Dieter Vertessen: AdWords

Transcript

1. 5 dikke online adverteren fouten Dieter Vertessen
3. zoekwoorden advertentieteksten advertentievertoning klik betaling per klik
4. 1. Ik probeer snel AdWords
6. Google Stupidity Tax - Perry Marshall -
7. 75 miljard dollar (2015) 7
8. "Rioleringswerken"
9. 2 netwerken Google Search netwerk Google Display netwerk 9
10. "Dosering"
11. 2. Mijn rekening moet kloppen, niet die van Google.
12. Wat bepaalt de ranking? • Maximum bod • Click Through Rate • Advertentietekst relevantie • Ervaring op de landingspagina Kwaliteitsscore
 x op 10
13. Advertentiet ekst Zoekwoord Landingspagi na 13
14. Facebook relevantiescore
15. 3. Oppervlakte (in pixels) is onbelangrijk
17. 4. Niet meten
19. Productpagin a Contactformu lier Bedanktpagin a Telkens deze pagina bekeken wordt, is er een conversie. Voeg aan de html van deze pagina de AdWords- conversiecode toe.
20. Belangrijkste statistieken Vertoningen Gem. Pos Aantal klikken CTR Kw. Score Vertoningsaande el Verloren vertoningsperce ntage (positie) Verloren vertoningsperce ntage (budget) Gem. CPC Kosten Conversies Kost per conversie Conversieratio 20 Hoevaak ben je vertoond en op welke positie stond je gemiddeld? Hoeveel kliks kreeg je, en wat is de verhouding tussen klikken en vertoningen (doorklikratio of CTR)? Hoe beoordeelt Google de kwaliteit van je zoekwoorden, advertentieteksten en landingspagina (0 – 10)? Vertoningsaandeel: hoevaak ben je vertoond vs. hoevaak had dat gekund met een onbeperkt budget en een positie altijd helemaal bovenaan? VVP (pos.): hoevaak ben je niet vertoond omdat je positie te laag was? VVP (budget): hoevaak ben je niet vertoond omdat je dagbudget opgebruikt was? Hoeveel kostte een klik gemiddeld en wat is de totale kostprijs voor de geselecteerde periode? Wat heeft het uiteindelijk opgebracht? En hoeveel kost het adverteren per conversie of geconverteerde klik? Welk percentage van de advertentieklikkers converteert?
21. Facebook pixel
22. 5. Geen zoekwoorden uitsluiten
24. Zoekwoordtypen overzicht Breed
 zonnepanelen Breed met modifier +zonnepanelen +prijs Woordgroep "zonnepanelen" Exact
 [zonnepanelen] Negatief -"premies" 24
25. ?