AbemaTVの広告オークション / ads auction in abematv

オレシカナイトVol.11での発表資料です。

Transcript

1. AbemaTVの 広告オークション
2. AbemaTV広告本部 土井　正宏 2018.7 ~ 現職 #DDD #スクラム #チームビルディング
3. 今日お話しする内容 AbemaTVは配信する広告をどうやって決定しているか 1. AbemaTVの広告配信概要 2. オークションについて 3. 直面した課題と解決方法
4. AbemaTVの広告配信概要 01.　AbemaTVとは 02.　AbemaTVの広告配信 03.　AbemaTVの広告商品
5. AbemaTVとは インターネットテレビ局 約２５チャンネル 全て無料 01.　AbemaTVとは
6. HTTP + Streaming 2~10秒程度で分割された動画ファイルを 届いたところから再生 01.　AbemaTVとは 02.　AbemaTVの広告配信
7. Playlist 分割されたファイルの再生順を管理 media-0.mp4 media-1.mp4 media-2.mp4 media-3.mp4 media-4.mp4 media-5.mp4 ・ ・ 01.　AbemaTVとは 02.　AbemaTVの広告配信
8. SSAI（Server Side Ad Insertion） 広告をプレイリストに差し込む ad-pre.mp4 media-0.mp4 media-1.mp4 media-2.mp4 ad-mid.mp4 media-3.mp4 ・ ・ 01.　AbemaTVとは 02.　AbemaTVの広告配信
9. 広告を出し分けるには ユーザーごとにプレイリストをつくる CDNに乗せられない 安定性が犠牲になってしまう 01.　AbemaTVとは 02.　AbemaTVの広告配信
10. 01.　AbemaTVとは 02.　AbemaTVの広告配信 AbemaTVの広告配信 31個のクラスタに、それぞれ同時に配信 クラスタ1 クラスタ2 クラスタ3
11. 31個の性年代×CFのクラスタ M1 teen F1 M2以上 F2以上 other × CF1 CF2 CF3 CF4 CF5 CFセグメント （Cuepoint Frequency） 01.　AbemaTVとは 02.　AbemaTVの広告配信
12. 01.　AbemaTVとは 02.　AbemaTVの広告配信 03.　AbemaTVの広告商品 AbemaTVの広告商品 純広告 配信期間とimpressionを保証 100%ブランド セーフティ デモグラ 指定配信
13. ここまでのまとめ - AbemaTVの広告は31個のクラスタに事前に配信設定して いる - ユーザーにはいずれかのクラスタに設定された広告が配 信される - 配信する広告は純広告でimpと期間を保証している
14. AbemaTVのオークション 01.　オークション概要 02.　参加条件 03.　スコアリング 04.　終了条件
15. （おさらい）RTB DSP SSP 広告主 メディア 01.　オークション概要
16. オークション バッチ AbemaTVのオークション概要 ad-server 2week 10,000imp 4week 50,000imp キューポイント （以下QP） Score:1.5 Score:1.0 クラスタ１ 01.　オークション概要
17. オークションバッチ バッチ処理で１時間後の時間帯のオークションをする { “cue_point_id” : 12345, “cluster_id” : 22, “ad_id” : [100, 101, 102] } 14:00 15:00 16:00 ※イメージ 01.　オークション概要
18. オークション 広告１ 広告２ 広告3 広告4 広告5 0.8 1.0 0.7 1.5 1.2 QPID: 100 クラスタ：1 QP×クラスタの先頭からオークション スコアのもっとも高い広告を採用 01.　オークション概要
19. 01.　オークション概要 02.　参加条件 オークション参加条件 対象QP×クラスタに配信可能な 広告であること • 配信可能な番組か • 隣接可能か • おさえたimpの合計が 対象期間の目標impを こえていないか B社 コスメ 衣料 タバコ 旅行 サイト お酒 携帯 電話 A社 コスメ QPID: 100 クラスタ：1 （Teen） ここに設定できる広告は？
20. おさえたimp 白雪とオオカミくんには騙 されない♥#2 QP1 QP2 クラスタ1の予測imp = 100imp クラスタ1の予測imp = 200imp QP1と2にプレースメントすると、おさえたimpは300imp 01.　オークション概要 02.　参加条件
21. スコアリング 詳細は非公開 01.　オークション概要 02.　参加条件 03.　スコアリング
22. スコアリング方針 ショートする（＝目標impおさえられない）リスクが高いも のほど高いスコアになる 01.　オークション概要 02.　参加条件 03.　スコアリング
23. スコアリング方針 広告A 広告B 15秒 30秒 CM尺 広告C 60秒 01.　オークション概要 02.　参加条件 03.　スコアリング
24. スコアリング方針 目標imp - 押さえたimp 残り1,000imp 残り100imp 01.　オークション概要 02.　参加条件 03.　スコアリング
25. スコアリング方針 配信できる番組 制限なし ギャンブル、格闘NG 01.　オークション概要 02.　参加条件 03.　スコアリング
26. オークションの終了条件 全てのQP×クラスタで、設定できる広告がなくなる ※残尺は番宣で埋める 01.　オークション概要 02.　参加条件 03.　スコアリング 04.　終了条件 QPID: 100 クラスタ：1 QPID: 101 クラスタ：1 QPID: 102 クラスタ：1
27. ここまでのまとめ - 毎時0分に１時間後の時間帯のキューポイントのオーク ションをする - 目標impや配信可能なQPの条件などからスコアを算出 し、広告を決定している - 配信できる広告がなくなるまでオークションを行う
28. 直面した課題と解決方法 01.　広告の並び順 02.　デモグラ配信の実行精度
29. 広告の並び順 スコアの高いものから設定していくと、 同じ広告が繰り返される ユーザーに既視感を与えてしまう 広告１ 広告２ 広告３ 番組コンテンツ 広告１ 広告２ 広告３ また同じCM かよ 01.　広告の並び順
30. ゆらぎを与える ランキング上位からランダムに選択 広告１ 広告5 広告2 広告3 広告4 1.5 1.0 0.8 3.0 1.2 QP: 100 クラスタ：1 広告6 広告7 0.5 0.3 01.　広告の並び順
31. 近接判定 できるだけ同じチャンネル、クラスタに続けて配信しない 01.　広告の並び順 広告１ 広告２ 広告３ 番組コンテンツ 広告１ 広告２ 広告３ 例）アニメチャンネル、クラスタ：1 は設定されづらくなる
32. デモグラ配信の実行精度が低い 実行精度＝押さえたimp / 目標imp 特定のCFセグメントだけ予測impが大きい クラスタ1 10imp クラスタ2 10,000imp クラスタ3 90imp 目標impが1,000impの広告が配信設定できるのはクラスタ1とクラスタ3のみ 01.　広告の並び順 02.　デモグラ配信の実行精度 teen
33. リミッター解除 imp進捗率が100%未満（＝進捗悪い）かつ、デモグラ配信の 広告は”大粒の”QP×クラスタにも配信設定できる クラスタ3 10,000imp 目標1,000imp の広告 01.　広告の並び順 02.　デモグラ配信の実行精度
34. ここまでのまとめ - 広告の並び順が同じになる問題は、ゆらぎを与える仕組 みや近接判定で解決 - デモグラの実行精度が低くなる問題は一定の条件でリ ミッター解除する仕組みで解決
35. おわりに
36. テレビ品質のリニア配信で、効果的な広告配信を 実現するために様々な工夫を凝らしています。 今後の展開にご期待ください！！