Slide 1
Slide 1 text
Cenotvorba a jak vyzrát nad výkonem
PPC kampaní v roce 2023?
www.filipesmedia.cz
Bc. Ondřej Vodehnal
Slide 2
Slide 2 text
www.filipesmedia.cz
Proč řešit cenotvorbu?
Slide 3
Slide 3 text
www.filipesmedia.cz
Proč řešit cenotvorbu?
Slide 4
Slide 4 text
www.filipesmedia.cz
Skladba ceny
Slide 5
Slide 5 text
www.filipesmedia.cz
Skladba ceny
Slide 6
Slide 6 text
www.filipesmedia.cz
Skladba ceny
Slide 7
Slide 7 text
www.filipesmedia.cz
Skladba ceny
Slide 8
Slide 8 text
www.filipesmedia.cz
Skladba ceny
Slide 9
Slide 9 text
www.filipesmedia.cz
Skladba ceny
Marže = PNO + “Zisk”
Slide 10
Slide 10 text
www.filipesmedia.cz
Skladba ceny
Marže = PNO + Volná marže + “Zisk”
Slide 11
Slide 11 text
www.filipesmedia.cz
Skladba ceny
Marže = PNO + Volná marže + “Zisk”
Zisk = Marže - (PNO + Volná marže)
Slide 12
Slide 12 text
www.filipesmedia.cz
Skladba ceny
Marže = PNO + Volná marže + “Zisk”
Zisk = Marže - (PNO + Volná marže)
Slide 13
Slide 13 text
www.filipesmedia.cz
Proč řešit cenotvorbu z pohledu PPC?
Slide 14
Slide 14 text
www.filipesmedia.cz
Proč řešit cenotvorbu z pohledu PPC?
Slide 15
Slide 15 text
www.filipesmedia.cz
Proč řešit cenotvorbu z pohledu PPC?
Slide 16
Slide 16 text
www.filipesmedia.cz
Proč řešit cenotvorbu z pohledu PPC?
↑ % CTR + ↓ CPA + ↑ SPEND
Slide 17
Slide 17 text
www.filipesmedia.cz
Proč řešit cenotvorbu z pohledu PPC?
↑ % CTR + ↓ CPA + ↑ SPEND
Slide 18
Slide 18 text
www.filipesmedia.cz
SURVIVE – ADAPT – WIN
Slide 19
Slide 19 text
www.filipesmedia.cz
Jak na cenotvorbu?
Klíčem k úspěchu jsou data o ceně konkurence
Slide 20
Slide 20 text
www.filipesmedia.cz
Jak na cenotvorbu?
Klíčem k úspěchu jsou data o ceně konkurence
Slide 21
Slide 21 text
www.filipesmedia.cz
přehledné, zobrazuje i jiné konkurenční
výhody
Slide 22
Slide 22 text
www.filipesmedia.cz
přehledné, zobrazuje i jiné konkurenční
výhody
pokud není konkurent spárovaný, tak ho nevidíte,
vidíte pouze identické zboží, co máte ve feedu
(ne podobné, jinou variantu nebo ze stejného
segmentu)
Slide 23
Slide 23 text
www.filipesmedia.cz
přehledné, zobrazuje i jiné konkurenční
výhody
pokud není konkurent spárovaný, tak ho nevidíte,
vidíte pouze identické zboží, co máte ve feedu
(ne podobné, jinou variantu nebo ze stejného
segmentu)
pozor na prodejce zboží II. a nižší jakosti
Slide 24
Slide 24 text
www.filipesmedia.cz
přehledné, zobrazuje i jiné konkurenční
výhody
pokud není konkurent spárovaný, tak ho nevidíte,
vidíte pouze identické zboží, co máte ve feedu
(ne podobné, jinou variantu nebo ze stejného
segmentu)
pozor na prodejce zboží II. a nižší jakosti
nebýt na Heurece je taky strategie cenových
válek → konkurenti vás nenajdou
Slide 25
Slide 25 text
www.filipesmedia.cz
nejpřesnější, naleznete podobné
nejúmornější, nutná znalost produktu
Hledej
Slide 26
Slide 26 text
www.filipesmedia.cz
nejpřesnější, naleznete podobné
nejúmornější, nutná znalost produktu
Hledej
Slide 27
Slide 27 text
www.filipesmedia.cz
nejpřesnější, naleznete podobné
nejúmornější, nutná znalost produktu
pozor na zahraniční prodejce, kteří nemají v
ceně DPH
Hledej
Slide 28
Slide 28 text
www.filipesmedia.cz
nejpřesnější, naleznete podobné
nejúmornější, nutná znalost produktu
pozor na zahraniční prodejce, kteří nemají v
ceně DPH
u specifického sortimentu lze využít
specializované vyhledávače
Hledej
Slide 29
Slide 29 text
www.filipesmedia.cz
Slide 30
Slide 30 text
www.filipesmedia.cz
Slide 31
Slide 31 text
www.filipesmedia.cz
Slide 32
Slide 32 text
www.filipesmedia.cz
zobrazují se i porovnávání
v syntaxi ke KW
Slide 33
Slide 33 text
www.filipesmedia.cz
zobrazují se i porovnávání
v syntaxi ke KW
malé párování produktů,
ukazuje spíše trendy cen,
neprozradí cenu ani URL
konkurenta
Slide 34
Slide 34 text
www.filipesmedia.cz
zobrazují se i porovnávání
v syntaxi ke KW
malé párování produktů,
ukazuje spíše trendy cen,
neprozradí cenu ani URL
konkurenta
zároveň pouze na produkty
v kampaních
Slide 35
Slide 35 text
www.filipesmedia.cz
GMC – Cena na úrovni produktů
Slide 36
Slide 36 text
www.filipesmedia.cz
GMC – Cena na úrovni značky
Slide 37
Slide 37 text
www.filipesmedia.cz
GMC – Cena na úrovni kategorie vs. Typ produktů
Slide 38
Slide 38 text
www.filipesmedia.cz
GMC – Cena na úrovni kategorie vs. Typ produktů
Slide 39
Slide 39 text
www.filipesmedia.cz
Jak cenotvorba ovlivňuje
výkon PPC
3 příklady za poslední půlrok, kdy jsme pomocí GMC
optimalizovali cenotvorbu a kampaně PMAX
Slide 40
Slide 40 text
www.filipesmedia.cz
Zahájení práce s aktivní cenenotrbou
Slide 41
Slide 41 text
www.filipesmedia.cz
Zahájení práce s aktivní cenenotrbou
Slide 42
Slide 42 text
www.filipesmedia.cz
Zahájení práce s aktivní cenenotrbou
Slide 43
Slide 43 text
www.filipesmedia.cz
Konkurence zahájila práci s aktivní cenotvorbou/má vyšší volnou marži
Slide 44
Slide 44 text
www.filipesmedia.cz
Konkurence zahájila práci s aktivní cenotvorbou/má vyšší volnou marži
Slide 45
Slide 45 text
www.filipesmedia.cz
Konkurence zahájila práci s aktivní cenotvorbou/má vyšší volnou marži
Slide 46
Slide 46 text
www.filipesmedia.cz
Jednorázové slevy a výprodeje
Slide 47
Slide 47 text
www.filipesmedia.cz
Jednorázové slevy a výprodeje
Slide 48
Slide 48 text
www.filipesmedia.cz
Jednorázové slevy a výprodeje
Slide 49
Slide 49 text
www.filipesmedia.cz
Praxe
Slide 50
Slide 50 text
www.filipesmedia.cz
Praxe
Jak nasadit Pricing Fox na Shoptetu a sehrát ho
s PMAX, aby jsme porazili trh?
Slide 51
Slide 51 text
www.filipesmedia.cz
0. vyplněné náklady
Příprava na Shoptetu
Slide 52
Slide 52 text
www.filipesmedia.cz
1. štítky (Custom_flag)
Příprava na Shoptetu
Slide 53
Slide 53 text
www.filipesmedia.cz
1. štítky (Custom_flag)
Příprava na Shoptetu
Slide 54
Slide 54 text
www.filipesmedia.cz
2. Export ze shoptetu
Příprava na Shoptetu
Slide 55
Slide 55 text
www.filipesmedia.cz
Příprava v Mergadu
Slide 56
Slide 56 text
www.filipesmedia.cz
0. založení feedu - Heureka.cz - Heureka.cz
Příprava v Mergadu
Heureka feed + export ze shoptetu = import do shoptetu
Slide 57
Slide 57 text
www.filipesmedia.cz
1. Založení elementů z Shoptet feedu
Příprava v Mergadu
code = kód produktu
price = element price na eshopu (vyšší, než akční cena)
purchasePrice = nákupní cena produktu
actionPrice = akční cena
pfoxFlagActive = hodnoty 0 = nemá štítek, 1 = má štítek
Slide 58
Slide 58 text
www.filipesmedia.cz
2. Import shoptet feedu
Příprava v Mergadu
code = product_ID
Slide 59
Slide 59 text
www.filipesmedia.cz
3. Import shoptet feedu
Příprava v Mergadu
Slide 60
Slide 60 text
www.filipesmedia.cz
4. Předělání akční ceny pro formát pro import
Příprava v Mergadu
Formát vycházející z exportu = Formát nutný pro import
ACTIONPRICE = ACTION_PRICE
Slide 61
Slide 61 text
www.filipesmedia.cz
5. Změna čárky za tečku v exportních cenách
Příprava v Mergadu
ACTION_PRICE
PRICE
Slide 62
Slide 62 text
www.filipesmedia.cz
6. skrytí nechtěných produktů
Příprava v Mergadu
PFOXFLAGACTIVE ≠ 1
Slide 63
Slide 63 text
www.filipesmedia.cz
Nasazení Pricing FOX
Slide 64
Slide 64 text
www.filipesmedia.cz
GAds PMAX
CustomLable_4 = PPFox
Slide 65
Slide 65 text
www.filipesmedia.cz
GAds PMAX
Stažení PNO ze 40 % na 20 %
CustomLable_4 = PPFox
Slide 66
Slide 66 text
www.filipesmedia.cz
Jak ušetřit na nákladech v
Google nákupech?
Zlevníme vaše Performance Max kampaně díky nižší ceně za proklik
Slide 67
Slide 67 text
www.filipesmedia.cz
CSS program
Sleva 20 % za proklik
Tříměsíční zkušební doba
Jednoduchá aktivace
Slide 68
Slide 68 text
www.filipesmedia.cz
t
+420 606 703 846 t
info@filipesmedia.cz
@
www.filipesmedia.cz