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búsquedas
por voz
el triunfo del long-tail
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No content
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rafael díez
seo specialist
https://twitter.com/rdiezv
https://es.linkedin.com/in/rdiezv
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korentia.com
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¿qué pasa con las búsquedas de voz?
○ el hype
○ ¿qué puedo hacer yo ahora?
○ ¿qué nos espera en el futuro?
@rdiezv #enaedm
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@rdiezv #enaedm
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el crecimiento de las
búsquedas por voz
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¿cuando las usamos?
○ escribir es complicado
○ preguntas rápidas
○ estoy ocupado en otra cosa
@rdiezv #enaedm
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http://www.globalwebindex.net/blog/1-in-5-using-voice-search-on-mobile
1 de cada 5 adultos usa la voz para
buscar en su móvil
@rdiezv #enaedm
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los adolescentes más aún
@rdiezv #enaedm
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“las búsquedas por voz
aumentan el doble
que las búsquedas por texto”
(marzo 2016)
behshad behzadi
director of
conversational search on google
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comscore afirma que en 2020 el
50%
de las búsquedas se harán por voz
@rdiezv #enaedm
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¿qué es lo que ha cambiado?
consultas en lenguaje natural
respuestas directas
nuevos factores de personalización
@rdiezv #enaedm
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@rdiezv #enaedm
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preguntas
@rdiezv #enaedm
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@rdiezv #enaedm
preguntas
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@rdiezv #enaedm
preguntas
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@rdiezv #enaedm
preguntas
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frases/ordenes
@rdiezv #enaedm
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frases/ordenes
@rdiezv #enaedm
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escribo
palabras claves
corto
informativo
transaccional
hablo
frases
más largo
acciones
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las respuestas directas son
la solución perfecta
a las búsquedas por voz
@rdiezv #enaedm
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“We built Google for users not websites”
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“We are trying
to get you direct answers
to your queries
because it’s quicker (...)
than the ten blue links
Google used to show.”
“This is especially
important
on mobile (...)”
eric schmidt
https://europe.googleblog.com/2014/09/we-built-google-for-users-not-websites.html
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respuestas directas
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¿y entonces el SEO qué?
las búsquedas por voz son distintas así que los resultados deben serlo también
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uno. palabras clave
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usamos más palabras para buscar por voz
@rdiezv #enaedm
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hacemos preguntas para obtener respuestas
@rdiezv #enaedm
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vuelos cancún
cancún resort
cancún hotel todo incluido
viajar cancún
yo las completo así
precio de vuelos a cancún
resort barato en cancún
el mejor hotel todo incluido de cancún
guía de viaje de cancún
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y después las transformo en frases
¿cuánto cuesta un vuelo a cancún?
¿cuál es el resort más barato de cancún?
¿cuál es el mejor hotel todo incluido de cancún?
¿cuándo es la temporada de huracanes en cancún?
@rdiezv #enaedm
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answerthepublic.com
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serpstat.com
@rdiezv #enaedm
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No content
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cancún
por
qué
qué
cómo
cuánto
dónde
cuando
quién
cuál
cluster
de
contenidos
https://patentscope.wipo.int/search/en/detail.jsf?docId=WO2014197227
https://moz.com/blog/tactical-keyword-research-in-a-rankbrain-world
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¿soy una fuente con autoridad?
○ aparezco frecuentemente para esa temática en las serps
○ me convierto en la fuente: mi contenido se cita y se enlaza como referencia
@rdiezv #enaedm
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¡quiero ser una fuente con autoridad!
○ no intento posicionarme para una palabra clave
○ me posiciono para la pregunta y las búsquedas relacionadas
@rdiezv #enaedm
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old school is cool
○ tablas html (table/tr/td)
○ listas html (ol/ul/li/dl)
○ rankings (“los diez mejores…”)
○ contenido estructurado (outline html)
>
@rdiezv #enaedm
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https://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/entidades-seo/
schema.org
entidades
+
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No content
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No content
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dos. localización-dispositivo
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los usuarios de móvil no paran de crecer
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las cosas están dejando de suceder en un ordenador
34x!
https://www.thinkwithgoogle.com/articles/i-want-to-go-micro-moments.html
@rdiezv #enaedm
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y necesitamos información allá donde vayamos
https://www.thinkwithgoogle.com/articles/i-want-to-go-micro-moments.html
80%
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(geo)localiza tu contenido
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-gb/research-studies/smartphone-consumers-close-up-increasing-relevance-with-local-ads.html
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yo hago ésto
hoteles baratos cerca de murcia
hoteles de lujo en la manga del mar menor
el mejor hotel de cartagena
@rdiezv #enaedm
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y también ésto
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tres. intención-contexto
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intención
@rdiezv #enaedm
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yo adapto el contenido según la intención
¿dónde está cancún?
¿cuánto se tarda de méxico d.f. a cancún?
¿cuál el mejor hotel todo incluido de cancún?
¿cuánto cuesta un vuelo a cancún?
ubicación - localización
distancia - transporte
valoración - descripción
precio - comparativa
@rdiezv #enaedm
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contexto
conjunto de acciones de un usuario
que corresponden a
una única necesidad de información
@rdiezv #enaedm
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y el contexto “no se ve” pero influye
http://www.slideshare.net/TomAnthony/intelligent-personal-assistants-search-seo
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ejemplo de contexto
que visitar en londres
qué visitar en barcelona
qué visitar en paris
louvre
aeropuertos de parís
vueling parís
el tiempo en parís en febrero
las mejores ostras cerca de los campos elíseos
cuánto cuesta subir a la torre eiffel
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ejemplo real de contexto
“¿cómo hacer sushi en casa?”
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ejemplo real de contexto
“pedir comida a domicilio”
45
minutos
después
@rdiezv #enaedm
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ejemplo real de contexto
marcado semántico
○ https://schema.org/servesCuisine
○ https://schema.org/OfferCatalog
○ https://schema.org/DeliveryMethod
○ https://schema.org/menu
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el contexto “no se ve” pero sirve
consulta de búsqueda
=
parte explícita
+
parte implícita
https://moz.com/blog/from-keywords-to-contexts-the-new-query-model
@rdiezv #enaedm
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cuatro. acciones
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se define acción
como aquella interacción de un usuario
que puede producir un resultado
https://schema.org/Action
@rdiezv #enaedm
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¿cuánto cuesta un vuelo a cancún?
¿a qué hora emiten juego de tronos?
¿dónde está la mejor playa de girona?
¿cómo sincronizar mi móvil con la nube?
¿cuál es el teléfono de carrefour?
acciones
reservar
ver
llegar
instalar
llamar
@rdiezv #enaedm
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schema.org
https://schema.org/Action
json-ld
+
@rdiezv #enaedm
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No content
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No content
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declara inequívocamente
el objetivo final (acción) de tu contenido
usando el marcado semántico
@rdiezv #enaedm
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resumen
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● mantén el objetivo a la vista
● entiende que quiere
● crea para su momento
● usa lenguaje natural
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¿y qué podemos esperar
de las
búsquedas por voz?
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queda mucho por hacer
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el futuro es hoy
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¿hasta dónde va a llegar Google?
¿atribución?
¿tráfico?
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tu web
ya no es el escaparate
de tu empresa
@rdiezv #enaedm
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tu web
es una fuente de información
para otros
@rdiezv #enaedm
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¡olvídate!
el buscar en la web se acabará
X
@rdiezv #enaedm
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○ escritura
○ palabras clave
○ listas
○ resultados
buscador
○ voz
○ frases
○ “tarjetas”
○ una respuesta
○ conversación
○ acciones
asistente
la evolución
@rdiezv #enaedm
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compras asistidas
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búsquedas “computacionales”
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apps predictivas
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interacción con wearables
@rdiezv #enaedm
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asistentes
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No content
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¡gracias a todos!