Media als middel

Veel wetenschappers onderhouden een haat-liefde verhouding met de media. Media-aandacht is moeilijk te krijgen en als je het eenmaal hebt nog moeilijker te controleren. Wanneer zet je door en wanneer zeg je nee? Hoe vind je de balans tussen bijsturen en meebewegen? Deze en andere vragen bespreek ik aan de hand van onze ervaring met een wereldwijde mediastorm. Aan bod komen onderwerpen als slim gebruik maken van sociale media, samenwerken met WTC-experts en inzien wanneer je geen controle hebt. De rode draad is de media als middel, niet als doel.

Transcript

1. Media als middel Tips vanuit het oog van een mediastorm Mark Dingemanse — Max Planck Instituut, Nijmegen
2. Waarom wetenschapscommunicatie?
3. “Als je het niet eenvoudig kunt uitleggen heb je het niet begrepen.” — Einstein
4. Hoe het begon
5. hundur hond ja sabaka pero cane ekarike mu inu were li qimmiq kpekpe ckwin towke arugu cici “Hond” wereldwijd Wichmann et al. (2013)
6. hundur hond ja sabaka pero cane ekarike mu inu were li qimmiq kpekpe ckwin towke arugu cici “Hond” wereldwijd Wichmann et al. (2013) Zo kennen we taal: woorden zijn verschillend in talen die niet aan elkaar verwant zijn.
7. a ha hã e ha a ha æ hæ a ã e e hɛ a ɛ̃ hã e e ã hã ha hã ha ɛ̃ e ã hɜ ha ɛ “Huh?” wereldwijd Dingemanse, Torreira & Enfield (2013)
8. a ha hã e ha a ha æ hæ a ã e e hɛ a ɛ̃ hã e e ã hã ha hã ha ɛ̃ e ã hɜ ha ɛ “Huh?” wereldwijd Dingemanse, Torreira & Enfield (2013) Een universeel woord? Cruciaal: zonder zouden onze gesprekken constant ontsporen Aangeleerd: kinderen moeten het leren, anders dan een reflex Uniek menselijk: alleen mensentalen hebben deze mogelijkheid
9. Ongehoord: een universeel woord Bijvangst in ons bredere onderzoek naar miscommunicatie in alledaagse gesprekken Toch interessant genoeg om met een persbericht onder de aandacht te brengen Little did we know… Een verrassende vondst
10. 8 November 2013 in PLOS ONE Zelfde avond in de New York Times Zaterdag in de meeste weekendkranten Uiteindelijk: 200+ kranten wereldwijd 50+ online media (BoingBoing, The Atlantic, HuffPost) 20+ radiointerviews (NPR, ABC, Spijkers met Koppen) 10+ televisieuitzendingen (CNN, Discovery, Slate) En nu 145 000+ lezers van het artikel bij PLOS ONE De mediastorm
11. 8 November 2013 in PLOS ONE Zelfde avond in de New York Times Zaterdag in de meeste weekendkranten Uiteindelijk: 200+ kranten wereldwijd 50+ online media (BoingBoing, The Atlantic, HuffPost) 20+ radiointerviews (NPR, ABC, Spijkers met Koppen) 10+ televisieuitzendingen (CNN, Discovery, Slate) En nu 145 000+ lezers van het artikel bij PLOS ONE De mediastorm
12. Top 20 meest gelezen artikelen in 2013 Top 10 meest gelezen artikelen ooit in PLOS ONE
13. Top 20 meest gelezen artikelen in 2013 Top 10 meest gelezen artikelen ooit in PLOS ONE Tip: altmetric.com houdt voor elke DOI de buzz bij
14. Wat ging er goed? NRC bracht het nieuws kort en goed, net als NY Times, Die Zeit, etc. 95% — vanwege ons persbericht en mini-website NPR, Publico, The Atlantic, Smithsonian hadden mooie achtergrondartikelen
15. Wat ging er goed? NPR, Publico, The Atlantic, Smithsonian hadden mooie achtergrondartikelen NRC bracht het nieuws kort en goed, net als NY Times, Die Zeit, etc. 95% — vanwege ons persbericht en mini-website De SZ bracht het op de voorpagina als “het belangrijkste woord van de wereld”
16. Wat ging er mis? La Republicca meende dat we het eerste woord ooit gevonden hadden Daily Mail riep dat ‘huh?’ zich vanuit het Engels wereldwijd verspreidde 5% — minder dan verwacht
17. Wat leerden we?
18. vooraf: Bereid voor foto Don DeBold
19. Ken je verhaal Hamer op de hoofdpunten Oefen vanuit verschillende gezichtspunten Voorzie misverstanden Vermijd ze door goede framing Of noem ze en maak ze onschadelijk Bepaal doelen en grenzen Media-aandacht is een middel, geen doel Bv. NRC Wetenschap maar (deze keer) niet DWDD Bereid voor
20. Ken je verhaal Hamer op de hoofdpunten Oefen vanuit verschillende gezichtspunten Voorzie misverstanden Vermijd ze door goede framing Of noem ze en maak ze onschadelijk Bepaal doelen en grenzen Media-aandacht is een middel, geen doel Bv. NRC Wetenschap maar (deze keer) niet DWDD Bereid voor Hoe leg je het uit aan een kind? Aan je moeder? Aan de groenteman? Aan de Telegraaf? De Volkskrant?
21. Ken je verhaal Hamer op de hoofdpunten Oefen vanuit verschillende gezichtspunten Voorzie misverstanden Vermijd ze door goede framing Of benoem ze en maak ze onschadelijk Bepaal doelen en grenzen Media-aandacht is een middel, geen doel Bv. NRC Wetenschap maar (deze keer) niet DWDD Bereid voor
22. Ken je verhaal Hamer op de hoofdpunten Oefen vanuit verschillende gezichtspunten Voorzie misverstanden Vermijd ze door goede framing Of benoem ze en maak ze onschadelijk Bepaal doelen en grenzen Media-aandacht is een middel, geen doel Bv. NRC Wetenschap maar (deze keer) niet DWDD Bereid voor Bv: Is ‘huh?’ niet triviaal? Nee, we kunnen niet zonder: het leidt al onze gesprekken in goede banen.
23. Ken je verhaal Hamer op de hoofdpunten Oefen vanuit verschillende gezichtspunten Voorzie misverstanden Vermijd ze door goede framing Of benoem ze en maak ze onschadelijk Bepaal doelen en grenzen Media-aandacht is een middel, geen doel Bv. NRC Wetenschap maar (deze keer) niet DWDD Bereid voor
24. Ken je verhaal Hamer op de hoofdpunten Oefen vanuit verschillende gezichtspunten Voorzie misverstanden Vermijd ze door goede framing Of benoem ze en maak ze onschadelijk Bepaal doelen en grenzen Media-aandacht is een middel, geen doel Bv. NRC Wetenschap maar (deze keer) niet DWDD Bereid voor Niet alle studies zijn even nieuwswaardig, en niet alle aandacht draagt bij aan beter begrip
25. Persbericht Schrijf het bericht dat je zelf wilt lezen Val met de deur in huis en houd het kort Wees klaar om meer informatie te geven
26. Persbericht Schrijf het bericht dat je zelf wilt lezen Val met de deur in huis en houd het kort Wees klaar om meer informatie te geven • Als auteurs schreven we onafhankelijk van elkaar een nieuwsbericht; wat in beide voorkwam was de kern • RU communicatie-afdeling hielp bij verspreiding
27. Persbericht Schrijf het bericht dat je zelf wilt lezen Val met de deur in huis en houd het kort Wees klaar om meer informatie te geven • Als auteurs schreven we onafhankelijk van elkaar een nieuwsbericht; wat in beide voorkwam was de kern • RU communicatie-afdeling hielp bij verspreiding Tip: verspreid extra materiaal via een website
28. Mini-website Simpelste manier om informatie te verspreiden Aan te passen waar en wanneer nodig Makkelijk te vinden en te delen huh.ideophone.org 15 000 unieke bezoekers — 33% via sociale media, 27% direct, 27% via andere sites, en 13% via zoekmachines
29. Mini-website Simpelste manier om informatie te verspreiden Aan te passen waar en wanneer nodig Makkelijk te vinden en te delen huh.ideophone.org 15 000 unieke bezoekers — 33% via sociale media, 27% direct, 27% via andere sites, en 13% via zoekmachines Tip: WordPress.com is stijlvol, gratis, gebruiksvriendelijk en open source
30. Mini-website Simpelste manier om informatie te verspreiden Aan te passen waar en wanneer nodig Makkelijk te vinden en te delen huh.ideophone.org 15 000 unieke bezoekers — 33% via sociale media, 27% direct, 27% via andere sites, en 13% via zoekmachines Tip: gebruik een url-verkorter: is.gd/huhplos werkt ook
31. Een goed begin is het halve werk Wordt het opgepakt? Nee → oefening is nooit weg Ja → nu begint het meebewegen
32. tijdens: Beweeg mee foto Fred Moore
33. Laat het los Accepteer dat je geen controle hebt Media-aandacht is een middel, geen doel Bijsturen kan, omdraaien niet Wij voegden snel een FAQ toe op onze mini-website Maar de Daily Mail hebben we lekker zo gelaten Gebruik het momentum Bedank de schrijvers van de beste stukken Surf mee op de golf en bedenk nieuwe dinge Beweeg mee
34. Laat het los Accepteer dat je geen controle hebt Media-aandacht is een middel, geen doel Bijsturen kan, omdraaien niet Wij voegden snel een FAQ toe op onze mini-website Maar de Daily Mail hebben we lekker zo gelaten Gebruik het momentum Bedank de schrijvers van de beste stukken Surf mee op de golf en bedenk nieuwe dingen Beweeg mee
35. Laat het los Accepteer dat je geen controle hebt Media-aandacht is een middel, geen doel Bijsturen kan, omdraaien niet Wij voegden snel een FAQ toe op onze mini-website Maar de Daily Mail hebben we lekker zo gelaten Gebruik het momentum Bedank de schrijvers van de beste stukken Surf mee op de golf en bedenk nieuwe dingen Beweeg mee Vergeet niet: Sommige media zijn niet geïnteresseerd in een accuraat verhaal
36. Laat het los Accepteer dat je geen controle hebt Media-aandacht is een middel, geen doel Bijsturen kan, omdraaien niet Wij voegden snel een FAQ toe op onze mini-website Maar de Daily Mail hebben we lekker zo gelaten Gebruik het momentum Bedank de makers van de beste stukken Surf mee op de golf en bedenk nieuwe dingen Beweeg mee
37. Laat het los Accepteer dat je geen controle hebt Media-aandacht is een middel, geen doel Bijsturen kan, omdraaien niet Wij voegden snel een FAQ toe op onze mini-website Maar de Daily Mail hebben we lekker zo gelaten Gebruik het momentum Bedank de makers van de beste stukken Surf mee op de golf en bedenk nieuwe dingen Beweeg mee Voorbeeld: Scientific American
38. Scientific American, september 2014 lees op is.gd/sciam_conversation
39. Scientific American, september 2014 lees op is.gd/sciam_conversation Een achtergrondartikel waarin we het onderzoeksprogramma uit de doeken doen — met alle ruimte voor context, duiding, en nieuwe ontwikkelingen in de taalwetenschap
41. Bereid voor Ken je verhaal Voorzie misverstanden Bepaal doelen en grenzen Beweeg mee Laat het los Bijsturen kan, omdraaien niet Gebruik het momentum Hokusai
42. Bereid voor Ken je verhaal Voorzie misverstanden Bepaal doelen en grenzen Beweeg mee Laat het los Bijsturen kan, omdraaien niet Gebruik het momentum Deze inzichten zijn breder toepasbaar Van de kleinste bries tot de grootste mediastorm Hokusai
43. Dank voor je aandacht European Research Council Max Planck Society Email mark.dingemanse@mpi.nl Volg @DingemanseMark Iets gebruiken? Neem contact met me op. Dank aan mijn co-auteurs N.J. Enfield & Francisco Torreira, Anja van Kessel, hoofd communicatie van de Radboud Universiteit, en alle journalisten en online media die ons verhaal oppikten en vormden Radboud Universiteit