La Brand SERP come asset strategico SEO - Valentina Lepore

Slide dell'evento Colos-SEO 2025.
In questa presentazione approfondiamo l'incontro tra SEO e branding attraverso l'analisi della Brand SERP e la scoperta della sua importanza. Lo speech racconta che cos'è la Brand SERP (Search Engine Results Page) e perché può essere un elemento strategico per la costruzione e il consolidamento della visibilità di un brand nella ricerca organica.

Transcript

1. VALENTINA LEPORE Brand SERP
2. DI COSA PARLEREMO La Brand Serp come asset strategico presente e futuro Dati e statistiche Cos’è una Brand SERP SEO e Branding Take Away! 1 2 3 4
3. VALENTINA LEPORE seojolie.it Dal 2007 nel web come ing. informatica e sviluppatrice Dal 2021 consulente SEO freelance Dal 2010 SEO e Digital strategist in-house Focus su: - SEO tecnica e semantica - strategie content - project management
4. Ricerche brand vs generiche 01 DATI E STATISTICHE 2024 Distribuzione del search intent La principale fonte di traffico web Come Google classifica i contenuti
5. https://sparktoro.com/blog/new-research-we-analyzed-332-million-queries-over-21-months-to-uncover-never-before-published-data-on-how-people-use-google/#brand
6. https://sparktoro.com/blog/new-research-we-analyzed-332-million-queries-over-21-months-to-uncover-never-before-published-data-on-how-people-use-google/#brand 44%
7. seojolie.it Google è diventato la home page di ogni brand fonte: sparktoro.com
8. https://sparktoro.com/blog/new-research-we-analyzed-332-million-queries-over-21-months-to-uncover-never-before-published-data-on-how-people-use-google/#brand
9. 1/3 utilizza Google per navigare e 1/2 per cercare informazioni fonte sparktoro.com seojolie.it
10. https://www.searchpilot.com/resources/blog/google-is-still-your-biggest-traffic-referrer
11. Google è ancora la principale fonte di traffico (per ora) fonte: searchpilot.com seojolie.it
12. Google Leak maggio 2024 su documentazione interna di Google Come Google classifica i contenuti Cosa ci fa capire? Dobbiamo costruire un marchio notevole, popolare e ben riconosciuto nel proprio settore, al di fuori della ricerca su Google, che le persone hanno voglia di cercare. Importanza del Brand Interazione utente https://sparktoro.com/blog/an-anonymous-source-shared-thousands-of-leaked-google-search-api-documents-with-me-everyo ne-in-seo-should-see-them/ Interesse del pubblico
13. Mark Williams-Cook exploit su come Google classifica i contenuti https://www.linkedin.com/in/markseo/ Come Google classifica i contenuti Punteggio di qualità Brand Authority ➔ Il brand influenza il posizionamento ★ Google analizza menzioni, ricerche e riferimenti al testo di ancoraggio, coerenza ★ Segnali di brand forti ricevono fiducia anche a discapito delle metriche SEO tradizionali
14. Cos’è 02 BRAND SERP Come è fatta Perché è importante Esempi
15. BRAND TRECCANI: Segno distintivo, protetto da titolo di proprietà industriale, finalizzato a contraddistinguere i prodotti o servizi di un’impresa da quelli di altre. È un termine che racchiude concetti ed elementi complessi
16. È la pagina dei risultati che Google restituisce per una query di ricerca costituita dal nome esatto della tua azienda BRAND SERP SERP = Search Engine Results Page adidas
17. BRAND SERP SERP = Search Engine Results Page una panoramica Vale per i marchi (grandi e piccoli)
18. BRAND SERP SERP = Search Engine Results Page una panoramica
19. BRAND SERP SERP = Search Engine Results Page una panoramica
20. BRAND SERP SERP = Search Engine Results Page non solo per marchi e aziende, ma anche per le entità Persone Vale per le persone
21. BRAND SERP SERP = Search Engine Results Page
22. !! BRAND SERP Perché è importante?
23. !! BRAND SERP È un biglietto da visita del brand Perché è importante È una finestra sul tuo ecosistema digitale Offre un riscontro dell’efficacia della content strategy e nuove strategie Permette di capire e gestire la reputazione del brand
24. La brand SERP è la valutazione di Google su ciò che il pubblico di quel brand troverà più utile, pertinente e di valore. seojolie.it
25. Sito web 03 ANALISI DI UNA BRAND SERP Knowledge Panel Profili social e video Esempi
26. Analisi di una Brand SERP SITO WEB e sitelink https://support.google.com/knowledgepanel/#topic=9164489
27. Analisi di una Brand SERP SITO WEB e sitelink SEMBRA OVVIO MA NON SEMPRE LE COSE SONO OK
28. Analisi di una Brand SERP Google KNOWLEDGE PANEL https://support.google.com/knowledgepanel/#topic=9164489
29. BRAND SERP SERP = Search Engine Results Page NON SOLO GRANDI BRAND Google KNOWLEDGE PANEL
30. Knowledge Panel è la prova che Google riconosce un brand come entità fonte: searchpilot.com seojolie.it
31. Analisi di una Brand SERP Social PROFILI e VIDEO
32. Analisi di una Brand SERP UGC Box domande PAA RECENSIONI
33. Analisi di una Brand SERP NEWS APP
34. Dati Strutturati 04 SEO E BRANDING Knowledge Panel Profili social e video Esempi
35. ?? SEO E BRANDING Come si incontrano?
36. BRAND E GOOGLE Il brand è un insieme complesso di elementi. Google deve capire: • Chi sei • Che cosa offri • Chi è il tuo pubblico UNDERSTANDING - COMPRENSIONE
37. Struttura del sito efficace Ottimizzazione SEO on page 2 STRATEGIA CONTENUTI 1 SEO BASE 3 SEO SEMANTICA 5 FATTORI ESTERNI Contenuti chiari e di qualità Coerenza dei contenuti nei vari canali Dati strutturati Menzioni del brand Digital PR PROGETTO WEB BRAND E GOOGLE: COMPRENSIONE
38. Per espandere la rilevanza del brand sui topic di riferimento e costruire • Esperienza • Competenza • Autorevolezza • Fiducia STRATEGIA DEI CONTENUTI Sul sito e non solo
39. I dati strutturati sono una rappresentazione del contenuto della pagina di un sito in un formato che una macchina/software (es. Google) può processare e capire facilmente. DATI STRUTTURATI Linguaggio standard schema.org
40. Ciò che diciamo del brand deve essere confermato da terze parti indipendenti, affidabili e autorevoli. FATTORI ESTERNI Credibilità
41. 05 TAKE AWAY Conclusioni Strumenti
42. 05 STRUMENTI Per cominciare SERP GOOGLE Analizzare tutti gli elementi
43. 05 STRUMENTI Per cominciare SERP GOOGLE GOOGLE SEARCH CONSOLE Analizzare query brand Analizzare andamenti di visibilità
44. 05 STRUMENTI Per cominciare SERP GOOGLE GOOGLE SEARCH CONSOLE Lunga vita all’intelligenza UMANA!
45. La SEO non deve sostituirsi al Branding
46. Deve integrarsi come attività di controllo e sviluppo della strategia digitale del brand
47. Una buona Brand SERP è allo stesso tempo conseguenza e fondamento della tua intera digital marketing strategy.
48. GRAZIE! • New Research: We analyzed 332 million queries over 21 months to uncover never-before-published data on how people use Google https://sparktoro.com/blog/new-research-we-analyzed-332-million-queries-o ver-21-months-to-uncover-never-before-published-data-on-how-people-use-go ogle/ • Google is still your biggest traffic referrer https://www.searchpilot.com/resources/blog/google-is-still-your-biggest-traf fic-referrer • Brand SERPs: What You Need To Know https://kalicube.com/learning-spaces/faq/brand-serps/what-is-brand-serp/ • Creare contenuti utili, affidabili e pensati per le persone https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-c ontent Bibliografia e fonti valentina@seojolie.it valentinalepore