認知ではなく良い体験設計を追求する、そのための広告プロダクト開発組織における『Bet AI』とは / ADWAYS DEEE Bet AI

YAPC::Fukuoka 2025
企画ライトニングトーク
https://blog.yapcjapan.org/entry/2025/10/24/170000

プロポーザル：
https://fortee.jp/yapc-fukuoka-2025/proposal/4bfb3251-e411-4d6c-a672-9bf4f83a4bf1

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1. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 認知ではなく良い体験設計を追求する、 そのための広告プロダクト開発組織における『Bet AI』とは YAPC::Fukuoka 2025 企画ライトニングトーク 1 Matsutani Yuki 2025.11.14 ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA
2. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 2 自己紹介 名前： Matsutani Yuki ほにゃにゃ / まっちゃん X: @honyanyas（yuki / ほにゃにゃ） 所属： 株式会社ADWAYS DEEE 技術改善ディビジョン 趣味： YouTube｜お酒｜麻雀 ソーシャルの姿 会社テックブログ執筆記事 https://blog.engineer.adway s.net/search?q=%E3%81%B E%E3%81%A3%E3%81%A1 %E3%82%83%E3%82%93 登壇資料 Speaker Deck https://speakerdeck.com/ honyanya/ Xアカウント @honyanyas https://x.com/honyanyas
3. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 話すこと 3
4. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 広告代理店子会社のAI導入による変化 4
5. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA その学びと今後の『Bet AI』 5
6. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 広告 6
7. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA ネガティブな印象 7
8. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 悲しい、もったいない 8
9. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 広告の価値 9
10. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 新しい出会いを作る体験を提供 10
11. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 自分が困っていること・求めていること 11
12. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 解決策（広告）が出てくると 12
13. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA ポジティブな印象になるはず 13
14. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 広告の関係者 14
15. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 広告主 15
16. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA メディア 16
17. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 生活者 17
18. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 広告主×メディア×生活者 18
19. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 指数関数的に増え続ける 19
20. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 人が運用していくことの限界 20
21. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 認知（知る） →行動（購入・インストールなど） 21
22. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA アフィリエイト広告 リワード広告 22
23. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 行動に至るまでの体験が大事 23
24. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA より向き合える 向き合わないといけない 24
25. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 「認知」だけ増えても意味がない 25
26. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA AI時代 26
27. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA その先を考えられる 27
28. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA いかに「体験良く」「行動」できるか 28
29. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 数値だけを追い求めて 生活者の体験を阻害する 29
30. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 業界の課題に対して メスを入れやすくなる状態へ 30
31. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA AIをより使う 31
32. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA AIエージェント 32
33. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 明らかな進化 組織の大きな変化 33
34. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 専門家だけが触るものではない 34
35. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA チーム全体でマネジメントしていく 35
36. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 【AI×お問い合わせプロダクト】 36
37. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 今まで人力で対応してきたCSの方々 37
38. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 人の手から解放したい 38
39. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA プロンプト設計 39
40. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 数多くの知見を持っているCS 40
41. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA CSがリード 41
42. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA プロンプトを作り込む 42
43. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA どんどんお問い合わせが自動化できた 43
44. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA AIがあることで 44
45. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA ドメインを持っている人がより輝ける時代 45
46. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 組織全体 46
47. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA セールスもCSもエンジニアも 47
48. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA どのロールも 『AIの時代のエンジニアリング』 を身につけていく 48
49. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 試行錯誤をする中で出てきた課題 49
50. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA ルールの設計に縛られすぎてる 50
51. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 「この場合はこう」「あの場合はああ」—— 51
52. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 細かいルール設定で対応 52
53. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 【AI×施策効果分析ツール】 53
54. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 施策を打って分析をして想定の結果がでる 54
55. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 付加価値がない 55
56. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 『ガチガチに固めたルール』 56
57. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA そこから一歩を超えることができない 57
58. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 試行錯誤を繰り返す 58
59. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 「本当にこれで大丈夫か？」 59
60. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA コンテキストを投げる 60
61. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 今までからは考えられないこと 61
62. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 意外な結果がでる 62
63. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 異なる観点や切り口を得る 63
64. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 完璧を追い求めすぎるとできないこと 64
65. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 『コンテキストをおおまかに渡す』 65
66. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 組織として問い方が変わる 66
67. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 正確性をどう上げるか？ 67
68. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 情報をたくさん渡した 68
69. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 軸を持ちつつも情報を削り 69
70. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 『AIから付加価値のある回答』を得る 70
71. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 当たり前かもしれないが 71
72. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA ルールに縛られていた 72
73. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 発見であり学びだった 73
74. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 属人化 74
75. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 世間一般的に属人化は悪 75
76. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 属人的にやることで大きく効果が出た 76
77. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 創意工夫 77
78. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA プロンプトやコンテキストを残す 78
79. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 組織全体で再利用・再開発ができる 79
80. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 人の属人化は許容しよう AIの属人化はやめよう 80
81. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA プロダクトに『Bet AI』することで 81
82. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 多くの発見や学びを得る 82
83. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 今後も『Bet AI』していく必要がある 83
84. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 人が少ないからこそ 84
85. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA AIへの投資を加速させる 85
86. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 『AIをきっかけにエンジニアリングが 全社に与える影響を拡大』 86
87. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA AIをハブとして会社のコア機能をつなげる 87
88. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA プロダクト 88
89. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA DX基盤 89
90. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA AI基盤 90
91. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA AIはエンジニアだけのものではない 91
92. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 全社でAIを取り込んでいき 92
93. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 役職や職種関係なく 93
94. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA AIを活かせる最適なプロセスへ 94
95. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA Perl 95
96. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA コアな部分 96
97. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 2x年の積み重ねがあるPerlコード 97
98. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 新しい価値を生み出すために ひたすら向き合う必要がある 98
99. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA レガシーコード 99
100. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 辛みがある 100
101. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA でもいまはAIがある 101
102. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA AIに仕様を聞け、開発もしてくれる 102
103. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA AIを使いこなすことで 103
104. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 『Perlやレガシーコードと向き合う楽しさ』 104
105. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA AIを活用し新しい価値を出すために 105
106. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 『AI時代の新しいアーキテクチャ思考』 106
107. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 価値と向き合う 107
108. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA できることも・やらないといけないこと 数多くあります 108
109. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA ・・・ 109
110. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA っと 110
111. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA CTOから聞きました！ 111
112. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA その考えや想いについていき 実現をしていく 112
113. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA つくろう。 「よかった」が めぐる世界を。 113
114. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA Delight Mission 喜び つくろう。 「よかった」が めぐる世界を。 Value Exciting わくわく こなすより、 夢中になろう。 Value Eager 熱心 傍観者より、 冒険者になろう。 Value Exceed 超える 前例にならうより、 前例になろう。 Mission & Value めぐる世界を。 小さな変化の積み重ねが革新に繋がる ADWAYS DEEEが世界を変える つくろう。 「よかった」が
115. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 115
116. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA よかめぐを『Bet AI』で加速させる 116
117. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA 『AI Bet』でシニアもジュニアも 歴史あるPerlコードに深く楽しく携わる 117
118. ©ADWAYS DEEE Inc. ハッシュタグ: #yapcjapan #yapcjapanA おわり ありがとうございました 118