SEO in 2030

In deze presentatie werpen we een blik op de toekomst: hoe zal SEO en de SEO-community de komende jaren evolueren?

Transcript

1. 1 SEO in 2030 Wouter De Bruycker SEO Benelux meetup Antwerpen 11/4/24
2. 2 Wouter De Bruycker SEO Strategist & Evangelist dropsolid.com Co-founder drinkrene.be Founder mooviestats.com @wouterdebr +32 497 37 90 00 https://www.wouterdebruycker.be https://www.linkedin.com/in/wouterdebruycker SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
3. 3 Wouter De Bruycker Actief met websites bezig sinds… 1999 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
4. 4 SEO in 1999? SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
5. 5 SEO in 2030? SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
6. 6 SEO in 2030… SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be 1. Nog steeds niet _______ 2. _______, maar toch ook niet 3. _______ hebben het moeilijker 4. _______ is onlosmakelijk verbonden met SEO 5. Auteurs zijn _______ en _______
7. 7 “Bitcoin has peaked and is very unlikely to escalate significantly in value again.” Forbes artikel: https://www.forbes.com/sites/greatspeculations/2015/01/29/why-apple-pay-and-dollars-are-killing-bitcoin/ Grafiek: https://www.coindesk.com/price/bitcoin/ - Forbes, 29/1/2015
8. 8 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be ______ Nog steeds niet
9. 9 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be Nog steeds niet dood
10. 10 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
11. 11 De advertentie inkomsten van Google gaan er alleszins (nog) niet op achteruit SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be Bron: Advertising revenue of Google from 2001 to 2023 (in billion U.S. dollars) - https://www.statista.com/statistics/266249/advertising-revenue-of-google/
12. 12 DEJA-VU Foto: The Matrix (1999) - Warner Bros. / Silver Pictures / Village Roadshow Pictures / Warner Bros. Pictures
13. 13 Screenshots van “SEO in evolutie” keynote (maart 2018) “Voice Search gaat alles veranderen”... iemand? SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
14. 14 ChatGPT, Bing Copilot en Google Gemini hebben SEO niet vermoord. In tegendeel: deze nieuwe platformen vragen potentieel ook om optimalisatie. SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
15. 15 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
16. 16 We gaan van Search Engine Optimisation (SEO) naar… Organic Visibility Optimisation (OVO) of Recommendation Engine Optimisation (REO) SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
17. 17 Maar opgelet… • Organic search zal niet altijd de beste strategie zijn ◦ Door AI-tools zoals ChatGPT ◦ Door SERP-features die jaar na jaar voor meer zero-click searches zorgen ◦ Door zware organische concurrentie omdat content maken veel sneller gaat ◦ …wees hierover eerlijk t.o.v. potentiële klanten • Websites/bedrijven die geen meerwaarde bieden en draaien op publiek beschikbare of feitelijke data zijn gedoemd SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
18. 18 Als bedrijf wil je nog steeds zo goed mogelijk gevonden worden op plaatsen waar je potentiële klanten op zoek naar je zijn. Voor sommige producten of diensten zal dat misschien meer in ChatGPT zijn (of zelf nog iets anders), voor andere blijft het de “klassieke Google Search”. SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
19. 19 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be ____________ , maar toch ook niet
20. 20 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be Technischer, maar toch ook niet
21. 21 Lazy-loading, prefetching, SSL, caching, SSR, robots.txt, INP, CLS, LCP, crawlability, render-blocking resources, hreflang, canonicalisation, JSON-LD schema markup, brotli/gzip, sitemap.xml, request-chaining issues, JavaScript optimisation, RSS/Atom feeds, … SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
22. TIME FOR SOME SEO! Foto: Swordfish (2001) - Warner Bros. / Hollywood Licensing Group / Jonathan Krane Group / NPV Entertainment / Silver Pictures / Village Roadshow Pictures
23. 23 Steeds meer structured data en van groter belang voor • Featured snippets • EEAT • REO Screenshot: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/search-gallery
24. 24 Snelheid en responsiviteit blijven cruciaal. Een website die technisch niet geoptimaliseerd is zal niet volstaan voor gebruikers (en dus ook niet voor Google). SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be Screenshot: studie van 2023 door https://www.goodfirms.co
25. 25 Anderzijds legt Google steeds meer nadruk op content kwaliteit en het vervullen van de intentie van bezoekers. Google zegt keer op keer om te optimaliseren voor mensen, niet voor zoekmachines. Met andere woorden… SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
26. “CONTENT IS KING”
27. “CONTENT IS KING” - Bill Gates, 1996 Foto: Bill Gates AP Photo/Jim Davidson
28. 28 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be ___________ hebben het moeilijker
29. 29 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be Spammers hebben het moeilijker
30. 30 Mede door de komst van AI-tools en LLM’s zoals ChatGPT is het eenvoudiger om (proberen) misbruik te maken en snel bakken content te produceren. SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
31. 31 Zoekmachines moeten gewoonweg beter worden in het detecteren van spam en black-hat SEO, want momenteel… Screenshot: https://www.linkedin.com/posts/lily-ray-44755615_seo-google-spam-activity-7142963959753580546-3f9b/ Overduidelijke black-hat praktijken werken (wonderbaarlijk gezien) vaak nog! SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
32. 32 Sites zoals deze… SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
33. 33 …bevatten lijstjes van links of een artikel met keyword-rich anchor text SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
34. 34 …en sites zoals deze… SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
35. 35 …werken met de meest doorzichtige black-hat tactiek die er bestaat: hidden links SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
36. 36 …AND IT OFTEN STILL WORKS! Foto: The Wolf Of Wall Street (2013) - Red Granite Pictures / Paramount Pictures / Appian Way Productions / Sikelia Productions / EMJAG Productions
37. 37 Vandaag is er niet enkel een probleem met pure spam trouwens. Iedereen herkent ongetwijfeld sites zoals dit… SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
38. 38 Sitemap.xml met links naar regio-specifieke landingspagina’s ScreamingFrog crawl levert een heleboel regio-specifieke landingspagina’s op voor dit bedrijf met SEO-diensten. SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
39. 39 … vaak gemaakt door bedrijven die niet eens verbergen wat ze doen. SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
40. 40 Bizar (en ook wel erg) dat het nu nog werkt, want dit is niet in lijn met de Google Spam Policies. (en vaak ook niet nuttig of zelf ronduit misleidend voor bezoekers!) SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
41. 41 Bron: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
42. 42 Dergelijke meteen doorzichtige black-hat SEO gaat eruit. SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
43. 43 KEEP THE CHANGE, YOU FILTHY ANIMAL Foto: Angels with Dirty Faces (1938) - Warner Bros. / First National Pictures
44. 44 Spammers hebben het moeilijker • Geautomatiseerde zoekmachine spam detectie werkt beter • Openlijk misbruik van guidelines zal sneller gevolgen hebben ◦ Meer manual actions ◦ Meer pagina’s met de status “discovered, not indexed” • Rebranding van “manual actions” naar “visibility penalties” of “visibility impact”? … maar het blijft een kat-en-muisspel SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
45. 45 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be is onlosmakelijk verbonden met SEO ___
46. 46 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be is onlosmakelijk verbonden met SEO UX
47. 47 Google zal meer en meer rekening houden met user experience en user engagement signalen. SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
48. 48 UX is onlosmakelijk verbonden met SEO Wat? • Experience signalen zoals de bestaande Core Web Vitals • Engagement signalen zoals pogo-sticking en time on site Hoe? • Via het Chrome User Experience Report (CrUX) Screenshot: https://developer.chrome.com/docs/crux
49. 49 Wie zijn de “real users”? Screenshot: https://developer.chrome.com/docs/crux/methodology/ UX is onlosmakelijk verbonden met SEO SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
50. 50 Data van échte gebruikers is enorm waardevol voor Google • Pogo-sticking data op pagina-niveau, domein-niveau, … auteur-niveau? • Time on site en time on page factoren, … • Scroll gedrag • … UX is onlosmakelijk verbonden met SEO SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
51. 51 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be en Auteurs zijn ____________ ____________
52. 52 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be en Auteurs zijn belangrijker geverifieerd
53. 53 Auteurs zijn belangrijker en geverifieerd Waarom? • Content-creatie doe je in bulk met luttele kliks • Website-creatie is snel en quasi gratis • AI-foto’s en deepfakes zijn niet meer te onderscheiden van echte content Gevolg • De hoeveelheid content explodeert • Misinformatie, (near-)duplicate en low quality content neemt toe SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
54. 54 Google kan het hele internet niet indexeren. Beslissen welke content wel of niet te indexeren wordt moeilijker en Google moet de kwaliteit weten te behouden om geen bezoekers te verliezen. Minder bezoekers = minder inkomsten (57% van de Alphabet inkomsten komen van Google Search, 10% van YouTube Ads) (1) (1) Obv jaarcijfers van 2023 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
55. 55 Links: https://twitter.com/jakezward/status/1728032634037567509 Rechts: https://www.linkedin.com/posts/endritrestelica_ai-tech-innovation-activity-7178692258622279680-BRY6 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
56. 56 Links: https://www.linkedin.com/today/author/natalie-johnson-a6b62029b Rechts: https://www.linkedin.com/in/natalie-johnson-a6b62029b SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
57. 57 LOOKS LEGIT Foto: Mr. Deeds (2002) - Happy Madison Productions / Columbia Pictures / New Line Cinema / 9 Story USA
58. 58 Bron: https://www.youtube.com/@paydayinvestmentideas/videos SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
59. 59 Screenshot: reacties op https://www.youtube.com/watch?v=FYst12zAVXQ SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
60. 60 Links: reactie op https://www.linkedin.com/posts/daniel-foley-assertive_seo-seo2024-digitalmarketing-activity-7178907865376505857-REYZ Rechts: reacties op https://www.linkedin.com/posts/chris-long-marketing_local-seo-tip-the-images-in-your-google-activity-7179082162950819840-BjVp
61. 61 De oplossing? Meer belang hechten aan auteurs + verificatie van auteurs SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
62. 62 EEAT dus? SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
63. 63 Belang van auteurs verhogen EEAT zal beduidend meer impact hebben en van toepassing zijn op alle content, niet enkel YMYL content. SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
64. 64 Bron: https://www.flair.be/nl/self-love/relatie/inspiratie-romantische-activiteiten-pasen/ Belang van auteurs verhogen SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
65. 65 “Think about the topic of the page. What kind of expertise is required for the page to achieve its purpose well? The standard for expertise depends on the topic of the page.” (1) Bron: Google Search Quality Evaluator Guidelines (juli 2018) https://web.archive.org/web/20190225071541/https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf Belang van auteurs verhogen
66. 66 Expertise Belang van auteurs verhogen Herkenbaarheid Diploma’s en certificaten Ervaring Populariteit Stijl Kwaliteit Betrouwbaarheid Transparantie Netwerk Demografische kenmerken SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
67. 67 Bron: “Profile Page (ProfilePage) Schema Markup | Google Search Central” (https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/profile-page) Google ondersteunt meer en meer structured data, ook voor auteurs. SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be Belang van auteurs verhogen
68. 68 Bron: Google Patent “Reputation of an author of online content” (https://patents.google.com/patent/US8150842B2/en) Google heeft heel wat patenten omtrent auteurschap. … “a set of search results is generated” ... … “ranking of the online content item in the set is determined based at least in part on the reputation score of the author.” … SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be Belang van auteurs verhogen
69. 69 Als het belang verhoogt, dan moet het achterliggend systeem ook betrouwbaar zijn. SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
70. 70 Auteurs verifiëren Er bestaan al verschillende verificatiesystemen • Google Search Console voor websites • Google Publisher Center voor publicaties • Google Verification voor het claimen van knowledge panels (vooral gebruikt voor artiesten e.d.) Screenshot: Google Verification systeem voor het claimen van knowledge panels SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
71. 71 Via: https://posts.google.com/claim/?mid=KNOWLEDGE-GRAPH-ID-HIER
72. 72 Auteurs verifiëren Alle vormen van verificatie, Author structured data en zelfs EEAT zijn momenteel volledig optioneel, maar gaat dit zo blijven? Geverifieerde auteurs kunnen namelijk een krachtig middel zijn tegen spam en black-hat SEO. SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
73. 73 “Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content without such verification, which will result in most users naturally clicking on the top (verified) results. The true cost of remaining anonymous, then, might be irrelevance.” - Eric Schmidt (Google CEO van 2001 tot 2011) SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
74. 74 Auteurs verifiëren Hoe gaat dit zich uiteindelijk praktisch uiten? • Auteur verificatie als belangrijke SEO-factor? • Auteur verificatie als een van de zovele factoren? • Verplichte verificatie of totale verwijdering uit Google? • Verplichte verificatie of standaard verborgen in de SERPs door de introductie van een nieuwe filter? Screenshot: “No AI generated images” filter op www.shutterstock.com SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
75. 75 Screenshot: Fictief voorbeeld van een mogelijke “verified authors” filter SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
76. 76 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be Van EAT, naar EEAT, naar… vEEAT Verified Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
77. 77 Auteurs verifiëren Klinkt “Google Author verification” bekend in de oren? • Verificatie van personen/auteurs • O.a. gebruikt om profielfoto’s te tonen in SERPs Screenshot: SERP van Google.com voor het zoekwoord “Google Authorship” SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
78. 78 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be Slot
79. 79 SEO is in 2030… SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be 1. Nog steeds niet dood 2. Technischer, maar toch ook niet 3. Spammers hebben het moeilijker 4. UX is onlosmakelijk verbonden met SEO 5. Auteurs zijn belangrijker en geverifieerd
80. 80 Oh ja, en de fameuze “SEO-heist”... Bron: https://twitter.com/jakezward/status/1728032634037567509 SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be
81. 81 THANKS FOR LISTENING
82. 82 Wouter De Bruycker SEO Strategist & Evangelist dropsolid.com Co-founder drinkrene.be Founder mooviestats.com @wouterdebr +32 497 37 90 00 https://www.wouterdebruycker.be https://www.linkedin.com/in/wouterdebruycker SEO in 2030 ◦ SEO Benelux meetup 11/4/24 ◦ wouterdebruycker.be