Slide 1
Slide 1 text
Winstgevende SEO en een groter
marktaandeel pakken, zonder verhoging
van budget of uren? Zo doe je dat!
Bos Men Shop &
Happy Horizon
Slide 2
Slide 2 text
No content
Slide 3
Slide 3 text
Wij zijn
Happy Horizon
Een groep van ruim 600 talenten op het
gebied van digital. Samen hebben we
één grote drijfveer: het leveren van
aantoonbaar resultaat.
Slide 4
Slide 4 text
Onze vijf pijlers
● Online Marketing
● Development & Technology
● Strategy & Innovation
● Branding & Content
● Data & Automation
Slide 5
Slide 5 text
Onze ‘hubs’
● Amsterdam
● Eindhoven
● Utrecht
● Tilburg
● Apeldoorn / Arnhem
● Den Haag
Slide 6
Slide 6 text
Eric Ruiter Thom van de Donk
Marketing / Content Manager
Bos Men Shop
Team Lead SEO Happy Horizon
Slide 7
Slide 7 text
Bos Men Shop:
● Specialist in herenmode sinds 1922
● Winkels in Goes, Middelburg, Bergen op Zoom
● Familiebedrijf (ca. 30 werknemers)
● Online actief sinds 2014
● Retailer van tientallen A-merken
● Eigen label: Bos Bright Blue
Korte historie
Slide 8
Slide 8 text
2020
Slide 9
Slide 9 text
De uitdaging
● Meer dan 50 A-merken in een competitieve markt
● Dynamisch speelveld (r)e-tailers
● Beperkte capaciteit & marketing budget
● Concurrentie van online brand-stores
2020
Slide 10
Slide 10 text
Doelstelling
2020
● Primair: Omzet vanuit het organische kanaal verhogen
met 20%
● Primair: Doorklikpercentage (CTR) verhogen met 10%
● Secundair: Automatisering toepassen om 2 uur per dag
capaciteit te besparen
● Secundair: Interne & externe linkstructuur verbeteren
Slide 11
Slide 11 text
2021
Slide 12
Slide 12 text
Vervolg
Uitgangspunten:
- Productpagina’s dynamische voorzien van unieke content
- Interne links toevoegen aan dynamische productomschrijvingen
- Dynamische kortingspercentages toevoegen aan off-page content van categoriepagina’s
- Dynamische kortingspercentages toevoegen aan ankerteksten van externe backlinks
Uitwerking plan voor 2021
Slide 13
Slide 13 text
Opstart
De basis neergezet:
1. Inrichting Channable
Slide 14
Slide 14 text
De basis neergezet:
1. Inrichting Channable
1.1. Masterfeed import
Opstart
Slide 15
Slide 15 text
De basis neergezet:
1. Inrichting Channable
1.1. Masterfeed import
1.2. SEO feed aanmaken
Opstart
Slide 16
Slide 16 text
De basis neergezet:
1. Inrichting Channable
1.1. Masterfeed import
1.2. SEO feed aanmaken
1.3. Varianten aangemaakt per categorie
Opstart
Slide 17
Slide 17 text
De basis neergezet:
1. Inrichting Channable
1.1. Masterfeed import
1.2. SEO feed aanmaken
1.3. Varianten aangemaakt per categorie
1.4. Content schrijven per categorie variant
Opstart
Slide 18
Slide 18 text
De basis neergezet:
1. Inrichting Channable
1.1. Masterfeed import
1.2. SEO feed aanmaken
1.3. Varianten aangemaakt per categorie
1.4. Content schrijven per categorie variant
1.5. Attributie toevoegen voor dynamische content &
interne links
Opstart
Slide 19
Slide 19 text
De basis neergezet:
1. Inrichting Channable
1.1. Masterfeed import
1.2. SEO feed aanmaken
1.3. Varianten aangemaakt per categorie
1.4. Content schrijven per categorie variant
1.5. Attributie toevoegen voor dynamische content &
interne links
1.6. CMS import SEO feed
Opstart
Slide 20
Slide 20 text
Zo ziet het eruit
Slide 21
Slide 21 text
Kortingspercentage in off-page content
De basis neergezet:
1. Inrichting Google Tag Manager
1.1. Kortingspercentage label definieren
Slide 22
Slide 22 text
Kortingspercentage in off-page content
De basis neergezet:
1. Inrichting Google Tag Manager
1.1. Kortingspercentage label definieren
1.2. Variabele met label css aanmaken
Slide 23
Slide 23 text
Kortingspercentage in off-page content
De basis neergezet:
1. Inrichting Google Tag Manager
1.1. Kortingspercentage label definieren
1.2. Variabele met label css aanmaken
1.3. Variabele met on-page element aanmaken
Slide 24
Slide 24 text
Kortingspercentage in off-page content
De basis neergezet:
1. Inrichting Google Tag Manager
1.1. Kortingspercentage label definieren
1.2. Variabele met label css aanmaken
1.3. Variabele met on-page element aanmaken
1.4. Triggers aanmaken
Slide 25
Slide 25 text
Kortingspercentage in off-page content
De basis neergezet:
1. Inrichting Google Tag Manager
1.1. Kortingspercentage label definieren
1.2. Variabele met label css aanmaken
1.3. Variabele met on-page element aanmaken
1.4. Triggers aanmaken
1.5. Tag configureren & koppelen aan triggers
Slide 26
Slide 26 text
Kortingspercentage in off-page content
PUBLICEREN
Slide 27
Slide 27 text
Zo ziet het eruit
Slide 28
Slide 28 text
Kortingspercentage in externe backlinks
De basis neergezet:
1. Inrichting backlink script
1.1. Scrape kortingspercentages van categoriepagina’s & import in Google spreadsheets
Slide 29
Slide 29 text
Kortingspercentage in externe backlinks
De basis neergezet:
1. Inrichting backlink script
1.1. Scrape kortingspercentages van categoriepagina’s & import in Google spreadsheets
1.2. Creëer script voor koppeling met dynamische korting
Slide 30
Slide 30 text
De basis neergezet:
1. Inrichting backlink script
1.1. Scrape kortingspercentages van categoriepagina’s & import in Google spreadsheets
1.2. Creëer script voor koppeling met dynamische korting
1.3. Publiceer script op externe websites als HTML
Kortingspercentage in externe backlinks
Slide 31
Slide 31 text
Zo ziet het eruit
Slide 32
Slide 32 text
RESULTATEN
Slide 33
Slide 33 text
Rankings
Resultaten
+32,3%
aantal rankende
zoekwoorden
Slide 34
Slide 34 text
CTR
● Enorme verbetering in doorklikpercentage voor aangepaste
categoriepagina’s
Resultaten
+48,6%
CTR
Slide 35
Slide 35 text
Gebruikers
● Meer organisch verkeer door verhoogde CTR en verbeterd
aantal vertoningen
Resultaten
+21,4%
gebruikers
Slide 36
Slide 36 text
Omzet
● Meer dan 20% groei in opbrengst vanuit het organische
kanaal vanaf implementatie
Resultaten
+23,3%
omzet
Slide 37
Slide 37 text
TAKE AWAYS
Slide 38
Slide 38 text
Key Take Aways
2022
1. Denk creatief → Kijk naar de mogelijkheden die er zijn en benut deze om A. geld
te besparen voor de klant, B. het maximale rendement te behalen en C. jezelf te
ontwikkelen;
2. Denk vanuit de klant → Waarmee kan jij de klant helpen? Waar loopt de klant
tegenaan? Waar kan je jouw kennis inzetten om met oplossingen te komen?;
3. Blijf innoveren: Blijf jezelf en de klant uitdagen!
Slide 39
Slide 39 text
en bedankt voor het luisteren!
Vragen?
Slide 40
Slide 40 text
Verder praten?
Kom naar ons
Resultaatplein bij
standnummer 83