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‧⾃⼰紹介
‧仲畑貴志さんとのプロジェクトご紹介
‧インターネット広告のコピーを書くときにチェックする
３つのポイント
1. 本当のことを⾔えているか。
2. 整いすぎてないか。
3. 世の中に出していいものか。
‧その他 クリエイティブプロジェクトのご紹介
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⾃⼰紹介
かんたんな
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2015年度 新卒⼊社
インターネット広告事業本部
ブランドクリエイティブ部⾨
⼤塚 マリエ
⼤塚 ⿇⾥江
ダイレクトクリエイティブ部⾨を経て、
ブランドクリエイティブ部⾨で、コピー開発‧企画を⾏う。
2020年TCC新⼈賞を受賞。
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2020年度
仲畑貴志さんとのプロジェクトご紹介
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仲畑貴志さんをエグゼクティブアドバイザーとして迎えた
コピーライター採⽤プロジェクト
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ブレーン掲載 Copyright ©
2021
CyberAgent, Inc. All Rights Reserved.
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2019.03.18,19毎⽇新聞 ∕六本⽊ヒルズ前アートボード掲載 Copyright ©
2021
CyberAgent, Inc. All Rights Reserved.
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インターネット広告の
コピー書くときにチェックする
３つのポイント
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1. 本当のことを⾔えているか。
2. 整いすぎてないか。
3. 世の中に出していいものか。
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1. 本当のことを⾔えているか。
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ほとんどの⼈は、
広告を信じていません。
インターネット広告のルールは、年々厳格になっています 。
#PRがついているのか？ 広告案件の動画なのか？
広告コピーを⾒る側の⽬も厳しくなってきています。
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コピーを書いた本⼈（⾃分⾃⾝）が、
「ほんとうにそうだよね。
」
と頷けること。
コピーを書く側こそが、⾒る側以上に、
ほんとうにそうなのか？という問いかけを
⾃分⾃⾝に⾏っていくことが、⼤事だと思います。
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2. 整いすぎてないか。
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⾔葉の整えすぎに、注意。
テレビで放送するコンテンツと、
Youtubeで⼈気のコンテンツが異なるように、
インターネットでは整えられた⾔葉が、受け⼊れられにくいこともあります。
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コピーの向こう側に、
⼈柄が透けてみえるくらいでちょうどいい。
Youtuberになったつもりでコピーを書いてみる？
綺麗に整えられたものよりも、
⼈間らしさや、リアリティがある⽅が、
⼈の⼼に届きやすいのは、きっと⾔葉も同じです。
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3. 世の中に出していいものか。
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全員の賛同は得られなくて、
あたりまえ。
この時代に、100％の⼈に受け⼊れられることを⽬指す必要はない。
SNSなどで否定されること⾃体は、
極端に怖がらなくていいと思います。
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どんな⼈が、どんなことを⾔ってくる可能性があるか、
事前に予想できていることは重要です。
何度も想像して、ポジティブな意⾒の⽅が上回るという結論に⾄ったら、
世の中に出すようにしています。
世の中に出す前に、
社会のいろんな⽬でコピーをみる。
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その他
クリエイティブプロジェクトのご紹介
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佐藤雅彦教授との
広告クリエイティブ表現の共同研究
「脳科学の知⾒に基づく、⼈間に潜んでいる認知能⼒を発現させうる表現の研究と開発」をテーマに、
脳科学を活⽤し、佐藤雅彦教授、研究室チームと共に、
クリエイティブの枠組みを⼤きく変える、新しい表現⼿法について取り組みました。
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ご清聴ありがとうございました！
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