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事業ドメインを絞り込むことで
磨かれるプロダクトマネジメント
pixiv Inc.
2018.11.06
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清水智雄 @norio
ピクシブ株式会社 執行役員
pixiv運営本部長 / 新技術プロジェクトプロデューサー
● pixiv本体のプロダクト責任者をやりながら、
3D関連のプロジェクトもやってます。
（今動いてるキャラもこれ）
● 元はUIデザイナー兼エンジニア
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● (2013)
● (2015)
● (2015)
● (2017)
● (2017)
● (2018)
直近 年間で つのプロダクトをリリース
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事業ドメインを絞っているからこそ実現できた
なぜ短期間に多くのプロダクトをリリースするこ
とができたのか？
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2007年リリースのイラスト・
マンガ・小説の投稿プラットフォーム
作品発表と交流に特化した世界最大規模の
サービス
● ユーザー数：3,100万
● 総作品数：7,500万
● 平均投稿数：19,000 作品/日
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新規登録ユーザーの分布
日本
40.7%
アメリカ
11.8 %
その他
27.8%
台湾
3.8 %
韓国
7.9%
中国
8.0 %
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周辺サービス・プロダクト
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BOOTH
創作物のためのマーケットプレイス。
ネットショップを無料で簡単に立ち上げ
ることができる。
今年5月にユーザー数100万人
突破
● MAU：230万
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pixivFACTORY
画像や原稿をアップロードするだけ
で、誰でも簡単にグッズや同人誌をつ
くることができるサービス。
BOOTHと組み合わせれば、
在庫を持たずにグッズ販売できる。
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pixivFANBOX
クリエイターを支援できる
一般公開前は50人だったクリエイター
が、今年4月末に一般公開して7月ま
でに一気に3万人を超え、
総支援額も1億円突破。
現在も伸び続けている。
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pixiv Sketch
スマホ・タブレット時代のイラストコミュ
ニケーションサービス
お絵かき機能や自動着色機能つき
● 月間投稿数12万
● 月間リアクション数250万
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VRoid Studio
3Dキャラクターを絵を描くように
モデリングできるキャラクターメイカー
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● Youtube動画：138万再生
● 累計ダウンロード：25万超え
● Twitterフォロワー：4万人超え
● Twitterトレンド1位を2回獲得
● 地上波TV番組やAbemaTVさんでのご紹介など…
今年2月にプロジェクトスタート、7月末にβリリース
新しい挑戦だったが早期にリリースすることができた
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ドメインを限定してプロダクトを
つくり続けるメリットとは？
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「未来にあって当たり前のものをつくること」
そもそも「プロダクトをつくる」とは何か？
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● あって当たり前だけど、今はまだないもの
● 今はまだポッカリ空いたままの穴がある状態
● 埋まっていない穴を埋めるのがプロダクト
づくり
未来にあって当たり前のものをつくること
穴
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穴の形を正確に把握しないとうまく埋められない
＝課題解決・マーケットフィットできない
穴の形は多種多様
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● 解決しなければならない問題は無限にある
● すべてを把握することは不可能
● 遠くからでは、どこにどんな穴があるのか
わからない
穴はまるで宇宙の星のように膨大な量で
且つ広範囲に広がっている
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● これがドメインを絞り込むということ
○ ピクシブは「創作活動」にまつわる領域に限定
近づいて範囲を絞ってどんな穴があるのかを
把握する
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● 今何が起きていて、これから何が起きるのか
● どのような人たちがどのような問題を抱えているのか
● 何が妨げていて、何が足りていないのか
● それぞれの相互関係も把握できる
● 次第に埋めるべき穴が見つかり、
埋め方も導き出せる
ドメインを絞り込めば、詳細が見えてくる
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● そのプロダクトが生まれた後は、
それがなかったことを思い出せなくなる
● これが「未来にあって当たり前のものづくり」
○ 例：Slackなど
埋めてしまえば、まるで最初から埋まって
いたかのように「当たり前」になる
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● 誰よりもその領域について理解し、流れを把握し、考
え、未来を描くことができれば、
誰よりも一歩先を歩み続けることができる
○ 例えばピクシブは「創作活動」にまつわる
ドメインにおいては世界中の誰よりも理解し、考え
続けることができる
特定領域（ドメイン）のプロフェッショナルになるこ
とが重要
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クリエイター
コンテンツ コンシューマ
「創作活動が
もっと楽しくなる
場所を創る」
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● 社員全員が同じドメインにいるため、体制変更が柔軟に高
速に行える
○ ドメイン知識が高レベルで共有されている
■ 仕事をしていく中で自然と知見が蓄積される
● 最初はドメイン知識がなくてもOK
■ 引継ぎがスムーズ
● 新しいプロジェクトを始めやすい
ドメインに対する知見と技術の応用がきく
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● 技術の応用がきく
○ pixiv Sketchの技術と人材がVRoid Studioを生んだ
● 例：Sketchのお絵かき機能
○ 内部の技術はOpenGL
■ 元々はリアルタイム3Dのための技術
■ 3Dの技術と人材が集まっていた
ドメインに対する知見と技術の応用がきく
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● 特定の領域のみ見続けているだけでは、
埋めるべき穴を見誤る
● 埋めるべき穴は時代の変化とともに変わっていく
○ 例：スマホの普及前と普及後
ドメインを絞り込むことと、
視野を狭めることは違う
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● 日々、増えていく新しい穴を常にチェック
● 特定のドメインに軸足を置きつつ、ズームアウ
トして広い視野で時代の流れを掴む
○ VRoidはそのようにして生まれた
ドメインを絞り込むことと、
視野を狭めることは違う
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● 時代の大きな流れや周辺のドメインで何が起
きているのかを常時チェックしながら、埋める
べき穴を常に探ることが重要
○ ズームイン・ズームアウトを常に
繰り返す必要がある
○ 誰よりも早く埋めるべき穴を発見できる
ドメインを絞り込むことと、
視野を狭めることは違う
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● ドメインにコミットし続けることで次第に
そのドメインとそのユーザーに対する理解が深まり、愛着が
わく
● そのドメインの理解者であることが
ユーザーにも伝わり、ユーザーからも
次第に愛される存在になっていく
ドメインと愛
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● 特定のドメインに軸足を置き、
● 時代の変化を見つつ、
● 埋めるべき穴を見つけ、
● 的確に穴を埋め、
● 価値をコミットしつづけることで、
● ユーザーとのエンゲージメントが高まり、
● 愛されるプロダクトを提供できるようになる。
事業ドメインを絞り込むことで
磨かれるプロダクトマネジメントまとめ
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● ピクシブで「未来にあって当たり前のもの」を
つくりましょう！！！
● Wantedlyで応募してね！！
プロダクトマネージャー募集中！
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ご清聴ありがとうございました