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Búsquedas por voz - ENAE Congreso Marketing Digital 2017

4ca1eeda71907550f33d2540c661c7c7?s=47 Rafael Díez
February 10, 2017

Búsquedas por voz - ENAE Congreso Marketing Digital 2017

Charla en el ENAE Congreso Marketing Digital 2017 - Febrero 2017
Búsquedas por Voz - El triunfo del long tail
http://www.enae.es/congreso-marketing-digital-meeting-enae/

4ca1eeda71907550f33d2540c661c7c7?s=128

Rafael Díez

February 10, 2017
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Transcript

  1. búsquedas por voz el triunfo del long-tail

  2. None
  3. rafael díez seo specialist https://twitter.com/rdiezv https://es.linkedin.com/in/rdiezv

  4. korentia.com

  5. ¿qué pasa con las búsquedas de voz? ◦ el hype

    ◦ ¿qué puedo hacer yo ahora? ◦ ¿qué nos espera en el futuro? @rdiezv #enaedm
  6. @rdiezv #enaedm

  7. el crecimiento de las búsquedas por voz

  8. ¿cuando las usamos? ◦ escribir es complicado ◦ preguntas rápidas

    ◦ estoy ocupado en otra cosa @rdiezv #enaedm
  9. http://www.globalwebindex.net/blog/1-in-5-using-voice-search-on-mobile 1 de cada 5 adultos usa la voz para

    buscar en su móvil @rdiezv #enaedm
  10. los adolescentes más aún @rdiezv #enaedm

  11. “las búsquedas por voz aumentan el doble que las búsquedas

    por texto” (marzo 2016) behshad behzadi director of conversational search on google
  12. comscore afirma que en 2020 el 50% de las búsquedas

    se harán por voz @rdiezv #enaedm
  13. ¿qué es lo que ha cambiado? consultas en lenguaje natural

    respuestas directas nuevos factores de personalización @rdiezv #enaedm
  14. @rdiezv #enaedm

  15. preguntas @rdiezv #enaedm

  16. @rdiezv #enaedm preguntas

  17. @rdiezv #enaedm preguntas

  18. @rdiezv #enaedm preguntas

  19. frases/ordenes @rdiezv #enaedm

  20. frases/ordenes @rdiezv #enaedm

  21. escribo palabras claves corto informativo transaccional hablo frases más largo

    acciones
  22. las respuestas directas son la solución perfecta a las búsquedas

    por voz @rdiezv #enaedm
  23. “We built Google for users not websites”

  24. “We are trying to get you direct answers to your

    queries because it’s quicker (...) than the ten blue links Google used to show.” “This is especially important on mobile (...)” eric schmidt https://europe.googleblog.com/2014/09/we-built-google-for-users-not-websites.html
  25. respuestas directas

  26. ¿y entonces el SEO qué? las búsquedas por voz son

    distintas así que los resultados deben serlo también
  27. uno. palabras clave

  28. usamos más palabras para buscar por voz @rdiezv #enaedm

  29. hacemos preguntas para obtener respuestas @rdiezv #enaedm

  30. vuelos cancún cancún resort cancún hotel todo incluido viajar cancún

    yo las completo así precio de vuelos a cancún resort barato en cancún el mejor hotel todo incluido de cancún guía de viaje de cancún
  31. y después las transformo en frases ¿cuánto cuesta un vuelo

    a cancún? ¿cuál es el resort más barato de cancún? ¿cuál es el mejor hotel todo incluido de cancún? ¿cuándo es la temporada de huracanes en cancún? @rdiezv #enaedm
  32. answerthepublic.com

  33. serpstat.com @rdiezv #enaedm

  34. None
  35. cancún por qué qué cómo cuánto dónde cuando quién cuál

    cluster de contenidos https://patentscope.wipo.int/search/en/detail.jsf?docId=WO2014197227 https://moz.com/blog/tactical-keyword-research-in-a-rankbrain-world
  36. ¿soy una fuente con autoridad? ◦ aparezco frecuentemente para esa

    temática en las serps ◦ me convierto en la fuente: mi contenido se cita y se enlaza como referencia @rdiezv #enaedm
  37. ¡quiero ser una fuente con autoridad! ◦ no intento posicionarme

    para una palabra clave ◦ me posiciono para la pregunta y las búsquedas relacionadas @rdiezv #enaedm
  38. old school is cool ◦ tablas html (table/tr/td) ◦ listas

    html (ol/ul/li/dl) ◦ rankings (“los diez mejores…”) ◦ contenido estructurado (outline html) </> @rdiezv #enaedm
  39. https://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/entidades-seo/ schema.org entidades +

  40. None
  41. None
  42. dos. localización-dispositivo

  43. los usuarios de móvil no paran de crecer

  44. las cosas están dejando de suceder en un ordenador 34x!

    https://www.thinkwithgoogle.com/articles/i-want-to-go-micro-moments.html @rdiezv #enaedm
  45. y necesitamos información allá donde vayamos https://www.thinkwithgoogle.com/articles/i-want-to-go-micro-moments.html 80%

  46. (geo)localiza tu contenido https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-gb/research-studies/smartphone-consumers-close-up-increasing-relevance-with-local-ads.html

  47. yo hago ésto hoteles baratos cerca de murcia hoteles de

    lujo en la manga del mar menor el mejor hotel de cartagena @rdiezv #enaedm
  48. y también ésto

  49. tres. intención-contexto

  50. intención @rdiezv #enaedm

  51. yo adapto el contenido según la intención ¿dónde está cancún?

    ¿cuánto se tarda de méxico d.f. a cancún? ¿cuál el mejor hotel todo incluido de cancún? ¿cuánto cuesta un vuelo a cancún? ubicación - localización distancia - transporte valoración - descripción precio - comparativa @rdiezv #enaedm
  52. contexto conjunto de acciones de un usuario que corresponden a

    una única necesidad de información @rdiezv #enaedm
  53. y el contexto “no se ve” pero influye http://www.slideshare.net/TomAnthony/intelligent-personal-assistants-search-seo

  54. ejemplo de contexto que visitar en londres qué visitar en

    barcelona qué visitar en paris louvre aeropuertos de parís vueling parís el tiempo en parís en febrero las mejores ostras cerca de los campos elíseos cuánto cuesta subir a la torre eiffel
  55. ejemplo real de contexto “¿cómo hacer sushi en casa?”

  56. ejemplo real de contexto “pedir comida a domicilio” 45 minutos

    después @rdiezv #enaedm
  57. ejemplo real de contexto marcado semántico ◦ https://schema.org/servesCuisine ◦ https://schema.org/OfferCatalog

    ◦ https://schema.org/DeliveryMethod ◦ https://schema.org/menu
  58. el contexto “no se ve” pero sirve consulta de búsqueda

    = parte explícita + parte implícita https://moz.com/blog/from-keywords-to-contexts-the-new-query-model @rdiezv #enaedm
  59. cuatro. acciones

  60. se define acción como aquella interacción de un usuario que

    puede producir un resultado https://schema.org/Action @rdiezv #enaedm
  61. ¿cuánto cuesta un vuelo a cancún? ¿a qué hora emiten

    juego de tronos? ¿dónde está la mejor playa de girona? ¿cómo sincronizar mi móvil con la nube? ¿cuál es el teléfono de carrefour? acciones reservar ver llegar instalar llamar @rdiezv #enaedm
  62. schema.org https://schema.org/Action json-ld + @rdiezv #enaedm

  63. None
  64. None
  65. declara inequívocamente el objetivo final (acción) de tu contenido usando

    el marcado semántico @rdiezv #enaedm
  66. resumen

  67. • mantén el objetivo a la vista • entiende que

    quiere • crea para su momento • usa lenguaje natural
  68. ¿y qué podemos esperar de las búsquedas por voz?

  69. queda mucho por hacer

  70. el futuro es hoy

  71. ¿hasta dónde va a llegar Google? ¿atribución? ¿tráfico?

  72. tu web ya no es el escaparate de tu empresa

    @rdiezv #enaedm
  73. tu web es una fuente de información para otros @rdiezv

    #enaedm
  74. ¡olvídate! el buscar en la web se acabará X @rdiezv

    #enaedm
  75. ◦ escritura ◦ palabras clave ◦ listas ◦ resultados buscador

    ◦ voz ◦ frases ◦ “tarjetas” ◦ una respuesta ◦ conversación ◦ acciones asistente la evolución @rdiezv #enaedm
  76. compras asistidas

  77. búsquedas “computacionales” @rdiezv #enaedm

  78. apps predictivas @rdiezv #enaedm

  79. interacción con wearables @rdiezv #enaedm

  80. asistentes

  81. None
  82. ¡gracias a todos!