Blauwe Monsters - WWV23

Transcript

1. Online e-commerce strategie in 2023: zo win jij van de concurrentie!
2. Winnen in de zoekmachine?
3. René van Steen • SEO specialist • Specialisatie in website migraties & technische SEO • 5 jaar werkzaam bij Blauwe Monsters • Breed klantenportfolio (B2B/B2C) • Mede-verantwoordelijk voor SEO afdeling van +/- 30 SEO specialisten RENE.VAN.STEEN@BLAUWEMONSTERS.NL
4. Jorin van Doorn • SEO / SEA specialist • Ruim 4 jaar werkzaam bij Blauwe Monsters • Breed klantenportfolio (B2B/B2C) • Mede-verantwoordelijk voor SEO afdeling van +/- 30 SEO specialisten JORIN.VAN.DOORN@BLAUWEMONSTERS.NL
5. 11 jaar Blauwe Monsters: wie zijn wij?
6. 2010 2012 2021 Van 1 naar 50+ werknemers 300+ klanten 70% = SEO omzet Ontstaan vanuit HemdVoorHem Van SEO bureau naar een full service online marketing partner Blauwe Monsters
7. Ontwikkelingen in de SERP Online marketing verandert Veel gemaakte fouten Focus op verkeerde zoektermen en lage CTR’s Kansen spotten Analyseer en versla de concurrentie in de SERP Praktisch handvatten Aan de slag! Vandaag: OP DE PLANNING
8. De ontwikkelingen binnen de SERP.
9. De manier van zoeken is veranderd.
10. 65% ZERO CLICK SEARCHES / ZOEKOPDRACHTEN
11. Hoe is de SERP de afgelopen jaren veranderd?
22. Traditionele CTR’s gelden niet meer.
23. Focus op te brede generieke zoektermen.
24. De verkeerde vraag wordt gesteld…
25. Wat probeert Google ons nu eigenlijk te vertellen?
26. Het proces. Analyseren van de SERP en het spotten van kansen
27. Het proces van de zoekmachine gebruiker
28. SERP o.b.v. zoekopdracht ‘Parfum”
29. SERP o.b.v. zoekopdracht ‘Parfum”
30. SERP o.b.v. zoekopdracht ‘Parfum”
31. Analyse. Content. Focus. Stappenplan.
32. Analyseer de SERP. Content. Focus. Stap 1. • Relevantie • Concurrentie • Zoekintentie • Informatief • Commercieel • Transactioneel • Verrijkingen van organische zoekresultaten
33. Analyse. Content in de SERP. Focus. Stap 2. Bepaal of jouw content thuishoort in de SERP. • Soort content • Doelgroep content
34. Analyse. Content. Focus: meerdere ingangen. Stap 3. Richt je op meerdere ingangen naar jouw website in de SERP. • De juiste website structuur • Optimaliseren van Google My Business • Structured data implementeren
35. Hoe maak je impact? PRAKTISCHE TIPS
36. Tip 1: Websitestructuur
37. Zoekintenties inzichtelijk. Hoe, wat, handleiding, tips, waarom Informatief Navigerend Commercieel Transactioneel Online, contact, plaats Beste, reviews, aanbieding, vergelijken, plaats Kopen, offerte, bestellen, online
38. Van zoekwoord naar juiste type pagina. HOOFDCATEGORIE ➜ “Jeans” SUBCATEGORIE ➜ “Heren jeans” INDEXEERBARE FILTERPAGINA ➜ “Slim fit heren jeans” PRODUCTPAGINA ➜ “Slim fit heren jeans PME Legend fresh blue“ BLOG / WIKI ➜ “Verschillende soorten jeans”
39. Van zoekwoord naar geschikte URL-opbouw. /jeans/ ➜ “Jeans” /jeans/heren/ ➜ “Heren jeans” /jeans/heren/slim-fit/ ➜ “Slim fit heren jeans” /pme-legend-slim-fit-fresh-blue-98765/ ➜ “Slim fit heren jeans PME Legend fresh blue“ /welke-soorten-jeans-zijn-er/ ➜ “Verschillende soorten jeans”
40. Concurrentie speelt vaak niet op op longtail diep in de funnel Zeer hoge relevantie voor in de zoekmachine Ideale manier om goed in te spelen op verschillende zoekintenties Conversiepercentage ligt hoog Creëren van indexeerbare filter structuur: Geschikte landingspagina’s voor Ads campagnes
41. Tip 2: GMB: Volop in ontwikkeling en vaak ‘vergeten’.
42. Optimaliseren van Google My Business (GMB). Relevante blogs toevoegen Toevoegen belangrijkste diensten & producten Lokale landingspagina’s & fysieke locaties toevoegen Verzamelen van reviews Implementatie UTM-tags Belangrijkste dienst toevoegen als GMB bedrijfsnaam
43. Waarom Google My Business? Verzamelen van belangrijke klantdata Meer inzicht in je (potentiële) klanten Verhoog je online zichtbaarheid! Bedien (potentiële) klanten altijd met de juiste informatie. Openingstijden, telefoonnummer, product / dienstenaanbod en meer. 56% van de mensen die je GMB vermelding zien, klikken door naar je website.
44. Tip 3: Structured Data: onmisbaar om eruit te springen in de SERP.
47. Waarom structured data? Zoveel mogelijk ruimte innemen in de SERP Opvallen ten opzichte van de concurrentie Enorme invloed op de CTR van je pagina Maak je pagina beter begrijpbaar voor de zoekmachine Gemakkelijk te implementeren
48. Zero click SERP: geen bedreiging, juist een mooie kans.
49. Heb jij nog vragen die ons uitdagen?
50. Aan de slag met jouw online e-commerce strategie: kom langs bij stand 60!