Ad Men are Dead Men

Als Werbung noch damit assoziiert wurde, schmalzige Headlines mit affektierten Bildkompositionen zu verheiraten, um dafür sechsstellige Künstlergagen aufzurufen, hatten Marketers nur ein Ziel: Verkaufen. Diese Zeiten sind vorbei. Zum Glück. Aufgeklärte Konsumente und gesättigte Märkte haben die Perspektive verändert. Was kann ich meinem Kunden verkaufen war gestern. Wie kann ich ihm helfen ist heute.

Transcript

1. AD MEN ARE DEAD MEN. Werbung war. Nutzwert ist.
2. 2 IT'S TOASTED
3. 3 'Advertising is based on one thing: happiness.' —Don Draper
4. 4 'Advertising is based on one thing: utility.' —Thomas Escher
5. Post Advertising Era
6. Post Advertising Era Warum?
7. - Ungesättigte Märkte - Massenmedien - Unaufgeklärter Konsument 'The Golden 60s'
8. - Ungesättigte Märkte - Massenmedien - Unaufgeklärter Konsument - Gesättigte Märkte - Diversifizierte Medien - Aufgeklärter Konsument 'The Golden 60s' 'The Digital Age'
9. - Gesättigte Märkte - Differsifizierte Medien - Aufgeklärter Konsument 'The Digital Age' Was kann ich meinem potenziellen Kunden verkaufen? Unternehmen
10. Vertikale & horizontale Integration Unternehmen Prod. Stage Extension Prod. Stage Extension - Gesättigte Märkte - Differsifizierte Medien - Aufgeklärter Konsument 'The Digital Age'
11. Vertikale & horizontale Integration Unternehmen Prod. Stage Extension Prod. Stage Extension Brand Extension Brand Extension - Gesättigte Märkte - Differsifizierte Medien - Aufgeklärter Konsument 'The Digital Age'
12. Vertikale & horizontale Integration Unternehmen Prod. Stage Extension Prod. Stage Extension Brand Extension Brand Extension Wie kann ich meinem potenziellen Kunden helfen? Konsument
13. Konsument Produkt Produkt Produkt Produkt Service Service Service Service Digitale Integration Vertikale & horizontale Integration Unternehmen Prod. Stage Extension Prod. Stage Extension Brand Extension Brand Extension
14. 15 Digitale Integration / Beispiel: Nike
15. 16 Digitale Integration / Beispiel: Nike
16. 17 Digitale Integration / Beispiel: Nike
17. 18 Digitale Integration / Beispiel: Nike
18. 19 Digitale Integration / Beispiel: Nike
19. 20 Digitale Integration / Beispiel: Nike
20. 21 Digitale Integration / Beispiel: Nike
21. 22 Digitale Integration / Beispiel: Nike
22. 23 Digitale Integration / Beispiel: Nike STUDIO
23. 24 Digitale Integration / Beispiel: Nike STUDIO
24. 25 Digitale Integration = Brand Ecosystem of Value Brand Ecosystem
25. 26 Digitale Integration / Vorteile Brand Ecosystem Ständiger Austausch mit der Zielgruppe Zielgruppenaffinere Kommunikation Hoher organischer Traffic Niedrigere Kampagnenkosten Gesteigerte ROC's bzw. ROI's Ständige Interaktion mit dem User Verbesserung der Produktpalette Hochwertigeres Markenerlebnis
26. 27 Digitale Integration / Weitere Beispiele 'Mobile Farm Manager' 'Crashed Ice' » » Die iOS-App von John Deere hilft Agrariern bei der Pflege ihrer Felder. Ausgestattet mit inter- aktiven Karten bietet der Servie die Möglichkeit zur Ausgabe von Reports zur Bodenqualität oder der Ausbringungsmenge von Dünger pro Feld. » » Crashed Ice ist ein Eisschnelllauf-Wettbewerb, gesponsert von Red Bull. Mit seinem gleichna- migen Kinect-Game bringt der österreichische Getränkevermarkter das Sporterlebnis in die Wohnzimmer seiner potenziellen Kunden.
27. Post Advertising Era Konsequenzen für die Kommunikationsbranche?
28. 29 Die 60er, 70er und 80er / Kreative Ideen & Professionelle Exekution CREATE EXECUTE
29. 30 Die 90er und 2000er / Storytelling als das neue Allheilmittel CREATE NARRATE EXECUTE
30. 31 Advertising Era / Kurzfristiges Kampagnen Level Advertising Era Werbung / kurzfristiges Kampagnenlevel CREATE NARRATE EXECUTE
31. 32 Post Advertising Era / Systematisch intergrativer Ansatz Post Advertising Era Wechselseitig verknüpfte digitale Services CREATE NARRATE SYSTEMIZE EXECUTE Advertising Era Werbung / kurzfristiges Kampagnenlevel
32. 33 Digitale Integration / Verwobenes Ecosystem NARRATE SYSTEMIZE EXECUTE CREATE Digitale Intergration ist die syste- matische Entwicklung von Marken- Ökosystemen durch die intelligente Verknüpfung digitaler Services, Owned Media Plattformen und Produkten.
33. 34 Die Agentur der Zukunft Madison Ave meets Silicon Valley Silicon Valley Madison Ave
34. Post Advertising Era Was heißt das für Marketers?
35. 36 Digitale Integration / Konsequenz für Marketers Wie helfe ich meinem Kunden? » » Weg von der klassischen, verkaufsgetriebenen Kampagnen-Strategie hin zu einem nachhaltigeren, kundenfokusierten Ansatz
36. 37 Digitale Integration / Konsequenz für Marketers Wie helfe ich meinem Kunden? » » Weg von der klassischen, verkaufsgetriebenen Kampagnen-Strategie hin zu einem nachhaltigeren, kundenfokusierten Ansatz Produkte & Services » » Launch von integrierten Pro- dukten und Services anstelle von vertikaler und horizon- taler Integration
37. 38 Digitale Integration / Konsequenz für Marketers Wie helfe ich meinem Kunden? » » Weg von der klassischen, verkaufsgetriebenen Kampagnen-Strategie hin zu einem nachhaltigeren, kundenfokusierten Ansatz Produkte & Services Nachhaltiges Ecosystem » » Launch von integrierten Pro- dukten und Services anstelle von vertikaler und horizon- taler Integration » » Etablierung eines nachhal- tigen, sich bedingenden Marken-Ökosystems
38. 39 Auf eine spannende Diskussion Wie sehen Sie das?
39. 40 Vielen Dank grasundsterne // Thomas Escher Werbeagentur und Corporate Publishing GmbH Kapuzinerstr. 9 80337 München E thomas.escher@grasundsterne.de T +49 (0)89 720169 208 T @noprescher Die ganze oder teilweise Nutzung und/oder Veröffentlichung der Inhalte sowie eine Weitergabe an Dritte ist nicht gestattet. © 2014