Digital, los Z y tiempos de paradojas.

Un análisis a lo que está pasando hoy.

Transcript

1. Digital, los Z y tiempos de paradojas. Donde conectar cuesta más.
2. Y hay un choque constante entre dos fuerzas.
3. Redes Sociales con videos y entretención sin parar. Y buscar experiencias más nostálgicas y físicas que los ayuden a escapar a otras épocas de la vida (aman los 90’s).
4. Vamos por parte.
5. El 72% de los Z quiere que las marcas los haga sentir bien. El 65% quiere que les transmitan optimismo. Vía Edelman, 2025
6. Por un lado, consumen mucho contenido vertical (tiktoks, reels, shorts).
7. Por el otro, deben construir su identidad desde lo que consumen + lo que postean y están sobre cargados de estímulos.
8. Y cada momento real es invadido por las marcas para “subirse a un trend”.
9. Ante tanto algoritmo, la presión por construir lo que son y feeds que no paran, las marcas deberían parar a mirar es cómo conectar de verdad.
10. Esto se traduce en nuevas experiencias, apps, productos y formas de comunicar y conectarnos que buscan “desestresar” el ambiente.
11. Substack, 35 millones de suscriptores en el mundo.
12. Nace Irys, una comunidad para la fotografía, con menos estrés por los likes.
13. We are Rewind y objetos de los 90 hechos en forma moderna.
14. Hay un auge de cámaras digitales. En 2024, los envíos aumentaron en un 6% a 8,3 millones de cámaras. Y esto está gatillando que aparezcan nuevos lanzamientos.
15. Menos productos. Menos comunicación comercial. Más cosas que permitan evocar lo que es la marca, pero que no estresen a la audiencia.
16. Mientras eso pasa, las marcas deberían enfocarse en…
17. 1. Olvidarse de perseguir por perseguir trends. O del chiste fácil.
18. 2. No disfrazar la venta.
19. 3. Crear un ecosistema de contenidos que les permitan conectar, sonreír y compartir.
20. Mientras esto pasa, se nos avecina otro problema…
21. Las cascadas de contenido generadas por IA y que solo crean dopamina, y donde todos empezarán a dudar. Qué es real y qué no.
22. Digital, los Z y tiempos de paradojas. Donde conectar cuesta más.