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エンタメのための 新しい広告サービス 「pixiv Ads」について

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October 16, 2023

エンタメのための 新しい広告サービス 「pixiv Ads」について

PIXIV MEETUP 2023発表資料。
pixivに直接出稿できる法人向け運用型広告プラットフォーム「pixiv Ads」の生まれた背景や特徴、支える技術について解説しています。

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October 16, 2023
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Transcript

  1. • pixiv Adsプロダクトマネージャー(兼プロダクトオーナー) ◦ pixiv Adsの成長と継続に責任をもつ立場 普段のお仕事 ▪ ロードマップの作成と各ステークホルダーへの浸透 ▪

    プロダクトバックログの管理 ▪ 各機能や検証のプロジェクトマネジメント ▪ エンジニアと営業 / pixiv /クライアントとの橋渡し
  2. 1. Web広告の概要とpixiv Adsが生まれた背景 2. pixiv Adsの概要 3. pixiv Adsの特徴的な機能 4.

    pixiv Adsを支える技術 5. pixiv Adsの今後の展望 6. 本日のまとめ 本日のアジェンダ
  3. 純広告のメリット & デメリット 純広告 第三者配信 広告 メリット • 特定メディアや枠への掲載期間や量が保証される •

    ジャックなど、ユーザーが盛り上がるようなプレミアム な広告メニューもある デメリット • 対面でのやりとりと入稿にかかる人的手間 • オークション形式の広告と比較した場合の獲得効率
  4. 第三者配信のメリット & デメリット メリット • 入札と配信最適化機能で広告効果を最大化できる • 配信面を選ばなければ、膨大な量を配信可能 デメリット •

    掲載メディアや面、配信量の保証ができない • 広告配信や計測に使えるデータの減少 • 掲載内容ハンドリングが難しく、親和性が高くない広告 や悪質な広告がユーザーに出てしまうことも 純広告 第三者配信 広告
  5. pixiv Adsのメリット & デメリット メリット • pixiv(メディア)への掲載を保証 • 入札と配信最適化機能で広告効果を最大化できる •

    広告配信や計測に使えるデータが多く、最適な広告表 示を行える • 事前に掲載内容を審査し、安心なもののみ掲載 デメリット (課題) • 収益性については進化段階 • 上記に付随して、配信規模の小ささ 純広告と第三者配信のいいとこどり ただ、収益性と配信規模に課題あり
  6. 設定に応じて、pixivや関連サービス のPC/SP/APP版に広告配信 pixiv Ads pixiv Ads イラスト イラスト イラスト イラスト

    イラスト イラスト MEET UPだね。 あずにゃん タイトルテキスト 説明文テキストがここに入る タイトルテキスト 説明文テキストがここに入る ※掲載面はイメージです
  7. {user_id: [genre_1, genre_2, …]} {user_id: [kw_1, kw_2, …]} ターゲティングを支える技術 自社でデータ基盤を構築し、ファーストパーティーデータを解析することで独自の

    ターゲティング機能を実現している データソース 解析・加工 活用 ユーザー 行動履歴 タグ・ジャンル マスタ ユーザーが好きな ジャンルテーブル ユーザーが好きな キーワードテーブル 広告配信サーバー 追加や変更 BigQuery BigQuery BigQuery Airflow Bigtable GKE Google Sheets