Slide 1
Slide 1 text
2023 Traffic Today
Hoe wij de ROAS verhoogd hebben door
slimmer om te gaan met productdata in een
dynamische campagne opzet voor Top 1 Toys
Slide 2
Slide 2 text
Inhoudsopgave
Digital.Growth.Together.
● Wat waren onze uitdagingen?
● Waarom wilden we deze uitdagingen aangaan?
● Hoe zijn we de uitdagingen aangegaan?
● Hoe ziet onze oplossing er uit?
● Wat is het resultaat van onze oplossing?
Slide 3
Slide 3 text
Wat waren onze uitdagingen ?
Digital.Growth.Together.
• 6.700+ producten om te beheren.
• Actieplanning, maar ook producttrends:
• Trends op het schoolplein.
• Invloed van influencers. (Enzo Knol, meisje Djamila)
• Invloed van social media. (TikTok)
• Trends uit andere landen.
Slide 4
Slide 4 text
Wat waren onze uitdagingen ?
Digital.Growth.Together.
• Centraal voorraadbeheer.
• 20-80 regel.
• 20% producten goed voor 80% vertoningen.
• 20% producten goed voor 80% omzet.
Slide 5
Slide 5 text
Waarom wilden we deze uitdagingen
aangaan ?
Digital.Growth.Together.
● Tijdsintensief om 6700+ producten individueel te beoordelen op performance.
● Moeilijk om tijdig trends te signaleren en hier op in te spelen.
● Voorraad status.
● Vraag neemt al af.
● Niet zichtbaar door veel concurrentie.
● Effectiever inzetten van het advertentiebudget.
● Aantal producten dat omzet genereerd verhogen.
Slide 6
Slide 6 text
Waarom wilden we deze uitdagingen
aangaan ?
Digital.Growth.Together.
De ideale oplossing:
“Een campagne opzet die dynamisch is, zodat productprestaties bevorderd worden en het inspelen op trends
makkelijker wordt.”
Slide 7
Slide 7 text
Hoe zijn we de uitdagingen
aangegaan ?
Digital.Growth.Together.
● Ondersteuning voor dynamische campagne opzet, is dat mogelijk ?
● Channable Insights.
● Analyseren van productdata afgelopen 365 dagen.
● Vertoningen.
● Klikken.
● Conversiepercentage.
● Conversies.
● ROAS.
● Invloed corona.
Slide 8
Slide 8 text
Hoe zijn we de uitdagingen
aangegaan ?
Digital.Growth.Together.
Vervolgens:
• Producten segmenteren o.b.v. ROAS
• 0-5 ROAS
• 5-10 ROAS
• 10-15 ROAS
• 15+ ROAS
Slide 9
Slide 9 text
Hoe ziet onze oplossing er uit?
Digital.Growth.Together.
Onze oplossing om het advertentiebudget efficiënter in te zetten ziet er als volgt uit
• Elke ROAS groep voorzien van een label in Channable Insights,
• Elke ROAS groep een Performance Max campagne. (shopping only)
• Doelgroepsignalen zijn gelijk.
• Advertentiebudget verdeeld op ROAS groep en het aandeel producten in deze ROAS groep.
• Zwaartepunt onder / op de account ROAS.
Slide 10
Slide 10 text
Hoe ziet onze oplossing er uit?
Digital.Growth.Together.
Onze oplossing om het advertentiebudget efficiënter in te zetten ziet er als volgt uit
• Elke ROAS groep is voorzien van drempelwaardes.
• Reden? Het uitsluiten van ‘toeval conversie treffers’.
• Minimaal x vertoningen.
• Minimaal x conversies.
• Drempelwaarde niet gehaald? Dan naar algemene ondersteunende campagne.
Slide 11
Slide 11 text
Hoe ziet onze oplossing er uit?
Digital.Growth.Together.
ROAS groep 0-5:
Slide 12
Slide 12 text
Wat is het eerste resultaat van onze
oplossing?
Digital.Growth.Together.
De eerste resultaten na 4 weken adverteren in de nieuwe opzet - ROAS
Slide 13
Slide 13 text
Wat is het eerste resultaat van onze
oplossing?
Digital.Growth.Together.
De eerste resultaten na 4 weken adverteren in de nieuwe opzet - conversies
Slide 14
Slide 14 text
Hoe ziet onze oplossing er uit 2.0?
Digital.Growth.Together.
Onze oplossing na 4 weken adverteren in de nieuwe campagne opzet
• Herverdelen ROAS groepen naar:
• 0-5.
• 5-8.
• 8-11.
• 11-13.
• 13-15.
• 15+
• De oorzaak: veel verschil in vertoningen / kosten / conversies binnen ROAS groepen.
• Drempelwaarde blijft gelijk.
Slide 15
Slide 15 text
De resultaten samengevat
Digital.Growth.Together.
De resultaten van onze 2.0 oplossing
• Ontwikkeling ROAS:
Slide 16
Slide 16 text
De resultaten samengevat
Digital.Growth.Together.
De resultaten van onze 2.0 oplossing
• Ontwikkeling ROAS:
Maand: ROAS
Juni 801%
Juli 905%
Augustus 1172%
September 1452%
Slide 17
Slide 17 text
De resultaten samengevat
Digital.Growth.Together.
De resultaten van onze 2.0 oplossing
• Ontwikkeling conversies:
Slide 18
Slide 18 text
De resultaten samengevat
Digital.Growth.Together.
De resultaten van onze 2.0 oplossing
• Ontwikkeling conversiewaarde:
Slide 19
Slide 19 text
Conclusies
Digital.Growth.Together.
Dynamische campagne opbouw door productdata:
• Belang van segmentatie.
• Meer sturing op productniveau.
• Efficiëntere inzet advertentiebudget.
• Dynamisch campagne opzet.
• Focus op optimalisatie i.p.v. onderhoud
Slide 20
Slide 20 text
You
ready?
DIGITAL.GROWTH.TOGETHER
Hanzeweg 1c
7418 AW Deventer
+316 (0)570 217 223
[email protected]
Orteliuskaai 2
2000 Antwerpen
+32 3 808 05 77
[email protected]
WWW.TRAFFICTODAY.NL