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Digital, los Z y tiempos de
paradojas.
Donde conectar cuesta más.
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Y hay un choque constante
entre dos fuerzas.
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Redes Sociales con
videos y entretención
sin parar. Y buscar
experiencias más
nostálgicas y físicas
que los ayuden a
escapar a otras
épocas de la vida
(aman los 90’s).
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Vamos por parte.
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El 72% de los Z quiere que
las marcas los haga sentir
bien. El 65% quiere que les
transmitan optimismo.
Vía Edelman, 2025
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Por un lado,
consumen mucho
contenido vertical
(tiktoks, reels, shorts).
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Por el otro, deben construir su identidad
desde lo que consumen + lo que postean
y están sobre cargados de estímulos.
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Y cada momento real es
invadido por las marcas
para “subirse a un trend”.
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Ante tanto algoritmo, la presión por
construir lo que son y feeds que no paran,
las marcas deberían parar a mirar es cómo
conectar de verdad.
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Esto se traduce en
nuevas experiencias, apps, productos y
formas de comunicar y conectarnos que
buscan “desestresar” el ambiente.
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Substack, 35 millones de suscriptores en el mundo.
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Nace Irys, una comunidad para la fotografía, con menos estrés por los likes.
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We are Rewind y objetos de los 90 hechos en forma moderna.
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Hay un auge de cámaras digitales.
En 2024, los envíos aumentaron en un 6% a 8,3
millones de cámaras.
Y esto está gatillando que aparezcan nuevos
lanzamientos.
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Menos productos.
Menos comunicación comercial.
Más cosas que permitan evocar lo que es la
marca, pero que no estresen a la audiencia.
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Mientras eso pasa, las marcas
deberían enfocarse en…
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1. Olvidarse de perseguir por
perseguir trends. O del chiste
fácil.
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2. No disfrazar la venta.
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3. Crear un ecosistema de contenidos que
les permitan conectar, sonreír y compartir.
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Mientras esto pasa, se nos avecina otro
problema…
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Las cascadas de contenido generadas por IA y que
solo crean dopamina, y donde todos empezarán a
dudar. Qué es real y qué no.
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Digital, los Z y tiempos de
paradojas.
Donde conectar cuesta más.