Hoe maken we effectief gebruik van CGI & AI bij contentcreatie?

Monique van Zundert Marketing manager

Over Smartwares Group & Princess We bieden consumenten over de hele wereld gemak thuis met een breed scala aan apparaten om te gebruiken in en rond hun huis. Slimme en betaalbare apparaten die gemak en plezier toevoegen aan het dagelijks leven; apparaten die ervoor zorgen dat je je thuis en veilig voelt. Met Princess zet je dagelijkse routine om naar onvergetelijke momenten! We laten je dagelijkse taken soepeler verlopen zodat er tijd over blijft om te genieten; tijd voor dingen die belangrijker zijn, zoals gezelligheid met familie & vrienden, ‘quality time’. Onze producten brengen gemak, meer plezier én ontzorgen. Je vindt bij ons ook producten die je júist met je dierbaren verbinden; zoals bakplaten, gourmetsets, kaasfondues & wafelijzers. Onze slogan is niet voor niets: For moments that matter!

Onze merken + Tal van kleinere/minder bekende merken + Private label

Onze Klanten

Landen & regio’s Vanuit het hoofdkantoor in Tilburg (ca. 230 collega’s) bedienen we naast Europa, ook APAC, MENA en Export landen. Belgium Germany France Spain Portugal Italy Nordics MENA The UK APAC The Netherlands (HQ)

Marketing Team 13 marketing professionals Marketing manager Artwork Coordinator Creative DTP’er Creative DTP’er Creative DTP’er Creative DTP’er Technical & Print design Designer Marketeer Online Marketeer Content Marketeer Jr. Content Marketeer Jr. Marketeer

Marketing landschap Een complexe omgeving van merken, landen en kanalen. Key activities & channels Websites Corporate website Recruitment website B2B webshops Brand websites (incl. spare parts sales) Inspirational websites Productcontent Packaging & manual Instore materials (POS) On-site marketing Branding & communication Review marketing (Online) Advertising PR & media Social media Influencer marketing Recipes Email marketing SEO & Analytics Consumer campaigns Joint promotions Catalogues & flyers Showroom Fairs & events Tool management B2B & B2C Cross- border (Translations) Brands

Content voor… • PDP (Product detail pagina’s) • Amazon A+ • Brand websites & interne portal • Websites & webshops van klanten • Advertenties (off site) • Social media • Presentaties • E-mail banners Online • Advertenties • Showroom & kantoor • Beurzen & events (extern en intern) • Displays & POS • Catalogi & flyers • Promotionele materialen Fysiek

Proces Een driehoeksverhouding tussen Marketing, Business line management en Sales.

Creatie & aanpassing op basis van… • Contentclassificatie • Input intern → Marketeers, sales & business line • Klanten • Concurrentie analyses • Out-of-branche inspiratie • Best practices • A/B testen • No-brainers

Soorten content • Packshots • Sfeerbeelden • HIP’s (High information pictures) • Animaties • Video’s • Lange productteksten • PIM gerelateerde korte omschrijvingen • Teksten voor verpakkingen • Teksten voor social • Recepten Visueel Tekstueel / copy

No content

Foto/video studio

Soorten content • Lange productteksten • PIM gerelateerde korte omschrijvingen • Teksten voor verpakkingen • Teksten voor social • Recepten Visueel Tekstueel / copy • Packshots • Sfeerbeelden • HIP’s (High information pictures) • Animaties • Video’s

HIP’s High Information Pictures “Afbeeldingen (packshots of sfeerbeelden) die verrijkt worden met teksten, iconen & animaties, om zo snel en duidelijk mogelijk de UBR’s van een product overbrengen, om de consument te overtuigen het product aan te schaffen.”

Fotografie uitdagingen • Beschikbaarheid sample • Vieze/beschadigde samples • Benodigde tijd voor een shoot • Kosten • Non-Flexibiliteit • Moeilijk te fotograferen producten • Tijdsdruk verpakking

Verpakkings proces Het proces voor het opmaken van onze verpakkingen en bijbehorende documenten, is leidend qua timing en heeft veel impact op onze content tijdlijn. Product development & ‘GO’ Aanleveren artwork-pakket en start productie ETA bij klant en/of start B2C sales Artwork creatie incl. packshots 4 weken Sample later? gemiddeld 1 á 2 weken over

CGI Computer Generated Imagery “Through rendering, we create CGI” “After setting materials, context, lighting and other parameters, the render engine will get to work. The software creates photo-realistic images by executing millions of calculations by tracing simulated rays of light throughout the scene and back to the camera. Each ray of light contacts an object; how it behaves will depend on the properties of the materials applied. These calculations can take long to complete.”

Packshots

No content

No content

No content

Verandering van branding

No content

Verandering in styling

Verandering van standpunt/decor

No content

No content

Uitdagingen CGI • CAD-files (bronbestanden) moeten beschikbaar zijn én correct zijn o & factory images, o & silkscreens/logo’s/buttons • Weinig ingrediënten/gerechten in 3D beschikbaar • Start-up kosten setting • Tijd (bij agencies) • Tijdsdruk verpakking • Kosten

AI Artificial Intelligence “Artificial intelligence is the science of making machines that can think like humans. It can do things that are considered "smart." AI technology can process large amounts of data in ways, unlike humans. The goal for AI is to be able to do things such as recognize patterns, make decisions, and judge like humans.”

• Lange teksten • Brieven • Alternatieven • Quotes • Input voor brainstorms • Inspiratie voor beurzen, events & feesten • Recepten • Vertalingen • Productnamen AI & teksten ChatGPT

Learn by doing o Midjourney via Discord o Leren van prompts van anderen o ‘Prompt-master’

Successen Eten & drinken, huizen & inrichting, landschappen, iconen, beelden zonder mensen o Bruikbaar voor recepten en generieke sfeerbeelden, ads, interne communicatie, presentaties o Input voor Briefings; minder correctierondes en minder vragen vanuit agencies. o Social media / inspiratie, bijv. voor ‘seizoen’ o Inspiratie nieuwe producten of bijv. beurs- stands

No content

Dit gaat nóg niet goed • Meerdere mensen (gezichten) in een setting; vervormingen van gezicht en/of lichaam • Producten; er ontstaan fantasie producten • Styling; er ontstaan allerlei fictieve voorwerpen • Positie; spullen/items staan in of op elkaar • ‘Variations’ Prompt: “King Willem Alexander of the Netherlands cooking in a kitchen with an airfryer”

No content

• Doel van de content • Sample • 3D files & foto’s • Beschikbare tijd/deadline • Planning intern/extern Tot de juiste techniek komen “Afwegen wat de beste oplossing is” • Geschikt voor fotografie • Bestaande CGI setting • Photoshop als optie • Sales classificatie

Combinatie van AI, CGI & Photoshop

• De mogelijkheid om een bestaand beeld (bijv. van ons product) in een AI gegenereerd beeld te plaatsen. • 2 of meer bestaande of gegenereerde beelden te laten combineren. • De mogelijkheid om een specifiek aspect bij een gegenereerd beeld te kunnen wijzigen naar iets anders naar keuze (buiten Adobe). Toekomst We kijken uit naar…

“Creating content in January 2024, is like cooking a Michelin-star dish with a fully stocked kitchen” “As a chef uses a variety of ingredients, appliances and cooking methods (from grilling to sautéing, baking to blending) to create a culinary masterpiece, our marketeers combine all available techniques (like Photography, Photoshop, CGI and AI) to create content. Each technique is like an ingredient, spice or cooking method, adding its unique flavor and texture to the dish. The final content, like a perfectly balanced meal, is a harmonious blend of different elements, to achieve the most effective and well-designed content.” (M. van Zundert, 2024)