Slide 1
Slide 1 text
Online e-commerce strategie in 2023:
zo win jij van de
concurrentie!
Slide 2
Slide 2 text
Winnen in de
zoekmachine?
Slide 3
Slide 3 text
René van Steen
● SEO specialist
● Specialisatie in website migraties
& technische SEO
● 5 jaar werkzaam bij Blauwe
Monsters
● Breed klantenportfolio (B2B/B2C)
● Mede-verantwoordelijk voor SEO
afdeling van +/- 30 SEO specialisten
[email protected]
Slide 4
Slide 4 text
Jorin van Doorn
● SEO / SEA specialist
● Ruim 4 jaar werkzaam bij Blauwe
Monsters
● Breed klantenportfolio (B2B/B2C)
● Mede-verantwoordelijk voor SEO
afdeling van +/- 30 SEO
specialisten
[email protected]
Slide 5
Slide 5 text
11 jaar Blauwe Monsters:
wie zijn wij?
Slide 6
Slide 6 text
2010
2012
2021
Van 1 naar 50+ werknemers
300+ klanten
70% = SEO omzet
Ontstaan vanuit HemdVoorHem
Van SEO bureau naar een full service
online marketing partner
Blauwe Monsters
Slide 7
Slide 7 text
Ontwikkelingen in de SERP
Online marketing verandert
Veel gemaakte fouten
Focus op verkeerde zoektermen en lage CTR’s
Kansen spotten
Analyseer en versla de concurrentie in de SERP
Praktisch handvatten
Aan de slag!
Vandaag:
OP DE PLANNING
Slide 8
Slide 8 text
De ontwikkelingen
binnen de SERP.
Slide 9
Slide 9 text
De manier van
zoeken is
veranderd.
Slide 10
Slide 10 text
65%
ZERO CLICK SEARCHES / ZOEKOPDRACHTEN
Slide 11
Slide 11 text
Hoe is de SERP de
afgelopen jaren
veranderd?
Slide 12
Slide 12 text
No content
Slide 13
Slide 13 text
No content
Slide 14
Slide 14 text
No content
Slide 15
Slide 15 text
No content
Slide 16
Slide 16 text
No content
Slide 17
Slide 17 text
No content
Slide 18
Slide 18 text
No content
Slide 19
Slide 19 text
No content
Slide 20
Slide 20 text
No content
Slide 21
Slide 21 text
No content
Slide 22
Slide 22 text
Traditionele CTR’s
gelden niet meer.
Slide 23
Slide 23 text
Focus op te brede
generieke
zoektermen.
Slide 24
Slide 24 text
De verkeerde vraag
wordt gesteld…
Slide 25
Slide 25 text
Wat probeert
Google ons nu
eigenlijk te
vertellen?
Slide 26
Slide 26 text
Het proces.
Analyseren van de SERP
en het spotten van kansen
Slide 27
Slide 27 text
Het proces van de
zoekmachine
gebruiker
Slide 28
Slide 28 text
SERP o.b.v. zoekopdracht ‘Parfum”
Slide 29
Slide 29 text
SERP o.b.v. zoekopdracht ‘Parfum”
Slide 30
Slide 30 text
SERP o.b.v. zoekopdracht ‘Parfum”
Slide 31
Slide 31 text
Analyse. Content. Focus.
Stappenplan.
Slide 32
Slide 32 text
Analyseer de SERP. Content. Focus.
Stap 1.
● Relevantie
● Concurrentie
● Zoekintentie
● Informatief
● Commercieel
● Transactioneel
● Verrijkingen van
organische zoekresultaten
Slide 33
Slide 33 text
Analyse. Content in de SERP. Focus.
Stap 2.
Bepaal of jouw content thuishoort in de SERP.
● Soort content
● Doelgroep content
Slide 34
Slide 34 text
Analyse. Content. Focus: meerdere ingangen.
Stap 3.
Richt je op meerdere ingangen naar jouw
website in de SERP.
● De juiste website structuur
● Optimaliseren van Google My Business
● Structured data implementeren
Slide 35
Slide 35 text
Hoe maak je
impact?
PRAKTISCHE TIPS
Slide 36
Slide 36 text
Tip 1:
Websitestructuur
Slide 37
Slide 37 text
Zoekintenties inzichtelijk.
Hoe, wat, handleiding, tips, waarom
Informatief
Navigerend
Commercieel
Transactioneel
Online, contact, plaats
Beste, reviews, aanbieding, vergelijken, plaats
Kopen, offerte, bestellen, online
Slide 38
Slide 38 text
Van zoekwoord naar juiste type pagina.
HOOFDCATEGORIE
➜
“Jeans”
SUBCATEGORIE
➜
“Heren jeans”
INDEXEERBARE FILTERPAGINA
➜
“Slim fit heren jeans”
PRODUCTPAGINA
➜
“Slim fit heren jeans PME Legend fresh blue“
BLOG / WIKI
➜
“Verschillende soorten jeans”
Slide 39
Slide 39 text
Van zoekwoord naar geschikte URL-opbouw.
/jeans/
➜
“Jeans”
/jeans/heren/
➜
“Heren jeans”
/jeans/heren/slim-fit/
➜
“Slim fit heren jeans”
/pme-legend-slim-fit-fresh-blue-98765/
➜
“Slim fit heren jeans PME Legend fresh blue“
/welke-soorten-jeans-zijn-er/
➜
“Verschillende soorten jeans”
Slide 40
Slide 40 text
Concurrentie speelt vaak niet op op longtail diep in de funnel
Zeer hoge relevantie voor in de zoekmachine
Ideale manier om goed in te spelen op verschillende zoekintenties
Conversiepercentage ligt hoog
Creëren van indexeerbare filter structuur:
Geschikte landingspagina’s voor Ads campagnes
Slide 41
Slide 41 text
Tip 2: GMB: Volop in
ontwikkeling en
vaak ‘vergeten’.
Slide 42
Slide 42 text
Optimaliseren van Google My Business (GMB).
Relevante blogs
toevoegen
Toevoegen belangrijkste
diensten & producten
Lokale landingspagina’s &
fysieke locaties toevoegen
Verzamelen van reviews
Implementatie
UTM-tags
Belangrijkste dienst toevoegen
als GMB bedrijfsnaam
Slide 43
Slide 43 text
Waarom
Google My
Business?
Verzamelen van belangrijke klantdata
Meer inzicht in je (potentiële) klanten
Verhoog je online zichtbaarheid!
Bedien (potentiële) klanten altijd met de
juiste informatie.
Openingstijden, telefoonnummer, product / dienstenaanbod
en meer.
56% van de mensen die je GMB vermelding zien, klikken door
naar je website.
Slide 44
Slide 44 text
Tip 3: Structured
Data: onmisbaar
om eruit te
springen in de
SERP.
Slide 45
Slide 45 text
No content
Slide 46
Slide 46 text
No content
Slide 47
Slide 47 text
Waarom
structured
data?
Zoveel mogelijk ruimte innemen in de SERP
Opvallen ten opzichte van de concurrentie
Enorme invloed op de CTR van je pagina
Maak je pagina beter begrijpbaar voor de
zoekmachine
Gemakkelijk te implementeren
Slide 48
Slide 48 text
Zero click SERP:
geen bedreiging,
juist een
mooie kans.
Slide 49
Slide 49 text
Heb jij nog vragen
die ons uitdagen?
Slide 50
Slide 50 text
Aan de slag met jouw online e-commerce strategie:
kom langs bij
stand 60!