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樋口 剛 Tsuyoshi Higuchi Speaker 1 開発現場でのサービスデザインと モデリング

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開発現場でのサービスデザインと • サービスデザインの定義と役割 • サービスデザインのモデリングメソッド • 開発現場でのサービスデザイン • まとめ 2 ア ジ ン ダ

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開発現場でのサービスデザインと 現在はフリーランスで主にスタートアップや 
 新規事業の0 to 1フェーズでサービス設計から 
 サービスで使われるアプリケーションの 設計・開発に従事。 自 己 紹 介 3 @tyshgc ツ ヨ シ

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開発現場でのサービスデザインと 開発の現場とコラボレーションしない

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開発現場でのサービスデザインと 開発の現場にマージする

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開発現場でのサービスデザインと の モ デ リ ン グ

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開発現場でのサービスデザインと • ビジネスの価値・構造 • サービスをどう最適に届けるか 7 デザイナーの視点

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開発現場でのサービスデザインと

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開発現場でのサービスデザインと

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開発現場でのサービスデザインと

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開発現場でのサービスデザインと ヤード 顧客と サービスの接点 バック ヤード 企業による サービスの業務 サービスを分解すると…

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開発現場でのサービスデザインと ヤード 顧客と サービスの接点 バック ヤード 企業による サービスの業務 UX CX

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開発現場でのサービスデザインと バックヤードと合わせて最適化が必要

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開発現場でのサービスデザインと

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開発現場でのサービスデザインと ビ ス デ ザ イ ン の             定 義 と 役 割

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開発現場でのサービスデザインと

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開発現場でのサービスデザインと • 新しいメリットの発見 Deliver ईƲ Develop ᡮ༥ Design ᕇᔷ Define ׌ሎ Discover ༥ᔗ • データ分析 • 問題・課題を抽出 • ソリューションを特定 • プロセスを特定 • プロトタイプ・テスト • サービスの実現 • サービスリリース • 開発の学びを共有

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開発現場でのサービスデザインと

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開発現場でのサービスデザインと

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開発現場でのサービスデザインと デザイナー Model Model Model Service 対話 対話 対話

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開発現場でのサービスデザインと ビ ス デ ザ イ ン の     モ デ リ ン グ メ ソ ド

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開発現場でのサービスデザインと ピックアップしてみました。

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開発現場でのサービスデザインと フロントヤード・バックヤードの課題抽出や最適化に活用します。 顧客の 行動 フロント ヤード バック ヤード 旅行客 部屋を予約する Interaction Interaction 予約条件に対す る価格を提示 決済方法を選ぶ 決済処理をする 宿に到着する … チェックイン処 理をする 予約を受付 … 夕食準備 夕食を配膳する 夕食をとる サービスブループリントはサービスのフローをいくつか切り分けて作ると整理しやすい。

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開発現場でのサービスデザインと ビジネスの構造を9つの項目で整理することで理解や気づきをつくります。 課題 解決 価値 優位性 顧客 代替 指標 販路 アーリー アダプター コスト 収益 解決すべき 課題 課題解決できる 既存サービス 課題の解決方法 事業の評価指標 課題解決で 得られる価値 強み サービス 提供方法 顧客像 最初の顧客 価値提供にかかるコスト マネタイズの方法 全て埋める必要はなく、サービスデザインプロセスを進める中で埋めてもよいです。

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開発現場でのサービスデザインと 利用者の行動を定義することで行動パターンから利用者像や課題やニーズを抽出します。 行動ペルソナは仮説だけじゃなく定量・定性データから組み立て・検証すると確実です。 旅行先を選ぶ 友人グループで行く 1人で行く 旅行先を選ぶ 色々な場所を巡る 各地の宿を探す 一箇所で滞在する 連泊できる宿を探す 1人で各地をめぐるタイプ 友人と一つの場所に連泊するタイプ

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開発現場でのサービスデザインと サービスのコンテンツや機能提供にギャップがないかを調べます。 宿の雰囲気を見る 雰囲気を見る 部屋の 
 雰囲気を見る 朝食をつける 食事をきめる 1人で宿泊する 部屋をとる 連泊する 夕食をつける 食事をつけない 食事の 
 カスタマイズ機能 宿泊日数・人数 設定機能 グループで宿泊 部屋・施設の 
 ギャラリービュー機能 部屋割り機能? タスクは仮説を立ててインタビューし、発話録から抽出すると良いです。 利用者の タスク 機能・ コンテンツ

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開発現場でのサービスデザインと 短期間のスプリントを繰り返してサービスに関して学び、プロトタイプでテストまで進める。 サービスの価値やユーザのニーズを明確化しメンバーで共有するフレームワーク。 デザインスプリントは主にプロダクトにフォーカスを集中しています。 サービス全体を考える場合はサービスデザインスプリントの方が適しています。 共有・発見 Unpack 解決策 Sketch 決断 Decide 試作 Prototype 検証 Validate

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開発現場でのサービスデザインと 発見 • 課題・問題の洗い出し • どれにフォーカスするか 決める Day 1 発散 • 解決案を紙などに 
 スケッチ • Crazy 8などを使うと良い Day 2 A4紙を8面に区切って8つの 
 アイデアをスケッチ 決定 • 出てきた解決案の中から 良いものを投票で選ぶ • 選ばれたアイデアを元に ストーリーボードを作成 Day 3 試作 • ストーリーボードに合わ せたプロトタイプの作成 • プロトタイプの範囲はな るべく小さくする • 作り込まない Day 4 検証 • 検証したい対象に近い人 に実際に使ってもらう • その様子を検証する Day 5

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開発現場でのサービスデザインと 画面やナビゲーション、コンポーネントを設計・実装する方法。 商品 • 商品名 • 価格 • サイズ • カートへ入れる • 探す 商品 • ナビゲーションを動詞にしない • ユーザはオブジェクトから認識をする 
 =操作効率・学習コストを下げる オブジェクトを 
 画面やコンポーネントにする サイズ別 価格順 Tシャツ

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開発現場でのサービスデザインと

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開発現場でのサービスデザインと       サ ビ ス デ ザ イ ン

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開発現場でのサービスデザインと サービスデザインだけでは ソフトウェアは開発できない

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開発現場でのサービスデザインと モデル駆動要件定義やモデル駆動設計と 組み合わせてみてはどうか?

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開発現場でのサービスデザインと 価値 システム 外部環境 業務 ビジネスユースケースの 明示化 システム 境界 システムとの接点の 明示化 システム システム化したい 情報と状態の 明示化 目的と価値の 明示化 発見 定義 設計 サービスデザインの プロセス

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開発現場でのサービスデザインと • システム化対象の業務はどういうものか? • システムとの接点になる入出力にはどういうものがあるのか? • 入出力を満足する情報は何なのか? • システムで再現したい業務上の状態は何か? RDRAは以下の問いに答える構造

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開発現場でのサービスデザインと • システム化対象の業務はどういうものか? • システムとの接点になる入出力にはどういうものがあるのか? • 入出力を満足する情報は何なのか? • システムで再現したい業務上の状態は何か? RDRAは以下の問いに答える構造 36 サービスデザインも この構造に近い

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開発現場でのサービスデザインと 
 エンジニアもデザイナーも参加する • サービスに関わる者全員がモデルを 
 介して会話をする環境をつくる 37 提案 モデリングの現場をオープンにする

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開発現場でのサービスデザインと モデルがマージしていかない 課題

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開発現場でのサービスデザインと • 何事もモデリングとは発散と収束の 
 イテレーション • それを促すファシリテーターを目指す 39 解決案

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開発現場でのサービスデザインと サービスデザインを開発の場に持ち込み 
 最適なシステム・アプリケーションの提供へ 分業化による組織的分断より 
 モデル駆動な分業で生産性向上を啓蒙 ま と め

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41 ご清聴ありがとうございました。