Media als middel - Speaker Deck

Media als middel

by Mark D.

Slide 1

Slide 1 text

Media als middel Tips vanuit het oog van een mediastorm Mark Dingemanse — Max Planck Instituut, Nijmegen

Slide 2

Slide 2 text

Waarom wetenschapscommunicatie?

Slide 3

Slide 3 text

“Als je het niet eenvoudig kunt uitleggen heb je het niet begrepen.” — Einstein

Slide 4

Slide 4 text

Hoe het begon

Slide 5

Slide 5 text

hundur hond ja sabaka pero cane ekarike mu inu were li qimmiq kpekpe ckwin towke arugu cici “Hond” wereldwijd Wichmann et al. (2013)

Slide 6

Slide 6 text

hundur hond ja sabaka pero cane ekarike mu inu were li qimmiq kpekpe ckwin towke arugu cici “Hond” wereldwijd Wichmann et al. (2013) Zo kennen we taal: woorden zijn verschillend in talen die niet aan elkaar verwant zijn.

Slide 7

Slide 7 text

a ha hã e ha a ha æ hæ a ã e e hɛ a ɛ̃ hã e e ã hã ha hã ha ɛ̃ e ã hɜ ha ɛ “Huh?” wereldwijd Dingemanse, Torreira & Enfield (2013)

Slide 8

Slide 8 text

a ha hã e ha a ha æ hæ a ã e e hɛ a ɛ̃ hã e e ã hã ha hã ha ɛ̃ e ã hɜ ha ɛ “Huh?” wereldwijd Dingemanse, Torreira & Enfield (2013) Een universeel woord? Cruciaal: zonder zouden onze gesprekken constant ontsporen Aangeleerd: kinderen moeten het leren, anders dan een reflex Uniek menselijk: alleen mensentalen hebben deze mogelijkheid

Slide 9

Slide 9 text

Ongehoord: een universeel woord Bijvangst in ons bredere onderzoek naar miscommunicatie in alledaagse gesprekken Toch interessant genoeg om met een persbericht onder de aandacht te brengen Little did we know… Een verrassende vondst

Slide 10

Slide 10 text

8 November 2013 in PLOS ONE Zelfde avond in de New York Times Zaterdag in de meeste weekendkranten Uiteindelijk: 200+ kranten wereldwijd 50+ online media (BoingBoing, The Atlantic, HuffPost) 20+ radiointerviews (NPR, ABC, Spijkers met Koppen) 10+ televisieuitzendingen (CNN, Discovery, Slate) En nu 145 000+ lezers van het artikel bij PLOS ONE De mediastorm

Slide 11

Slide 11 text

Slide 12

Slide 12 text

Top 20 meest gelezen artikelen in 2013 Top 10 meest gelezen artikelen ooit in PLOS ONE

Slide 13

Slide 13 text

Top 20 meest gelezen artikelen in 2013 Top 10 meest gelezen artikelen ooit in PLOS ONE Tip: altmetric.com houdt voor elke DOI de buzz bij

Slide 14

Slide 14 text

Wat ging er goed? NRC bracht het nieuws kort en goed, net als NY Times, Die Zeit, etc. 95% — vanwege ons persbericht en mini-website NPR, Publico, The Atlantic, Smithsonian hadden mooie achtergrondartikelen

Slide 15

Slide 15 text

Wat ging er goed? NPR, Publico, The Atlantic, Smithsonian hadden mooie achtergrondartikelen NRC bracht het nieuws kort en goed, net als NY Times, Die Zeit, etc. 95% — vanwege ons persbericht en mini-website De SZ bracht het op de voorpagina als “het belangrijkste woord van de wereld”

Slide 16

Slide 16 text

Wat ging er mis? La Republicca meende dat we het eerste woord ooit gevonden hadden Daily Mail riep dat ‘huh?’ zich vanuit het Engels wereldwijd verspreidde 5% — minder dan verwacht

Slide 17

Slide 17 text

Wat leerden we?

Slide 18

Slide 18 text

vooraf: Bereid voor foto Don DeBold

Slide 19

Slide 19 text

Ken je verhaal Hamer op de hoofdpunten Oefen vanuit verschillende gezichtspunten Voorzie misverstanden Vermijd ze door goede framing Of noem ze en maak ze onschadelijk Bepaal doelen en grenzen Media-aandacht is een middel, geen doel Bv. NRC Wetenschap maar (deze keer) niet DWDD Bereid voor

Slide 20

Slide 20 text

Slide 21

Slide 21 text

Ken je verhaal Hamer op de hoofdpunten Oefen vanuit verschillende gezichtspunten Voorzie misverstanden Vermijd ze door goede framing Of benoem ze en maak ze onschadelijk Bepaal doelen en grenzen Media-aandacht is een middel, geen doel Bv. NRC Wetenschap maar (deze keer) niet DWDD Bereid voor

Slide 22

Slide 22 text

Slide 23

Slide 23 text

Slide 24

Slide 24 text

Slide 25

Slide 25 text

Persbericht Schrijf het bericht dat je zelf wilt lezen Val met de deur in huis en houd het kort Wees klaar om meer informatie te geven

Slide 26

Slide 26 text

Persbericht Schrijf het bericht dat je zelf wilt lezen Val met de deur in huis en houd het kort Wees klaar om meer informatie te geven • Als auteurs schreven we onafhankelijk van elkaar een nieuwsbericht; wat in beide voorkwam was de kern • RU communicatie-afdeling hielp bij verspreiding

Slide 27

Slide 27 text

Slide 28

Slide 28 text

Mini-website Simpelste manier om informatie te verspreiden Aan te passen waar en wanneer nodig Makkelijk te vinden en te delen huh.ideophone.org 15 000 unieke bezoekers — 33% via sociale media, 27% direct, 27% via andere sites, en 13% via zoekmachines

Slide 29

Slide 29 text

Slide 30

Slide 30 text

Slide 31

Slide 31 text

Een goed begin is het halve werk Wordt het opgepakt? Nee → oefening is nooit weg Ja → nu begint het meebewegen

Slide 32

Slide 32 text

tijdens: Beweeg mee foto Fred Moore

Slide 33

Slide 33 text

Laat het los Accepteer dat je geen controle hebt Media-aandacht is een middel, geen doel Bijsturen kan, omdraaien niet Wij voegden snel een FAQ toe op onze mini-website Maar de Daily Mail hebben we lekker zo gelaten Gebruik het momentum Bedank de schrijvers van de beste stukken Surf mee op de golf en bedenk nieuwe dinge Beweeg mee

Slide 34

Slide 34 text

Slide 35

Slide 35 text

Slide 36

Slide 36 text

Laat het los Accepteer dat je geen controle hebt Media-aandacht is een middel, geen doel Bijsturen kan, omdraaien niet Wij voegden snel een FAQ toe op onze mini-website Maar de Daily Mail hebben we lekker zo gelaten Gebruik het momentum Bedank de makers van de beste stukken Surf mee op de golf en bedenk nieuwe dingen Beweeg mee

Slide 37

Slide 37 text

Laat het los Accepteer dat je geen controle hebt Media-aandacht is een middel, geen doel Bijsturen kan, omdraaien niet Wij voegden snel een FAQ toe op onze mini-website Maar de Daily Mail hebben we lekker zo gelaten Gebruik het momentum Bedank de makers van de beste stukken Surf mee op de golf en bedenk nieuwe dingen Beweeg mee Voorbeeld: Scientific American

Slide 38

Slide 38 text

Scientific American, september 2014 lees op is.gd/sciam_conversation

Slide 39

Slide 39 text

Scientific American, september 2014 lees op is.gd/sciam_conversation Een achtergrondartikel waarin we het onderzoeksprogramma uit de doeken doen — met alle ruimte voor context, duiding, en nieuwe ontwikkelingen in de taalwetenschap

Slide 40

Slide 40 text

No content

Slide 41

Slide 41 text

Bereid voor Ken je verhaal Voorzie misverstanden Bepaal doelen en grenzen Beweeg mee Laat het los Bijsturen kan, omdraaien niet Gebruik het momentum Hokusai

Slide 42

Slide 42 text

Bereid voor Ken je verhaal Voorzie misverstanden Bepaal doelen en grenzen Beweeg mee Laat het los Bijsturen kan, omdraaien niet Gebruik het momentum Deze inzichten zijn breder toepasbaar Van de kleinste bries tot de grootste mediastorm Hokusai

Slide 43

Slide 43 text

Dank voor je aandacht European Research Council Max Planck Society Email [email protected] Volg @DingemanseMark Iets gebruiken? Neem contact met me op. Dank aan mijn co-auteurs N.J. Enfield & Francisco Torreira, Anja van Kessel, hoofd communicatie van de Radboud Universiteit, en alle journalisten en online media die ons verhaal oppikten en vormden Radboud Universiteit