Slide 1
Slide 1 text
5 dikke online adverteren
fouten
Dieter Vertessen
Slide 2
Slide 2 text
No content
Slide 3
Slide 3 text
zoekwoorden
advertentieteksten
advertentievertoning
klik
betaling per klik
Slide 4
Slide 4 text
1. Ik probeer snel AdWords
Slide 5
Slide 5 text
No content
Slide 6
Slide 6 text
Google Stupidity Tax
- Perry Marshall -
Slide 7
Slide 7 text
75 miljard dollar (2015)
7
Slide 8
Slide 8 text
"Rioleringswerken"
Slide 9
Slide 9 text
2 netwerken
Google Search netwerk Google Display netwerk
9
Slide 10
Slide 10 text
"Dosering"
Slide 11
Slide 11 text
2. Mijn rekening moet
kloppen, niet die van Google.
Slide 12
Slide 12 text
Wat bepaalt de
ranking?
• Maximum bod
• Click Through Rate
• Advertentietekst relevantie
• Ervaring op de landingspagina
Kwaliteitsscore
x op 10
Slide 13
Slide 13 text
Advertentiet
ekst
Zoekwoord
Landingspagi
na
13
Slide 14
Slide 14 text
Facebook relevantiescore
Slide 15
Slide 15 text
3. Oppervlakte (in pixels) is
onbelangrijk
Slide 16
Slide 16 text
No content
Slide 17
Slide 17 text
4. Niet meten
Slide 18
Slide 18 text
No content
Slide 19
Slide 19 text
Productpagin
a
Contactformu
lier
Bedanktpagin
a
Telkens deze pagina
bekeken wordt, is er een
conversie.
Voeg aan de html van deze
pagina de AdWords-
conversiecode toe.
Slide 20
Slide 20 text
Belangrijkste statistieken
Vertoningen Gem. Pos Aantal klikken CTR
Kw. Score
Vertoningsaande
el
Verloren
vertoningsperce
ntage (positie)
Verloren
vertoningsperce
ntage (budget)
Gem. CPC Kosten Conversies
Kost per
conversie
Conversieratio
20
Hoevaak ben je vertoond en op welke positie stond je
gemiddeld?
Hoeveel kliks kreeg je, en wat is de verhouding tussen
klikken en vertoningen (doorklikratio of CTR)?
Hoe beoordeelt Google de kwaliteit van je zoekwoorden,
advertentieteksten en landingspagina (0 – 10)?
Vertoningsaandeel: hoevaak ben je vertoond vs. hoevaak
had dat gekund met een onbeperkt budget en een positie
altijd helemaal bovenaan?
VVP (pos.): hoevaak ben je niet vertoond omdat je positie
te laag was?
VVP (budget): hoevaak ben je niet vertoond omdat je
dagbudget opgebruikt was?
Hoeveel kostte een klik gemiddeld en wat is de totale
kostprijs voor de geselecteerde periode?
Wat heeft het uiteindelijk opgebracht? En hoeveel kost het
adverteren per conversie of geconverteerde klik? Welk
percentage van de advertentieklikkers converteert?
Slide 21
Slide 21 text
Facebook pixel
Slide 22
Slide 22 text
5. Geen zoekwoorden
uitsluiten
Slide 23
Slide 23 text
No content
Slide 24
Slide 24 text
Zoekwoordtypen overzicht
Breed
zonnepanelen
Breed met
modifier
+zonnepanelen +prijs
Woordgroep
"zonnepanelen"
Exact
[zonnepanelen]
Negatief
-"premies"
24
Slide 25
Slide 25 text
?