Búsquedas por voz - ENAE Congreso Marketing Digital 2017

Charla en el ENAE Congreso Marketing Digital 2017 - Febrero 2017
Búsquedas por Voz - El triunfo del long tail
http://www.enae.es/congreso-marketing-digital-meeting-enae/

Transcript

1. búsquedas por voz el triunfo del long-tail
3. rafael díez seo specialist https://twitter.com/rdiezv https://es.linkedin.com/in/rdiezv
4. korentia.com
5. ¿qué pasa con las búsquedas de voz? ◦ el hype ◦ ¿qué puedo hacer yo ahora? ◦ ¿qué nos espera en el futuro? @rdiezv #enaedm
6. @rdiezv #enaedm
7. el crecimiento de las búsquedas por voz
8. ¿cuando las usamos? ◦ escribir es complicado ◦ preguntas rápidas ◦ estoy ocupado en otra cosa @rdiezv #enaedm
9. http://www.globalwebindex.net/blog/1-in-5-using-voice-search-on-mobile 1 de cada 5 adultos usa la voz para buscar en su móvil @rdiezv #enaedm
10. los adolescentes más aún @rdiezv #enaedm
11. “las búsquedas por voz aumentan el doble que las búsquedas por texto” (marzo 2016) behshad behzadi director of conversational search on google
12. comscore afirma que en 2020 el 50% de las búsquedas se harán por voz @rdiezv #enaedm
13. ¿qué es lo que ha cambiado? consultas en lenguaje natural respuestas directas nuevos factores de personalización @rdiezv #enaedm
14. @rdiezv #enaedm
15. preguntas @rdiezv #enaedm
16. @rdiezv #enaedm preguntas
17. @rdiezv #enaedm preguntas
18. @rdiezv #enaedm preguntas
19. frases/ordenes @rdiezv #enaedm
20. frases/ordenes @rdiezv #enaedm
21. escribo palabras claves corto informativo transaccional hablo frases más largo acciones
22. las respuestas directas son la solución perfecta a las búsquedas por voz @rdiezv #enaedm
23. “We built Google for users not websites”
24. “We are trying to get you direct answers to your queries because it’s quicker (...) than the ten blue links Google used to show.” “This is especially important on mobile (...)” eric schmidt https://europe.googleblog.com/2014/09/we-built-google-for-users-not-websites.html
25. respuestas directas
26. ¿y entonces el SEO qué? las búsquedas por voz son distintas así que los resultados deben serlo también
27. uno. palabras clave
28. usamos más palabras para buscar por voz @rdiezv #enaedm
29. hacemos preguntas para obtener respuestas @rdiezv #enaedm
30. vuelos cancún cancún resort cancún hotel todo incluido viajar cancún yo las completo así precio de vuelos a cancún resort barato en cancún el mejor hotel todo incluido de cancún guía de viaje de cancún
31. y después las transformo en frases ¿cuánto cuesta un vuelo a cancún? ¿cuál es el resort más barato de cancún? ¿cuál es el mejor hotel todo incluido de cancún? ¿cuándo es la temporada de huracanes en cancún? @rdiezv #enaedm
32. answerthepublic.com
33. serpstat.com @rdiezv #enaedm
35. cancún por qué qué cómo cuánto dónde cuando quién cuál cluster de contenidos https://patentscope.wipo.int/search/en/detail.jsf?docId=WO2014197227 https://moz.com/blog/tactical-keyword-research-in-a-rankbrain-world
36. ¿soy una fuente con autoridad? ◦ aparezco frecuentemente para esa temática en las serps ◦ me convierto en la fuente: mi contenido se cita y se enlaza como referencia @rdiezv #enaedm
37. ¡quiero ser una fuente con autoridad! ◦ no intento posicionarme para una palabra clave ◦ me posiciono para la pregunta y las búsquedas relacionadas @rdiezv #enaedm
38. old school is cool ◦ tablas html (table/tr/td) ◦ listas html (ol/ul/li/dl) ◦ rankings (“los diez mejores…”) ◦ contenido estructurado (outline html) </> @rdiezv #enaedm
39. https://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/entidades-seo/ schema.org entidades +
42. dos. localización-dispositivo
43. los usuarios de móvil no paran de crecer
44. las cosas están dejando de suceder en un ordenador 34x! https://www.thinkwithgoogle.com/articles/i-want-to-go-micro-moments.html @rdiezv #enaedm
45. y necesitamos información allá donde vayamos https://www.thinkwithgoogle.com/articles/i-want-to-go-micro-moments.html 80%
46. (geo)localiza tu contenido https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-gb/research-studies/smartphone-consumers-close-up-increasing-relevance-with-local-ads.html
47. yo hago ésto hoteles baratos cerca de murcia hoteles de lujo en la manga del mar menor el mejor hotel de cartagena @rdiezv #enaedm
48. y también ésto
49. tres. intención-contexto
50. intención @rdiezv #enaedm
51. yo adapto el contenido según la intención ¿dónde está cancún? ¿cuánto se tarda de méxico d.f. a cancún? ¿cuál el mejor hotel todo incluido de cancún? ¿cuánto cuesta un vuelo a cancún? ubicación - localización distancia - transporte valoración - descripción precio - comparativa @rdiezv #enaedm
52. contexto conjunto de acciones de un usuario que corresponden a una única necesidad de información @rdiezv #enaedm
53. y el contexto “no se ve” pero influye http://www.slideshare.net/TomAnthony/intelligent-personal-assistants-search-seo
54. ejemplo de contexto que visitar en londres qué visitar en barcelona qué visitar en paris louvre aeropuertos de parís vueling parís el tiempo en parís en febrero las mejores ostras cerca de los campos elíseos cuánto cuesta subir a la torre eiffel
55. ejemplo real de contexto “¿cómo hacer sushi en casa?”
56. ejemplo real de contexto “pedir comida a domicilio” 45 minutos después @rdiezv #enaedm
57. ejemplo real de contexto marcado semántico ◦ https://schema.org/servesCuisine ◦ https://schema.org/OfferCatalog ◦ https://schema.org/DeliveryMethod ◦ https://schema.org/menu
58. el contexto “no se ve” pero sirve consulta de búsqueda = parte explícita + parte implícita https://moz.com/blog/from-keywords-to-contexts-the-new-query-model @rdiezv #enaedm
59. cuatro. acciones
60. se define acción como aquella interacción de un usuario que puede producir un resultado https://schema.org/Action @rdiezv #enaedm
61. ¿cuánto cuesta un vuelo a cancún? ¿a qué hora emiten juego de tronos? ¿dónde está la mejor playa de girona? ¿cómo sincronizar mi móvil con la nube? ¿cuál es el teléfono de carrefour? acciones reservar ver llegar instalar llamar @rdiezv #enaedm
62. schema.org https://schema.org/Action json-ld + @rdiezv #enaedm
65. declara inequívocamente el objetivo final (acción) de tu contenido usando el marcado semántico @rdiezv #enaedm
66. resumen
67. • mantén el objetivo a la vista • entiende que quiere • crea para su momento • usa lenguaje natural
68. ¿y qué podemos esperar de las búsquedas por voz?
69. queda mucho por hacer
70. el futuro es hoy
71. ¿hasta dónde va a llegar Google? ¿atribución? ¿tráfico?
72. tu web ya no es el escaparate de tu empresa @rdiezv #enaedm
73. tu web es una fuente de información para otros @rdiezv #enaedm
74. ¡olvídate! el buscar en la web se acabará X @rdiezv #enaedm
75. ◦ escritura ◦ palabras clave ◦ listas ◦ resultados buscador ◦ voz ◦ frases ◦ “tarjetas” ◦ una respuesta ◦ conversación ◦ acciones asistente la evolución @rdiezv #enaedm
76. compras asistidas
77. búsquedas “computacionales” @rdiezv #enaedm
78. apps predictivas @rdiezv #enaedm
79. interacción con wearables @rdiezv #enaedm
80. asistentes
82. ¡gracias a todos!