SEO in 2030 - Speaker Deck

SEO in 2030

by Wouter

Slide 1

Slide 1 text

1 SEO in 2030 Wouter De Bruycker SEO Benelux meetup Antwerpen 11/4/24

Slide 2

Slide 2 text

2 Wouter De Bruycker SEO Strategist & Evangelist dropsolid.com Co-founder drinkrene.be Founder mooviestats.com @wouterdebr +32 497 37 90 00 https://www.wouterdebruycker.be https://www.linkedin.com/in/wouterdebruycker SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 3

Slide 3 text

3 Wouter De Bruycker Actief met websites bezig sinds… 1999 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 4

Slide 4 text

4 SEO in 1999? SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 5

Slide 5 text

5 SEO in 2030? SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 6

Slide 6 text

6 SEO in 2030… SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be 1. Nog steeds niet _______ 2. _______, maar toch ook niet 3. _______ hebben het moeilijker 4. _______ is onlosmakelijk verbonden met SEO 5. Auteurs zijn _______ en _______

Slide 7

Slide 7 text

7 “Bitcoin has peaked and is very unlikely to escalate signiﬁcantly in value again.” Forbes artikel: https://www.forbes.com/sites/greatspeculations/2015/01/29/why-apple-pay-and-dollars-are-killing-bitcoin/ Graﬁek: https://www.coindesk.com/price/bitcoin/ - Forbes, 29/1/2015

Slide 8

Slide 8 text

8 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be ______ Nog steeds niet

Slide 9

Slide 9 text

9 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be Nog steeds niet dood

Slide 10

Slide 10 text

10 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 11

Slide 11 text

11 De advertentie inkomsten van Google gaan er alleszins (nog) niet op achteruit SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be Bron: Advertising revenue of Google from 2001 to 2023 (in billion U.S. dollars) - https://www.statista.com/statistics/266249/advertising-revenue-of-google/

Slide 12

Slide 12 text

12 DEJA-VU Foto: The Matrix (1999) - Warner Bros. / Silver Pictures / Village Roadshow Pictures / Warner Bros. Pictures

Slide 13

Slide 13 text

13 Screenshots van “SEO in evolutie” keynote (maart 2018) “Voice Search gaat alles veranderen”... iemand? SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 14

Slide 14 text

14 ChatGPT, Bing Copilot en Google Gemini hebben SEO niet vermoord. In tegendeel: deze nieuwe platformen vragen potentieel ook om optimalisatie. SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 15

Slide 15 text

15 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 16

Slide 16 text

16 We gaan van Search Engine Optimisation (SEO) naar… Organic Visibility Optimisation (OVO) of Recommendation Engine Optimisation (REO) SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 17

Slide 17 text

17 Maar opgelet… ● Organic search zal niet altijd de beste strategie zijn ○ Door AI-tools zoals ChatGPT ○ Door SERP-features die jaar na jaar voor meer zero-click searches zorgen ○ Door zware organische concurrentie omdat content maken veel sneller gaat ○ …wees hierover eerlijk t.o.v. potentiële klanten ● Websites/bedrijven die geen meerwaarde bieden en draaien op publiek beschikbare of feitelijke data zijn gedoemd SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 18

Slide 18 text

18 Als bedrijf wil je nog steeds zo goed mogelijk gevonden worden op plaatsen waar je potentiële klanten op zoek naar je zijn. Voor sommige producten of diensten zal dat misschien meer in ChatGPT zijn (of zelf nog iets anders), voor andere blijft het de “klassieke Google Search”. SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 19

Slide 19 text

19 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be ____________ , maar toch ook niet

Slide 20

Slide 20 text

20 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be Technischer, maar toch ook niet

Slide 21

Slide 21 text

21 Lazy-loading, prefetching, SSL, caching, SSR, robots.txt, INP, CLS, LCP, crawlability, render-blocking resources, hreﬂang, canonicalisation, JSON-LD schema markup, brotli/gzip, sitemap.xml, request-chaining issues, JavaScript optimisation, RSS/Atom feeds, … SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 22

Slide 22 text

TIME FOR SOME SEO! Foto: Swordﬁsh (2001) - Warner Bros. / Hollywood Licensing Group / Jonathan Krane Group / NPV Entertainment / Silver Pictures / Village Roadshow Pictures

Slide 23

Slide 23 text

23 Steeds meer structured data en van groter belang voor ● Featured snippets ● EEAT ● REO Screenshot: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/search-gallery

Slide 24

Slide 24 text

24 Snelheid en responsiviteit blijven cruciaal. Een website die technisch niet geoptimaliseerd is zal niet volstaan voor gebruikers (en dus ook niet voor Google). SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be Screenshot: studie van 2023 door https://www.goodﬁrms.co

Slide 25

Slide 25 text

25 Anderzijds legt Google steeds meer nadruk op content kwaliteit en het vervullen van de intentie van bezoekers. Google zegt keer op keer om te optimaliseren voor mensen, niet voor zoekmachines. Met andere woorden… SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 26

Slide 26 text

“CONTENT IS KING”

Slide 27

Slide 27 text

“CONTENT IS KING” - Bill Gates, 1996 Foto: Bill Gates AP Photo/Jim Davidson

Slide 28

Slide 28 text

28 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be ___________ hebben het moeilijker

Slide 29

Slide 29 text

29 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be Spammers hebben het moeilijker

Slide 30

Slide 30 text

30 Mede door de komst van AI-tools en LLM’s zoals ChatGPT is het eenvoudiger om (proberen) misbruik te maken en snel bakken content te produceren. SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 31

Slide 31 text

31 Zoekmachines moeten gewoonweg beter worden in het detecteren van spam en black-hat SEO, want momenteel… Screenshot: https://www.linkedin.com/posts/lily-ray-44755615_seo-google-spam-activity-7142963959753580546-3f9b/ Overduidelijke black-hat praktijken werken (wonderbaarlijk gezien) vaak nog! SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 32

Slide 32 text

32 Sites zoals deze… SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 33

Slide 33 text

33 …bevatten lijstjes van links of een artikel met keyword-rich anchor text SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 34

Slide 34 text

34 …en sites zoals deze… SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 35

Slide 35 text

35 …werken met de meest doorzichtige black-hat tactiek die er bestaat: hidden links SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 36

Slide 36 text

36 …AND IT OFTEN STILL WORKS! Foto: The Wolf Of Wall Street (2013) - Red Granite Pictures / Paramount Pictures / Appian Way Productions / Sikelia Productions / EMJAG Productions

Slide 37

Slide 37 text

37 Vandaag is er niet enkel een probleem met pure spam trouwens. Iedereen herkent ongetwijfeld sites zoals dit… SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 38

Slide 38 text

38 Sitemap.xml met links naar regio-speciﬁeke landingspagina’s ScreamingFrog crawl levert een heleboel regio-speciﬁeke landingspagina’s op voor dit bedrijf met SEO-diensten. SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 39

Slide 39 text

39 … vaak gemaakt door bedrijven die niet eens verbergen wat ze doen. SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 40

Slide 40 text

40 Bizar (en ook wel erg) dat het nu nog werkt, want dit is niet in lijn met de Google Spam Policies. (en vaak ook niet nuttig of zelf ronduit misleidend voor bezoekers!) SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 41

Slide 41 text

41 Bron: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 42

Slide 42 text

42 Dergelijke meteen doorzichtige black-hat SEO gaat eruit. SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 43

Slide 43 text

43 KEEP THE CHANGE, YOU FILTHY ANIMAL Foto: Angels with Dirty Faces (1938) - Warner Bros. / First National Pictures

Slide 44

Slide 44 text

44 Spammers hebben het moeilijker ● Geautomatiseerde zoekmachine spam detectie werkt beter ● Openlijk misbruik van guidelines zal sneller gevolgen hebben ○ Meer manual actions ○ Meer pagina’s met de status “discovered, not indexed” ● Rebranding van “manual actions” naar “visibility penalties” of “visibility impact”? … maar het blijft een kat-en-muisspel SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 45

Slide 45 text

45 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be is onlosmakelijk verbonden met SEO ___

Slide 46

Slide 46 text

46 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be is onlosmakelijk verbonden met SEO UX

Slide 47

Slide 47 text

47 Google zal meer en meer rekening houden met user experience en user engagement signalen. SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 48

Slide 48 text

48 UX is onlosmakelijk verbonden met SEO Wat? ● Experience signalen zoals de bestaande Core Web Vitals ● Engagement signalen zoals pogo-sticking en time on site Hoe? ● Via het Chrome User Experience Report (CrUX) Screenshot: https://developer.chrome.com/docs/crux

Slide 49

Slide 49 text

49 Wie zijn de “real users”? Screenshot: https://developer.chrome.com/docs/crux/methodology/ UX is onlosmakelijk verbonden met SEO SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 50

Slide 50 text

50 Data van échte gebruikers is enorm waardevol voor Google ● Pogo-sticking data op pagina-niveau, domein-niveau, … auteur-niveau? ● Time on site en time on page factoren, … ● Scroll gedrag ● … UX is onlosmakelijk verbonden met SEO SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 51

Slide 51 text

51 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be en Auteurs zijn ____________ ____________

Slide 52

Slide 52 text

52 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be en Auteurs zijn belangrijker geveriﬁeerd

Slide 53

Slide 53 text

53 Auteurs zijn belangrijker en geveriﬁeerd Waarom? ● Content-creatie doe je in bulk met luttele kliks ● Website-creatie is snel en quasi gratis ● AI-foto’s en deepfakes zijn niet meer te onderscheiden van echte content Gevolg ● De hoeveelheid content explodeert ● Misinformatie, (near-)duplicate en low quality content neemt toe SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 54

Slide 54 text

54 Google kan het hele internet niet indexeren. Beslissen welke content wel of niet te indexeren wordt moeilijker en Google moet de kwaliteit weten te behouden om geen bezoekers te verliezen. Minder bezoekers = minder inkomsten (57% van de Alphabet inkomsten komen van Google Search, 10% van YouTube Ads) (1) (1) Obv jaarcijfers van 2023 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 55

Slide 55 text

55 Links: https://twitter.com/jakezward/status/1728032634037567509 Rechts: https://www.linkedin.com/posts/endritrestelica_ai-tech-innovation-activity-7178692258622279680-BRY6 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 56

Slide 56 text

56 Links: https://www.linkedin.com/today/author/natalie-johnson-a6b62029b Rechts: https://www.linkedin.com/in/natalie-johnson-a6b62029b SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 57

Slide 57 text

57 LOOKS LEGIT Foto: Mr. Deeds (2002) - Happy Madison Productions / Columbia Pictures / New Line Cinema / 9 Story USA

Slide 58

Slide 58 text

58 Bron: https://www.youtube.com/@paydayinvestmentideas/videos SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 59

Slide 59 text

59 Screenshot: reacties op https://www.youtube.com/watch?v=FYst12zAVXQ SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 60

Slide 60 text

60 Links: reactie op https://www.linkedin.com/posts/daniel-foley-assertive_seo-seo2024-digitalmarketing-activity-7178907865376505857-REYZ Rechts: reacties op https://www.linkedin.com/posts/chris-long-marketing_local-seo-tip-the-images-in-your-google-activity-7179082162950819840-BjVp

Slide 61

Slide 61 text

61 De oplossing? Meer belang hechten aan auteurs + veriﬁcatie van auteurs SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 62

Slide 62 text

62 EEAT dus? SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 63

Slide 63 text

63 Belang van auteurs verhogen EEAT zal beduidend meer impact hebben en van toepassing zijn op alle content, niet enkel YMYL content. SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 64

Slide 64 text

64 Bron: https://www.ﬂair.be/nl/self-love/relatie/inspiratie-romantische-activiteiten-pasen/ Belang van auteurs verhogen SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 65

Slide 65 text

65 “Think about the topic of the page. What kind of expertise is required for the page to achieve its purpose well? The standard for expertise depends on the topic of the page.” (1) Bron: Google Search Quality Evaluator Guidelines (juli 2018) https://web.archive.org/web/20190225071541/https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf Belang van auteurs verhogen

Slide 66

Slide 66 text

66 Expertise Belang van auteurs verhogen Herkenbaarheid Diploma’s en certiﬁcaten Ervaring Populariteit Stijl Kwaliteit Betrouwbaarheid Transparantie Netwerk Demograﬁsche kenmerken SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 67

Slide 67 text

67 Bron: “Profile Page (ProfilePage) Schema Markup | Google Search Central” (https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/profile-page) Google ondersteunt meer en meer structured data, ook voor auteurs. SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be Belang van auteurs verhogen

Slide 68

Slide 68 text

68 Bron: Google Patent “Reputation of an author of online content” (https://patents.google.com/patent/US8150842B2/en) Google heeft heel wat patenten omtrent auteurschap. … “a set of search results is generated” ... … “ranking of the online content item in the set is determined based at least in part on the reputation score of the author.” … SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be Belang van auteurs verhogen

Slide 69

Slide 69 text

69 Als het belang verhoogt, dan moet het achterliggend systeem ook betrouwbaar zijn. SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 70

Slide 70 text

70 Auteurs verifiëren Er bestaan al verschillende verificatiesystemen ● Google Search Console voor websites ● Google Publisher Center voor publicaties ● Google Verification voor het claimen van knowledge panels (vooral gebruikt voor artiesten e.d.) Screenshot: Google Verification systeem voor het claimen van knowledge panels SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 71

Slide 71 text

71 Via: https://posts.google.com/claim/?mid=KNOWLEDGE-GRAPH-ID-HIER

Slide 72

Slide 72 text

72 Auteurs verifiëren Alle vormen van verificatie, Author structured data en zelfs EEAT zijn momenteel volledig optioneel, maar gaat dit zo blijven? Geverifieerde auteurs kunnen namelijk een krachtig middel zijn tegen spam en black-hat SEO. SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 73

Slide 73 text

73 “Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content without such verification, which will result in most users naturally clicking on the top (verified) results. The true cost of remaining anonymous, then, might be irrelevance.” - Eric Schmidt (Google CEO van 2001 tot 2011) SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 74

Slide 74 text

74 Auteurs verifiëren Hoe gaat dit zich uiteindelijk praktisch uiten? ● Auteur verificatie als belangrijke SEO-factor? ● Auteur verificatie als een van de zovele factoren? ● Verplichte verificatie of totale verwijdering uit Google? ● Verplichte verificatie of standaard verborgen in de SERPs door de introductie van een nieuwe filter? Screenshot: “No AI generated images” filter op www.shutterstock.com SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 75

Slide 75 text

75 Screenshot: Fictief voorbeeld van een mogelijke “veriﬁed authors” ﬁlter SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 76

Slide 76 text

76 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be Van EAT, naar EEAT, naar… vEEAT Veriﬁed Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness

Slide 77

Slide 77 text

77 Auteurs verifiëren Klinkt “Google Author verification” bekend in de oren? ● Verificatie van personen/auteurs ● O.a. gebruikt om profielfoto’s te tonen in SERPs Screenshot: SERP van Google.com voor het zoekwoord “Google Authorship” SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 78

Slide 78 text

78 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be Slot

Slide 79

Slide 79 text

79 SEO is in 2030… SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be 1. Nog steeds niet dood 2. Technischer, maar toch ook niet 3. Spammers hebben het moeilijker 4. UX is onlosmakelijk verbonden met SEO 5. Auteurs zijn belangrijker en geveriﬁeerd

Slide 80

Slide 80 text

80 Oh ja, en de fameuze “SEO-heist”... Bron: https://twitter.com/jakezward/status/1728032634037567509 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be

Slide 81

Slide 81 text

81 THANKS FOR LISTENING

Slide 82

Slide 82 text

82 Wouter De Bruycker SEO Strategist & Evangelist dropsolid.com Co-founder drinkrene.be Founder mooviestats.com @wouterdebr +32 497 37 90 00 https://www.wouterdebruycker.be https://www.linkedin.com/in/wouterdebruycker SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be