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Búsquedas por voz - ENAE Congreso Marketing Dig...

Rafael Díez
February 10, 2017

Búsquedas por voz - ENAE Congreso Marketing Digital 2017

Charla en el ENAE Congreso Marketing Digital 2017 - Febrero 2017
Búsquedas por Voz - El triunfo del long tail
http://www.enae.es/congreso-marketing-digital-meeting-enae/

Rafael Díez

February 10, 2017
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Transcript

  1. ¿qué pasa con las búsquedas de voz? ◦ el hype

    ◦ ¿qué puedo hacer yo ahora? ◦ ¿qué nos espera en el futuro? @rdiezv #enaedm
  2. ¿cuando las usamos? ◦ escribir es complicado ◦ preguntas rápidas

    ◦ estoy ocupado en otra cosa @rdiezv #enaedm
  3. “las búsquedas por voz aumentan el doble que las búsquedas

    por texto” (marzo 2016) behshad behzadi director of conversational search on google
  4. comscore afirma que en 2020 el 50% de las búsquedas

    se harán por voz @rdiezv #enaedm
  5. ¿qué es lo que ha cambiado? consultas en lenguaje natural

    respuestas directas nuevos factores de personalización @rdiezv #enaedm
  6. “We are trying to get you direct answers to your

    queries because it’s quicker (...) than the ten blue links Google used to show.” “This is especially important on mobile (...)” eric schmidt https://europe.googleblog.com/2014/09/we-built-google-for-users-not-websites.html
  7. ¿y entonces el SEO qué? las búsquedas por voz son

    distintas así que los resultados deben serlo también
  8. vuelos cancún cancún resort cancún hotel todo incluido viajar cancún

    yo las completo así precio de vuelos a cancún resort barato en cancún el mejor hotel todo incluido de cancún guía de viaje de cancún
  9. y después las transformo en frases ¿cuánto cuesta un vuelo

    a cancún? ¿cuál es el resort más barato de cancún? ¿cuál es el mejor hotel todo incluido de cancún? ¿cuándo es la temporada de huracanes en cancún? @rdiezv #enaedm
  10. cancún por qué qué cómo cuánto dónde cuando quién cuál

    cluster de contenidos https://patentscope.wipo.int/search/en/detail.jsf?docId=WO2014197227 https://moz.com/blog/tactical-keyword-research-in-a-rankbrain-world
  11. ¿soy una fuente con autoridad? ◦ aparezco frecuentemente para esa

    temática en las serps ◦ me convierto en la fuente: mi contenido se cita y se enlaza como referencia @rdiezv #enaedm
  12. ¡quiero ser una fuente con autoridad! ◦ no intento posicionarme

    para una palabra clave ◦ me posiciono para la pregunta y las búsquedas relacionadas @rdiezv #enaedm
  13. old school is cool ◦ tablas html (table/tr/td) ◦ listas

    html (ol/ul/li/dl) ◦ rankings (“los diez mejores…”) ◦ contenido estructurado (outline html) </> @rdiezv #enaedm
  14. las cosas están dejando de suceder en un ordenador 34x!

    https://www.thinkwithgoogle.com/articles/i-want-to-go-micro-moments.html @rdiezv #enaedm
  15. yo hago ésto hoteles baratos cerca de murcia hoteles de

    lujo en la manga del mar menor el mejor hotel de cartagena @rdiezv #enaedm
  16. yo adapto el contenido según la intención ¿dónde está cancún?

    ¿cuánto se tarda de méxico d.f. a cancún? ¿cuál el mejor hotel todo incluido de cancún? ¿cuánto cuesta un vuelo a cancún? ubicación - localización distancia - transporte valoración - descripción precio - comparativa @rdiezv #enaedm
  17. contexto conjunto de acciones de un usuario que corresponden a

    una única necesidad de información @rdiezv #enaedm
  18. ejemplo de contexto que visitar en londres qué visitar en

    barcelona qué visitar en paris louvre aeropuertos de parís vueling parís el tiempo en parís en febrero las mejores ostras cerca de los campos elíseos cuánto cuesta subir a la torre eiffel
  19. el contexto “no se ve” pero sirve consulta de búsqueda

    = parte explícita + parte implícita https://moz.com/blog/from-keywords-to-contexts-the-new-query-model @rdiezv #enaedm
  20. se define acción como aquella interacción de un usuario que

    puede producir un resultado https://schema.org/Action @rdiezv #enaedm
  21. ¿cuánto cuesta un vuelo a cancún? ¿a qué hora emiten

    juego de tronos? ¿dónde está la mejor playa de girona? ¿cómo sincronizar mi móvil con la nube? ¿cuál es el teléfono de carrefour? acciones reservar ver llegar instalar llamar @rdiezv #enaedm
  22. • mantén el objetivo a la vista • entiende que

    quiere • crea para su momento • usa lenguaje natural
  23. ◦ escritura ◦ palabras clave ◦ listas ◦ resultados buscador

    ◦ voz ◦ frases ◦ “tarjetas” ◦ una respuesta ◦ conversación ◦ acciones asistente la evolución @rdiezv #enaedm