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AD MEN ARE DEAD MEN.
Werbung war. Nutzwert ist.
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IT'S TOASTED
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'Advertising is based
on one thing: happiness.'
—Don Draper
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'Advertising is based
on one thing: utility.'
—Thomas Escher
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Post Advertising Era
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Post Advertising Era
Warum?
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- Ungesättigte Märkte
- Massenmedien
- Unaufgeklärter Konsument
'The Golden 60s'
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- Ungesättigte Märkte
- Massenmedien
- Unaufgeklärter Konsument
- Gesättigte Märkte
- Diversifizierte Medien
- Aufgeklärter Konsument
'The Golden 60s' 'The Digital Age'
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- Gesättigte Märkte
- Differsifizierte Medien
- Aufgeklärter Konsument
'The Digital Age'
Was kann ich meinem potenziellen
Kunden verkaufen?
Unternehmen
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Vertikale & horizontale Integration
Unternehmen
Prod. Stage
Extension
Prod. Stage
Extension
- Gesättigte Märkte
- Differsifizierte Medien
- Aufgeklärter Konsument
'The Digital Age'
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Vertikale & horizontale Integration
Unternehmen
Prod. Stage
Extension
Prod. Stage
Extension
Brand
Extension
Brand
Extension
- Gesättigte Märkte
- Differsifizierte Medien
- Aufgeklärter Konsument
'The Digital Age'
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Vertikale & horizontale Integration
Unternehmen
Prod. Stage
Extension
Prod. Stage
Extension
Brand
Extension
Brand
Extension
Wie kann ich meinem potenziellen
Kunden helfen?
Konsument
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Konsument
Produkt
Produkt
Produkt
Produkt
Service
Service
Service
Service
Digitale Integration
Vertikale & horizontale Integration
Unternehmen
Prod. Stage
Extension
Prod. Stage
Extension
Brand
Extension
Brand
Extension
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15
Digitale Integration / Beispiel: Nike
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16
Digitale Integration / Beispiel: Nike
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Digitale Integration / Beispiel: Nike
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18
Digitale Integration / Beispiel: Nike
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19
Digitale Integration / Beispiel: Nike
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20
Digitale Integration / Beispiel: Nike
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21
Digitale Integration / Beispiel: Nike
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22
Digitale Integration / Beispiel: Nike
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Digitale Integration / Beispiel: Nike
STUDIO
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Digitale Integration / Beispiel: Nike
STUDIO
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Digitale Integration = Brand Ecosystem of Value
Brand
Ecosystem
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Digitale Integration / Vorteile
Brand
Ecosystem
Ständiger Austausch
mit der Zielgruppe
Zielgruppenaffinere
Kommunikation
Hoher organischer
Traffic
Niedrigere
Kampagnenkosten
Gesteigerte ROC's
bzw. ROI's
Ständige Interaktion
mit dem User
Verbesserung der
Produktpalette
Hochwertigeres
Markenerlebnis
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Digitale Integration / Weitere Beispiele
'Mobile Farm Manager' 'Crashed Ice'
»
» Die iOS-App von John Deere hilft Agrariern bei
der Pflege ihrer Felder. Ausgestattet mit inter-
aktiven Karten bietet der Servie die Möglichkeit
zur Ausgabe von Reports zur Bodenqualität oder
der Ausbringungsmenge von Dünger pro Feld.
»
» Crashed Ice ist ein Eisschnelllauf-Wettbewerb,
gesponsert von Red Bull. Mit seinem gleichna-
migen Kinect-Game bringt der österreichische
Getränkevermarkter das Sporterlebnis in die
Wohnzimmer seiner potenziellen Kunden.
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Post Advertising Era
Konsequenzen für die
Kommunikationsbranche?
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Die 60er, 70er und 80er / Kreative Ideen & Professionelle Exekution
CREATE
EXECUTE
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Die 90er und 2000er / Storytelling als das neue Allheilmittel
CREATE
NARRATE
EXECUTE
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Advertising Era / Kurzfristiges Kampagnen Level
Advertising Era
Werbung / kurzfristiges
Kampagnenlevel
CREATE
NARRATE
EXECUTE
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Post Advertising Era / Systematisch intergrativer Ansatz
Post Advertising Era
Wechselseitig verknüpfte
digitale Services
CREATE
NARRATE
SYSTEMIZE
EXECUTE
Advertising Era
Werbung / kurzfristiges
Kampagnenlevel
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Digitale Integration / Verwobenes Ecosystem
NARRATE
SYSTEMIZE
EXECUTE CREATE
Digitale Intergration ist die syste-
matische Entwicklung von Marken-
Ökosystemen durch die intelligente
Verknüpfung digitaler Services,
Owned Media Plattformen
und Produkten.
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Die Agentur der Zukunft
Madison Ave meets Silicon Valley
Silicon Valley
Madison Ave
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Post Advertising Era
Was heißt das für
Marketers?
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Digitale Integration / Konsequenz für Marketers
Wie helfe ich meinem Kunden?
»
» Weg von der klassischen,
verkaufsgetriebenen
Kampagnen-Strategie hin
zu einem nachhaltigeren,
kundenfokusierten Ansatz
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Digitale Integration / Konsequenz für Marketers
Wie helfe ich meinem Kunden?
»
» Weg von der klassischen,
verkaufsgetriebenen
Kampagnen-Strategie hin
zu einem nachhaltigeren,
kundenfokusierten Ansatz
Produkte & Services
»
» Launch von integrierten Pro-
dukten und Services anstelle
von vertikaler und horizon-
taler Integration
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Digitale Integration / Konsequenz für Marketers
Wie helfe ich meinem Kunden?
»
» Weg von der klassischen,
verkaufsgetriebenen
Kampagnen-Strategie hin
zu einem nachhaltigeren,
kundenfokusierten Ansatz
Produkte & Services Nachhaltiges Ecosystem
»
» Launch von integrierten Pro-
dukten und Services anstelle
von vertikaler und horizon-
taler Integration
»
» Etablierung eines nachhal-
tigen, sich bedingenden
Marken-Ökosystems
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Auf eine spannende Diskussion
Wie sehen Sie das?
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40
Vielen Dank
grasundsterne // Thomas Escher
Werbeagentur und Corporate Publishing GmbH
Kapuzinerstr. 9
80337 München
E [email protected]
T +49 (0)89 720169 208
T @noprescher
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