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ブランドイメージを戦略的に浸透させる VI策定プロセス

ブランドイメージを戦略的に浸透させる VI策定プロセス

【セブンデックス|GMOペパボ】ブランドを確立するための視覚戦略とデザインシステム (2022/08/03 19:00〜)の登壇資料です。

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セブンデックス

August 03, 2022
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Transcript

  1. ブランドイメージを戦略的に浸透させる VI策定プロセス 2022/08/03

  2. 2 © 2022 SEVEN DEX Inc. プロフィール 00 ⻄野 慎⼀朗

    株式会社セブンデックス PM/UXデザイナー/ブランドデザイナー 新卒⼊社でマイナビに⼊社し、企画営業としてマイナビ転職や、求⼈広告販売を担当。 全社表彰/社⻑賞獲得。現在はセブンデックスのPM/UXデザイナーとして、UXUIデザイ ン・ブランディング・グロース・新規事業⽴案など様々な案件に携わりつつ、マネー ジャーとしてメンバーのマネジメントを⾏なっている。 役割 ・PM/UXデザイナー/ブランドデザイナー/セールス ・PM div Mgr 資格 ・HCD⼈間中⼼設計スペシャリスト
  3. 3 © 2022 SEVEN DEX Inc. セブンデックスの紹介 01 社名 株式会社セブンデックス

    所在地 東京都渋⾕区恵⽐寿⻄1-29-5 代官⼭TYKビル 2F 資本⾦ 4000万円 設⽴ 2018年10⽉ 事業内容 UXUIデザイン、ブランディング、マーケティング⽀援 グロース⽀援
  4. 4 © 2022 SEVEN DEX Inc. セブンデックスの紹介 01

  5. 5 © 2022 SEVEN DEX Inc. セブンデックスの紹介 01 私たちは、クライアント様の事業課題を解決する ために、8つのサービスをご⽤意しております。

    これらのサービスを組み合わせることで、 あらゆる事業課題に対して解決策をご提⽰する ことができます。
  6. 私たちが⾏うのは、ものづくりを含めた事業づくり。 「UXUIデザイン」「マーケティング」「ブランディング」 を主軸とし、顧客に合わせて最適解を導きます。 6 企業に寄り添い、 事業成⻑にコミットする デザインコンサルティングファーム © 2022 SEVEN

    DEX Inc. 6
  7. 7 © 2022 SEVEN DEX Inc. セブンデックスの紹介 01

  8. 8 © 2022 SEVEN DEX Inc. ブランドイメージを戦略的に浸透させる、 VI策定プロセス 本⽇のテーマ ▪

  9. ブランドとは?

  10. 10 © 2022 SEVEN DEX Inc. ブランディングについて 02

  11. 11 © 2022 SEVEN DEX Inc. ブランディングについて 02 ブランドイメージが浸透しているサービスや商品に 共通することは何か?

  12. 12 © 2022 SEVEN DEX Inc. いわゆる「ブランディングに成功しているサービス・商品」に共通するのは、 対象のブランドを⾒たとき・聞いたときに、 ブランドのイメージや特徴を瞬間的に理解できること ブランディングについて

    02
  13. 13 © 2022 SEVEN DEX Inc. ブランディングについて 02 ⽣活者(消費者)の⼼の中にあるイメージ・印象 ブランドとは?

  14. 14 © 2022 SEVEN DEX Inc. どうやってこの状態を作っていくか ブランディングについて 02

  15. 15 © 2022 SEVEN DEX Inc. ブランディングについて 02 ⾃社のブランドデザイナーになった気分で聞いてみてください 「⾃社(or⾃社サービス)のブランドを強化するために、

    VIをリニューアルしたいなあ」 あなたは、デザイナーとしてどんな進め⽅・動き⽅をしますか?
  16. 16 © 2022 SEVEN DEX Inc. ブランディングについて 02 「らしさ」って どうやって⾒出すの?

    「ブランドイメージを浸透させる」って難しい・・・ どうやったら、 消費者に想起されるブランドになるの? どんな「らしさ」を⾒出せば良いの?
  17. 17 © 2022 SEVEN DEX Inc. ブランディングについて 02 セブンデックスがご⽀援しているプロジェクトで活⽤している 具体的なプロセス・ナレッジをシェアしていきます🙌🙌

  18. 戦略的にブランドイメージを浸透させる、 VI策定のプロセス

  19. 19 © 2022 SEVEN DEX Inc. ブランドをイメージを浸透させるために 必要なことは何か? VI策定プロセス 03

  20. 20 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 顧客のニーズに対して、⾃社のブランドが想起されるために、 時代や環境、顧客ニーズを考えながらブランドの価値を作り上げ、

    ブランドイメージを浸透させていくために 戦略を⽴てて実⾏し続けること ブランドイメージを浸透させるために必要なこと
  21. 21 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 ブランディング ブランドイメージを浸透させるために必要なこと

    顧客のニーズに対して、⾃社のブランドが想起されるために、 時代や環境、顧客ニーズを考えながらブランドの価値を作り上げ、 ブランドイメージを浸透させていくために 戦略を⽴てて実⾏し続けること
  22. 22 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 Step1 調査・戦略策定

    Step2 ブランドDNA構築 ブランド浸透のためのプロセス Step3 VI策定 Step4 コラテラル作成 Step5 インナーブランディング Step6 ブランドマネジメント
  23. 23 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 Step1 調査・戦略策定

    Step2 ブランドDNA構築 ブランドのビジネス戦略を策定し、 ブランドが確⽴するべきポジションを明確にする Step3 VI策定 Step4 コラテラル作成 Step5 インナーブランディング Step6 ブランドマネジメント ブランドの本質的価値を概念化し、 ブランド像の解像度を⾼める 概念化したブランドのDNAをビジュアル 化し、資格的要素の基盤を作る 販促物などブランドの世界観をつくり上げる 制作物を作成する 社員にブランドの理解を浸透させ、 ⼀貫したメッセージを発信する基盤をつくる ブランドの印象を形成し、 維持し続けるための施策を実⾏し続ける ブランド浸透のためのプロセス
  24. 24 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 Step1 調査・戦略策定

    Step2 ブランドDNA構築 ブランドのビジネス戦略を策定し、 ブランドが確⽴するべきポジションを明確にする Step3 VI策定 Step4 コラテラル作成 Step5 インナーブランディング Step6 ブランドマネジメント ブランドの本質的価値を概念化し、 ブランド像の解像度を⾼める 概念化したブランドのDNAをビジュアル化し、 資格的要素の基盤を作る 販促物などブランドの世界観をつくり上げる 制作物を作成する 社員にブランドの理解を浸透させ、 ⼀貫したメッセージを発信する基盤をつくる ブランドの印象を形成し、 維持し続けるための施策を実⾏し続ける 本⽇お話する内容
  25. 25 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 • 創業80年の歴史ある会社

    • 参⼊障壁が⾼く、競合が変わらない業界 • インフラの古い事業ドメインイメージ
  26. 調査・戦略策定

  27. 27 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 ⾃社・市場・競合の観点からブランドを取り巻く環境を多⾓的に分析し、 ブランドが獲得するべきポジション(市場の⽴ち位置)や、

    ポジションを確⽴するための勝ち筋を⾒出します。 調査・ 戦略策定 ブランドDNA 策定 VI策定 コラテラル 制作 インナー ブランディング ブランド マネジメント
  28. 28 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 Step1 調査・戦略策定

    Step2 ブランドDNA策定 Step3 VI策定 Step4 コラテラル制作 Step5 インナー 
 ブランディング Step6 ブランド 
 マネジメント ブランドを取り巻く環境やステークホルダーについてリサーチし、 ビジネスとしての価値筋を定めます
  29. 29 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 Step1 調査・戦略策定

    Step2 ブランドDNA策定 Step3 VI策定 Step4 コラテラル制作 Step5 インナー 
 ブランディング Step6 ブランド 
 マネジメント
  30. 30 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 Step1 調査・戦略策定

    Step2 ブランドDNA策定 Step3 VI策定 Step4 コラテラル制作 Step5 インナー 
 ブランディング Step6 ブランド 
 マネジメント
  31. ブランドDNA

  32. 32 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 ビジネスの戦略に基づき、形成していくブランド像を明確化していきます。 ブランドに関わる⼈々の間でブランドの本質を共有していくために、

    ブランドの本質的価値を概念化し、⾔葉として明⽰したもの(=ブランドDNA)を策定します。 ブランドDNA 策定 VI策定 コラテラル 制作 インナー ブランディング ブランド マネジメント 調査・ 戦略策定
  33. 33 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 Step1 調査・戦略策定

    Step2 ブランドDNA策定 Step3 VI策定 Step4 コラテラル制作 Step5 インナー 
 ブランディング Step6 ブランド 
 マネジメント ブランド ベネフィット ブランドDNAを構成する要素 ブランド 価値 ブランド パーソナリティ ブランド ビジョン ブランド ミッション ブランド プロポジション ブランド ストーリー タグライン
  34. 34 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 Step1 調査・戦略策定

    Step2 ブランドDNA策定 Step3 VI策定 Step4 コラテラル制作 Step5 インナー 
 ブランディング Step6 ブランド 
 マネジメント
  35. 35 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 Step1 調査・戦略策定

    Step2 ブランドDNA策定 Step3 VI策定 Step4 コラテラル制作 Step5 インナー 
 ブランディング Step6 ブランド 
 マネジメント
  36. 36 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 Step1 調査・戦略策定

    Step2 ブランドDNA策定 Step3 VI策定 Step4 コラテラル制作 Step5 インナー 
 ブランディング Step6 ブランド 
 マネジメント
  37. 37

  38. VI策定

  39. 39 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 ブランドDNAを凝縮し、象徴となるビジュアルを成形します。 これが今後展開していく制作物すべての基準となり、

    どのタッチポイントからでもそのブランドらしさがわかり、想起させられる状態を作り出します。 VI策定 ブランドDNA 策定 コラテラル 制作 インナー ブランディング ブランド マネジメント 調査・ 戦略策定
  40. 40 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 Step1 調査・戦略策定

    Step2 ブランドDNA策定 Step3 VI策定 Step4 コラテラル制作 Step5 インナー 
 ブランディング Step6 ブランド 
 マネジメント VIが、今後展開していく制作物すべての基準となり、 どのタッチポイントからでもそのブランドらしさを感じる状態を作ることで、 ブランドのイメージが加速的に浸透していく。
  41. 41 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 Step1 調査・戦略策定

    Step2 ブランドDNA策定 Step3 VI策定 Step4 コラテラル制作 Step5 インナー 
 ブランディング Step6 ブランド 
 マネジメント ビジュアルコンセプト パーソナリティチャート ロゴ タイポグラフィ アイソレーションエリア 禁⽌事項 タグライン設置箇所 カラーレギュレーション ブランドフォント グラフィックエレメント イメージボード フォト クリエイティブラフ ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑧ ⑨ ⑦ ブランドカラー アクセント/テキスト/ 
 サポートカラー ロゴのカラーバリエーション カラー展開例 和⽂フォント 欧⽂フォント フォントファミリー VIに含まれるアウトプット例
  42. 42 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 Step1 調査・戦略策定

    Step2 ブランドDNA策定 Step3 VI策定 Step4 コラテラル制作 Step5 インナー 
 ブランディング Step6 ブランド 
 マネジメント 「ブランドイメージの浸透を加速させるVI」 を策定するためのポイント 前半プロセスで策定した「ブランドの本質的な特徴」を捉え、 ブランドの特徴を瞬間的に想起することができるVIを策定すること 後続プロセスのブランドの浸透施策・認知戦略を考慮し、 浸透するために正しく機能するVIを策定すること ポイント① ポイント②
  43. 43 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 Step1 調査・戦略策定

    Step2 ブランドDNA策定 Step3 VI策定 Step4 コラテラル制作 Step5 インナー 
 ブランディング Step6 ブランド 
 マネジメント 調査・ 戦略策定 ブランド DNA策定 VI策定 コラテラル 制作 インナー ブランディング ブランド マネジメント 前半プロセスで策定した 「ブランドの本質的な特徴」を捉え、 瞬間的に想起することができる 後続プロセスの ブランドの浸透施策・認知戦略を考慮し、 「浸透するために正しく機能する」 「ブランドイメージの浸透を加速させるVI」 を策定するためのポイント ① ②
  44. 44 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 Step1 調査・戦略策定

    Step2 ブランドDNA策定 Step3 VI策定 Step4 コラテラル制作 Step5 インナー 
 ブランディング Step6 ブランド 
 マネジメント 調査・ 戦略策定 ブランド DNA策定 VI策定 コラテラル 制作 インナー ブランディング ブランド マネジメント 前半プロセスで策定した 「ブランドの本質的な特徴」を捉え、 瞬間的に想起することができる 「ブランドイメージの浸透を加速させるVI」 として、満たすべき要件は? ①
  45. 45 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 Step1 調査・戦略策定

    Step2 ブランドDNA策定 Step3 VI策定 Step4 コラテラル制作 Step5 インナー 
 ブランディング Step6 ブランド 
 マネジメント 明るい?暗い? 親しみやすい?とっつきにくい? 機敏?ゆったり? 現代的?伝統的? 静か?賑やか? 強そう?優しそう? 戦略をもとに策定したブランドDNAを凝縮し、 「⾔葉」→「ビジュアル」への転換を⾏う
  46. 46 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 Step1 調査・戦略策定

    Step2 ブランドDNA策定 Step3 VI策定 Step4 コラテラル制作 Step5 インナー 
 ブランディング Step6 ブランド 
 マネジメント ブランドが持つ独⾃の個性を⼈間の⼈格になぞらえ、 ブランドの特徴をチャート上で表現したもの。 ブランドの特徴・らしさを捉え、瞬間的に想起できる パーソナリティーチャート
  47. 47 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 Step1 調査・戦略策定

    Step2 ブランドDNA策定 Step3 VI策定 Step4 コラテラル制作 Step5 インナー 
 ブランディング Step6 ブランド 
 マネジメント 調査・ 戦略策定 ブランド DNA策定 VI策定 コラテラル 制作 インナー ブランディング ブランド マネジメント 後続プロセスの ブランドの浸透施策・認知戦略を考慮し、 「浸透するために正しく機能する」 「ブランドイメージの浸透を加速させるVI」 を策定するためのポイント ②
  48. 48 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 Step1 調査・戦略策定

    Step2 ブランドDNA策定 Step3 VI策定 Step4 コラテラル制作 Step5 インナー 
 ブランディング Step6 ブランド 
 マネジメント ②ブランドイメージの浸透に正しく機能するVIを策定すること 想定される制作シーン・活⽤シーンの中で正しく機能する
  49. 49 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 Step1 調査・戦略策定

    Step2 ブランドDNA策定 Step3 VI策定 Step4 コラテラル制作 Step5 インナー 
 ブランディング Step6 ブランド 
 マネジメント ②ブランドイメージの浸透に正しく機能するVIを策定すること 想定される制作シーン・活⽤シーンの中で正しく機能する
  50. 50 © 2022 SEVEN DEX Inc. VI策定プロセス 03 Step1 調査・戦略策定

    Step2 ブランドDNA策定 Step3 VI策定 Step4 コラテラル制作 Step5 インナー 
 ブランディング Step6 ブランド 
 マネジメント ②ブランドイメージの浸透に正しく機能するVIを策定すること 想定されるユーザーのブランド認知〜想起シナリオの中で正しく機能する 「ユーザーの想起を獲得するために、 どのように認知され、印象形成してもらうか」 サービスの特性やコミュニケーションの制約条件をふまえて、 どのように「認知」され「理解」され「好感」を持ってもらうか を戦略的に検討していく
  51. 51 © 2022 SEVEN DEX Inc. ブランディングについて 03

  52. 本⽇のまとめ

  53. 53 © 2022 SEVEN DEX Inc. まとめ 04 ビジネスの戦略に基づいて「らしさ」を抽出していくこと #1

    #2 #3 ブランドイメージを浸透させる上で⼤切なこと ブランドの本質を概念化・⾔語化し、 ブランドに関わる⼈々の間で、解像度⾼く共通認識を持つこと ブランドの特徴を消費者が直感的に理解できる形に視覚化し、 認知戦略・浸透施策に対して機能するVIを策定すること
  54. 54 © 2022 SEVEN DEX Inc. @sevendex_inc デザイン、ブランディング、マーケティング、 セブンデックスのカルチャーの情報を発信 フォローお待ちしています🙌

  55. ページタイトル © 2022 SEVEN DEX Inc. 55 Fin.