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合同会社PLUCK
webライティング講座
初級-中級編
1,400円～/時間を実現するためにやるべきこと~
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Copyleft(ɔ) Public dots & Company all right reversed.
石坂 達(いしざか とおる)
はじめまして！
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ライティングで
生計をたてる
文字単価2～3円で
1,400～2,000円/時間
週1～2日稼働で
月5万～10万
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ライティングで
生計をたてる
https://goworkship.com
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今回の講座のゴール
• ライティングで生計を立てる方法がわかる
• 生計を立てられるようになるためのスキルを
実践形式で習得する
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前提
・なぜライティングが商売になるのか？
・ライティングの魅力
・
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なぜライティングが
商売になるの？
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なぜライティングが商売になるの？
• HP・・・店
• 記事・・・ティッシュ配り
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なぜライティングが商売になるの？
• 最終的にはHP(お店)で商品を買ってほしい。そのために集客したい
• 狙いたい検索キーワードを元に、お客さんが興味を持つ記事を書く(=SEO
ライティング)
※ただしティッシュ配りで多くのお客さんが喜んでくれれば いい位置に出店できる(検索順位が上がる)
• webライティングのビジネス
• 会社から直接依頼される
≒会社が直接ティッシュを配っている
• SEO会社から受ける≒ティッシュ配り代行
何枚まいたか(PV)よりも
最終的にどれだけお客
さんが買ってくれたか
が本当は重要なんだ。
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ワーク 検索してみよう
「沖縄 ホテル おすすめ」
「夜 眠れない」
「キャンプ ランタン」
検索結果はどんなペー
ジでしたか？
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ライティングの魅力
• 融通がきく
• 好きな時間
• 好きな場所で
• パソコンとネットがあればできる
• 多くのビジネスに活きる
• 才能がいらない(マニュアル化できる)
→学んでおいて損はない！！
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考えてみよう
①あなたがライティングスキルを向上させる
と、あなたにどんないいことがありますか？
②あなたがライターの仕事をやっている、
したい理由はなんですか？
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どうすれば1,400円/時間を超える？
• Step① SEOを理解する＝「読者に響く記事」を「戦略的に」書ける
ようになる
• Step②品質(正確さ、言い回し、読みやすさ)とスピードを上げる＝
ツールとノウハウをとことん使う
• Step③信頼を勝ち取る=発注主に選ばれるライターになる
• Step④ 個人名で仕事をとる
• Step⑤ 単価をあげていく
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進め方
• 1本記事を書いて学びましょう。
• 書きたい検索KWを選んでください。
• 沖縄 冬
• 飲食店 久米島
• その他ご自身の書きたいKW
※通常は業者からキーワードは指定されることが多いです
今回の講座で書きたい記
事のキーワードを選んで
下さい。
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Step①SEOを理解する
1-1 検索意図を理解し、競合に勝つ戦略をたてる
1-2 読者とgoogleに喜ばれる SEOを意識した書き方を習得する
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1-1 検索意図を理解し、競合
に勝つ戦略をたてる
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SEOとは？
• Search Engine Optimization(検索エンジン最適化)
• 「那覇 ランチで検索」してみましょう
→トップ3(せいぜいトップ10)しか見ない
SEO≒検索キーワードに対し表示させたい記事・HPの
検索順位を上げること
10位以内の記事をつくれる≒食える
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SEOの基本
• 量産よりも質
• 量
• 記事数
• 文字数
• 質
• 読者の満足度
• おすすめ度合い
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SEOの基本
• 質とは？
• 検索意図を満たす
• 競合に勝つ(差別化)
• 差別化
• 種類の差別化：他の記事が紹介していない役に立つ内容を紹介する
例）久米島 飲食店 → 他の記事が「久米島のおすすめ飲食店10選」としている中、
「島民しか知らない秘密の久米島の飲食店」を紹介する
• 程度の差別化：網羅性を上げる
例）久米島の飲食店10選→20選（でも大変）
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SEO対策のために習得すべきこと
① 検索意図を理解する
② 競合に勝つ戦略を立てる
③ 読者とGoogleに喜ばれるSEOを意識した書き方をする
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検索意図を理解し、
競合に勝つ戦略を立てる
１．まずはゼロベースで考える
２．上位記事を把握する
３．関連キーワードを見る
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１．まずはゼロベースで考える
練習してみましょう！
「飲食店 久米島」
「沖縄 冬」
「その他ご自身の書きたいKW」
を検索する人は
何が知りたいのでしょう？
→チャットに記入ください。
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２．上位記事を把握する
• シークレットモードでブラウザを開く
・Internet Explorer、Firefox→ control（command） + shift + P
・Google Chrome → control（command） + shift + N
※シークレッドモードでは、デフォルトで適用されている「パーソナライズド検索」の機
能をキャンセルし、一般的な検索結果を見れる
• 上位表示される記事をチェック
• 1位～3位まで読み、以下をメモをしてみてください(ほんとは1位～10位まで)。
• URL
• タイトル
• リード(出だしの文章をコピペ)
• 目次(見出しをコピペ 後で良いツールを紹介します)
• 総評・所感(内容が○○向きだった、結論が特徴的だった、イラストが多く読みやすいetc)
やってみよう！
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内容を整理しよう
• 全体の総評：すべてのページを見ての傾向や気付きを記載
• ほとんどのページで触れられていた内容
• 意外に触れられていない内容
• どこも触れていない内容
(種類の差別化のチャンス、ただしニーズがない場合も)
２．上位記事を把握する
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３．関連キーワードを見る
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■想定する検索意図は？
■上位記事の解釈は
■戦略
■記事の方向性
■タイトル案(32文字以下)
方針を考えよう
やってみよう！
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■想定する検索意図は？
例：飲食店 久米島→観光客が久米島で飲み食いする時のおすすめを知りたい
■上位記事の解釈は
例：飲食店 久米島→rettyや食べログなどのレビューサイト、たびらいなどの旅行サイト。
ドメインの力が強い
■戦略
例１：グルメをテーマにした旅行プランはどこにもない。2泊3日のモデルケースをつくる
例２：地元民がおすすめ！ みたいな記事はない ローカルの穴場や秘密のプランを紹介する
etc
例3：小さい幼児がいる家族向けの記事は上位ではない…
■記事の方向性
• メインターゲット 久米島に2泊3日で夏に家族旅行に来る30代ファミリー
• 記事のベネフィット 美味しいものを食べ尽くしたい人向けに どう旅程を組めばいいかわかる
• 記事のUSP 記事を読んでいき予約をしていけばOK、という記事はない
■タイトル案(32文字以下)
方針を考えよう(例)
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1-2 読者とgoogleに喜ばれる
SEOを意識した
書き方を習得する
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SEOライティングの構成
【星４つ以上】口コミで総合評価の高い東西の超人気キャンプ場BEST５
全国に数多あるキャンプ場のうち、特に人気の施設をチェック！掲載施設数約3,900件を誇るキャ
ンプ場検索予約サイト「なっぷ」で、口コミ評価・件数ともに高く総合的に人気の施設をピック
アップしてみました。西日本・東日本それぞれのBEST5を、人気の理由とともにご紹介します。
キャンプ場っていっぱいあるけど・・・
総合評価の高いキャンプ場BEST5【西日本編】
第5位：『きなりの郷』下北山スポーツ公園キャンプ場（奈良県）評価4.14／326件
第4位：十二坊温泉オートキャンプ場（滋賀県）評価4.35／304件
︙
総合評価の高いキャンプ場BEST5【東日本編】
︙
キャンプ場選びは口コミを参考に！
【出典】https://camphack.nap-camp.com/5848#content_373322_0_1
タイトル
リード
大見出し
大見出し
大見出し
大見出し(まとめ)
中見出し
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タイトル
• 狙っているキーワードはできるだけ冒頭に連ねる
○ 沖縄の冬旅行におすすめ！ ★つのモデルコースを紹介
△ 沖縄の★つのモデルコースを紹介 おすすめの冬旅行とは
• 32文字以内
• 〇選、など数字がある場合は入れるとよい
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章立てのポイント
• 大見出し (h2 or ## )、中見出し(h3 or ###)、小見出し(h4 or ####)
• 基本同レベルのhは2つ以上連ねる
○
沖縄のおすすめレジャー2選
ダイビング
シュノーケリング
沖縄ではシュノーケリングもおすすめ
✕沖縄のおすすめレジャーはダイビング
ダイビングの良さは○○にある
沖縄ではシュノーケリングもおすすめ
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章立てのポイント
• 見出しの下には文章が必ず入る
×
沖縄の冬のおすすめレジャー2選
おすすめ① 大物が現れるダイビング
実は沖縄の冬はダイビングにとても向いている季節……(以下文章が続く) ○沖縄の冬のおすすめレジャー2選
マリンスポーツにドライブなど、沖縄は冬でも魅力がもりだくさんなんです。おすすめ① 大物が現れるダイビング
実は沖縄の冬はダイビングにとても向いている季節……(以下文章が続く) ✕ 文章は見出しと内容が重複してはいけない沖縄の冬のおすすめレジャー2選
沖縄の冬のおすすめなレジャーには次のようなものがあります。ダイビングは大物が見れる
実は沖縄の冬はダイビングにとても向いている季節……(以下文章が続く) • ポイントを列挙する場合は、「ポイント① 〇〇が××」のように入れるSlide 33
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• コピペにならない書き方
× コピペして編集
〇 章立ては参考にする→文章は自分で書く
文章の書き方～本文～
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• PREP
1. 結論（Point）
はじめに結論として文章内の趣旨をシンプルに伝えることで、読者にとって読みや
すくなります。
例）〇〇をするには、・・・をおすすめします。
2. 理由（Reason）
続いて、結論に至った理由や背景、メリット、デメリットを伝えて、冒頭の結論を
読者に納得してもらいます。
例）なぜなら、・・・だからです。
文章の書き方～本文～
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• PREP
3. 具体例（Example）
次に、具体例を述べることで結論が根拠づけられ、文章内容を読者に信頼してもら
います。
例）たとえば、・・・
4. 再結論（Point）
最後に再度結論に戻り、「だから〇〇」と伝えることで、読者は筆者の主張を納
得・信頼・理解できます。
例）したがって、・・・なのです。
文章の書き方～本文～
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文章の書き方～最後～
• 見出しは「まとめ」などとしない
• 行動を呼びかける「〇〇するなら〇〇しよう」
「沖縄の冬に旅行するなら〇〇をしよう」
「久米島の飲食店なら〇〇へ」
• 末尾だけ読む人が本文を読むように
内容まとめ「〇〇に注意して沖縄の冬を楽しもう」
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リード～考え方～
• 役割
• 読むかどうかはリードが決める
• リードは最後につくる
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リード～フォーマット～
• 基本
こんな悩みを持っている人向けに（ターゲット）
こういうことが書いてあるよ（記事の要約）
こういう気持ちで読んでね（心構え）
「1・2・3」を一つの文章でまとめる
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リード～フォーマット～
• ゴウ・ライティング流
• 疑問 ・・・と思ったことはありませんか？
• 共感 ・・・ですよね。
• メリット この記事では、・・・を解説。・・・がわかります。
• 権威性 ・・・をした筆者が、
• 簡易性 簡単に、明日からできる内容です。
【出典】 【穴埋め式の例文つき】リード文の書き方の基本とwebライティングで絶対外せない5つのコツ（webメディア、ブログ記事）｜ゴウ・
ライティング https://go-writing.com/lead-sentence/
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例）
• 「○○（読者の疑問）」
• 「○○（読者の疑問）」
という疑問をお持ちではありませんか？
そこでこの記事ではそんな○○というお悩みを、
△△（権威性）の観点から解決します。
具体的には
・
・
・
の順番にご紹介していきます。
〇分くらいで読めますし、○○が劇的に改善される可能性が高いので、まずはご一読を！
【出典】 【穴埋め式の例文つき】リード文の書き方の基本とwebライティングで絶対外せない5つのコツ（webメディア、ブログ記事）｜ゴウ・ライ
ティング https://go-writing.com/lead-sentence/
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リードを書いてみよう
こんな悩みを持っている人向けに（ターゲット）
こういうことが書いてあるよ（記事の要約）
こういう気持ちで読んでね（心構え）
疑問 ・・・と思ったことはありませんか？
共感 ・・・ですよね。
メリット この記事では、・・・を解説。・・・がわかります。
権威性 ・・・をした筆者が、
簡易性 簡単に、明日からできる内容です。
やってみよう！
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基本フォーマット
タイトル（32文字以内）
リード
疑問 ・・・と思ったことはありませんか？
共感 ・・・ですよね。
メリット この記事では、・・・を解説。・・・がわかります。
権威性 ・・・をした筆者が、
簡易性 簡単に、明日からできる内容です。
概要一文
結論（Point） 〇〇をするには、・・・をおすすめします。
理由（Reason） なぜなら、・・・だからです。
具体例（Example） たとえば、・・・
再結論（Point） したがって、・・・なのです。
結論（Point） 〇〇をするには、・・・をおすすめします。
理由（Reason） なぜなら、・・・だからです。
具体例（Example） たとえば、・・・
再結論（Point） したがって、・・・なのです。
(↑適宜コピー)
〇〇をするには〇〇をしよう
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Step②品質（正確さ、言い回し、
読みやすさ）とスピードを上げる
＝ツールとノウハウをとことん使
う
２－１ ノウハウ
２－２ 深みを出す(信憑性を上げる)テクニック
２－３ よくあるミス
２－４ ツールとガジェット
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２－１ ノウハウ
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穴埋めライティング法
• 時間がかかる理由＝調べ出して止まらない
• 一旦書ききる
例）冬 久米島
冬の久米島がおすすめな〇つの理由
文章理由① 冬にしか食べられない〇〇がある
理由② 観光客が少なくプライベートビーチ状態
久米島の冬は観光客が少なく、独り占め気分が味わえます。 ○○によると、12月の観光客数は〇人。8月の1/〇なんです。・・・Slide 46
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辞書登録
• html
• hタグ：半角・全角間違える人多い→イライラさせるからNG
• よく使う言葉
• お客様名：絶対間違えてはいけない
• 例 合同会社PLUCK
• 地名
• 例 仲村渠 宇江城
• 引用のレギュレーション
• 例 【関連】[記事タイトル／ウェブサイト名](URL)
• その他
• 定型句
• メールアドレス
辞書登録をして
みよう！
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怪しい言い回し
• 例
• 彼では役者不足でした
• 汚名を挽回する
• いちばん最初に
• 二の舞を踏む
• 食べれない
• 約〇ｍほどの
• 書いていてちょっと違和感あればググる
「“”」を使う 「“”」で言い回しが
あった
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ショートカット
• ブラウザ
• alt+tab
• ctrl+ T
• ctrl+ W
• ctrl+クリック
• ライティング
• ctrl+S 最重要 くせにする
• ctrl+ X
• ctrl+ C
• ctrl+ V
• ctrl+ F
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２－２ 記事に
深みを出すテクニック
信憑性をつける、詳しさを増やす
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記事に深みを出す
• 論文を読む
• Cinii https://ci.nii.ac.jp/
• google scholar https://scholar.google.co.jp/schhp?hl=ja
• 信頼できるメディアから引用する
• 日経
• ダイヤモンド etc
• 本から引用する
• ライバルに差がつく
• 専門分野を出したい・本業と絡む場合
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記事に深みを出す
• 公的機関の文書を使う
• 白書 (例：情報通信白書、経済財政白書)
• リンクをはる
• 【参考】【引用】
• create linkと併用
• よくあるミス
• 詳しく→トリビアばかりをのっける
• 基本は「ユーザの知りたい情報」
例）パスタ ソース おすすめ
×「パスタという言葉の起源は○○語で・・・」
「パスタの主な構成物である○○の化学式は・・・」
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２－４ よくあるミス
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よくあるミス
• 主語述語のねじれ
例）私の夢は小説家になりたいです。
ライティングのコツは、読みやすい文章になるように意識しています。
→長文でおきやすい。短文にしておけばある程度防げる
• こそあどの多用
例）〇〇という計画があります。これは、○○です。これによると・・・
→段々意味がわからなくなってくる&googleが理解しにくいので検索にも弱い
「この○○計画では」など
• 単独の「たり」
例）休日は映画を見たり、料理をしています。
→「たり」は連ねる。 「休日は映画をみたり、料理をしたりしています」
「休日は映画鑑賞や料理などをして過ごしています」
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よくあるミス
• 主語がない
例)今年の夏は暑くなると発表されました。→ 2021年1月21日、気象庁は「2022年の夏は例年よ
り暑くなる」と発表しました。
• やたら筆者が登場する
例)私の意見では、○○です。 私は○○だと思います。
→SEOライティングでは個人的意見は控える。出すときは専門家感が必要
(署名記事、権威記事など 例「2021年の投資市場予測！ 100億稼いだディーラーが解説」など)
• あるないの統一、二重否定
例）「Aという方法はない」という意見があります。
例）「ないわけではない」
→ひねりはいらない。直感的に「流し読みできる」文章を
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よくあるミス
• 同じ語尾が続く
例）です です です。
ます ます ます。
• 「の」が続く
× 沖縄の久米島の飲食店のおすすめは・・・
• 「～という」「～することができる」
例）教師という仕事はとても重要です→教師の仕事はとても重要です
久米島には泊港から行くことができます→久米島には泊港から行けます
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よくあるミス
• タグの大文字、閉じ忘れ
カッコを閉じ忘れる、大文字で閉じるなどが多発
• 英数字を全角で入力
→お客様からの依頼によるが半角が多い
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よくあるミス
• やっちゃだめ
• 誹謗中傷
• コピペ
• 文章をコピペする行為自体が禁止だと思ったほうがいい
• やりがちな作業：文章コピーペースト、配置や単語、言い回しをかえる
• 犯罪の助長
• 例：「タダで美ら海水族館に忍び込む方法とは？」
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２－５ ツールとガジェット
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ツール
• googleドキュメント：自動保存される、google音声入力
https://www.google.com/intl/ja_jp/docs/about/
• ラッコツールズ 見出し（hタグ）抽出
https://rakko.tools/tools/3/
• タグテスト：
https://hmaster.net/tagtest.html
• Clibor：コピーの履歴保存
https://forest.watch.impress.co.jp/library/software/clibor/
• just right：表記の揺れ、誤字脱字、間違った文法がチェックできる
(完璧ではない。Wordの校閲機能と併用)
• google chrome拡張機能
• Gyazo
https://chrome.google.com/webstore/detail/gyazo/ffdaeeijbbijklfcpahbghahojgfgebo?hl=ja
• create link
https://chrome.google.com/webstore/detail/create-link/gcmghdmnkfdbncmnmlkkglmnnhagajbm?hl=ja
• html outliner
https://chrome.google.com/webstore/detail/html5-outliner/afoibpobokebhgfnknfndkgemglggomo?hl=ja
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ガジェット
• モニター：生産性2倍
• ヘッドセット：音声入力する場合
【出典】デュアルディスプレイを導入するならどのサイズ？ さら
なる生産性アップの処方箋 (1/2) - ITmedia PC USER
https://www.itmedia.co.jp/pcuser/articles/2003/05/news001.ht
ml
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Step③信頼を勝ち取る＝発注
主に選ばれるライターになる
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ビジネスコミュニケーション
• 納期を守る
• こまめに確認する
• 学習を見せる
• 先方からの指示を記録
• 記事の意図を伝える
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ブランディング
• 得意分野をつくる
• 実績をつくる
• ライティング×専門知識
できれば需要と単価の高いものを
例）英語、ビジネス・人材育成、マネー、デジタル etc……
• SEO実績
（「○○というキーワードで1位をとりました」と書けるとよい）
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ライティング＋＠
• 写真の選定ができる
Pixabayがおすすめ https://pixabay.com/ja/
• キーワード選定
• アナリティクス
• メディアを見たうえでの分析
• キーワードプランナー
• Htmlがちょっとわかる
•
•
• 内部リンクが貼れる
• リライトできる
• アナリティクスがわかる etc……
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勉強したい方は
• まずは以下HPを熟読し実践する
• ゴウライティング
https://go-writing.com/
• 「沈黙」シリーズ
https://www.cpi.ad.jp/bourne/
https://www.cpi.ad.jp/bourne-writing/