エンタメのための 新しい広告サービス 「pixiv Ads」について

PIXIV MEETUP 2023発表資料。
pixivに直接出稿できる法人向け運用型広告プラットフォーム「pixiv Ads」の生まれた背景や特徴、支える技術について解説しています。

Transcript

1. pixiv Inc. エンタメのための 新しい広告サービス 「pixiv Ads」について @rukapi
2. Profile @rukapi プロダクトマネージャー 2021年8月より広告事業部配属 pixiv Adsプロダクトマネージャー 前職：web専業代理店でゲームや 　　　電子書籍アプリの広告運用 　　（G, FB, 旧Tw, Y!, LINEなど）
3. • pixiv Adsプロダクトマネージャー（兼プロダクトオーナー） ◦ pixiv Adsの成長と継続に責任をもつ立場 普段のお仕事 ▪ ロードマップの作成と各ステークホルダーへの浸透 ▪ プロダクトバックログの管理 ▪ 各機能や検証のプロジェクトマネジメント ▪ エンジニアと営業 / pixiv /クライアントとの橋渡し
4. 1. Web広告の概要とpixiv Adsが生まれた背景 2. pixiv Adsの概要 3. pixiv Adsの特徴的な機能 4. pixiv Adsを支える技術 5. pixiv Adsの今後の展望 6. 本日のまとめ 本日のアジェンダ
5. 1. Web広告の概要と pixiv Adsが生まれた背景
6. 一般的なWeb広告枠のマネタイズ手法 純広告 第三者配信 広告
7. メディア営業担当が広告主と直接やりとりして販売するWeb広告。 プロモーションの認知度を拡大する目的で活用され、 トップページなど目立つ場所にある広告枠が販売される傾向 純広告とは 純広告 第三者配信 広告 広告 広告
8. 純広告のメリット & デメリット 純広告 第三者配信 広告 メリット • 特定メディアや枠への掲載期間や量が保証される • ジャックなど、ユーザーが盛り上がるようなプレミアム な広告メニューもある デメリット • 対面でのやりとりと入稿にかかる人的手間 • オークション形式の広告と比較した場合の獲得効率
9. 広告配信事業者を介して、膨大な案件数の広告を掲載 常時20〜30社の事業者が入り、システマチックに収益創出 第三者配信広告とは 純広告 第三者配信 広告 広告主 広告主 広告主 広告主 配信事業者 広告枠
10. 第三者配信のメリット & デメリット メリット • 入札と配信最適化機能で広告効果を最大化できる • 配信面を選ばなければ、膨大な量を配信可能 デメリット • 掲載メディアや面、配信量の保証ができない • 広告配信や計測に使えるデータの減少 • 掲載内容ハンドリングが難しく、親和性が高くない広告 や悪質な広告がユーザーに出てしまうことも 純広告 第三者配信 広告
11. 両方のいいとこどりをした 中間的ソリューションとして生まれたのが
12. • 2018年タスクフォース化され、本格的に開発が始動 • 2021年のベータ版リリース後は、約2年にわたり10社の広告主さ まにご利用 • 配信ロジックやターゲティングの改善、新機能や広告フォーマットの 追加などの改善を重ね、2022年11月正式版リリース pixiv Ads正式版リリースまでの経緯
13. 2. pixiv Adsの概要
14. pixivに直接出稿できる 法人向け運用型広告プラットフォーム （再掲）pixiv Adsとは？ 2022年11月リリース時には MarkeZine、CreatorZine、 gamebiz等でも取り上げて いただきました！ 引用元：https://markezine.jp/article/detail/40677
15. pixiv Adsのメリット & デメリット メリット • pixiv（メディア）への掲載を保証 • 入札と配信最適化機能で広告効果を最大化できる • 広告配信や計測に使えるデータが多く、最適な広告表 示を行える • 事前に掲載内容を審査し、安心なもののみ掲載 デメリット （課題） • 収益性については進化段階 • 上記に付随して、配信規模の小ささ 純広告と第三者配信のいいとこどり ただ、収益性と配信規模に課題あり
16. 実際に見てみましょう
17. 特設サイトの開設フォームから申し込み
18. 申し込み&審査の2ステップで アカウント開設は完了
19. すべての操作がこの管理画面で完結
20. 設定に応じて、pixivや関連サービス のPC/SP/APP版に広告配信 pixiv Ads pixiv Ads イラスト イラスト イラスト イラスト イラスト イラスト MEET UPだね。 あずにゃん タイトルテキスト 説明文テキストがここに入る タイトルテキスト 説明文テキストがここに入る ※掲載面はイメージです
21. 3. pixiv Adsの 特徴的な機能
22. ①ジャンルターゲティング ②キーワードターゲティング ③リアルタイムなレポーティング ④CSVでのクリエイティブ一括入稿機能 今回ご紹介するのは4つ
23. 特徴的な機能①ジャンルターゲティング ユーザーのオーディエンスデー タを独自に解析。 「RPG」「アクション」など、ユー ザーの嗜好にあわせた広告表 示を可能にする
24. 特徴的な機能②キーワードターゲティング🆕 全5,000件程度のアニメ、 マンガ、ゲームなどの タイトルを選択可能。 ユーザーの嗜好によりあわせ た広告表示を可能にする 青春の子 青春は叶わない 青春コンビニエンスストア 青春シンドローム
25. 特徴的な機能③様々な粒度 & 切り口での リアルタイムなレポーティング
26. 特徴的な機能④CSVでの一括入稿機能🆕
27. • ゲーム（ブラウザ、アプリ） • マンガなどの電子書籍サービス • エンタメ系ECサイト • クリエイター系求人 などなど... ご利用いただいている商材の例
28. 4. pixiv Ads を支える技術
29. {user_id: [genre_1, genre_2, …]} {user_id: [kw_1, kw_2, …]} ターゲティングを支える技術 自社でデータ基盤を構築し、ファーストパーティーデータを解析することで独自の ターゲティング機能を実現している データソース 解析・加工 活用 ユーザー 行動履歴 タグ・ジャンル マスタ ユーザーが好きな ジャンルテーブル ユーザーが好きな キーワードテーブル 広告配信サーバー 追加や変更 BigQuery BigQuery BigQuery Airflow Bigtable GKE Google Sheets
30. 技術全体図：広告事業部でクラウドの構成も管理 詳細：pixiv inside 【前編】完全自社開発の広告システム、 pixiv Adsを支える技術を大公開 https://inside.pixiv.blog/2023/02/17/110000
31. 5. pixiv Ads 今後の展望
32. 今後の展望① 広告主に より高い広告効果を
33. 今後の展望② クリエイターへの貢献
34. 6. 本日のまとめ
35. • pixiv Adsとは、2022年11月にリリースされたpixivに直接出 稿できる法人向け運用型広告プラットフォーム • 純広告と第三者配信広告の中間的ソリューションとして、 よりコスパ高く親和性の高い広告をユーザーに表示 （ただし収益性と配信量には課題あり） • クリエイターへの貢献などの展望もある 本日のまとめ
36. 今後も ユーザー & 広告主 & ピクシブ 三方よしの広告プラットフォーム の実現に向けて邁進して参ります
37. ご清聴ありがとう ございました