認知ではなく良い体験設計を追求する、そのための広告プロダクト開発組織における『Bet AI』とは / ADWAYS DEEE Bet AI

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 認知ではなく良い体験設計を追求する、そのための広告プロダクト開発組織における『Bet AI』とは YAPC::Fukuoka 2025 企画ライトニングトーク 1 Matsutani Yuki 2025.11.14 ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 2 自己紹介名前： Matsutani Yuki ほにゃにゃ / まっちゃん X: @honyanyas（yuki / ほにゃにゃ）所属：株式会社ADWAYS DEEE 技術改善ディビジョン趣味： YouTube｜お酒｜麻雀ソーシャルの姿会社テックブログ執筆記事 https://blog.engineer.adway s.net/search?q=%E3%81%B E%E3%81%A3%E3%81%A1 %E3%82%83%E3%82%93 登壇資料 Speaker Deck https://speakerdeck.com/ honyanya/ Xアカウント @honyanyas https://x.com/honyanyas

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 話すこと 3

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 広告代理店子会社のAI導入による変化 4

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA その学びと今後の『Bet AI』 5

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 広告 6

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA ネガティブな印象 7

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 悲しい、もったいない 8

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 広告の価値 9

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 新しい出会いを作る体験を提供 10

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 自分が困っていること・求めていること 11

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 解決策（広告）が出てくると 12

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA ポジティブな印象になるはず 13

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 広告の関係者 14

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 広告主 15

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA メディア 16

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 生活者 17

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 広告主×メディア×生活者 18

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 指数関数的に増え続ける 19

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 人が運用していくことの限界 20

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 認知（知る） →行動（購入・インストールなど） 21

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA アフィリエイト広告リワード広告 22

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 行動に至るまでの体験が大事 23

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA より向き合える向き合わないといけない 24

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 「認知」だけ増えても意味がない 25

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA AI時代 26

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA その先を考えられる 27

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA いかに「体験良く」「行動」できるか 28

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 数値だけを追い求めて生活者の体験を阻害する 29

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 業界の課題に対してメスを入れやすくなる状態へ 30

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA AIをより使う 31

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA AIエージェント 32

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 明らかな進化組織の大きな変化 33

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 専門家だけが触るものではない 34

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA チーム全体でマネジメントしていく 35

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 【AI×お問い合わせプロダクト】 36

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 今まで人力で対応してきたCSの方々 37

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 人の手から解放したい 38

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA プロンプト設計 39

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 数多くの知見を持っているCS 40

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA CSがリード 41

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA プロンプトを作り込む 42

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA どんどんお問い合わせが自動化できた 43

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA AIがあることで 44

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA ドメインを持っている人がより輝ける時代 45

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 組織全体 46

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA セールスもCSもエンジニアも 47

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA どのロールも『AIの時代のエンジニアリング』を身につけていく 48

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 試行錯誤をする中で出てきた課題 49

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA ルールの設計に縛られすぎてる 50

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 「この場合はこう」「あの場合はああ」—— 51

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 細かいルール設定で対応 52

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 【AI×施策効果分析ツール】 53

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 施策を打って分析をして想定の結果がでる 54

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 付加価値がない 55

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 『ガチガチに固めたルール』 56

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA そこから一歩を超えることができない 57

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 試行錯誤を繰り返す 58

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 「本当にこれで大丈夫か？」 59

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA コンテキストを投げる 60

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 今までからは考えられないこと 61

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 意外な結果がでる 62

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 異なる観点や切り口を得る 63

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 完璧を追い求めすぎるとできないこと 64

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 『コンテキストをおおまかに渡す』 65

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 組織として問い方が変わる 66

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 正確性をどう上げるか？ 67

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 情報をたくさん渡した 68

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 軸を持ちつつも情報を削り 69

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 『AIから付加価値のある回答』を得る 70

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 当たり前かもしれないが 71

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA ルールに縛られていた 72

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 発見であり学びだった 73

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 属人化 74

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 世間一般的に属人化は悪 75

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 属人的にやることで大きく効果が出た 76

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 創意工夫 77

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA プロンプトやコンテキストを残す 78

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 組織全体で再利用・再開発ができる 79

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 人の属人化は許容しよう AIの属人化はやめよう 80

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA プロダクトに『Bet AI』することで 81

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 多くの発見や学びを得る 82

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA Delight Mission 喜びつくろう。「よかった」がめぐる世界を。 Value Exciting わくわくこなすより、夢中になろう。 Value Eager 熱心傍観者より、冒険者になろう。 Value Exceed 超える前例にならうより、前例になろう。 Mission & Value めぐる世界を。小さな変化の積み重ねが革新に繋がる ADWAYS DEEEが世界を変えるつくろう。「よかった」が

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA よかめぐを『Bet AI』で加速させる 116

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 『AI Bet』でシニアもジュニアも歴史あるPerlコードに深く楽しく携わる 117

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©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA おわりありがとうございました 118