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研修内容
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UALでの 視察内容
授業内容
• ブランドに関するストラテジー
• SWOT分析や顧客に提供する価値の見直し
• 見直した価値を元に、ブランドエッセンス(信念、最も重視すること)の抽出等
• ブランドのアイデンティティ
• ブランドのキャラクター性(挑戦的、堅い等)の概念
• アイデンティティの表現の仕方(配色やフォント、ロゴ、象徴する生き物)等
形式
• 授業は講義パートとワークショップパートが交互に行われる。
• 講義で1つのテクニックを学んだら、3人1組のチームとなって、実在の企業を対象に分析・
ディスカッションを行う。
• 最終日は各自1つのブランドを選び、一連の講義で学んだことの実践と成果発表を行う。