sk%20%7C%20Elektronika%20% 7C%20Mobily%2C%20GPS%20%7C%20W earables%20%7C%20Inteligentn%C3%A9 %20hodinky heureka_c145 Bioderma Nodé Ds+Antidandruff Intense Shampoo Proti lupům 125 ml Bioderma%20Nod%C3%A9%20Ds%2BAnti dandruff%20Intense%20Shampoo%20Proti %20lup%C5%AFm%20125%20ml bd10354 Oblečenie a móda > Dámske oblečenie > Dámske plavky Oble%C4%8Denie%20a%20m%C3%B3da %20%3E%20D%C3%A1mske%20oble%C4 %8Denie%20%3E%20D%C3%A1mske%20 plavky heureka_c51
36. DÁTA
37. 3 E-shopové dáta
40. Doplnenie dát z e-shopu
41. Doplnenie dát z e-shopu • dodávateľ
42. Doplnenie dát z e-shopu • dodávateľ • počet kusov skladom
43. Doplnenie dát z e-shopu • dodávateľ • počet kusov skladom • predajnosť
44. Doplnenie dát z e-shopu • dodávateľ • počet kusov skladom • predajnosť • nákupná cena
45. NÁKUPNÁ CENA
52. 4 Segmentácia dát
53. PREČO?
54. PREČO? Flexibilita Rôzne pravidlá pre rôzne výbery
55. PREČO? Flexibilita Efektivita Rôzne pravidlá pre rôzne výbery Lepší bidding, skrývanie produktov
56. PREČO? Flexibilita Efektivita Rôzne pravidlá pre rôzne výbery Lepší bidding, skrývanie produktov Insighty Čo funguje a čo nefunguje
57. Kde segmentáciu využiť • tvorba pravidiel • bidding • vyhodnocovanie • skrývanie produktov
58. AKO?
59. AKO? Základné elementy kategória, značka, produktový rad
60. AKO? Základné elementy Biznisové elementy kategória, značka, produktový rad maržová skupina, dodávateľ, predajnosť
61. AKO? Základné elementy Biznisové elementy kategória, značka, produktový rad maržová skupina, dodávateľ, predajnosť Ostatné elementy skladová zásoba, sezónnosť
64. 5 Porovnávanie dát
66. Celková predajnosť Nákupy z Heureky Výsledok Kontrola produktu, konkurencie, spárovanosti Kontrola produktu v ostatných kanáloch Kontrola produktu, skrytie produktu
67. ZDROJE DÁT Heureka Celkové (e-shop, predajňa, CRM,...) prekliky, náklady zobrazenia, pridania do košíka, predaje, výnosy Ostatné kanály Google Ads, Sklik, iné zbožáky
69. 6 Sezónnosť
71. 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12
73. maximálny bidding spárovanosť viditeľnosť dostatočný kredit kontrola spendu sledovanie nábehu sezóny top produkty skrývanie produktov
74. SEZÓNNOSŤ PRODUKTOV V MERGADE
75. ZDROJ SEZÓNNOSTI
76. ZDROJ SEZÓNNOSTI
77. ZDROJ SEZÓNNOSTI
78. AKTUÁLNY MESIAC
81. 7 Vizualizácia dát
89. BIDDING
90. 8 Segmentácia v biddingu
91. AKO? Základné elementy Biznisové elementy kategória, značka, produktový rad maržová skupina, dodávateľ, predajnosť Ostatné elementy skladová zásoba, sezónnosť
92. PREČO?
93. Výhody segmentácie • rôzne ciele (pozície) • rôzne cieľové CZK, PNO • detailnejšie vyhodnocovanie • porovnávanie produktových skupín
96. 9 Využitie dát v biddingu
97. POPULARITA PRODUKTU
99. DÁTA O KONKURENCII
103. Nevýkonné produkty Bestseller produkty Najlacnejšie produkty Lacné produkty Drahé produkty Záchytná stratégia
104. PRODUKTY
105. 10 Párovanie produktov
110. 43 % 68 %
111. 11 Skrývanie produktov
114. AKO NA TO?
115. AKO NA TO? Skrývať pravidelne Denne, týždenne, mesačne
116. AKO NA TO? Skrývať pravidelne Skrývať produkty aj kategórie Denne, týždenne, mesačne Väčšie celky dokážu ušetriť viac peňazí
117. AKO NA TO? Skrývať pravidelne Skrývať produkty aj kategórie Denne, týždenne, mesačne Väčšie celky dokážu ušetriť viac peňazí Vracať produkty po čase “späť” Dať produktom druhú šancu
118. Postup
119. Postup ➔ bežný produkt (v biddingu)
120. Postup ➔ bežný produkt (v biddingu) ➔ bežný produkt (bez biddingu)
121. Postup ➔ bežný produkt (v biddingu) ➔ bežný produkt (bez biddingu) ➔ skrytie produktu (Mergado)
122. Postup ➔ bežný produkt (v biddingu) ➔ bežný produkt (bez biddingu) ➔ skrytie produktu (Mergado) ➔ vrátenie produktu po čase (?)
123. DOČASNE NEVÝKONNNÉ PRODUKTY
124. Dočasne nevýkonné produkty ➔ sezónnosť ➔ chyby vo feede (cena, obrázky) ➔ dostupnosť produktu ➔ ostatné (newsletter,...)
125. KONTROLA PRODUKTOV PRODUKTOVÉ VÝBERY VRÁTENIE PRODUKTOV SKRYTIE PRODUKTOV
126. AUTOMATIZÁCIA
127. 12 Automatizácia na Heureke
128. Prečo automatizovať?
129. Prečo automatizovať?
130. Prečo automatizovať?
131. Prečo automatizovať?
132. Čo automatizovať? • bidding • párovanie produktov • reporting • skrývanie produktov
133. Ako automatizovať? • predpripravené šablóny • skripty, vlastné riešenie • externé nástroje
134. 13 Tipy na užitočné nástroje
143. BONUS
146. A TO JE VŠETKO… Adam Cagala, ptagroup online@ptagroup.sk
147. ĎAKUJEM ZA POZORNOSŤ