L'adblocking, au-delà des publicités bloquées

Un bloqueur de pub, c’est génial : une fois installé, les pages se chargent sans pub. Mais qu’est ce que cela implique vraiment ? Comment sont gérés les blocages ? Jusqu’à quel niveau de blocage est-il possible d’aller ? Découvrez l’impact réel sur vos sites !

Transcript

1. Adblocking : au-delà des publicités bloquées HumanTalks Paris 12/09/2017
2. Nicolas Thal - github.com/nicolasThal twitter.com/nicoTh4l Qui suis-je ?
3. Jeu des différences
4. Jeu des différences
5. Jeu des différences
6. Regex sur les appels ◦ ||ad-network.* ◦ /advert* ◦ ||?ref= ◦ $xmlhttprequest,webrtc ▪ Erreur 404 dans la console Regex sur les sélecteurs CSS ◦ ##[src*=”advert”] ▪ Force un `display:none` sur l’ élément Firewall et surcharge DNS ◦ Erreur 404 dans la console Fonctionnement
7. • Liste complémentaire ◦ Easylist ◦ Language list ◦ Fanboy’s lists ◦ EasyPrivacy • Liste payante ◦ Whitelist • Maintenu par la communauté ◦ https://hg.adblockplus.org/ ◦ https://forums.lanik.us/ Fonctionnement
8. adblockers classiques adblockers avec liste blanche adblockers corporate / firewall d’entreprise Différents types d’adblockers
9. d’utilisateurs d’adblocker en France en moyenne d’utilisateurs de plus de 60 ans en France entre 2015 et 2016 d’utilisateurs d’adblocker mobile entre 2015 et 2016 dans le monde Adblocking : où en est-on ?
10. Impacts sur les sites Publicités et retargeting bloqués → Perte de revenus pub Éléments du site invisibles → Site dénaturé, UX et stratégie marketing entravés Analytics bloqués (6-15% selon AdBack) → Utilisateurs invisibles, stats tronquées Pixels de conversion bloqués → Data incomplète, investissements marketing faussés
11. Impact sur AdBack
12. Impact sur Challenges.fr
13. Un fichier externe http://monsite.fr/ad.js Un lien spécial pour une liste https://static.criteo.net/js/px.js Une div avec plusieurs classes <div class=”pub_300x250”></div> Méthodes de détection
14. Les AdBlockeurs, un segment d’utilisateur comme un autre qu’il faut savoir détecter et adresser de manière spécifique Conclusion
15. MERCI ! Des questions ?