ブランドイメージを戦略的に浸透させる VI策定プロセス

by セブンデックス

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ブランドイメージを戦略的に浸透させる VI策定プロセス 2022/08/03

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2 © 2022 SEVEN DEX Inc. プロフィール 00 ⻄野慎⼀朗株式会社セブンデックス PM/UXデザイナー/ブランドデザイナー新卒⼊社でマイナビに⼊社し、企画営業としてマイナビ転職や、求⼈広告販売を担当。全社表彰/社⻑賞獲得。現在はセブンデックスのPM/UXデザイナーとして、UXUIデザイン・ブランディング・グロース・新規事業⽴案など様々な案件に携わりつつ、マネージャーとしてメンバーのマネジメントを⾏なっている。役割・PM/UXデザイナー/ブランドデザイナー/セールス・PM div Mgr 資格・HCD⼈間中⼼設計スペシャリスト

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ブランドとは？

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戦略的にブランドイメージを浸透させる、 VI策定のプロセス

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23 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 Step1 調査・戦略策定 Step2 ブランドDNA構築ブランドのビジネス戦略を策定し、ブランドが確⽴するべきポジションを明確にする Step3 VI策定 Step4 コラテラル作成 Step5 インナーブランディング Step6 ブランドマネジメントブランドの本質的価値を概念化し、ブランド像の解像度を⾼める概念化したブランドのDNAをビジュアル化し、資格的要素の基盤を作る販促物などブランドの世界観をつくり上げる制作物を作成する社員にブランドの理解を浸透させ、⼀貫したメッセージを発信する基盤をつくるブランドの印象を形成し、維持し続けるための施策を実⾏し続けるブランド浸透のためのプロセス

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24 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 Step1 調査・戦略策定 Step2 ブランドDNA構築ブランドのビジネス戦略を策定し、ブランドが確⽴するべきポジションを明確にする Step3 VI策定 Step4 コラテラル作成 Step5 インナーブランディング Step6 ブランドマネジメントブランドの本質的価値を概念化し、ブランド像の解像度を⾼める概念化したブランドのDNAをビジュアル化し、資格的要素の基盤を作る販促物などブランドの世界観をつくり上げる制作物を作成する社員にブランドの理解を浸透させ、⼀貫したメッセージを発信する基盤をつくるブランドの印象を形成し、維持し続けるための施策を実⾏し続ける本⽇お話する内容

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調査・戦略策定

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ブランドDNA

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33 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 Step1 調査・戦略策定 Step2 ブランドDNA策定 Step3 VI策定 Step4 コラテラル制作 Step5 インナー   ブランディング Step6 ブランド   マネジメントブランドベネフィットブランドDNAを構成する要素ブランド価値ブランドパーソナリティブランドビジョンブランドミッションブランドプロポジションブランドストーリータグライン

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VI策定

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40 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 Step1 調査・戦略策定 Step2 ブランドDNA策定 Step3 VI策定 Step4 コラテラル制作 Step5 インナー   ブランディング Step6 ブランド   マネジメント VIが、今後展開していく制作物すべての基準となり、どのタッチポイントからでもそのブランドらしさを感じる状態を作ることで、ブランドのイメージが加速的に浸透していく。

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41 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 Step1 調査・戦略策定 Step2 ブランドDNA策定 Step3 VI策定 Step4 コラテラル制作 Step5 インナー   ブランディング Step6 ブランド   マネジメントビジュアルコンセプトパーソナリティチャートロゴタイポグラフィアイソレーションエリア禁⽌事項タグライン設置箇所カラーレギュレーションブランドフォントグラフィックエレメントイメージボードフォトクリエイティブラフ ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑧ ⑨ ⑦ ブランドカラーアクセント/テキスト/   サポートカラーロゴのカラーバリエーションカラー展開例和⽂フォント欧⽂フォントフォントファミリー VIに含まれるアウトプット例

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42 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 Step1 調査・戦略策定 Step2 ブランドDNA策定 Step3 VI策定 Step4 コラテラル制作 Step5 インナー   ブランディング Step6 ブランド   マネジメント「ブランドイメージの浸透を加速させるVI」を策定するためのポイント前半プロセスで策定した「ブランドの本質的な特徴」を捉え、ブランドの特徴を瞬間的に想起することができるVIを策定すること後続プロセスのブランドの浸透施策・認知戦略を考慮し、浸透するために正しく機能するVIを策定することポイント① ポイント②

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43 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 Step1 調査・戦略策定 Step2 ブランドDNA策定 Step3 VI策定 Step4 コラテラル制作 Step5 インナー   ブランディング Step6 ブランド   マネジメント調査・戦略策定ブランド DNA策定 VI策定コラテラル制作インナーブランディングブランドマネジメント前半プロセスで策定した「ブランドの本質的な特徴」を捉え、瞬間的に想起することができる後続プロセスのブランドの浸透施策・認知戦略を考慮し、「浸透するために正しく機能する」「ブランドイメージの浸透を加速させるVI」を策定するためのポイント ① ②

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44 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 Step1 調査・戦略策定 Step2 ブランドDNA策定 Step3 VI策定 Step4 コラテラル制作 Step5 インナー   ブランディング Step6 ブランド   マネジメント調査・戦略策定ブランド DNA策定 VI策定コラテラル制作インナーブランディングブランドマネジメント前半プロセスで策定した「ブランドの本質的な特徴」を捉え、瞬間的に想起することができる「ブランドイメージの浸透を加速させるVI」として、満たすべき要件は？ ①

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45 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 Step1 調査・戦略策定 Step2 ブランドDNA策定 Step3 VI策定 Step4 コラテラル制作 Step5 インナー   ブランディング Step6 ブランド   マネジメント明るい？暗い？親しみやすい？とっつきにくい？機敏？ゆったり？現代的？伝統的？静か？賑やか？強そう？優しそう？戦略をもとに策定したブランドDNAを凝縮し、「⾔葉」→「ビジュアル」への転換を⾏う

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46 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 Step1 調査・戦略策定 Step2 ブランドDNA策定 Step3 VI策定 Step4 コラテラル制作 Step5 インナー   ブランディング Step6 ブランド   マネジメントブランドが持つ独⾃の個性を⼈間の⼈格になぞらえ、ブランドの特徴をチャート上で表現したもの。ブランドの特徴・らしさを捉え、瞬間的に想起できるパーソナリティーチャート

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47 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 Step1 調査・戦略策定 Step2 ブランドDNA策定 Step3 VI策定 Step4 コラテラル制作 Step5 インナー   ブランディング Step6 ブランド   マネジメント調査・戦略策定ブランド DNA策定 VI策定コラテラル制作インナーブランディングブランドマネジメント後続プロセスのブランドの浸透施策・認知戦略を考慮し、「浸透するために正しく機能する」「ブランドイメージの浸透を加速させるVI」を策定するためのポイント ②

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50 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 Step1 調査・戦略策定 Step2 ブランドDNA策定 Step3 VI策定 Step4 コラテラル制作 Step5 インナー   ブランディング Step6 ブランド   マネジメント ②ブランドイメージの浸透に正しく機能するVIを策定すること想定されるユーザーのブランド認知〜想起シナリオの中で正しく機能する「ユーザーの想起を獲得するために、どのように認知され、印象形成してもらうか」サービスの特性やコミュニケーションの制約条件をふまえて、どのように「認知」され「理解」され「好感」を持ってもらうかを戦略的に検討していく