Van inzicht naar actie; Hoe je een website bouwt
waar consumenten wél gek op zijn.
Zuiver Group &
Happy Horizon
Slide 2
Slide 2 text
No content
Slide 3
Slide 3 text
Veri de Bruin
Economisch Psychologe &
Conversie Specialist
PauwR Digital Marketing,
Part of Happy Horizon
Slide 4
Slide 4 text
Wij zijn
Happy Horizon
Een groep van ruim 600 talenten op
het gebied van digital. Samen hebben
we één grote drijfveer: het leveren van
aantoonbaar resultaat.
Zuiver:
● Over de Zuiver Group
● 2022: uitrol eigen webshop
● Optimalisatie proces
● Belangrijkste learnings
● Next steps
De komende 25 minuten:
Slide 8
Slide 8 text
Maarten Dubbelman
Head of D2C & Digital Marketing
Zuiver Group
Slide 9
Slide 9 text
Over de Zuiver Group
● Familie van interieurmerken
● Ontwerpen, inkopen en verkopen van meubels
● Opgericht in 1998 door 4 jeugdvrienden
● Zuiver (2011), Dutchbone (2014), Bold Monkey
(2019) & Banne (2020)
Slide 10
Slide 10 text
Onze merken
Slide 11
Slide 11 text
Verandering van het business model
B2B B2B/B2C/D2C
Slide 12
Slide 12 text
Waarom D2C?
● Consumenten kopen graag bij de bron
● Winkels richten zich meer op de verkoop van eigen
(merk) producten
● Niet te afhankelijk zijn van bepaalde kanalen
Op basis van deze punten besloten om ons D2C/B2C kanaal
verder uit te bouwen
Slide 13
Slide 13 text
Wat is onze strategie?
● Heel simpel, daar zijn waar de consument is
● Wij creëren de merkvoorkeur
● Conversie volgt in het favoriete kanaal van de consument
● Vergaren van data en inzichten
Slide 14
Slide 14 text
Wat ga je vervolgens met die data
doen en hoe krijg je de organisatie
mee?
Slide 15
Slide 15 text
Ritme van testen en doorontwikkeling
Slide 16
Slide 16 text
No content
Slide 17
Slide 17 text
2021
● Bold Monkey
● Gebruikersonderzoek: in gesprek met
de doelgroep
● Inzichten ook bruikbaar voor andere
labels Zuiver Group
Slide 18
Slide 18 text
No content
Slide 19
Slide 19 text
2022
● CRO feedback ronde op de testomgeving
van de webshop vóór livegang
Slide 20
Slide 20 text
Conversie piramide
Functionaliteit
Usability
User experience
Persuasion
Overtuigen
Onzekerheid
reduceren, overtuigen
en verleiden
Obstakels wegnemen
Mogelijk maken.
Werken alle
functionaliteiten naar
behoren
Unieke propositie
Unieke propositie
Welke behoeften
worden vervuld?
Slide 21
Slide 21 text
21
“The key concepts of marketing are understanding the
psychology of your audience”
Slide 22
Slide 22 text
2022
● Intensieve monitoring webshop livegang
● Kwantitatief gebruikersonderzoek
● Actief feedback opvragen bij bezoekers
over de nieuwe shop
Key Takeaways
1. Wees wendbaar in je businessmodel en neem de interne organisatie hierin mee
2. Haal regelmatig feedback voor verbetering op bij je websitebezoekers
3. Test je website vanaf de start bij je doelgroep en blijf dit doen
4. Zorg voor het juiste ritme tussen testen en doorontwikkeling
5. Druk de resultaten uit in impact en zorg daarmee voor intern draagvlak
Slide 25
Slide 25 text
Next Steps
Slide 26
Slide 26 text
Verder praten?
Kom naar ons
Resultaatplein bij
standnummer 83