AbemaTVの広告オークション / ads auction in abematv

by Masahiro Doi

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AbemaTVの広告オークション

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AbemaTV広告本部土井　正宏 2018.7 ~ 現職 #DDD #スクラム #チームビルディング

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今日お話しする内容 AbemaTVは配信する広告をどうやって決定しているか 1. AbemaTVの広告配信概要 2. オークションについて 3. 直面した課題と解決方法

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AbemaTVの広告配信概要 01.　AbemaTVとは 02.　AbemaTVの広告配信 03.　AbemaTVの広告商品

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AbemaTVとはインターネットテレビ局約２５チャンネル全て無料 01.　AbemaTVとは

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HTTP + Streaming 2~10秒程度で分割された動画ファイルを届いたところから再生 01.　AbemaTVとは 02.　AbemaTVの広告配信

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Playlist 分割されたファイルの再生順を管理 media-0.mp4 media-1.mp4 media-2.mp4 media-3.mp4 media-4.mp4 media-5.mp4 ・・ 01.　AbemaTVとは 02.　AbemaTVの広告配信

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SSAI（Server Side Ad Insertion）広告をプレイリストに差し込む ad-pre.mp4 media-0.mp4 media-1.mp4 media-2.mp4 ad-mid.mp4 media-3.mp4 ・・ 01.　AbemaTVとは 02.　AbemaTVの広告配信

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広告を出し分けるにはユーザーごとにプレイリストをつくる CDNに乗せられない安定性が犠牲になってしまう 01.　AbemaTVとは 02.　AbemaTVの広告配信

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01.　AbemaTVとは 02.　AbemaTVの広告配信 AbemaTVの広告配信 31個のクラスタに、それぞれ同時に配信クラスタ1 クラスタ2 クラスタ3

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31個の性年代×CFのクラスタ M1 teen F1 M2以上 F2以上 other × CF1 CF2 CF3 CF4 CF5 CFセグメント（Cuepoint Frequency） 01.　AbemaTVとは 02.　AbemaTVの広告配信

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01.　AbemaTVとは 02.　AbemaTVの広告配信 03.　AbemaTVの広告商品 AbemaTVの広告商品純広告配信期間とimpressionを保証 100%ブランドセーフティデモグラ指定配信

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ここまでのまとめ - AbemaTVの広告は31個のクラスタに事前に配信設定している - ユーザーにはいずれかのクラスタに設定された広告が配信される - 配信する広告は純広告でimpと期間を保証している

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AbemaTVのオークション 01.　オークション概要 02.　参加条件 03.　スコアリング 04.　終了条件

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（おさらい）RTB DSP SSP 広告主メディア 01.　オークション概要

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オークションバッチ AbemaTVのオークション概要 ad-server 2week 10,000imp 4week 50,000imp キューポイント（以下QP） Score:1.5 Score:1.0 クラスタ１ 01.　オークション概要

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オークションバッチバッチ処理で１時間後の時間帯のオークションをする { “cue_point_id” : 12345, “cluster_id” : 22, “ad_id” : [100, 101, 102] } 14:00 15:00 16:00 ※イメージ 01.　オークション概要

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オークション広告１広告２広告3 広告4 広告5 0.8 1.0 0.7 1.5 1.2 QPID: 100 クラスタ：1 QP×クラスタの先頭からオークションスコアのもっとも高い広告を採用 01.　オークション概要

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01.　オークション概要 02.　参加条件オークション参加条件対象QP×クラスタに配信可能な広告であること ● 配信可能な番組か ● 隣接可能か ● おさえたimpの合計が対象期間の目標impをこえていないか B社コスメ衣料タバコ旅行サイトお酒携帯電話 A社コスメ QPID: 100 クラスタ：1 （Teen）ここに設定できる広告は？

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おさえたimp 白雪とオオカミくんには騙されない♥#2 QP1 QP2 クラスタ1の予測imp = 100imp クラスタ1の予測imp = 200imp QP1と2にプレースメントすると、おさえたimpは300imp 01.　オークション概要 02.　参加条件

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スコアリング詳細は非公開 01.　オークション概要 02.　参加条件 03.　スコアリング

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スコアリング方針ショートする（＝目標impおさえられない）リスクが高いものほど高いスコアになる 01.　オークション概要 02.　参加条件 03.　スコアリング

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スコアリング方針広告A 広告B 15秒 30秒 CM尺広告C 60秒 01.　オークション概要 02.　参加条件 03.　スコアリング

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スコアリング方針目標imp - 押さえたimp 残り1,000imp 残り100imp 01.　オークション概要 02.　参加条件 03.　スコアリング

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スコアリング方針配信できる番組制限なしギャンブル、格闘NG 01.　オークション概要 02.　参加条件 03.　スコアリング

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オークションの終了条件全てのQP×クラスタで、設定できる広告がなくなる ※残尺は番宣で埋める 01.　オークション概要 02.　参加条件 03.　スコアリング 04.　終了条件 QPID: 100 クラスタ：1 QPID: 101 クラスタ：1 QPID: 102 クラスタ：1

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ここまでのまとめ - 毎時0分に１時間後の時間帯のキューポイントのオークションをする - 目標impや配信可能なQPの条件などからスコアを算出し、広告を決定している - 配信できる広告がなくなるまでオークションを行う

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直面した課題と解決方法 01.　広告の並び順 02.　デモグラ配信の実行精度

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広告の並び順スコアの高いものから設定していくと、同じ広告が繰り返されるユーザーに既視感を与えてしまう広告１広告２広告３番組コンテンツ広告１広告２広告３また同じCM かよ 01.　広告の並び順

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ゆらぎを与えるランキング上位からランダムに選択広告１広告5 広告2 広告3 広告4 1.5 1.0 0.8 3.0 1.2 QP: 100 クラスタ：1 広告6 広告7 0.5 0.3 01.　広告の並び順

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近接判定できるだけ同じチャンネル、クラスタに続けて配信しない 01.　広告の並び順広告１広告２広告３番組コンテンツ広告１広告２広告３例）アニメチャンネル、クラスタ：1 は設定されづらくなる

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デモグラ配信の実行精度が低い実行精度＝押さえたimp / 目標imp 特定のCFセグメントだけ予測impが大きいクラスタ1 10imp クラスタ2 10,000imp クラスタ3 90imp 目標impが1,000impの広告が配信設定できるのはクラスタ1とクラスタ3のみ 01.　広告の並び順 02.　デモグラ配信の実行精度 teen

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リミッター解除 imp進捗率が100%未満（＝進捗悪い）かつ、デモグラ配信の広告は”大粒の”QP×クラスタにも配信設定できるクラスタ3 10,000imp 目標1,000imp の広告 01.　広告の並び順 02.　デモグラ配信の実行精度

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ここまでのまとめ - 広告の並び順が同じになる問題は、ゆらぎを与える仕組みや近接判定で解決 - デモグラの実行精度が低くなる問題は一定の条件でリミッター解除する仕組みで解決

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おわりに

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テレビ品質のリニア配信で、効果的な広告配信を実現するために様々な工夫を凝らしています。今後の展開にご期待ください！！