© asken.inc AI時代に「あすけん」が変えること・変えないこと 伊藤 拓哉 株式会社asken シニアプロダクトマネージャー 

© asken.inc 2 アジェンダ 1. 自己＆会社紹介 2. 「AI時代」とは何か？ 3. AI時代のプロダクト作りで意識したい「ABCD」 4. まとめ 

© asken.inc 3 自己＆会社紹介 

© asken.inc 4 自己紹介 伊藤　拓哉 株式会社asken シニアプロダクトマネージャー 経歴 ● 2014年: 博報堂アイ・スタジオ入社 (Webディレクター) ● 2017年: 博報堂 出向 (コンサルタント) ● 2019年: asken 入社 (マーケター) ● 2021年: マーケターからプロダクトマネージャーに転向 ● 2025年: 現在はAIを活用した機能開発や中長期ロードマップ策定に従事 Xアカウント 

© asken.inc 5 「あすけん」とは 管理栄養士監修のアドバイスをもとに、食生活の改善を行う国内No.1※ の食事管理アプリ 管理栄養士からあなたの為の アドバイスが届く 食べたものを入力するだけで カロリー・栄養素を自動計算 ※日本国内App StoreとGoogle Playストア合算の「ヘルスケア（健康）/フィットネス」カテゴリにおける、2021年~2024年のダウンロード数および収益（2025年1月、data.ai調べ） 

© asken.inc 6 iOS・Androidアプリ合計 月間 約132万UU ※2 1,200万人 突破！ ※1　2007年～2024年10月までにあすけんに記録された食事記録の総件数 ※2　月間　2025/5/1~2025/5/31（31日間） 収益 ダウンロード数 食事記録レコード数 90億件※1 アプリストア　ヘルスケアカテゴリー ダウンロード数・売上ランキング共に 4年連続年間 1位 ※日本国内App StoreとGoogle Playストア合算の「ヘルスケア（健康）/フィットネス」カテゴ リにおける、2021年~2024年のダウンロード数および収益（2025年1月、data.ai調べ） 会員規模 

© asken.inc 7 企業ミッション ひとびとの明日を今日より健康にする あすけんは、スマートフォン用の食生活改善アプリを基軸としてひとびとの食と健 康に関するサポートを行うサービスです。私たちは、栄養学をはじめとする、食と 健康についてのさまざまな知識と知見をもとに、確かな根拠に基づいたアドバイス を作り出します。 そして、テクノロジーの力を掛け合わせることで、誰もがそれぞれの心と状況に寄 り添った、真に行動に移せるアドバイスを得られる世界を実現します。 食習慣の改善を通じて世界中に健康な人を増やすこと。 それが私たちあすけんの掲げる使命であり、「ひとびとの明日を今日より健康にす る」という高い志をもって挑戦を続けます。 askenは、食×健康×テクノロジーを主軸に ビジネスを展開し、世の中に貢献し続けます 健康 テクノロジー 食・ 栄養学 

© asken.inc 8 プロダクトマネジメント体制 今年度〜、よりAIを活用した価値のディスカバリ・デリバリに専門体制を組んで注力 CPO PdM PdM PdM 開発チーム 開発チーム AX推進部(AI活用による価値創出推進) コンシューマー事業部 

© asken.inc 9 AI活用機能例：「話して記録」 AIが食品の検索を代行 音声認識した「食べたものの説明」をあすけんの食事記録に変換 

© asken.inc 10 AIツールを活用しPdMが「バージョン1」を実装 「バージョン1」を作る 「バージョン1」を ユーザーさんに使ってもらう 価値の検討を高度化/活性化 「バージョン2」へ 各種AIツールを用いてPdM(伊藤)自ら実装 →社内ハンズオンを数日単位で実施し、 イテレーションを回す。 新機能をWebViewベースで利用できる 「あすけんラボ」で、ユーザーさんに 使っていただきFBを収集。オフラインイ ベントでも生の声を聞いた。 バージョン1を基に、UI/UXデザイナー ・エンジニア・栄養士と議論を重ね、 提供価値をさらに磨いた「バージョン 2」を実装。 

© asken.inc 11 「AI時代」とは何か？ 

© asken.inc 12 「AI時代」とは何を指すか？ 汎用的なタスクをこなせるLLMが普及しており、 Webサービス/アプリ事業の新規参入ハードルも下がっているような時代 テックジャイアントによる LLMやそれを活用した機能 それらを活用して 開発されたアプリ Google OpenAI xAI Anthropic Apple etc... 

© asken.inc 13 AI/LLMは味方にも競合にもなりえる LLMは仕事の役に立つという側面もあるが、 そもそも我々が作っているプロダクトの代替になり得る側面も メールを推敲する プログラムを書く リサーチをする PRDを書く 仕事の役に立つ そもそものペインが解決する 写真に写っているもののカロリーを計算する 食事に関する相談に乗ってもらう なんでも「ChatGPTにやってもらえばいいや」という空気になりつつある 

© asken.inc AIやLLMが普及している世の中においても 「あすけんを使い続けたい」と思ってもらうための 独自性 とは何なのか？ 14 いま何を考えるべきか？ あすけんに限らず適用できる 4要素としてフレームワーク化 

© asken.inc 15 AI時代のプロダクト作りで意識したい「ABCD」 

© asken.inc Community Behavior 16 4つの独自性 この「ABCD」を意識して事業やプロダクトの企画を行うことで、 AIやLLMに代替されづらい価値を生み出せるのではないか？ Algorithm Database 専門性に 裏打ちされた 答えを出す 新たな 行動や習慣を 生み出す 熱量の高い 集団を 形成する データの 量と質を 高める 

© asken.inc 17 Algorithm 他社やLLMには持ち得ないドメイン知識・実績・人材を源泉として、 独自のロジックや公式を用いたアウトプットを出す あすけんでは... 栄養士キャラクターによる食事アドバイス すでに持っている 変えない部分 今後新たに 変えていく部分 1人1人の食嗜好・食履歴・目標に応じて パーソナライズされたアドバイスへ 

© asken.inc 18 Behavior ユーザーの生活に新たな行動や習慣を作り出し、 それが途切れそうになったらきめ細やかにフォローする あすけんでは... 「食べたものをあすけんに入力する」という習慣 すでに持っている 変えない部分 今後新たに 変えていく部分 「あすけんで食べるものを決める」という習慣 

© asken.inc 19 Community 同じゴールや価値観を共有する集団を形成し、 その帰属意識をモチベーションとして継続を促す あすけんでは... あすけん独自の「日記」コミュニティ すでに持っている 変えない部分 今後新たに 変えていく部分 イベント/ゲーミフィケーション強化などによる コミュニティ活性化 

© asken.inc 20 Database ヒトモノカネや時間を投じて、 一次情報として自社しか持たない良質・大量なデータを持つ あすけんでは... 90億件以上の食事レコードや、食品データ すでに持っている 変えない部分 今後新たに 変えていく部分 「食べたもの」だけに留まらない ライフスタイル・食嗜好などのデータや 各種食品メタデータを充実させる 

© asken.inc 21 PdMが取りたいアクション 

© asken.inc ABCDの現状把握をする 自社の現状(As-Is)について「ABCD」の観点で どのような強み(もしくは弱み)があるか棚卸しする すでに持っている 変えない部分 今後新たに 変えていく部分 Community Behavior Algorithm Database 

© asken.inc 23 改善案と着手起点を決める 強みをもっと伸ばす/弱みを補う目標イメージ(To-Be)と優先度を考え まず最初に着手する領域を決める すでに持っている 変えない部分 今後新たに 変えていく部分 Community Behavior Algorithm Database 

© asken.inc 24 ABCDのサイクルを作る プロダクト全体もしくは各領域のUXを考える際に、 必ずABCDをサイクルとして繋げることを意識する Community Behavior Algorithm Database 専門性に 裏打ちされた 答えを出す 新たな 行動や習慣を 生み出す 熱量の高い 集団を 形成する データの 量と質を 高める 

© asken.inc 25 まとめ 

© asken.inc 26 まとめ ● AI時代では汎用的なタスクがLLMにこなされてしまい、サービス自体が代替さ れてしまうリスクが増してきている ● そのような時代で企業やそのPdMが意識すべきポイントは４つ ○ Algorithm：専門性に裏打ちされた答えを出す ○ Behavior：新たな行動や習慣を生み出す ○ Community：熱量の高い集団を形成する ○ Database：データの量と質を高める ● 上記観点で自社のAs-Is・To-Beと改善起点を定め、ABCDを循環構造にするのを 意識して設計することが肝要 

© asken.inc 27 お知らせ 

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© asken.inc 29 Thank you!