エンタメのための新しい広告サービス「pixiv Ads」について

by rukapi

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pixiv Inc. エンタメのための新しい広告サービス「pixiv Ads」について @rukapi

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Profile @rukapi プロダクトマネージャー 2021年8月より広告事業部配属 pixiv Adsプロダクトマネージャー前職：web専業代理店でゲームや　　　電子書籍アプリの広告運用　　（G, FB, 旧Tw, Y!, LINEなど）

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● pixiv Adsプロダクトマネージャー（兼プロダクトオーナー） ○ pixiv Adsの成長と継続に責任をもつ立場普段のお仕事 ■ ロードマップの作成と各ステークホルダーへの浸透 ■ プロダクトバックログの管理 ■ 各機能や検証のプロジェクトマネジメント ■ エンジニアと営業 / pixiv /クライアントとの橋渡し

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1. Web広告の概要とpixiv Adsが生まれた背景 2. pixiv Adsの概要 3. pixiv Adsの特徴的な機能 4. pixiv Adsを支える技術 5. pixiv Adsの今後の展望 6. 本日のまとめ本日のアジェンダ

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1. Web広告の概要と pixiv Adsが生まれた背景

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一般的なWeb広告枠のマネタイズ手法純広告第三者配信広告

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メディア営業担当が広告主と直接やりとりして販売するWeb広告。プロモーションの認知度を拡大する目的で活用され、トップページなど目立つ場所にある広告枠が販売される傾向純広告とは純広告第三者配信広告広告広告

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純広告のメリット & デメリット純広告第三者配信広告メリット ● 特定メディアや枠への掲載期間や量が保証される ● ジャックなど、ユーザーが盛り上がるようなプレミアムな広告メニューもあるデメリット ● 対面でのやりとりと入稿にかかる人的手間 ● オークション形式の広告と比較した場合の獲得効率

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広告配信事業者を介して、膨大な案件数の広告を掲載常時20〜30社の事業者が入り、システマチックに収益創出第三者配信広告とは純広告第三者配信広告広告主広告主広告主広告主配信事業者広告枠

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第三者配信のメリット & デメリットメリット ● 入札と配信最適化機能で広告効果を最大化できる ● 配信面を選ばなければ、膨大な量を配信可能デメリット ● 掲載メディアや面、配信量の保証ができない ● 広告配信や計測に使えるデータの減少 ● 掲載内容ハンドリングが難しく、親和性が高くない広告や悪質な広告がユーザーに出てしまうことも純広告第三者配信広告

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両方のいいとこどりをした中間的ソリューションとして生まれたのが

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● 2018年タスクフォース化され、本格的に開発が始動 ● 2021年のベータ版リリース後は、約2年にわたり10社の広告主さまにご利用 ● 配信ロジックやターゲティングの改善、新機能や広告フォーマットの追加などの改善を重ね、2022年11月正式版リリース pixiv Ads正式版リリースまでの経緯

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2. pixiv Adsの概要

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pixivに直接出稿できる法人向け運用型広告プラットフォーム（再掲）pixiv Adsとは？ 2022年11月リリース時には MarkeZine、CreatorZine、 gamebiz等でも取り上げていただきました！引用元：https://markezine.jp/article/detail/40677

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pixiv Adsのメリット & デメリットメリット ● pixiv（メディア）への掲載を保証 ● 入札と配信最適化機能で広告効果を最大化できる ● 広告配信や計測に使えるデータが多く、最適な広告表示を行える ● 事前に掲載内容を審査し、安心なもののみ掲載デメリット（課題） ● 収益性については進化段階 ● 上記に付随して、配信規模の小ささ純広告と第三者配信のいいとこどりただ、収益性と配信規模に課題あり

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実際に見てみましょう

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特設サイトの開設フォームから申し込み

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申し込み&審査の2ステップでアカウント開設は完了

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すべての操作がこの管理画面で完結

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設定に応じて、pixivや関連サービスのPC/SP/APP版に広告配信 pixiv Ads pixiv Ads イラストイラストイラストイラストイラストイラスト MEET UPだね。あずにゃんタイトルテキスト説明文テキストがここに入るタイトルテキスト説明文テキストがここに入る ※掲載面はイメージです

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3. pixiv Adsの特徴的な機能

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①ジャンルターゲティング ②キーワードターゲティング ③リアルタイムなレポーティング ④CSVでのクリエイティブ一括入稿機能今回ご紹介するのは4つ

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特徴的な機能①ジャンルターゲティングユーザーのオーディエンスデータを独自に解析。「RPG」「アクション」など、ユーザーの嗜好にあわせた広告表示を可能にする

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特徴的な機能②キーワードターゲティング🆕 全5,000件程度のアニメ、マンガ、ゲームなどのタイトルを選択可能。ユーザーの嗜好によりあわせた広告表示を可能にする青春の子青春は叶わない青春コンビニエンスストア青春シンドローム

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特徴的な機能③様々な粒度 & 切り口でのリアルタイムなレポーティング

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特徴的な機能④CSVでの一括入稿機能🆕

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● ゲーム（ブラウザ、アプリ） ● マンガなどの電子書籍サービス ● エンタメ系ECサイト ● クリエイター系求人などなど... ご利用いただいている商材の例

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4. pixiv Ads を支える技術

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{user_id: [genre_1, genre_2, …]} {user_id: [kw_1, kw_2, …]} ターゲティングを支える技術自社でデータ基盤を構築し、ファーストパーティーデータを解析することで独自のターゲティング機能を実現しているデータソース解析・加工活用ユーザー行動履歴タグ・ジャンルマスタユーザーが好きなジャンルテーブルユーザーが好きなキーワードテーブル広告配信サーバー追加や変更 BigQuery BigQuery BigQuery Airflow Bigtable GKE Google Sheets

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技術全体図：広告事業部でクラウドの構成も管理詳細：pixiv inside 【前編】完全自社開発の広告システム、 pixiv Adsを支える技術を大公開 https://inside.pixiv.blog/2023/02/17/110000

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5. pixiv Ads 今後の展望

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今後の展望① 広告主により高い広告効果を

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今後の展望② クリエイターへの貢献

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6. 本日のまとめ

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● pixiv Adsとは、2022年11月にリリースされたpixivに直接出稿できる法人向け運用型広告プラットフォーム ● 純広告と第三者配信広告の中間的ソリューションとして、よりコスパ高く親和性の高い広告をユーザーに表示（ただし収益性と配信量には課題あり） ● クリエイターへの貢献などの展望もある本日のまとめ

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今後もユーザー & 広告主 & ピクシブ三方よしの広告プラットフォームの実現に向けて邁進して参ります

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ご清聴ありがとうございました