VALENTINA LEPORE Brand SERP 

DI COSA PARLEREMO La Brand Serp come asset strategico presente e futuro Dati e statistiche Cos’è una Brand SERP SEO e Branding Take Away! 1 2 3 4 

VALENTINA LEPORE seojolie.it Dal 2007 nel web come ing. informatica e sviluppatrice Dal 2021 consulente SEO freelance Dal 2010 SEO e Digital strategist in-house Focus su: - SEO tecnica e semantica - strategie content - project management 

Ricerche brand vs generiche 01 DATI E STATISTICHE 2024 Distribuzione del search intent La principale fonte di traffico web Come Google classifica i contenuti 

https://sparktoro.com/blog/new-research-we-analyzed-332-million-queries-over-21-months-to-uncover-never-before-published-data-on-how-people-use-google/#brand 

https://sparktoro.com/blog/new-research-we-analyzed-332-million-queries-over-21-months-to-uncover-never-before-published-data-on-how-people-use-google/#brand 44% 

seojolie.it Google è diventato la home page di ogni brand fonte: sparktoro.com 

https://sparktoro.com/blog/new-research-we-analyzed-332-million-queries-over-21-months-to-uncover-never-before-published-data-on-how-people-use-google/#brand 

1/3 utilizza Google per navigare e 1/2 per cercare informazioni fonte sparktoro.com seojolie.it 

https://www.searchpilot.com/resources/blog/google-is-still-your-biggest-traffic-referrer 

Google è ancora la principale fonte di traffico (per ora) fonte: searchpilot.com seojolie.it 

Google Leak maggio 2024 su documentazione interna di Google Come Google classifica i contenuti Cosa ci fa capire? Dobbiamo costruire un marchio notevole, popolare e ben riconosciuto nel proprio settore, al di fuori della ricerca su Google, che le persone hanno voglia di cercare. Importanza del Brand Interazione utente https://sparktoro.com/blog/an-anonymous-source-shared-thousands-of-leaked-google-search-api-documents-with-me-everyo ne-in-seo-should-see-them/ Interesse del pubblico 

Mark Williams-Cook exploit su come Google classifica i contenuti https://www.linkedin.com/in/markseo/ Come Google classifica i contenuti Punteggio di qualità Brand Authority ➔ Il brand influenza il posizionamento ★ Google analizza menzioni, ricerche e riferimenti al testo di ancoraggio, coerenza ★ Segnali di brand forti ricevono fiducia anche a discapito delle metriche SEO tradizionali 

Cos’è 02 BRAND SERP Come è fatta Perché è importante Esempi 

BRAND TRECCANI: Segno distintivo, protetto da titolo di proprietà industriale, finalizzato a contraddistinguere i prodotti o servizi di un’impresa da quelli di altre. È un termine che racchiude concetti ed elementi complessi 

È la pagina dei risultati che Google restituisce per una query di ricerca costituita dal nome esatto della tua azienda BRAND SERP SERP = Search Engine Results Page adidas 

BRAND SERP SERP = Search Engine Results Page una panoramica Vale per i marchi (grandi e piccoli) 

BRAND SERP SERP = Search Engine Results Page una panoramica 

BRAND SERP SERP = Search Engine Results Page una panoramica 

BRAND SERP SERP = Search Engine Results Page non solo per marchi e aziende, ma anche per le entità Persone Vale per le persone 

BRAND SERP SERP = Search Engine Results Page 

!! BRAND SERP Perché è importante? 

!! BRAND SERP È un biglietto da visita del brand Perché è importante È una finestra sul tuo ecosistema digitale Offre un riscontro dell’efficacia della content strategy e nuove strategie Permette di capire e gestire la reputazione del brand 

La brand SERP è la valutazione di Google su ciò che il pubblico di quel brand troverà più utile, pertinente e di valore. seojolie.it 

Sito web 03 ANALISI DI UNA BRAND SERP Knowledge Panel Profili social e video Esempi 

Analisi di una Brand SERP SITO WEB e sitelink https://support.google.com/knowledgepanel/#topic=9164489 

Analisi di una Brand SERP SITO WEB e sitelink SEMBRA OVVIO MA NON SEMPRE LE COSE SONO OK 

Analisi di una Brand SERP Google KNOWLEDGE PANEL https://support.google.com/knowledgepanel/#topic=9164489 

BRAND SERP SERP = Search Engine Results Page NON SOLO GRANDI BRAND Google KNOWLEDGE PANEL 

Knowledge Panel è la prova che Google riconosce un brand come entità fonte: searchpilot.com seojolie.it 

Analisi di una Brand SERP Social PROFILI e VIDEO 

Analisi di una Brand SERP UGC Box domande PAA RECENSIONI 

Analisi di una Brand SERP NEWS APP 

Dati Strutturati 04 SEO E BRANDING Knowledge Panel Profili social e video Esempi 

?? SEO E BRANDING Come si incontrano? 

BRAND E GOOGLE Il brand è un insieme complesso di elementi. Google deve capire: ● Chi sei ● Che cosa offri ● Chi è il tuo pubblico UNDERSTANDING - COMPRENSIONE 

Struttura del sito efficace Ottimizzazione SEO on page 2 STRATEGIA CONTENUTI 1 SEO BASE 3 SEO SEMANTICA 5 FATTORI ESTERNI Contenuti chiari e di qualità Coerenza dei contenuti nei vari canali Dati strutturati Menzioni del brand Digital PR PROGETTO WEB BRAND E GOOGLE: COMPRENSIONE 

Per espandere la rilevanza del brand sui topic di riferimento e costruire ● Esperienza ● Competenza ● Autorevolezza ● Fiducia STRATEGIA DEI CONTENUTI Sul sito e non solo 

I dati strutturati sono una rappresentazione del contenuto della pagina di un sito in un formato che una macchina/software (es. Google) può processare e capire facilmente. DATI STRUTTURATI Linguaggio standard schema.org 

Ciò che diciamo del brand deve essere confermato da terze parti indipendenti, affidabili e autorevoli. FATTORI ESTERNI Credibilità 

05 TAKE AWAY Conclusioni Strumenti 

05 STRUMENTI Per cominciare SERP GOOGLE Analizzare tutti gli elementi 

05 STRUMENTI Per cominciare SERP GOOGLE GOOGLE SEARCH CONSOLE Analizzare query brand Analizzare andamenti di visibilità 

05 STRUMENTI Per cominciare SERP GOOGLE GOOGLE SEARCH CONSOLE Lunga vita all’intelligenza UMANA! 

La SEO non deve sostituirsi al Branding 

Deve integrarsi come attività di controllo e sviluppo della strategia digitale del brand 

Una buona Brand SERP è allo stesso tempo conseguenza e fondamento della tua intera digital marketing strategy. 

GRAZIE! ● New Research: We analyzed 332 million queries over 21 months to uncover never-before-published data on how people use Google https://sparktoro.com/blog/new-research-we-analyzed-332-million-queries-o ver-21-months-to-uncover-never-before-published-data-on-how-people-use-go ogle/ ● Google is still your biggest traffic referrer https://www.searchpilot.com/resources/blog/google-is-still-your-biggest-traf fic-referrer ● Brand SERPs: What You Need To Know https://kalicube.com/learning-spaces/faq/brand-serps/what-is-brand-serp/ ● Creare contenuti utili, affidabili e pensati per le persone https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-c ontent Bibliografia e fonti [email protected] valentinalepore