Upgrade to Pro — share decks privately, control downloads, hide ads and more …

Sosiaalisen median katsaus 04/2021

Sosiaalisen median katsaus 04/2021

Sosiaalisen median katsaus 04/2021: Miten korona vaikutti suomalaisten somen käyttöön? Harto Pönkä, 13.4.2021, Innowise

Harto Pönkä

April 13, 2021
Tweet

More Decks by Harto Pönkä

Other Decks in Technology

Transcript

  1. Sosiaalisen median
    katsaus 04/2021
    Miten korona vaikutti suomalaisten somen käyttöön?
    Harto Pönkä | Innowise | 13.4.2021

    View Slide

  2. Korona synnytti suurimman somebuumin sitten Facebookin yleistymisen
     Yhteisöpalveluja käyttäneiden osuus kasvoi ennätykselliset 8 %-yksikköä ja on nyt 69 %.
    Datalähde: SVT, 2013-2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, yhteisöpalvelujen käyttö edellisen 3 kk:n aikana,
    https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/index.html (16-89-vuotiaat)
    2

    View Slide

  3. Suosituimmat somepalvelut
    Somepalvelujen suosituimmuus riippuu siitä,
    mitä ja minkä ikäisiltä kysytään.
    3

    View Slide

  4. Viikkotasolla käytetyimmät somepalvelut Suomessa (16-74-v.)
    Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020, https://www.sttinfo.fi/data/attachments/00513/ceded4cb-ddeb-4441-9081-46990b8e41ac.pdf
    (N=1036, 16-74-vuotiaat), käyttö vähintään viikoittain, SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi), kuva: Harto Pönkä, 12.4.2021.
    4

    View Slide

  5. Sosiaalisen median käyttäjät iän mukaan
    Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat 2020 kyselytutkimus, 14.5.2020 (N=1036, 16-74-v.), käyttö vähintään viikoittain,
    https://www.sttinfo.fi/data/attachments/00513/ceded4cb-ddeb-4441-9081-46990b8e41ac.pdf
    5

    View Slide

  6. Korona näkyi heti somen päivittäisessä käytössä keväällä 2020
    Lähde: DNA, Digitutkimus 05/2020, kysely tehty maaliskuussa, https://www.sttinfo.fi/data/attachments/00626/c0cd0019-5b4f-416a-a23c-9e701206c747.pdf
    (n=1036, 16-74-vuotiaat), käyttö päivittäin
    6

    View Slide

  7. Suosituimmat somepalvelut Suomessa syksyllä 2020 (15-75-v.)
    Lähde: AudienceProject, 17.9.2020, Insights 2020: Apps & social media usage,
    https://www.audienceproject.com/wp-content/uploads/AudienceProject_Study_App_and_Social_Media_Usage_2020_pdf.pdf (n. 2000 vastaajaa Suomessa, 15-75-vuotiaat)
    7
     90 % käytti jotain Facebookin omistamaa palvelua, 80 % Facebookia tai Instagramia

    View Slide

  8. Suomalaisten seuraamat yhteisöpalvelut (16-89-v.)
     Tilastokeskuksen laajassa kyselyssä v. 2020 Facebook oli vielä suositumpi kuin WhatsApp
    Datalähde: SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat)
    8

    View Slide

  9. Somepalvelujen käytön muutokset 2014-2020
    Suosituimmat podcastien aiheet ovat tiettyihin erityisaiheisiin
    sekä elämäntyyliin liittyvät podcastit.
    Lähde: Media-alan tutkimussäätiö, Uutismedia verkossa 2020, Reuters-instituutin Digital News Report Suomen maaraportti,
    https://www.mediaalantutkimussaatio.fi/wp-content/uploads/Reuters-Uutismedia-verkossa_raportti-Suomi_2020.pdf (N=2050, yli 18-v.)
    9

    View Slide

  10. 1. WhatsApp
    WhatsAppin käyttö on kasvussa, eikä käyttöehtojen
    muutoksen kohu näytä tätä muuttaneen.
    10
    Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).

    View Slide

  11. 81 % eli n. 3,3 miljoonaa
    15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää WhatsAppia viikottain.
    82 %
    16-24-vuotiaista käyttää WhatsAppia päivittäin.
    64 %
    Käyttää WhatsAppia päivittäin.
    11
    Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).

    View Slide

  12. WhatsAppin käyttäjät Suomessa 16-89-v.
    Suomalaisista: 50 %
    12
    Datalähde: SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat)
    👤=n. 101 000 suomalaista. Vuonna 2020 16-89-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 550 000, joista miehiä n. 2,2 M ja naisia n. 2,3 M
    👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤
    Miehistä: 46 %
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤
    Naisista: 53 %

    View Slide

  13. WhatsApp on jälleen Signalin ja Telegramin edellä sovelluskaupoissa
     WhatsApp kertoi ehtojensa
    muutoksesta tammikuussa.
     Tiedotuksesta saattoi saada
    virheellisen käsityksen, että
    WhatsApp alkaisi jakaa
    käyttäjien tietoja laajemmin
    Facebookin kanssa.
     Tästä syntyi mediakohu, ja
    moni käyttäjä harkitsi
    pikaviestisovelluksen vaihtoa.
     Tammi-helmikuussa Signal ja
    Telegram olivat WhatsAppia
    ladatumpia sovelluksia.
     Kohun laannuttua WhatsApp
    on jälleen ladatuin
    pikaviestisovellus Suomessa.
    Lähde: SimilarWeb, 12.4.2021, https://www.similarweb.com/apps/top/google/store-rank/fi/social/top-free ja
    https://www.similarweb.com/apps/top/apple/store-rank/fi/social-networking/top-free/iphone
    13
    Google Play (viestintä) App Store (yhteisöpalvelut)

    View Slide

  14. 2. YouTube
    YouTuben on toiseksi suosituin verkkopalvelu
    Suomessa jo yli 10 vuoden ajan.
    14
    Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).

    View Slide

  15. 77 % eli n. 3,1 miljoonaa
    15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää YouTubea viikottain.
    61 %
    16-24-vuotiaista katsoo YouTube-videoita päivittäin.
    39 %
    katsoo YouTube-videoita päivittäin.
    15
    Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).

    View Slide

  16. YouTube on suosituin verkkosivusto heti Googlen jälkeen
     YouTube nousi Suomen toiseksi
    suosituimmaksi verkkosivustoksi vuonna
    2009 ja sillä sijalla se on yhä.
     YouTubea kutsutaan usein maailman
    toiseksi suosituimmaksi hakukoneeksi.
    Sitä se on myös Suomessa.
     YouTuben sosiaalisen median luonteesta
    voidaan olla montaa mieltä: useimmille
    se on videoita ja musiikkia tarjoava
    viihdepalvelu.
    Lähde: Similarweb, 12.4.2021, Suomen lista, https://www.similarweb.com/top-websites/finland/
    16

    View Slide

  17. Katsotuimmat suomenkieliset YouTube-kanavat
    Lähde: SuomiTube.fi, 12.4.2021, Katsotuimmat-listan suomenkieliset kanavat, https://suomitube.fi/fi/ (datalähde: YouTube Data API)
    17

    View Slide

  18. 3. Facebook
    Facebookin käyttö laski Suomessa 2018-2020,
    mutta korona käänsi sen uudelleen kasvuun.
    18
    Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).

    View Slide

  19. 72 % eli n. 2,9 miljoonaa
    15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää Facebookia viikottain.
    52 %
    16-24-vuotiaista käyttää Facebookia päivittäin.
    56 %
    käyttää Facebookia päivittäin.
    19
    Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).

    View Slide

  20. Facebookin kk-käyttäjämäärä Suomessa 2011-2021
    Datalähde: Facebookin mainoskoneen lukemat kuvaajaan merkittyinä kuukausina 22.7.2011-25.2.2021. Tekijä: Harto Pönkä.
    Facebookin mukaan lukemat perustuvat ihmisten määrään, joille näytettiin mainoksia viimeisten 30 päivän aikana.
    20
    2,80 M

    View Slide

  21. Facebookin tilastoimat käyttäjät Suomessa ikäryhmittäin 2019-2021
    Datalähde: Facebookin mainoskoneen ilmoittamat käyttäjämäärät 24.6.2019, 9.1.2020, 7.5.2020 ja 25.2.2021. SVT:n väestötiedot 2018, 2019 ja 2020. Tekijä: Harto Pönkä.
    Facebookin mukaan lukemat perustuvat ihmisten määrään, joille näytettiin mainoksia viimeisten 30 päivän aikana.
    21

    View Slide

  22. Suomalaiset 13-64-vuotiaat
    Facebookissa 02/2021 (arvio)
    Kyseessä on monen lähteen yhdistämiseen perustuva arvio.
    Datalähteet: Facebookin mainoskoneen ilmoittamat
    käyttäjämäärät 25.2.2021. Käyttäjämääriä on korjattu SVT:n v.
    2020 kyselyn eri ikäryhmien Facebookin käyttöasteilla, jotta
    voidaan oikaista ikänsä Facebookille väärin kertoneiden
    määrät (koska todellinen käyttöaste ei voi olla yli 100 %
    missään ikäryhmässä). SVT:n väestötiedot 2020.
    22
     13-64-vuotiaita Facebookin
    suomalaiskäyttäjiä on nyt
    noin 2,3 miljoonaa/kk.
     13-64-vuotiaiden Facebook-
    käyttäjien keski-ikä on nyt
    n. 42 vuotta.
     Keski-ikä on noussut noin 10
    vuodella kolmessa vuodessa.

    View Slide

  23. Facebookin käyttäjät Suomessa 16-89-v.
    Suomalaisista: 58 %
    23
    Datalähde: SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat)
    👤=n. 101 000 suomalaista. Vuonna 2020 16-89-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 550 000, joista miehiä n. 2,2 M ja naisia n. 2,3 M
    👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤
    Miehistä: 53 %
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤
    Naisista: 63 %

    View Slide

  24. 4. Instagram
    Instagram kasvaa Suomessa merkittävistä
    somepalveluista tällä hetkellä kaikkein nopeimmin.
    24
    Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).

    View Slide

  25. 48 % eli n. 2,0 miljoonaa
    15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää Instagramia viikottain.
    62 %
    16-24-vuotiaista käyttää Instagramia päivittäin.
    32 %
    käyttää Instagramia päivittäin.
    25
    Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).

    View Slide

  26. Instagramin tilastoima
    käyttäjämäärä Suomessa on
    kasvanut vuodessa 23 %.
    Yli 13-vuotiaita
    suomalaiskäyttäjiä on nyt
    n. 2,4 miljoonaa/kk.
    26
    Instagramin käyttö on
    lisääntynyt nopeimmin
    Datalähde: Facebookin/Instagramin mainoskoneen ilmoittamat käyttäjämäärät 13.4.2019, 9.2.2020, 7.5.2020 ja 23.2.2021. SVT:n väestötiedot 2018, 2019 ja 2020. Tekijä: Harto Pönkä.
    Facebookin mukaan lukemat perustuvat ihmisten määrään, joille näytettiin mainoksia viimeisten 30 päivän aikana.

    View Slide

  27. Instagramin tilastoimat käyttäjät Suomessa ikäryhmittäin 2019-2021
    Datalähde: Facebookin/Instagramin mainoskoneen ilmoittamat käyttäjämäärät 13.4.2019, 9.2.2020, 7.5.2020 ja 23.2.2021. SVT:n väestötiedot 2018, 2019 ja 2020. Tekijä: Harto Pönkä.
    Facebookin mukaan lukemat perustuvat ihmisten määrään, joille näytettiin mainoksia viimeisten 30 päivän aikana.
    27

    View Slide

  28. Instagramin tilastoimat 13-20-vuotiaat käyttäjät Suomessa 2019-2021
     Instagramin käyttö laskee alle 18-vuotiailla. Teinit kaikkoavat kuten aiemmin Facebookista.
     Aiemmin alle 13-vuotiaina liittyneet näkyvät yhä monen ikäluokan yli 100 %:n käyttöasteena.
    Datalähde: Facebookin/Instagramin mainoskoneen ilmoittamat käyttäjämäärät 13.4.2019, 9.2.2020, 7.5.2020 ja 23.2.2021. SVT:n väestötiedot 2018, 2019 ja 2020. Tekijä: Harto Pönkä.
    Facebookin mukaan lukemat perustuvat ihmisten määrään, joille näytettiin mainoksia viimeisten 30 päivän aikana.
    28

    View Slide

  29. Instagramin käyttäjät Suomessa 16-89-v.
    Suomalaisista: 39 %
    29
    Datalähde: SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat)
    👤=n. 101 000 suomalaista. Vuonna 2020 16-89-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 550 000, joista miehiä n. 2,2 M ja naisia n. 2,3 M
    👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤
    Miehistä: 33 %
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤
    Naisista: 45 %

    View Slide

  30. 5. Twitter
    Kyselyissä Twitterin käyttäjäämärä on kasvanut,
    mutta aktiivisten käyttäjien määrä laskee.
    30
    Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).

    View Slide

  31. 25 % eli n. 1 miljoonaa
    15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää Twitteriä viikottain.
    15 %
    16-24-vuotiaista käyttää Twitteriä päivittäin.
    11 %
    käyttää Twitteriä päivittäin.
    31
    Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).

    View Slide

  32. Twitterin käyttäjät Suomessa 16-89-v.
    Suomalaisista: 13 %
    32
    Datalähde: SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat)
    👤=n. 101 000 suomalaista. Vuonna 2020 16-89-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 550 000, joista miehiä n. 2,2 M ja naisia n. 2,3 M
    👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤
    Miehistä: 16 %
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤
    Naisista: 11 %

    View Slide

  33. Twitterin aktiiviset käyttäjät Suomessa 2017-2021
     Aktiivisten eli twiittaavien käyttäjien määrä laski vuodessa lähes 10 %.
    Data: Pinnalla-laskuri 2017-2021, luvut ovat jokaisen vuoden tammikuun käyttäjämäärä. Kuva: Harto Pönkä, 12.2.2021.
    33

    View Slide

  34. Suomalaisten käyttäjämäärä Twitterissä (kk)
    Datalähde: http://pinnalla.pyppe.fi/yhteensa, kuva: Harto Pönkä, 6.4.2021
    Kuukausien 08-10/2020 lukemat eivät ole saatavissa datalähteen ollessa tuolloin alhaalla.
    34

    View Slide

  35. Suomalaisten Twitter-käyttäjien aktiivisuus (kk)
    Datalähde: http://pinnalla.pyppe.fi/yhteensa, kuva: Harto Pönkä, 6.4.2021
    Kuukausien 08-10/2020 lukemat eivät ole saatavissa datalähteen ollessa tuolloin alhaalla.
    35

    View Slide

  36. Suomalaiset twiittaajat ja lukijat, arvio 04/2021
    36
    Arvion taustalla eri kyselyjen ja Pinnalla.pyppe.fi-laskurin tiedot suomalaisten Twitterin käytöstä sekä tiedot Twitterin globaalin käytön jakautumisesta twiittaamiseen ja muuhun käyttöön.
    Viikossa Kuukaudessa Vuodessa
    Twiittaajia 60 000 125 000 500-580 t.
    Twiittaajia ja
    lukijoita
    115 000 260 000 600-900 t.

    View Slide

  37. ”blokkasi”-sanan sisältävät suomenkieliset twiitit 2019-2021
    Datalähde: Twitterin haku, kuva: Harto Pönkä, 6.4.2021.
    37
     Blokkasi-twiittien määrät ovat jatkaneet kasvuaan jo vuodesta 2016 lähtien.

    View Slide

  38. Tutustu: uusi palvelu seuraajien analyysiin ja bottien tunnistamiseen
    https://www.tweeps.net/
    38

    View Slide

  39. 6. Snapchat
    Snapchat on säilyttänyt suosionsa teinien sekä
    nuorten aikuisten keskuudessa.
    39
    Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).

    View Slide

  40. 22 % eli n. 0,9 miljoonaa
    15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää Snapchatia viikottain.
    66 %
    16-24-vuotiaista käyttää Snapchatia päivittäin.
    15 %
    käyttää Snapchatia päivittäin.
    40
    Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).

    View Slide

  41. Snapchatin käyttäjät Suomessa 16-89-v.
    Suomalaisista: 14 %
    41
    Datalähde: SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat)
    👤=n. 101 000 suomalaista. Vuonna 2020 16-89-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 550 000, joista miehiä n. 2,2 M ja naisia n. 2,3 M
    👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤
    Miehistä: 13 %
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤
    Naisista: 16 %

    View Slide

  42. Snapchat on 13-16-vuotiaiden kolmanneksi suosituin somepalvelu
     Snapchatia käyttää jo 20 % 5-12-vuotiaista.
     SVT:n kyselyssä Snapchatia kertoi käyttävänsä 71 % 16-24-vuotiaista ja 26 % 25-34-vuotiaista.
    Lähteet: DNA & Nepa, Koululaistutkimus 2021, https://www.sttinfo.fi/data/attachments/00689/025c4ae0-6ec5-4e83-b9d6-0a7fdd6dcb8c.pdf (N=1004, koululaisten vanhemmat),
    SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat)
    42

    View Slide

  43. 7. Pinterest
    Pinterest on kuulunut suomalaisten suosituimpiin
    somepalveluihin jo vuosien ajan.
    43
    Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).

    View Slide

  44. 17 % eli n. 0,7 miljoonaa
    15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää Pinterestiä viikottain.
    11 %
    16-24-vuotiaista käyttää Pinterestiä päivittäin.
    5 %
    käyttää Pinterestiä päivittäin.
    44
    Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).

    View Slide

  45. 8. LinkedIn
    LinkedInin käyttö on kasvanut korona- ja
    etätyöaikana.
    45
    Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).

    View Slide

  46. 16 % eli n. 0,7 miljoonaa
    15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää LinkedIniä viikottain.
    6 %
    16-24-vuotiaista käyttää LinkedIniä päivittäin.
    5 %
    käyttää LinkedIniä päivittäin.
    46
    Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).

    View Slide

  47. LinkedInin käyttäjät Suomessa 16-89-v.
    Suomalaisista: 13 %
    47
    Datalähde: SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat)
    👤=n. 101 000 suomalaista. Vuonna 2020 16-89-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 550 000, joista miehiä n. 2,2 M ja naisia n. 2,3 M
    👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤
    Miehistä: 15 %
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤
    Naisista: 11 %

    View Slide

  48. LinkedInin käyttö ikäryhmittäin Suomessa
     LinkedIn on erityisesti työikäisten käyttäjien suosiossa.
    Datalähde: SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat)
    48

    View Slide

  49. 9. Jodel
    Jodel on vakiinnuttanut paikkansa vähemmän
    käytettyjen somepalvelujen joukossa.
    49
    Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).

    View Slide

  50. 12 % eli n. 0,5 miljoonaa
    15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää Jodelia viikottain.
    23 %
    16-24-vuotiaista käyttää Jodelia päivittäin.
    7 %
    käyttää Jodelia päivittäin.
    50
    Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).

    View Slide

  51. Jodelin käyttäjät Suomessa 16-89-v.
    Suomalaisista: 5 %
    51
    Datalähde: SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat)
    👤=n. 101 000 suomalaista. Vuonna 2020 16-89-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 550 000, joista miehiä n. 2,2 M ja naisia n. 2,3 M
    👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤
    Miehistä: 4 %
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤
    Naisista: 7 %

    View Slide

  52. 10. Twitch
    Twitch on erityisesti peliskenessä suosittu
    reaaliaikainen striimauspalvelu.
    52
    Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).

    View Slide

  53. 10 % eli n. 0,4 miljoonaa
    15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää Twitchiä viikottain.
    11 %
    16-24-vuotiaista Twitchiä päivittäin.
    4 %
    käyttää Twitchiä päivittäin.
    53
    Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).

    View Slide

  54. Suosituimmat suomenkieliset kanavat Twitchissä
    Lähde: Sullygnome, 12.4.2021, 30 päivän tilastot suomenkielisistä kanavista, https://sullygnome.com/channelsearch/30
    54

    View Slide

  55. 11. TikTok
    TikTokin käyttö kasvaa Suomessa samalla, kun sen
    tulevaisuus Yhdysvalloissa on yhä epäselvä.
    55
    Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).

    View Slide

  56. 9 % eli n. 0,4 miljoonaa
    15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää TikTokia viikottain.
    25 %
    16-24-vuotiaista TikTokia päivittäin.
    5 %
    käyttää TikTokia päivittäin.
    56
    Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).

    View Slide

  57. TikTokin käyttäjät Suomessa 16-89-v.
    Suomalaisista: 6 %
    57
    Datalähde: SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat)
    👤=n. 101 000 suomalaista. Vuonna 2020 16-89-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 550 000, joista miehiä n. 2,2 M ja naisia n. 2,3 M
    👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤
    Miehistä: 5 %
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤👤👤
    👤👤👤
    Naisista: 8 %

    View Slide

  58. TikTokin käyttö ikäryhmittäin Suomessa
     TikTok on erityisesti teinien ja nuorten aikuisten suosiossa.
     13-16-vuotiaista TikTokia käyttää vähintään viikottain 62 % (ks. s. 42).
    Datalähde: SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat)
    58

    View Slide

  59. Toiminta sosiaalisessa mediassa
    Somessa pidetään yhteyttä tuttaviin, haetaan hupia ja
    keskustellaan ajankohtaisista asioista.
    59

    View Slide

  60. Somepalvelujen käyttö liittyy erilaisiin sosiaalisiin piireihin
    Mistä somepalvelusta voisit
    olla vähiten erossa?
     WhatsApp: 44 %
     Facebook 21 %
     YouTube 14 %
     Instagram 11 %
     Snapchat 3 %
     Twitter 3 %
     LinkedIn 2 %
     Pinterest 1 %
    (osuus netinkäyttäjistä)
    Somepalvelut on sijoitettu kuvaan niiden tyypillisen käyttötavan mukaan. Vrt. Dunbarin sosiaaliset piirit: 5, 15, 50, 150.
    Datan lähde: AudienceProject Insights 2020, App & Social media usage, suomalaiset vastaajat (n. 2000, 15-75-vuotiaat)
    60

    View Slide

  61. Somepalvelujen käyttö eri tarkoituksiin
    Datalähde: AudienceProject, Insights 2019: Apps & social media usage,
    https://www.audienceproject.com/wp-content/uploads/audienceproject_study_apps_social_media.pdf (n=1961 vastaajaa Suomessa, 15-75-vuotiaat)
    61

    View Slide

  62. 32 % Facebookin ja 30 % Snapchatin käyttäjistä harkitsee käytön lopettamista
    Lähde: AudienceProject, 17.9.2020, Insights 2020: Apps & social media usage,
    https://www.audienceproject.com/wp-content/uploads/AudienceProject_Study_App_and_Social_Media_Usage_2020_pdf.pdf (n. 2000 vastaajaa Suomessa, 15-75-vuotiaat)
    62

    View Slide

  63. Verkko ja some ovat suomalaisten pääasiallinen uutislähde
    63
    Lähde: Uutismedia verkossa 2020, Reuters-instituutin Digital News Report Suomen maaraportti, N=2050 (yli 18-vuotiaat),
    https://www.mediaalantutkimussaatio.fi/wp-content/uploads/Reuters-Uutismedia-verkossa_raportti-Suomi_2020.pdf

    View Slide

  64. Suomalaisten luottamus verkko- ja somepalveluihin uutislähteenä
    64
    Lähde: Matikainen, Ojala, Horowitz & Jääsaari, 2020, Media ja yleisön Luottamuksen ulottuvuudet: Instituutiot, journalismi ja mediasuhde,
    https://www.helsinki.fi/sites/default/files/atoms/files/hy_tunteet_pelissa_raportti.pdf

    View Slide

  65. Podcastit olivat vuoden 2020 iso juttu. Minkä aiheiden podcasteja kuunnellaan?
    Suosituimmat podcastien aiheet ovat tiettyihin erityisaiheisiin
    sekä elämäntyyliin liittyvät podcastit.
    Lähde: Media-alan tutkimussäätiö, Uutismedia verkossa 2020, Reuters-instituutin Digital News Report Suomen maaraportti,
    https://www.mediaalantutkimussaatio.fi/wp-content/uploads/Reuters-Uutismedia-verkossa_raportti-Suomi_2020.pdf (N=2050, yli 18-v.)
    65

    View Slide

  66. Joskus netissä tapahtuvan häirinnän kohteeksi joutuneet 2017-2020
    Datalähde: Suomen virallinen tilasto (SVT): Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö [verkkojulkaisu]. ISSN=2341-8699, 2017, 2019 ja 2020.
    http://www.stat.fi/til/sutivi/index.html Kuva: Harto Pönkä
    66

    View Slide

  67. Markkinointi somessa
    Instagram ja LinkedIn kasvattavat suosiotaan
    organisaatioiden käytössä.
    67

    View Slide

  68. Brändejä halutaan seurata eniten Instagramissa, Twitterissä ja Facebookissa
    Lähde: AudienceProject, 17.9.2020, Insights 2020: Apps & social media usage,
    https://www.audienceproject.com/wp-content/uploads/AudienceProject_Study_App_and_Social_Media_Usage_2020_pdf.pdf (n. 2000 vastaajaa Suomessa, 15-75-vuotiaat)
    68

    View Slide

  69. Organisaatiot ovat panostaneet eniten Facebookiin, LinkedIniin ja Instagramiin
    Lähde: Meltwater, 17.12.2020, https://www.meltwater.com/fi/blog/miten-sosiaalisen-median-markkinointi-kehittyy-tutkimus
    69

    View Slide

  70. Tutkimus: nuoristakin somevaikuttajiin luottaa vain 34 %
    70
    Lähde: PING Helsinki, Somevaikuttaja-tutkimus 2020,
    https://drive.google.com/file/d/19Jga3lUGKPoh4DG00ycsJTRpzEv0LNJk/view

    View Slide

  71. Kuinka monta 15-75-vuotiasta suomalaista käyttää eri somepalveluita tietyssä ajassa?
    Eli montako käyttäjää enintään voit teoriassa tavoittaa.
    Datalähde: AudienceProject, Insights 2020: Apps & social media usage (n. 2000 vastaajaa Suomessa, 15-75-vuotiaat),
    SVT:n väestötiedot 31.12.2020 (stat.fi), kuva: Harto Pönkä, 12.4.2021.
    WhatsApp Facebook YouTube Instagram LinkedIn Pinterest Twitter Snapchat TikTok
    Päivässä 2 918 000 2 574 000 1 248 000 1 740 000 282 500 211 800 460 300 548 600 160 700
    Viikossa 3 410 000 3 013 000 2 555 000 2 169 000 723 100 616 000 745 700 707 600 308 000
    Kuukau-
    dessa
    3 480 000 3 107 000 2 882 000 2 237 000 1 028 000 875 900 856 200 771 300 324 700
    Yhteensä 3 515 000 3 139 000 2 971 000 2 260 000 1 130 000 962 500 920 700 795 100 334 800

    View Slide

  72. Some-trendit 2021
    1. Koronan myötä sosiaalinen media elää uutta
    kultakautta: tärkeintä on yhteys tuttavapiiriin.
    2. Instagram, Instagram, Instagram.
    3. Somepalvelujen kenttä on yhä monipuolisempi,
    mutta 90 % 15-75-vuotiaista suomalaisista käyttää
    jotain Facebookin omistamaa palvelua.
    72

    View Slide

  73. 73
    Kysymyksiä tai
    kommentteja?
    Yhteystiedot
    Harto Pönkä
    0400500315
    @hponka
    [email protected]
    https://www.innowise.fi/
    Kiitos!

    View Slide