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エンタメのための 新しい広告サービス 「pixiv Ads」について

rukapi
October 16, 2023

エンタメのための 新しい広告サービス 「pixiv Ads」について

PIXIV MEETUP 2023発表資料。
pixivに直接出稿できる法人向け運用型広告プラットフォーム「pixiv Ads」の生まれた背景や特徴、支える技術について解説しています。

rukapi

October 16, 2023
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Transcript

  1. pixiv Inc.
    エンタメのための
    新しい広告サービス
    「pixiv Ads」について
    @rukapi

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  2. Profile
    @rukapi
    プロダクトマネージャー
    2021年8月より広告事業部配属
    pixiv Adsプロダクトマネージャー
    前職:web専業代理店でゲームや
       電子書籍アプリの広告運用
      (G, FB, 旧Tw, Y!, LINEなど)

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  3. ● pixiv Adsプロダクトマネージャー(兼プロダクトオーナー)
    ○ pixiv Adsの成長と継続に責任をもつ立場
    普段のお仕事
    ■ ロードマップの作成と各ステークホルダーへの浸透
    ■ プロダクトバックログの管理
    ■ 各機能や検証のプロジェクトマネジメント
    ■ エンジニアと営業 / pixiv /クライアントとの橋渡し

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  4. 1. Web広告の概要とpixiv Adsが生まれた背景
    2. pixiv Adsの概要
    3. pixiv Adsの特徴的な機能
    4. pixiv Adsを支える技術
    5. pixiv Adsの今後の展望
    6. 本日のまとめ
    本日のアジェンダ

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  5. 1. Web広告の概要と
    pixiv Adsが生まれた背景

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  6. 一般的なWeb広告枠のマネタイズ手法
    純広告 第三者配信
    広告

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  7. メディア営業担当が広告主と直接やりとりして販売するWeb広告。
    プロモーションの認知度を拡大する目的で活用され、
    トップページなど目立つ場所にある広告枠が販売される傾向
    純広告とは
    純広告 第三者配信
    広告
    広告
    広告

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  8. 純広告のメリット & デメリット
    純広告 第三者配信
    広告
    メリット
    ● 特定メディアや枠への掲載期間や量が保証される
    ● ジャックなど、ユーザーが盛り上がるようなプレミアム
    な広告メニューもある
    デメリット
    ● 対面でのやりとりと入稿にかかる人的手間
    ● オークション形式の広告と比較した場合の獲得効率

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  9. 広告配信事業者を介して、膨大な案件数の広告を掲載
    常時20〜30社の事業者が入り、システマチックに収益創出
    第三者配信広告とは
    純広告 第三者配信
    広告
    広告主
    広告主
    広告主
    広告主
    配信事業者
    広告枠

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  10. 第三者配信のメリット & デメリット
    メリット
    ● 入札と配信最適化機能で広告効果を最大化できる
    ● 配信面を選ばなければ、膨大な量を配信可能
    デメリット
    ● 掲載メディアや面、配信量の保証ができない
    ● 広告配信や計測に使えるデータの減少
    ● 掲載内容ハンドリングが難しく、親和性が高くない広告
    や悪質な広告がユーザーに出てしまうことも
    純広告 第三者配信
    広告

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  11. 両方のいいとこどりをした
    中間的ソリューションとして生まれたのが

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  12. ● 2018年タスクフォース化され、本格的に開発が始動
    ● 2021年のベータ版リリース後は、約2年にわたり10社の広告主さ
    まにご利用
    ● 配信ロジックやターゲティングの改善、新機能や広告フォーマットの
    追加などの改善を重ね、2022年11月正式版リリース
    pixiv Ads正式版リリースまでの経緯

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  13. 2. pixiv Adsの概要

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  14. pixivに直接出稿できる
    法人向け運用型広告プラットフォーム
    (再掲)pixiv Adsとは?
    2022年11月リリース時には
    MarkeZine、CreatorZine、
    gamebiz等でも取り上げて
    いただきました!
    引用元:https://markezine.jp/article/detail/40677

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  15. pixiv Adsのメリット & デメリット
    メリット
    ● pixiv(メディア)への掲載を保証
    ● 入札と配信最適化機能で広告効果を最大化できる
    ● 広告配信や計測に使えるデータが多く、最適な広告表
    示を行える
    ● 事前に掲載内容を審査し、安心なもののみ掲載
    デメリット
    (課題)
    ● 収益性については進化段階
    ● 上記に付随して、配信規模の小ささ
    純広告と第三者配信のいいとこどり
    ただ、収益性と配信規模に課題あり

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  16. 実際に見てみましょう

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  17. 特設サイトの開設フォームから申し込み

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  18. 申し込み&審査の2ステップで
    アカウント開設は完了

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  19. すべての操作がこの管理画面で完結

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  20. 設定に応じて、pixivや関連サービス
    のPC/SP/APP版に広告配信
    pixiv Ads
    pixiv
    Ads
    イラスト
    イラスト イラスト イラスト イラスト イラスト
    MEET UPだね。
    あずにゃん
    タイトルテキスト
    説明文テキストがここに入る
    タイトルテキスト
    説明文テキストがここに入る
    ※掲載面はイメージです

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  21. 3. pixiv Adsの
    特徴的な機能

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  22. ①ジャンルターゲティング
    ②キーワードターゲティング
    ③リアルタイムなレポーティング
    ④CSVでのクリエイティブ一括入稿機能
    今回ご紹介するのは4つ

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  23. 特徴的な機能①ジャンルターゲティング
    ユーザーのオーディエンスデー
    タを独自に解析。
    「RPG」「アクション」など、ユー
    ザーの嗜好にあわせた広告表
    示を可能にする

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  24. 特徴的な機能②キーワードターゲティング🆕
    全5,000件程度のアニメ、
    マンガ、ゲームなどの
    タイトルを選択可能。
    ユーザーの嗜好によりあわせ
    た広告表示を可能にする
    青春の子 青春は叶わない
    青春コンビニエンスストア
    青春シンドローム

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  25. 特徴的な機能③様々な粒度 & 切り口での
    リアルタイムなレポーティング

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  26. 特徴的な機能④CSVでの一括入稿機能🆕

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  27. ● ゲーム(ブラウザ、アプリ)
    ● マンガなどの電子書籍サービス
    ● エンタメ系ECサイト
    ● クリエイター系求人
    などなど...
    ご利用いただいている商材の例

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  28. 4. pixiv Ads
    を支える技術

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  29. {user_id: [genre_1, genre_2, …]}
    {user_id: [kw_1, kw_2, …]}
    ターゲティングを支える技術
    自社でデータ基盤を構築し、ファーストパーティーデータを解析することで独自の
    ターゲティング機能を実現している
    データソース 解析・加工 活用
    ユーザー
    行動履歴
    タグ・ジャンル
    マスタ
    ユーザーが好きな
    ジャンルテーブル
    ユーザーが好きな
    キーワードテーブル
    広告配信サーバー
    追加や変更
    BigQuery BigQuery
    BigQuery
    Airflow
    Bigtable
    GKE
    Google Sheets

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  30. 技術全体図:広告事業部でクラウドの構成も管理
    詳細:pixiv inside
    【前編】完全自社開発の広告システム、
    pixiv Adsを支える技術を大公開
    https://inside.pixiv.blog/2023/02/17/110000

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  31. 5. pixiv Ads
    今後の展望

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  32. 今後の展望①
    広告主に
    より高い広告効果を

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  33. 今後の展望②
    クリエイターへの貢献

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  34. 6. 本日のまとめ

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  35. ● pixiv Adsとは、2022年11月にリリースされたpixivに直接出
    稿できる法人向け運用型広告プラットフォーム
    ● 純広告と第三者配信広告の中間的ソリューションとして、
    よりコスパ高く親和性の高い広告をユーザーに表示
    (ただし収益性と配信量には課題あり)
    ● クリエイターへの貢献などの展望もある
    本日のまとめ

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  36. 今後も
    ユーザー & 広告主 & ピクシブ
    三方よしの広告プラットフォーム
    の実現に向けて邁進して参ります

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  37. ご清聴ありがとう
    ございました

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