Upgrade to Pro — share decks privately, control downloads, hide ads and more …

Media als middel

Mark D.
October 02, 2014

Media als middel

Veel wetenschappers onderhouden een haat-liefde verhouding met de media. Media-aandacht is moeilijk te krijgen en als je het eenmaal hebt nog moeilijker te controleren. Wanneer zet je door en wanneer zeg je nee? Hoe vind je de balans tussen bijsturen en meebewegen? Deze en andere vragen bespreek ik aan de hand van onze ervaring met een wereldwijde mediastorm. Aan bod komen onderwerpen als slim gebruik maken van sociale media, samenwerken met WTC-experts en inzien wanneer je geen controle hebt. De rode draad is de media als middel, niet als doel.

Mark D.

October 02, 2014
Tweet

More Decks by Mark D.

Other Decks in Science

Transcript

  1. Media als middel Tips vanuit het oog van een mediastorm

    Mark Dingemanse — Max Planck Instituut, Nijmegen
  2. hundur hond ja sabaka pero cane ekarike mu inu were

    li qimmiq kpekpe ckwin towke arugu cici “Hond” wereldwijd Wichmann et al. (2013)
  3. hundur hond ja sabaka pero cane ekarike mu inu were

    li qimmiq kpekpe ckwin towke arugu cici “Hond” wereldwijd Wichmann et al. (2013) Zo kennen we taal: woorden zijn verschillend in talen die niet aan elkaar verwant zijn.
  4. a ha hã e ha a ha æ hæ a

    ã e e hɛ a ɛ̃ hã e e ã hã ha hã ha ɛ̃ e ã hɜ ha ɛ “Huh?” wereldwijd Dingemanse, Torreira & Enfield (2013)
  5. a ha hã e ha a ha æ hæ a

    ã e e hɛ a ɛ̃ hã e e ã hã ha hã ha ɛ̃ e ã hɜ ha ɛ “Huh?” wereldwijd Dingemanse, Torreira & Enfield (2013) Een universeel woord? Cruciaal: zonder zouden onze gesprekken constant ontsporen Aangeleerd: kinderen moeten het leren, anders dan een reflex Uniek menselijk: alleen mensentalen hebben deze mogelijkheid
  6. Ongehoord: een universeel woord Bijvangst in ons bredere onderzoek naar

    miscommunicatie in alledaagse gesprekken Toch interessant genoeg om met een persbericht onder de aandacht te brengen Little did we know… Een verrassende vondst
  7. 8 November 2013 in PLOS ONE Zelfde avond in de

    New York Times Zaterdag in de meeste weekendkranten Uiteindelijk: 200+ kranten wereldwijd 50+ online media (BoingBoing, The Atlantic, HuffPost) 20+ radiointerviews (NPR, ABC, Spijkers met Koppen) 10+ televisieuitzendingen (CNN, Discovery, Slate) En nu 145 000+ lezers van het artikel bij PLOS ONE De mediastorm
  8. 8 November 2013 in PLOS ONE Zelfde avond in de

    New York Times Zaterdag in de meeste weekendkranten Uiteindelijk: 200+ kranten wereldwijd 50+ online media (BoingBoing, The Atlantic, HuffPost) 20+ radiointerviews (NPR, ABC, Spijkers met Koppen) 10+ televisieuitzendingen (CNN, Discovery, Slate) En nu 145 000+ lezers van het artikel bij PLOS ONE De mediastorm
  9. Top 20 meest gelezen artikelen in 2013 Top 10 meest

    gelezen artikelen ooit in PLOS ONE
  10. Top 20 meest gelezen artikelen in 2013 Top 10 meest

    gelezen artikelen ooit in PLOS ONE Tip: altmetric.com houdt voor elke DOI de buzz bij
  11. Wat ging er goed? NRC bracht het nieuws kort en

    goed, net als NY Times, Die Zeit, etc. 95% — vanwege ons persbericht en mini-website NPR, Publico, The Atlantic, Smithsonian hadden mooie achtergrondartikelen
  12. Wat ging er goed? NPR, Publico, The Atlantic, Smithsonian hadden

    mooie achtergrondartikelen NRC bracht het nieuws kort en goed, net als NY Times, Die Zeit, etc. 95% — vanwege ons persbericht en mini-website De SZ bracht het op de voorpagina als “het belangrijkste woord van de wereld”
  13. Wat ging er mis? La Republicca meende dat we het

    eerste woord ooit gevonden hadden Daily Mail riep dat ‘huh?’ zich vanuit het Engels wereldwijd verspreidde 5% — minder dan verwacht
  14. Ken je verhaal Hamer op de hoofdpunten Oefen vanuit verschillende

    gezichtspunten Voorzie misverstanden Vermijd ze door goede framing Of noem ze en maak ze onschadelijk Bepaal doelen en grenzen Media-aandacht is een middel, geen doel Bv. NRC Wetenschap maar (deze keer) niet DWDD Bereid voor
  15. Ken je verhaal Hamer op de hoofdpunten Oefen vanuit verschillende

    gezichtspunten Voorzie misverstanden Vermijd ze door goede framing Of noem ze en maak ze onschadelijk Bepaal doelen en grenzen Media-aandacht is een middel, geen doel Bv. NRC Wetenschap maar (deze keer) niet DWDD Bereid voor Hoe leg je het uit aan een kind? Aan je moeder? Aan de groenteman? Aan de Telegraaf? De Volkskrant?
  16. Ken je verhaal Hamer op de hoofdpunten Oefen vanuit verschillende

    gezichtspunten Voorzie misverstanden Vermijd ze door goede framing Of benoem ze en maak ze onschadelijk Bepaal doelen en grenzen Media-aandacht is een middel, geen doel Bv. NRC Wetenschap maar (deze keer) niet DWDD Bereid voor
  17. Ken je verhaal Hamer op de hoofdpunten Oefen vanuit verschillende

    gezichtspunten Voorzie misverstanden Vermijd ze door goede framing Of benoem ze en maak ze onschadelijk Bepaal doelen en grenzen Media-aandacht is een middel, geen doel Bv. NRC Wetenschap maar (deze keer) niet DWDD Bereid voor Bv: Is ‘huh?’ niet triviaal? Nee, we kunnen niet zonder: het leidt al onze gesprekken in goede banen.
  18. Ken je verhaal Hamer op de hoofdpunten Oefen vanuit verschillende

    gezichtspunten Voorzie misverstanden Vermijd ze door goede framing Of benoem ze en maak ze onschadelijk Bepaal doelen en grenzen Media-aandacht is een middel, geen doel Bv. NRC Wetenschap maar (deze keer) niet DWDD Bereid voor
  19. Ken je verhaal Hamer op de hoofdpunten Oefen vanuit verschillende

    gezichtspunten Voorzie misverstanden Vermijd ze door goede framing Of benoem ze en maak ze onschadelijk Bepaal doelen en grenzen Media-aandacht is een middel, geen doel Bv. NRC Wetenschap maar (deze keer) niet DWDD Bereid voor Niet alle studies zijn even nieuwswaardig, en niet alle aandacht draagt bij aan beter begrip
  20. Persbericht Schrijf het bericht dat je zelf wilt lezen Val

    met de deur in huis en houd het kort Wees klaar om meer informatie te geven
  21. Persbericht Schrijf het bericht dat je zelf wilt lezen Val

    met de deur in huis en houd het kort Wees klaar om meer informatie te geven • Als auteurs schreven we onafhankelijk van elkaar een nieuwsbericht; wat in beide voorkwam was de kern • RU communicatie-afdeling hielp bij verspreiding
  22. Persbericht Schrijf het bericht dat je zelf wilt lezen Val

    met de deur in huis en houd het kort Wees klaar om meer informatie te geven • Als auteurs schreven we onafhankelijk van elkaar een nieuwsbericht; wat in beide voorkwam was de kern • RU communicatie-afdeling hielp bij verspreiding Tip: verspreid extra materiaal via een website
  23. Mini-website Simpelste manier om informatie te verspreiden Aan te passen

    waar en wanneer nodig Makkelijk te vinden en te delen huh.ideophone.org 15 000 unieke bezoekers — 33% via sociale media, 27% direct, 27% via andere sites, en 13% via zoekmachines
  24. Mini-website Simpelste manier om informatie te verspreiden Aan te passen

    waar en wanneer nodig Makkelijk te vinden en te delen huh.ideophone.org 15 000 unieke bezoekers — 33% via sociale media, 27% direct, 27% via andere sites, en 13% via zoekmachines Tip: WordPress.com is stijlvol, gratis, gebruiksvriendelijk en open source
  25. Mini-website Simpelste manier om informatie te verspreiden Aan te passen

    waar en wanneer nodig Makkelijk te vinden en te delen huh.ideophone.org 15 000 unieke bezoekers — 33% via sociale media, 27% direct, 27% via andere sites, en 13% via zoekmachines Tip: gebruik een url-verkorter: is.gd/huhplos werkt ook
  26. Een goed begin is het halve werk Wordt het opgepakt?

    Nee → oefening is nooit weg Ja → nu begint het meebewegen
  27. Laat het los Accepteer dat je geen controle hebt Media-aandacht

    is een middel, geen doel Bijsturen kan, omdraaien niet Wij voegden snel een FAQ toe op onze mini-website Maar de Daily Mail hebben we lekker zo gelaten Gebruik het momentum Bedank de schrijvers van de beste stukken Surf mee op de golf en bedenk nieuwe dinge Beweeg mee
  28. Laat het los Accepteer dat je geen controle hebt Media-aandacht

    is een middel, geen doel Bijsturen kan, omdraaien niet Wij voegden snel een FAQ toe op onze mini-website Maar de Daily Mail hebben we lekker zo gelaten Gebruik het momentum Bedank de schrijvers van de beste stukken Surf mee op de golf en bedenk nieuwe dingen Beweeg mee
  29. Laat het los Accepteer dat je geen controle hebt Media-aandacht

    is een middel, geen doel Bijsturen kan, omdraaien niet Wij voegden snel een FAQ toe op onze mini-website Maar de Daily Mail hebben we lekker zo gelaten Gebruik het momentum Bedank de schrijvers van de beste stukken Surf mee op de golf en bedenk nieuwe dingen Beweeg mee Vergeet niet: Sommige media zijn niet geïnteresseerd in een accuraat verhaal
  30. Laat het los Accepteer dat je geen controle hebt Media-aandacht

    is een middel, geen doel Bijsturen kan, omdraaien niet Wij voegden snel een FAQ toe op onze mini-website Maar de Daily Mail hebben we lekker zo gelaten Gebruik het momentum Bedank de makers van de beste stukken Surf mee op de golf en bedenk nieuwe dingen Beweeg mee
  31. Laat het los Accepteer dat je geen controle hebt Media-aandacht

    is een middel, geen doel Bijsturen kan, omdraaien niet Wij voegden snel een FAQ toe op onze mini-website Maar de Daily Mail hebben we lekker zo gelaten Gebruik het momentum Bedank de makers van de beste stukken Surf mee op de golf en bedenk nieuwe dingen Beweeg mee Voorbeeld: Scientific American
  32. Scientific American, september 2014 lees op is.gd/sciam_conversation Een achtergrondartikel waarin

    we het onderzoeksprogramma uit de doeken doen — met alle ruimte voor context, duiding, en nieuwe ontwikkelingen in de taalwetenschap
  33. Bereid voor Ken je verhaal Voorzie misverstanden Bepaal doelen en

    grenzen Beweeg mee Laat het los Bijsturen kan, omdraaien niet Gebruik het momentum Hokusai
  34. Bereid voor Ken je verhaal Voorzie misverstanden Bepaal doelen en

    grenzen Beweeg mee Laat het los Bijsturen kan, omdraaien niet Gebruik het momentum Deze inzichten zijn breder toepasbaar Van de kleinste bries tot de grootste mediastorm Hokusai
  35. Dank voor je aandacht European Research Council Max Planck Society

    Email [email protected] Volg @DingemanseMark Iets gebruiken? Neem contact met me op. Dank aan mijn co-auteurs N.J. Enfield & Francisco Torreira, Anja van Kessel, hoofd communicatie van de Radboud Universiteit, en alle journalisten en online media die ons verhaal oppikten en vormden Radboud Universiteit