Slide 1

Slide 1 text

Cenotvorba a jak vyzrát nad výkonem PPC kampaní v roce 2023? www.filipesmedia.cz Bc. Ondřej Vodehnal

Slide 2

Slide 2 text

www.filipesmedia.cz Proč řešit cenotvorbu?

Slide 3

Slide 3 text

www.filipesmedia.cz Proč řešit cenotvorbu?

Slide 4

Slide 4 text

www.filipesmedia.cz Skladba ceny

Slide 5

Slide 5 text

www.filipesmedia.cz Skladba ceny

Slide 6

Slide 6 text

www.filipesmedia.cz Skladba ceny

Slide 7

Slide 7 text

www.filipesmedia.cz Skladba ceny

Slide 8

Slide 8 text

www.filipesmedia.cz Skladba ceny

Slide 9

Slide 9 text

www.filipesmedia.cz Skladba ceny Marže = PNO + “Zisk”

Slide 10

Slide 10 text

www.filipesmedia.cz Skladba ceny Marže = PNO + Volná marže + “Zisk”

Slide 11

Slide 11 text

www.filipesmedia.cz Skladba ceny Marže = PNO + Volná marže + “Zisk” Zisk = Marže - (PNO + Volná marže)

Slide 12

Slide 12 text

www.filipesmedia.cz Skladba ceny Marže = PNO + Volná marže + “Zisk” Zisk = Marže - (PNO + Volná marže)

Slide 13

Slide 13 text

www.filipesmedia.cz Proč řešit cenotvorbu z pohledu PPC?

Slide 14

Slide 14 text

www.filipesmedia.cz Proč řešit cenotvorbu z pohledu PPC?

Slide 15

Slide 15 text

www.filipesmedia.cz Proč řešit cenotvorbu z pohledu PPC?

Slide 16

Slide 16 text

www.filipesmedia.cz Proč řešit cenotvorbu z pohledu PPC? ↑ % CTR + ↓ CPA + ↑ SPEND

Slide 17

Slide 17 text

www.filipesmedia.cz Proč řešit cenotvorbu z pohledu PPC? ↑ % CTR + ↓ CPA + ↑ SPEND

Slide 18

Slide 18 text

www.filipesmedia.cz SURVIVE – ADAPT – WIN

Slide 19

Slide 19 text

www.filipesmedia.cz Jak na cenotvorbu? Klíčem k úspěchu jsou data o ceně konkurence

Slide 20

Slide 20 text

www.filipesmedia.cz Jak na cenotvorbu? Klíčem k úspěchu jsou data o ceně konkurence

Slide 21

Slide 21 text

www.filipesmedia.cz přehledné, zobrazuje i jiné konkurenční výhody

Slide 22

Slide 22 text

www.filipesmedia.cz přehledné, zobrazuje i jiné konkurenční výhody pokud není konkurent spárovaný, tak ho nevidíte, vidíte pouze identické zboží, co máte ve feedu (ne podobné, jinou variantu nebo ze stejného segmentu)

Slide 23

Slide 23 text

www.filipesmedia.cz přehledné, zobrazuje i jiné konkurenční výhody pokud není konkurent spárovaný, tak ho nevidíte, vidíte pouze identické zboží, co máte ve feedu (ne podobné, jinou variantu nebo ze stejného segmentu) pozor na prodejce zboží II. a nižší jakosti

Slide 24

Slide 24 text

www.filipesmedia.cz přehledné, zobrazuje i jiné konkurenční výhody pokud není konkurent spárovaný, tak ho nevidíte, vidíte pouze identické zboží, co máte ve feedu (ne podobné, jinou variantu nebo ze stejného segmentu) pozor na prodejce zboží II. a nižší jakosti nebýt na Heurece je taky strategie cenových válek → konkurenti vás nenajdou

Slide 25

Slide 25 text

www.filipesmedia.cz nejpřesnější, naleznete podobné nejúmornější, nutná znalost produktu Hledej

Slide 26

Slide 26 text

www.filipesmedia.cz nejpřesnější, naleznete podobné nejúmornější, nutná znalost produktu Hledej

Slide 27

Slide 27 text

www.filipesmedia.cz nejpřesnější, naleznete podobné nejúmornější, nutná znalost produktu pozor na zahraniční prodejce, kteří nemají v ceně DPH Hledej

Slide 28

Slide 28 text

www.filipesmedia.cz nejpřesnější, naleznete podobné nejúmornější, nutná znalost produktu pozor na zahraniční prodejce, kteří nemají v ceně DPH u specifického sortimentu lze využít specializované vyhledávače Hledej

Slide 29

Slide 29 text

www.filipesmedia.cz

Slide 30

Slide 30 text

www.filipesmedia.cz

Slide 31

Slide 31 text

www.filipesmedia.cz

Slide 32

Slide 32 text

www.filipesmedia.cz zobrazují se i porovnávání v syntaxi ke KW

Slide 33

Slide 33 text

www.filipesmedia.cz zobrazují se i porovnávání v syntaxi ke KW malé párování produktů, ukazuje spíše trendy cen, neprozradí cenu ani URL konkurenta

Slide 34

Slide 34 text

www.filipesmedia.cz zobrazují se i porovnávání v syntaxi ke KW malé párování produktů, ukazuje spíše trendy cen, neprozradí cenu ani URL konkurenta zároveň pouze na produkty v kampaních

Slide 35

Slide 35 text

www.filipesmedia.cz GMC – Cena na úrovni produktů

Slide 36

Slide 36 text

www.filipesmedia.cz GMC – Cena na úrovni značky

Slide 37

Slide 37 text

www.filipesmedia.cz GMC – Cena na úrovni kategorie vs. Typ produktů

Slide 38

Slide 38 text

www.filipesmedia.cz GMC – Cena na úrovni kategorie vs. Typ produktů

Slide 39

Slide 39 text

www.filipesmedia.cz Jak cenotvorba ovlivňuje výkon PPC 3 příklady za poslední půlrok, kdy jsme pomocí GMC optimalizovali cenotvorbu a kampaně PMAX

Slide 40

Slide 40 text

www.filipesmedia.cz Zahájení práce s aktivní cenenotrbou

Slide 41

Slide 41 text

www.filipesmedia.cz Zahájení práce s aktivní cenenotrbou

Slide 42

Slide 42 text

www.filipesmedia.cz Zahájení práce s aktivní cenenotrbou

Slide 43

Slide 43 text

www.filipesmedia.cz Konkurence zahájila práci s aktivní cenotvorbou/má vyšší volnou marži

Slide 44

Slide 44 text

www.filipesmedia.cz Konkurence zahájila práci s aktivní cenotvorbou/má vyšší volnou marži

Slide 45

Slide 45 text

www.filipesmedia.cz Konkurence zahájila práci s aktivní cenotvorbou/má vyšší volnou marži

Slide 46

Slide 46 text

www.filipesmedia.cz Jednorázové slevy a výprodeje

Slide 47

Slide 47 text

www.filipesmedia.cz Jednorázové slevy a výprodeje

Slide 48

Slide 48 text

www.filipesmedia.cz Jednorázové slevy a výprodeje

Slide 49

Slide 49 text

www.filipesmedia.cz Praxe

Slide 50

Slide 50 text

www.filipesmedia.cz Praxe Jak nasadit Pricing Fox na Shoptetu a sehrát ho s PMAX, aby jsme porazili trh?

Slide 51

Slide 51 text

www.filipesmedia.cz 0. vyplněné náklady Příprava na Shoptetu

Slide 52

Slide 52 text

www.filipesmedia.cz 1. štítky (Custom_flag) Příprava na Shoptetu

Slide 53

Slide 53 text

www.filipesmedia.cz 1. štítky (Custom_flag) Příprava na Shoptetu

Slide 54

Slide 54 text

www.filipesmedia.cz 2. Export ze shoptetu Příprava na Shoptetu

Slide 55

Slide 55 text

www.filipesmedia.cz Příprava v Mergadu

Slide 56

Slide 56 text

www.filipesmedia.cz 0. založení feedu - Heureka.cz - Heureka.cz Příprava v Mergadu Heureka feed + export ze shoptetu = import do shoptetu

Slide 57

Slide 57 text

www.filipesmedia.cz 1. Založení elementů z Shoptet feedu Příprava v Mergadu code = kód produktu price = element price na eshopu (vyšší, než akční cena) purchasePrice = nákupní cena produktu actionPrice = akční cena pfoxFlagActive = hodnoty 0 = nemá štítek, 1 = má štítek

Slide 58

Slide 58 text

www.filipesmedia.cz 2. Import shoptet feedu Příprava v Mergadu code = product_ID

Slide 59

Slide 59 text

www.filipesmedia.cz 3. Import shoptet feedu Příprava v Mergadu

Slide 60

Slide 60 text

www.filipesmedia.cz 4. Předělání akční ceny pro formát pro import Příprava v Mergadu Formát vycházející z exportu = Formát nutný pro import ACTIONPRICE = ACTION_PRICE

Slide 61

Slide 61 text

www.filipesmedia.cz 5. Změna čárky za tečku v exportních cenách Příprava v Mergadu ACTION_PRICE PRICE

Slide 62

Slide 62 text

www.filipesmedia.cz 6. skrytí nechtěných produktů Příprava v Mergadu PFOXFLAGACTIVE ≠ 1

Slide 63

Slide 63 text

www.filipesmedia.cz Nasazení Pricing FOX

Slide 64

Slide 64 text

www.filipesmedia.cz GAds PMAX CustomLable_4 = PPFox

Slide 65

Slide 65 text

www.filipesmedia.cz GAds PMAX Stažení PNO ze 40 % na 20 % CustomLable_4 = PPFox

Slide 66

Slide 66 text

www.filipesmedia.cz Jak ušetřit na nákladech v Google nákupech? Zlevníme vaše Performance Max kampaně díky nižší ceně za proklik

Slide 67

Slide 67 text

www.filipesmedia.cz CSS program Sleva 20 % za proklik Tříměsíční zkušební doba Jednoduchá aktivace

Slide 68

Slide 68 text

www.filipesmedia.cz t +420 606 703 846 t info@filipesmedia.cz @ www.filipesmedia.cz