Adblocking : au-delà des publicités bloquées HumanTalks Paris 12/09/2017

Nicolas Thal - github.com/nicolasThal twitter.com/nicoTh4l Qui suis-je ?

Jeu des différences

Jeu des différences

Jeu des différences

Regex sur les appels ○ ||ad-network.* ○ /advert* ○ ||?ref= ○ $xmlhttprequest,webrtc ■ Erreur 404 dans la console Regex sur les sélecteurs CSS ○ ##[src*=”advert”] ■ Force un `display:none` sur l’ élément Firewall et surcharge DNS ○ Erreur 404 dans la console Fonctionnement

● Liste complémentaire ○ Easylist ○ Language list ○ Fanboy’s lists ○ EasyPrivacy ● Liste payante ○ Whitelist ● Maintenu par la communauté ○ https://hg.adblockplus.org/ ○ https://forums.lanik.us/ Fonctionnement

adblockers classiques adblockers avec liste blanche adblockers corporate / firewall d’entreprise Différents types d’adblockers

d’utilisateurs d’adblocker en France en moyenne d’utilisateurs de plus de 60 ans en France entre 2015 et 2016 d’utilisateurs d’adblocker mobile entre 2015 et 2016 dans le monde Adblocking : où en est-on ?

Impacts sur les sites Publicités et retargeting bloqués → Perte de revenus pub Éléments du site invisibles → Site dénaturé, UX et stratégie marketing entravés Analytics bloqués (6-15% selon AdBack) → Utilisateurs invisibles, stats tronquées Pixels de conversion bloqués → Data incomplète, investissements marketing faussés

Impact sur AdBack

Impact sur Challenges.fr

Un fichier externe http://monsite.fr/ad.js Un lien spécial pour une liste https://static.criteo.net/js/px.js Une div avec plusieurs classes Méthodes de détection

Les AdBlockeurs, un segment d’utilisateur comme un autre qu’il faut savoir détecter et adresser de manière spécifique Conclusion

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