Sosiaalisen median katsaus 04/2021

Slide 1

Slide 1 text

Sosiaalisen median katsaus 04/2021 Miten korona vaikutti suomalaisten somen käyttöön? Harto Pönkä | Innowise | 13.4.2021

Slide 2

Slide 2 text

Korona synnytti suurimman somebuumin sitten Facebookin yleistymisen  Yhteisöpalveluja käyttäneiden osuus kasvoi ennätykselliset 8 %-yksikköä ja on nyt 69 %. Datalähde: SVT, 2013-2020, Väestön tietoja viestintätekniikan käyttö, yhteisöpalvelujen käyttö edellisen 3 kk:n aikana, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/index.html (16-89-vuotiaat) 2

Slide 3

Slide 3 text

Suosituimmat somepalvelut Somepalvelujen suosituimmuus riippuu siitä, mitä ja minkä ikäisiltä kysytään. 3

Slide 4

Slide 4 text

Viikkotasolla käytetyimmät somepalvelut Suomessa (16-74-v.) Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020, https://www.sttinfo.fi/data/attachments/00513/ceded4cb-ddeb-4441-9081-46990b8e41ac.pdf (N=1036, 16-74-vuotiaat), käyttö vähintään viikoittain, SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi), kuva: Harto Pönkä, 12.4.2021. 4

Slide 5

Slide 5 text

Sosiaalisen median käyttäjät iän mukaan Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat 2020 kyselytutkimus, 14.5.2020 (N=1036, 16-74-v.), käyttö vähintään viikoittain, https://www.sttinfo.fi/data/attachments/00513/ceded4cb-ddeb-4441-9081-46990b8e41ac.pdf 5

Slide 6

Slide 6 text

Korona näkyi heti somen päivittäisessä käytössä keväällä 2020 Lähde: DNA, Digitutkimus 05/2020, kysely tehty maaliskuussa, https://www.sttinfo.fi/data/attachments/00626/c0cd0019-5b4f-416a-a23c-9e701206c747.pdf (n=1036, 16-74-vuotiaat), käyttö päivittäin 6

Slide 7

Slide 7 text

Suosituimmat somepalvelut Suomessa syksyllä 2020 (15-75-v.) Lähde: AudienceProject, 17.9.2020, Insights 2020: Apps & social media usage, https://www.audienceproject.com/wp-content/uploads/AudienceProject_Study_App_and_Social_Media_Usage_2020_pdf.pdf (n. 2000 vastaajaa Suomessa, 15-75-vuotiaat) 7  90 % käytti jotain Facebookin omistamaa palvelua, 80 % Facebookia tai Instagramia

Slide 8

Slide 8 text

Suomalaisten seuraamat yhteisöpalvelut (16-89-v.)  Tilastokeskuksen laajassa kyselyssä v. 2020 Facebook oli vielä suositumpi kuin WhatsApp Datalähde: SVT, 2020, Väestön tietoja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat) 8

Slide 9

Slide 9 text

Somepalvelujen käytön muutokset 2014-2020 Suosituimmat podcastien aiheet ovat tiettyihin erityisaiheisiin sekä elämäntyyliin liittyvät podcastit. Lähde: Media-alan tutkimussäätiö, Uutismedia verkossa 2020, Reuters-instituutin Digital News Report Suomen maaraportti, https://www.mediaalantutkimussaatio.fi/wp-content/uploads/Reuters-Uutismedia-verkossa_raportti-Suomi_2020.pdf (N=2050, yli 18-v.) 9

Slide 10

Slide 10 text

1. WhatsApp WhatsAppin käyttö on kasvussa, eikä käyttöehtojen muutoksen kohu näytä tätä muuttaneen. 10 Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).

Slide 11

Slide 11 text

81 % eli n. 3,3 miljoonaa 15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää WhatsAppia viikottain. 82 % 16-24-vuotiaista käyttää WhatsAppia päivittäin. 64 % Käyttää WhatsAppia päivittäin. 11 Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).

Slide 12

Slide 12 text

WhatsAppin käyttäjät Suomessa 16-89-v. Suomalaisista: 50 % 12 Datalähde: SVT, 2020, Väestön tietoja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat) 👤=n. 101 000 suomalaista. Vuonna 2020 16-89-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 550 000, joista miehiä n. 2,2 M ja naisia n. 2,3 M 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤 Miehistä: 46 % 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤 Naisista: 53 %

Slide 13

Slide 13 text

WhatsApp on jälleen Signalin ja Telegramin edellä sovelluskaupoissa  WhatsApp kertoi ehtojensa muutoksesta tammikuussa.  Tiedotuksesta saattoi saada virheellisen käsityksen, että WhatsApp alkaisi jakaa käyttäjien tietoja laajemmin Facebookin kanssa.  Tästä syntyi mediakohu, ja moni käyttäjä harkitsi pikaviestisovelluksen vaihtoa.  Tammi-helmikuussa Signal ja Telegram olivat WhatsAppia ladatumpia sovelluksia.  Kohun laannuttua WhatsApp on jälleen ladatuin pikaviestisovellus Suomessa. Lähde: SimilarWeb, 12.4.2021, https://www.similarweb.com/apps/top/google/store-rank/fi/social/top-free ja https://www.similarweb.com/apps/top/apple/store-rank/fi/social-networking/top-free/iphone 13 Google Play (viestintä) App Store (yhteisöpalvelut)

Slide 14

Slide 14 text

2. YouTube YouTuben on toiseksi suosituin verkkopalvelu Suomessa jo yli 10 vuoden ajan. 14 Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).

Slide 15

Slide 15 text

77 % eli n. 3,1 miljoonaa 15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää YouTubea viikottain. 61 % 16-24-vuotiaista katsoo YouTube-videoita päivittäin. 39 % katsoo YouTube-videoita päivittäin. 15 Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).

Slide 16

Slide 16 text

YouTube on suosituin verkkosivusto heti Googlen jälkeen  YouTube nousi Suomen toiseksi suosituimmaksi verkkosivustoksi vuonna 2009 ja sillä sijalla se on yhä.  YouTubea kutsutaan usein maailman toiseksi suosituimmaksi hakukoneeksi. Sitä se on myös Suomessa.  YouTuben sosiaalisen median luonteesta voidaan olla montaa mieltä: useimmille se on videoita ja musiikkia tarjoava viihdepalvelu. Lähde: Similarweb, 12.4.2021, Suomen lista, https://www.similarweb.com/top-websites/finland/ 16

Slide 17

Slide 17 text

Katsotuimmat suomenkieliset YouTube-kanavat Lähde: SuomiTube.fi, 12.4.2021, Katsotuimmat-listan suomenkieliset kanavat, https://suomitube.fi/fi/ (datalähde: YouTube Data API) 17

Slide 18

Slide 18 text

3. Facebook Facebookin käyttö laski Suomessa 2018-2020, mutta korona käänsi sen uudelleen kasvuun. 18 Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).

Slide 19

Slide 19 text

72 % eli n. 2,9 miljoonaa 15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää Facebookia viikottain. 52 % 16-24-vuotiaista käyttää Facebookia päivittäin. 56 % käyttää Facebookia päivittäin. 19 Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).

Slide 20

Slide 20 text

Facebookin kk-käyttäjämäärä Suomessa 2011-2021 Datalähde: Facebookin mainoskoneen lukemat kuvaajaan merkittyinä kuukausina 22.7.2011-25.2.2021. Tekijä: Harto Pönkä. Facebookin mukaan lukemat perustuvat ihmisten määrään, joille näytettiin mainoksia viimeisten 30 päivän aikana. 20 2,80 M

Slide 21

Slide 21 text

Facebookin tilastoimat käyttäjät Suomessa ikäryhmittäin 2019-2021 Datalähde: Facebookin mainoskoneen ilmoittamat käyttäjämäärät 24.6.2019, 9.1.2020, 7.5.2020 ja 25.2.2021. SVT:n väestötiedot 2018, 2019 ja 2020. Tekijä: Harto Pönkä. Facebookin mukaan lukemat perustuvat ihmisten määrään, joille näytettiin mainoksia viimeisten 30 päivän aikana. 21

Slide 22

Slide 22 text

Suomalaiset 13-64-vuotiaat Facebookissa 02/2021 (arvio) Kyseessä on monen lähteen yhdistämiseen perustuva arvio. Datalähteet: Facebookin mainoskoneen ilmoittamat käyttäjämäärät 25.2.2021. Käyttäjämääriä on korjattu SVT:n v. 2020 kyselyn eri ikäryhmien Facebookin käyttöasteilla, jotta voidaan oikaista ikänsä Facebookille väärin kertoneiden määrät (koska todellinen käyttöaste ei voi olla yli 100 % missään ikäryhmässä). SVT:n väestötiedot 2020. 22  13-64-vuotiaita Facebookin suomalaiskäyttäjiä on nyt noin 2,3 miljoonaa/kk.  13-64-vuotiaiden Facebook- käyttäjien keski-ikä on nyt n. 42 vuotta.  Keski-ikä on noussut noin 10 vuodella kolmessa vuodessa.

Slide 23

Slide 23 text

Facebookin käyttäjät Suomessa 16-89-v. Suomalaisista: 58 % 23 Datalähde: SVT, 2020, Väestön tietoja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat) 👤=n. 101 000 suomalaista. Vuonna 2020 16-89-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 550 000, joista miehiä n. 2,2 M ja naisia n. 2,3 M 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤 Miehistä: 53 % 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤 Naisista: 63 %

Slide 24

Slide 24 text

4. Instagram Instagram kasvaa Suomessa merkittävistä somepalveluista tällä hetkellä kaikkein nopeimmin. 24 Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).

Slide 25

Slide 25 text

48 % eli n. 2,0 miljoonaa 15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää Instagramia viikottain. 62 % 16-24-vuotiaista käyttää Instagramia päivittäin. 32 % käyttää Instagramia päivittäin. 25 Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).

Slide 26

Slide 26 text

Instagramin tilastoima käyttäjämäärä Suomessa on kasvanut vuodessa 23 %. Yli 13-vuotiaita suomalaiskäyttäjiä on nyt n. 2,4 miljoonaa/kk. 26 Instagramin käyttö on lisääntynyt nopeimmin Datalähde: Facebookin/Instagramin mainoskoneen ilmoittamat käyttäjämäärät 13.4.2019, 9.2.2020, 7.5.2020 ja 23.2.2021. SVT:n väestötiedot 2018, 2019 ja 2020. Tekijä: Harto Pönkä. Facebookin mukaan lukemat perustuvat ihmisten määrään, joille näytettiin mainoksia viimeisten 30 päivän aikana.

Slide 27

Slide 27 text

Instagramin tilastoimat käyttäjät Suomessa ikäryhmittäin 2019-2021 Datalähde: Facebookin/Instagramin mainoskoneen ilmoittamat käyttäjämäärät 13.4.2019, 9.2.2020, 7.5.2020 ja 23.2.2021. SVT:n väestötiedot 2018, 2019 ja 2020. Tekijä: Harto Pönkä. Facebookin mukaan lukemat perustuvat ihmisten määrään, joille näytettiin mainoksia viimeisten 30 päivän aikana. 27

Slide 28

Slide 28 text

Instagramin tilastoimat 13-20-vuotiaat käyttäjät Suomessa 2019-2021  Instagramin käyttö laskee alle 18-vuotiailla. Teinit kaikkoavat kuten aiemmin Facebookista.  Aiemmin alle 13-vuotiaina liittyneet näkyvät yhä monen ikäluokan yli 100 %:n käyttöasteena. Datalähde: Facebookin/Instagramin mainoskoneen ilmoittamat käyttäjämäärät 13.4.2019, 9.2.2020, 7.5.2020 ja 23.2.2021. SVT:n väestötiedot 2018, 2019 ja 2020. Tekijä: Harto Pönkä. Facebookin mukaan lukemat perustuvat ihmisten määrään, joille näytettiin mainoksia viimeisten 30 päivän aikana. 28

Slide 29

Slide 29 text

Instagramin käyttäjät Suomessa 16-89-v. Suomalaisista: 39 % 29 Datalähde: SVT, 2020, Väestön tietoja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat) 👤=n. 101 000 suomalaista. Vuonna 2020 16-89-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 550 000, joista miehiä n. 2,2 M ja naisia n. 2,3 M 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤 Miehistä: 33 % 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤 Naisista: 45 %

Slide 30

Slide 30 text

5. Twitter Kyselyissä Twitterin käyttäjäämärä on kasvanut, mutta aktiivisten käyttäjien määrä laskee. 30 Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).

Slide 31

Slide 31 text

25 % eli n. 1 miljoonaa 15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää Twitteriä viikottain. 15 % 16-24-vuotiaista käyttää Twitteriä päivittäin. 11 % käyttää Twitteriä päivittäin. 31 Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).

Slide 32

Slide 32 text

Twitterin käyttäjät Suomessa 16-89-v. Suomalaisista: 13 % 32 Datalähde: SVT, 2020, Väestön tietoja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat) 👤=n. 101 000 suomalaista. Vuonna 2020 16-89-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 550 000, joista miehiä n. 2,2 M ja naisia n. 2,3 M 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤 Miehistä: 16 % 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤 Naisista: 11 %

Slide 33

Slide 33 text

Twitterin aktiiviset käyttäjät Suomessa 2017-2021  Aktiivisten eli twiittaavien käyttäjien määrä laski vuodessa lähes 10 %. Data: Pinnalla-laskuri 2017-2021, luvut ovat jokaisen vuoden tammikuun käyttäjämäärä. Kuva: Harto Pönkä, 12.2.2021. 33

Slide 34

Slide 34 text

Suomalaisten käyttäjämäärä Twitterissä (kk) Datalähde: http://pinnalla.pyppe.fi/yhteensa, kuva: Harto Pönkä, 6.4.2021 Kuukausien 08-10/2020 lukemat eivät ole saatavissa datalähteen ollessa tuolloin alhaalla. 34

Slide 35

Slide 35 text

Suomalaisten Twitter-käyttäjien aktiivisuus (kk) Datalähde: http://pinnalla.pyppe.fi/yhteensa, kuva: Harto Pönkä, 6.4.2021 Kuukausien 08-10/2020 lukemat eivät ole saatavissa datalähteen ollessa tuolloin alhaalla. 35

Slide 36

Slide 36 text

Suomalaiset twiittaajat ja lukijat, arvio 04/2021 36 Arvion taustalla eri kyselyjen ja Pinnalla.pyppe.fi-laskurin tiedot suomalaisten Twitterin käytöstä sekä tiedot Twitterin globaalin käytön jakautumisesta twiittaamiseen ja muuhun käyttöön. Viikossa Kuukaudessa Vuodessa Twiittaajia 60 000 125 000 500-580 t. Twiittaajia ja lukijoita 115 000 260 000 600-900 t.

Slide 37

Slide 37 text

”blokkasi”-sanan sisältävät suomenkieliset twiitit 2019-2021 Datalähde: Twitterin haku, kuva: Harto Pönkä, 6.4.2021. 37  Blokkasi-twiittien määrät ovat jatkaneet kasvuaan jo vuodesta 2016 lähtien.

Slide 38

Slide 38 text

Tutustu: uusi palvelu seuraajien analyysiin ja bottien tunnistamiseen https://www.tweeps.net/ 38

Slide 39

Slide 39 text

6. Snapchat Snapchat on säilyttänyt suosionsa teinien sekä nuorten aikuisten keskuudessa. 39 Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).

Slide 40

Slide 40 text

22 % eli n. 0,9 miljoonaa 15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää Snapchatia viikottain. 66 % 16-24-vuotiaista käyttää Snapchatia päivittäin. 15 % käyttää Snapchatia päivittäin. 40 Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).

Slide 41

Slide 41 text

Snapchatin käyttäjät Suomessa 16-89-v. Suomalaisista: 14 % 41 Datalähde: SVT, 2020, Väestön tietoja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat) 👤=n. 101 000 suomalaista. Vuonna 2020 16-89-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 550 000, joista miehiä n. 2,2 M ja naisia n. 2,3 M 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤 Miehistä: 13 % 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤 Naisista: 16 %

Slide 42

Slide 42 text

Snapchat on 13-16-vuotiaiden kolmanneksi suosituin somepalvelu  Snapchatia käyttää jo 20 % 5-12-vuotiaista.  SVT:n kyselyssä Snapchatia kertoi käyttävänsä 71 % 16-24-vuotiaista ja 26 % 25-34-vuotiaista. Lähteet: DNA & Nepa, Koululaistutkimus 2021, https://www.sttinfo.fi/data/attachments/00689/025c4ae0-6ec5-4e83-b9d6-0a7fdd6dcb8c.pdf (N=1004, koululaisten vanhemmat), SVT, 2020, Väestön tietoja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat) 42

Slide 43

Slide 43 text

7. Pinterest Pinterest on kuulunut suomalaisten suosituimpiin somepalveluihin jo vuosien ajan. 43 Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).

Slide 44

Slide 44 text

17 % eli n. 0,7 miljoonaa 15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää Pinterestiä viikottain. 11 % 16-24-vuotiaista käyttää Pinterestiä päivittäin. 5 % käyttää Pinterestiä päivittäin. 44 Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).

Slide 45

Slide 45 text

8. LinkedIn LinkedInin käyttö on kasvanut korona- ja etätyöaikana. 45 Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).

Slide 46

Slide 46 text

16 % eli n. 0,7 miljoonaa 15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää LinkedIniä viikottain. 6 % 16-24-vuotiaista käyttää LinkedIniä päivittäin. 5 % käyttää LinkedIniä päivittäin. 46 Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).

Slide 47

Slide 47 text

LinkedInin käyttäjät Suomessa 16-89-v. Suomalaisista: 13 % 47 Datalähde: SVT, 2020, Väestön tietoja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat) 👤=n. 101 000 suomalaista. Vuonna 2020 16-89-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 550 000, joista miehiä n. 2,2 M ja naisia n. 2,3 M 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤 Miehistä: 15 % 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤 Naisista: 11 %

Slide 48

Slide 48 text

LinkedInin käyttö ikäryhmittäin Suomessa  LinkedIn on erityisesti työikäisten käyttäjien suosiossa. Datalähde: SVT, 2020, Väestön tietoja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat) 48

Slide 49

Slide 49 text

9. Jodel Jodel on vakiinnuttanut paikkansa vähemmän käytettyjen somepalvelujen joukossa. 49 Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).

Slide 50

Slide 50 text

12 % eli n. 0,5 miljoonaa 15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää Jodelia viikottain. 23 % 16-24-vuotiaista käyttää Jodelia päivittäin. 7 % käyttää Jodelia päivittäin. 50 Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).

Slide 51

Slide 51 text

Jodelin käyttäjät Suomessa 16-89-v. Suomalaisista: 5 % 51 Datalähde: SVT, 2020, Väestön tietoja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat) 👤=n. 101 000 suomalaista. Vuonna 2020 16-89-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 550 000, joista miehiä n. 2,2 M ja naisia n. 2,3 M 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤 Miehistä: 4 % 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤 Naisista: 7 %

Slide 52

Slide 52 text

10. Twitch Twitch on erityisesti peliskenessä suosittu reaaliaikainen striimauspalvelu. 52 Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).

Slide 53

Slide 53 text

10 % eli n. 0,4 miljoonaa 15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää Twitchiä viikottain. 11 % 16-24-vuotiaista Twitchiä päivittäin. 4 % käyttää Twitchiä päivittäin. 53 Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).

Slide 54

Slide 54 text

Suosituimmat suomenkieliset kanavat Twitchissä Lähde: Sullygnome, 12.4.2021, 30 päivän tilastot suomenkielisistä kanavista, https://sullygnome.com/channelsearch/30 54

Slide 55

Slide 55 text

11. TikTok TikTokin käyttö kasvaa Suomessa samalla, kun sen tulevaisuus Yhdysvalloissa on yhä epäselvä. 55 Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).

Slide 56

Slide 56 text

9 % eli n. 0,4 miljoonaa 15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää TikTokia viikottain. 25 % 16-24-vuotiaista TikTokia päivittäin. 5 % käyttää TikTokia päivittäin. 56 Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).

Slide 57

Slide 57 text

TikTokin käyttäjät Suomessa 16-89-v. Suomalaisista: 6 % 57 Datalähde: SVT, 2020, Väestön tietoja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat) 👤=n. 101 000 suomalaista. Vuonna 2020 16-89-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 550 000, joista miehiä n. 2,2 M ja naisia n. 2,3 M 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤 Miehistä: 5 % 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤 Naisista: 8 %

Slide 58

Slide 58 text

TikTokin käyttö ikäryhmittäin Suomessa  TikTok on erityisesti teinien ja nuorten aikuisten suosiossa.  13-16-vuotiaista TikTokia käyttää vähintään viikottain 62 % (ks. s. 42). Datalähde: SVT, 2020, Väestön tietoja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat) 58

Slide 59

Slide 59 text

Toiminta sosiaalisessa mediassa Somessa pidetään yhteyttä tuttaviin, haetaan hupia ja keskustellaan ajankohtaisista asioista. 59

Slide 60

Slide 60 text

Somepalvelujen käyttö liittyy erilaisiin sosiaalisiin piireihin Mistä somepalvelusta voisit olla vähiten erossa?  WhatsApp: 44 %  Facebook 21 %  YouTube 14 %  Instagram 11 %  Snapchat 3 %  Twitter 3 %  LinkedIn 2 %  Pinterest 1 % (osuus netinkäyttäjistä) Somepalvelut on sijoitettu kuvaan niiden tyypillisen käyttötavan mukaan. Vrt. Dunbarin sosiaaliset piirit: 5, 15, 50, 150. Datan lähde: AudienceProject Insights 2020, App & Social media usage, suomalaiset vastaajat (n. 2000, 15-75-vuotiaat) 60

Slide 61

Slide 61 text

Somepalvelujen käyttö eri tarkoituksiin Datalähde: AudienceProject, Insights 2019: Apps & social media usage, https://www.audienceproject.com/wp-content/uploads/audienceproject_study_apps_social_media.pdf (n=1961 vastaajaa Suomessa, 15-75-vuotiaat) 61

Slide 62

Slide 62 text

32 % Facebookin ja 30 % Snapchatin käyttäjistä harkitsee käytön lopettamista Lähde: AudienceProject, 17.9.2020, Insights 2020: Apps & social media usage, https://www.audienceproject.com/wp-content/uploads/AudienceProject_Study_App_and_Social_Media_Usage_2020_pdf.pdf (n. 2000 vastaajaa Suomessa, 15-75-vuotiaat) 62

Slide 63

Slide 63 text

Verkko ja some ovat suomalaisten pääasiallinen uutislähde 63 Lähde: Uutismedia verkossa 2020, Reuters-instituutin Digital News Report Suomen maaraportti, N=2050 (yli 18-vuotiaat), https://www.mediaalantutkimussaatio.fi/wp-content/uploads/Reuters-Uutismedia-verkossa_raportti-Suomi_2020.pdf

Slide 64

Slide 64 text

Suomalaisten luottamus verkko- ja somepalveluihin uutislähteenä 64 Lähde: Matikainen, Ojala, Horowitz & Jääsaari, 2020, Media ja yleisön Luottamuksen ulottuvuudet: Instituutiot, journalismi ja mediasuhde, https://www.helsinki.fi/sites/default/files/atoms/files/hy_tunteet_pelissa_raportti.pdf

Slide 65

Slide 65 text

Podcastit olivat vuoden 2020 iso juttu. Minkä aiheiden podcasteja kuunnellaan? Suosituimmat podcastien aiheet ovat tiettyihin erityisaiheisiin sekä elämäntyyliin liittyvät podcastit. Lähde: Media-alan tutkimussäätiö, Uutismedia verkossa 2020, Reuters-instituutin Digital News Report Suomen maaraportti, https://www.mediaalantutkimussaatio.fi/wp-content/uploads/Reuters-Uutismedia-verkossa_raportti-Suomi_2020.pdf (N=2050, yli 18-v.) 65

Slide 66

Slide 66 text

Joskus netissä tapahtuvan häirinnän kohteeksi joutuneet 2017-2020 Datalähde: Suomen virallinen tilasto (SVT): Väestön tietoja viestintätekniikan käyttö [verkkojulkaisu]. ISSN=2341-8699, 2017, 2019 ja 2020. http://www.stat.fi/til/sutivi/index.html Kuva: Harto Pönkä 66

Slide 67

Slide 67 text

Markkinointi somessa Instagram ja LinkedIn kasvattavat suosiotaan organisaatioiden käytössä. 67

Slide 68

Slide 68 text

Brändejä halutaan seurata eniten Instagramissa, Twitterissä ja Facebookissa Lähde: AudienceProject, 17.9.2020, Insights 2020: Apps & social media usage, https://www.audienceproject.com/wp-content/uploads/AudienceProject_Study_App_and_Social_Media_Usage_2020_pdf.pdf (n. 2000 vastaajaa Suomessa, 15-75-vuotiaat) 68

Slide 69

Slide 69 text

Organisaatiot ovat panostaneet eniten Facebookiin, LinkedIniin ja Instagramiin Lähde: Meltwater, 17.12.2020, https://www.meltwater.com/fi/blog/miten-sosiaalisen-median-markkinointi-kehittyy-tutkimus 69

Slide 70

Slide 70 text

Tutkimus: nuoristakin somevaikuttajiin luottaa vain 34 % 70 Lähde: PING Helsinki, Somevaikuttaja-tutkimus 2020, https://drive.google.com/file/d/19Jga3lUGKPoh4DG00ycsJTRpzEv0LNJk/view

Slide 71

Slide 71 text

Kuinka monta 15-75-vuotiasta suomalaista käyttää eri somepalveluita tietyssä ajassa? Eli montako käyttäjää enintään voit teoriassa tavoittaa. Datalähde: AudienceProject, Insights 2020: Apps & social media usage (n. 2000 vastaajaa Suomessa, 15-75-vuotiaat), SVT:n väestötiedot 31.12.2020 (stat.fi), kuva: Harto Pönkä, 12.4.2021. WhatsApp Facebook YouTube Instagram LinkedIn Pinterest Twitter Snapchat TikTok Päivässä 2 918 000 2 574 000 1 248 000 1 740 000 282 500 211 800 460 300 548 600 160 700 Viikossa 3 410 000 3 013 000 2 555 000 2 169 000 723 100 616 000 745 700 707 600 308 000 Kuukau- dessa 3 480 000 3 107 000 2 882 000 2 237 000 1 028 000 875 900 856 200 771 300 324 700 Yhteensä 3 515 000 3 139 000 2 971 000 2 260 000 1 130 000 962 500 920 700 795 100 334 800

Slide 72

Slide 72 text

Some-trendit 2021 1. Koronan myötä sosiaalinen media elää uutta kultakautta: tärkeintä on yhteys tuttavapiiriin. 2. Instagram, Instagram, Instagram. 3. Somepalvelujen kenttä on yhä monipuolisempi, mutta 90 % 15-75-vuotiaista suomalaisista käyttää jotain Facebookin omistamaa palvelua. 72

Slide 73

Slide 73 text

73 Kysymyksiä tai kommentteja? Yhteystiedot Harto Pönkä 0400500315 @hponka [email protected] https://www.innowise.fi/ Kiitos!