Traffic Today

Transcript

1. 2023 Traffic Today Hoe wij de ROAS verhoogd hebben door slimmer om te gaan met productdata in een dynamische campagne opzet voor Top 1 Toys
2. Inhoudsopgave Digital.Growth.Together. • Wat waren onze uitdagingen? • Waarom wilden we deze uitdagingen aangaan? • Hoe zijn we de uitdagingen aangegaan? • Hoe ziet onze oplossing er uit? • Wat is het resultaat van onze oplossing?
3. Wat waren onze uitdagingen ? Digital.Growth.Together. • 6.700+ producten om te beheren. • Actieplanning, maar ook producttrends: • Trends op het schoolplein. • Invloed van influencers. (Enzo Knol, meisje Djamila) • Invloed van social media. (TikTok) • Trends uit andere landen.
4. Wat waren onze uitdagingen ? Digital.Growth.Together. • Centraal voorraadbeheer. • 20-80 regel. • 20% producten goed voor 80% vertoningen. • 20% producten goed voor 80% omzet.
5. Waarom wilden we deze uitdagingen aangaan ? Digital.Growth.Together. • Tijdsintensief om 6700+ producten individueel te beoordelen op performance. • Moeilijk om tijdig trends te signaleren en hier op in te spelen. • Voorraad status. • Vraag neemt al af. • Niet zichtbaar door veel concurrentie. • Effectiever inzetten van het advertentiebudget. • Aantal producten dat omzet genereerd verhogen.
6. Waarom wilden we deze uitdagingen aangaan ? Digital.Growth.Together. De ideale oplossing: “Een campagne opzet die dynamisch is, zodat productprestaties bevorderd worden en het inspelen op trends makkelijker wordt.”
7. Hoe zijn we de uitdagingen aangegaan ? Digital.Growth.Together. • Ondersteuning voor dynamische campagne opzet, is dat mogelijk ? • Channable Insights. • Analyseren van productdata afgelopen 365 dagen. • Vertoningen. • Klikken. • Conversiepercentage. • Conversies. • ROAS. • Invloed corona.
8. Hoe zijn we de uitdagingen aangegaan ? Digital.Growth.Together. Vervolgens: • Producten segmenteren o.b.v. ROAS • 0-5 ROAS • 5-10 ROAS • 10-15 ROAS • 15+ ROAS
9. Hoe ziet onze oplossing er uit? Digital.Growth.Together. Onze oplossing om het advertentiebudget efficiënter in te zetten ziet er als volgt uit • Elke ROAS groep voorzien van een label in Channable Insights, • Elke ROAS groep een Performance Max campagne. (shopping only) • Doelgroepsignalen zijn gelijk. • Advertentiebudget verdeeld op ROAS groep en het aandeel producten in deze ROAS groep. • Zwaartepunt onder / op de account ROAS.
10. Hoe ziet onze oplossing er uit? Digital.Growth.Together. Onze oplossing om het advertentiebudget efficiënter in te zetten ziet er als volgt uit • Elke ROAS groep is voorzien van drempelwaardes. • Reden? Het uitsluiten van ‘toeval conversie treffers’. • Minimaal x vertoningen. • Minimaal x conversies. • Drempelwaarde niet gehaald? Dan naar algemene ondersteunende campagne.
11. Hoe ziet onze oplossing er uit? Digital.Growth.Together. ROAS groep 0-5:
12. Wat is het eerste resultaat van onze oplossing? Digital.Growth.Together. De eerste resultaten na 4 weken adverteren in de nieuwe opzet - ROAS
13. Wat is het eerste resultaat van onze oplossing? Digital.Growth.Together. De eerste resultaten na 4 weken adverteren in de nieuwe opzet - conversies
14. Hoe ziet onze oplossing er uit 2.0? Digital.Growth.Together. Onze oplossing na 4 weken adverteren in de nieuwe campagne opzet • Herverdelen ROAS groepen naar: • 0-5. • 5-8. • 8-11. • 11-13. • 13-15. • 15+ • De oorzaak: veel verschil in vertoningen / kosten / conversies binnen ROAS groepen. • Drempelwaarde blijft gelijk.
15. De resultaten samengevat Digital.Growth.Together. De resultaten van onze 2.0 oplossing • Ontwikkeling ROAS:
16. De resultaten samengevat Digital.Growth.Together. De resultaten van onze 2.0 oplossing • Ontwikkeling ROAS: Maand: ROAS Juni 801% Juli 905% Augustus 1172% September 1452%
17. De resultaten samengevat Digital.Growth.Together. De resultaten van onze 2.0 oplossing • Ontwikkeling conversies:
18. De resultaten samengevat Digital.Growth.Together. De resultaten van onze 2.0 oplossing • Ontwikkeling conversiewaarde:
19. Conclusies Digital.Growth.Together. Dynamische campagne opbouw door productdata: • Belang van segmentatie. • Meer sturing op productniveau. • Efficiëntere inzet advertentiebudget. • Dynamisch campagne opzet. • Focus op optimalisatie i.p.v. onderhoud
20. You ready? DIGITAL.GROWTH.TOGETHER Hanzeweg 1c 7418 AW Deventer +316 (0)570 217 223 info@traffictoday.nl Orteliuskaai 2 2000 Antwerpen +32 3 808 05 77 info@traffictoday.be WWW.TRAFFICTODAY.NL