クラフトビールをもっと多くの⼈に飲んでもらうためのプロモーション企画 ARポストカード

クラフトビールを飲まない⼈のインサイト “種類が多くて、どんなビールか理解しづらい” クラフトビールの認知率は80％を超えるものの、どんなビールか知っている⼈はわずか15％※ ※オリエンテーション資料より

クラフトビール⾮飲⽤者を飲⽤者に変えるには そこで… 「贈り物」としてクラフトビールを受け取れば、飲み始めるきっかけとなるのでは！？ [飲⽤者] [⾮飲⽤者] クラフトビールを飲もうと思ったきっかけの 25％が「友⼈・知⼈・家族からのすすめ」である※ 種類が多くて何を飲んだら良いのか 分からないし、飲むきっかけがない。 誰かに選んでほしいな。 こんなクラフトビールどう？？ ありがとう！ 飲んでみようかな？ クラフトビールを飲み始める1番のきっかけは「誰かのすすめ」である。 ※【クラフトビールに関する調査結果】.PRTIMES

クラフトビールが普段の贈り物として最適な理由 [パッケージが可愛い] [贈り物としての認知] [ちょっとしたお礼に] クラフトビールの銘柄によって パッケージが多種多様であり、 その可愛さからパッケージで選 ぶ⼈がいるほど。 ビールはお歳暮やお中元などで 贈り物になることが多く、ビー ルが挨拶やお祝い、感謝などの コミュニケーションを担ってき た側⾯がある。 クラフトビール1つで1000円ほ どのものが多く、ちょっとした お礼に最適な価格帯である。⽇ 常的な贈り物としてのポジショ ニングをとれる素質がある。

ARポストカード クラフトビールの絵柄の ポストカードを販売。 そのポストカードにARで浮かび上がる メッセージをつけてプレゼントしよう。

百貨店や商業施設でARポストカード を購⼊。 特設サイトでARメッセージを⼊⼒。 プレゼントを渡す。 特設サイトにアクセスし、ARカメラ を起動。ポストカードの上にARメッ セージが出現。 その後、もらった絵柄のクラフトビー ル無料引換券を獲得。DRINXなどで 使⽤できる想定。 無料引換券を使って注⽂。クラフト ビールが家に届き、⾃宅でクラフト ビールを味わえる。 １ ２ ３ ４ ５ ６

労いたいときに 感謝を伝えたいときに お祝いしたいときに

ポストカードにするメリット１ [貰い⼿] [贈り⼿] ⼿軽にかわいいプレゼントを贈れる ポストカードだから⾊んなシーンで渡しやすい ARメッセージで簡単にサプライズできる おすすめのクラフトビールを選んでもらえる 温かいメッセージをサプライズで受け取ることができる プレゼントをそのまま⼿元に残しておける １ ２ ３ １ ２ ３

今まではお酒売り場やECサイトでしか、クラフトビールとの接点がなかったが、 雑貨コーナーなどでクラフトビールと接することで、クラフトビールを普段飲まない⼈にもアプローチできる。 新しい購⼊チャネルの開拓 ポストカードにするメリット２

ARポストカードは、特別な⽇はもちろん、 何気ない⽇でのプレゼントでも⾮常に贈りやすいプレゼントです。 種類が多くてわかりにくいクラフトビールも、 ⼤切な⼈に選んでもらった⼀本を味わう原体験があることにより、 ⾃然と興味が湧きやすくなります。 その結果、⽇常的にクラフトビールを飲むようになり、 そして今度はARポストカードでクラフトビールを贈る側に なることでしょう。