Yoshimura Takeshi

第12回販促コンペ　キリンホールディングス
応募作品

Transcript

1. クラフトビールをもっと多くの⼈に飲んでもらうためのプロモーション企画
   ARポストカード
2. クラフトビールを飲まない⼈のインサイト “
   種類が多くて、どんなビールか理解しづらい
   
   ” クラフトビールの認知率は80％を超えるものの、どんなビールか知っている⼈はわずか15％※ ※オリエンテーション資料より
3. クラフトビール⾮飲⽤者を飲⽤者に変えるには そこで…
   「贈り物」としてクラフトビールを受け取れば、飲み始めるきっかけとなるのでは！？ [
   
   飲⽤者
   
   ] [
   
   ⾮飲⽤者
   
   ] クラフトビールを飲もうと思ったきっかけの
   25％が「友⼈・知⼈・家族からのすすめ」である※ 種類が多くて何を飲んだら良いのか
   分からないし、飲むきっかけがない。
   誰かに選んでほしいな。 こんなクラフトビールどう？？ ありがとう！
   飲んでみようかな？ クラフトビールを飲み始める1番のきっかけは「誰かのすすめ」である。
   ※【クラフトビールに関する調査結果】.PR
   TIMES
4. クラフトビールが普段の贈り物として最適な理由 [
   パッケージが可愛い
   ] [
   贈り物としての認知
   ] [
   ちょっとしたお礼に
   ] クラフトビールの銘柄によって
   パッケージが多種多様であり、
   その可愛さからパッケージで選 ぶ⼈がいるほど。 ビールはお歳暮やお中元などで 贈り物になることが多く、ビー ルが挨拶やお祝い、感謝などの コミュニケーションを担ってき た側⾯がある。
   クラフトビール1つで1000円ほ どのものが多く、ちょっとした お礼に最適な価格帯である。⽇ 常的な贈り物としてのポジショ ニングをとれる素質がある。
   
5. ARポストカード クラフトビールの絵柄の
   ポストカードを販売。
   
   そのポストカードにARで浮かび上がる
   メッセージをつけてプレゼントしよう。
6. 百貨店や商業施設でARポストカード を購⼊。 特設サイトでARメッセージを⼊⼒。 プレゼントを渡す。 特設サイトにアクセスし、ARカメラ を起動。ポストカードの上にARメッ セージが出現。 その後、もらった絵柄のクラフトビー ル無料引換券を獲得。DRINXなどで 使⽤できる想定。 無料引換券を使って注⽂。クラフト ビールが家に届き、⾃宅でクラフト ビールを味わえる。 １ ２ ３ ４ ５ ６
7. 労いたいときに 感謝を伝えたいときに お祝いしたいときに
8. ポストカードにするメリット１ [
   
   貰い⼿
   
   ] [
   
   贈り⼿
   
   ] ⼿軽にかわいいプレゼントを贈れる ポストカードだから⾊んなシーンで渡しやすい ARメッセージで簡単にサプライズできる おすすめのクラフトビールを選んでもらえる 温かいメッセージをサプライズで受け取ることができる プレゼントをそのまま⼿元に残しておける １ ２ ３ １ ２ ３
9. 今まではお酒売り場やECサイトでしか、クラフトビールとの接点がなかったが、
   雑貨コーナーなどでクラフトビールと接することで、クラフトビールを普段飲まない⼈にもアプローチできる。 新しい購⼊チャネルの開拓 ポストカードにするメリット２
10. ARポストカードは、特別な⽇はもちろん、
    何気ない⽇でのプレゼントでも⾮常に贈りやすいプレゼントです。
    
    種類が多くてわかりにくいクラフトビールも、
    ⼤切な⼈に選んでもらった⼀本を味わう原体験があることにより、
    ⾃然と興味が湧きやすくなります。
    
    その結果、⽇常的にクラフトビールを飲むようになり、
    そして今度はARポストカードでクラフトビールを贈る側に
    なることでしょう。