Bos Men Shop

Transcript

1. Winstgevende SEO en een groter marktaandeel pakken, zonder verhoging van budget of uren? Zo doe je dat! Bos Men Shop & Happy Horizon
3. Wij zijn Happy Horizon Een groep van ruim 600 talenten op het gebied van digital. Samen hebben we één grote drijfveer: het leveren van aantoonbaar resultaat.
4. Onze vijf pijlers • Online Marketing • Development & Technology • Strategy & Innovation • Branding & Content • Data & Automation
5. Onze ‘hubs’ • Amsterdam • Eindhoven • Utrecht • Tilburg • Apeldoorn / Arnhem • Den Haag
6. Eric Ruiter Thom van de Donk Marketing / Content Manager Bos Men Shop Team Lead SEO Happy Horizon
7. Bos Men Shop: • Specialist in herenmode sinds 1922 • Winkels in Goes, Middelburg, Bergen op Zoom • Familiebedrijf (ca. 30 werknemers) • Online actief sinds 2014 • Retailer van tientallen A-merken • Eigen label: Bos Bright Blue Korte historie
9. De uitdaging • Meer dan 50 A-merken in een competitieve markt • Dynamisch speelveld (r)e-tailers • Beperkte capaciteit & marketing budget • Concurrentie van online brand-stores 2020
10. Doelstelling 2020 • Primair: Omzet vanuit het organische kanaal verhogen met 20% • Primair: Doorklikpercentage (CTR) verhogen met 10% • Secundair: Automatisering toepassen om 2 uur per dag capaciteit te besparen • Secundair: Interne & externe linkstructuur verbeteren
12. Vervolg Uitgangspunten: - Productpagina’s dynamische voorzien van unieke content - Interne links toevoegen aan dynamische productomschrijvingen - Dynamische kortingspercentages toevoegen aan off-page content van categoriepagina’s - Dynamische kortingspercentages toevoegen aan ankerteksten van externe backlinks Uitwerking plan voor 2021
13. Opstart De basis neergezet: 1. Inrichting Channable
14. De basis neergezet: 1. Inrichting Channable 1.1. Masterfeed import Opstart
15. De basis neergezet: 1. Inrichting Channable 1.1. Masterfeed import 1.2. SEO feed aanmaken Opstart
16. De basis neergezet: 1. Inrichting Channable 1.1. Masterfeed import 1.2. SEO feed aanmaken 1.3. Varianten aangemaakt per categorie Opstart
17. De basis neergezet: 1. Inrichting Channable 1.1. Masterfeed import 1.2. SEO feed aanmaken 1.3. Varianten aangemaakt per categorie 1.4. Content schrijven per categorie variant Opstart
18. De basis neergezet: 1. Inrichting Channable 1.1. Masterfeed import 1.2. SEO feed aanmaken 1.3. Varianten aangemaakt per categorie 1.4. Content schrijven per categorie variant 1.5. Attributie toevoegen voor dynamische content & interne links Opstart
19. De basis neergezet: 1. Inrichting Channable 1.1. Masterfeed import 1.2. SEO feed aanmaken 1.3. Varianten aangemaakt per categorie 1.4. Content schrijven per categorie variant 1.5. Attributie toevoegen voor dynamische content & interne links 1.6. CMS import SEO feed Opstart
20. Zo ziet het eruit
21. Kortingspercentage in off-page content De basis neergezet: 1. Inrichting Google Tag Manager 1.1. Kortingspercentage label definieren
22. Kortingspercentage in off-page content De basis neergezet: 1. Inrichting Google Tag Manager 1.1. Kortingspercentage label definieren 1.2. Variabele met label css aanmaken
23. Kortingspercentage in off-page content De basis neergezet: 1. Inrichting Google Tag Manager 1.1. Kortingspercentage label definieren 1.2. Variabele met label css aanmaken 1.3. Variabele met on-page element aanmaken
24. Kortingspercentage in off-page content De basis neergezet: 1. Inrichting Google Tag Manager 1.1. Kortingspercentage label definieren 1.2. Variabele met label css aanmaken 1.3. Variabele met on-page element aanmaken 1.4. Triggers aanmaken
25. Kortingspercentage in off-page content De basis neergezet: 1. Inrichting Google Tag Manager 1.1. Kortingspercentage label definieren 1.2. Variabele met label css aanmaken 1.3. Variabele met on-page element aanmaken 1.4. Triggers aanmaken 1.5. Tag configureren & koppelen aan triggers
26. Kortingspercentage in off-page content PUBLICEREN
27. Zo ziet het eruit
28. Kortingspercentage in externe backlinks De basis neergezet: 1. Inrichting backlink script 1.1. Scrape kortingspercentages van categoriepagina’s & import in Google spreadsheets
29. Kortingspercentage in externe backlinks De basis neergezet: 1. Inrichting backlink script 1.1. Scrape kortingspercentages van categoriepagina’s & import in Google spreadsheets 1.2. Creëer script voor koppeling met dynamische korting
30. De basis neergezet: 1. Inrichting backlink script 1.1. Scrape kortingspercentages van categoriepagina’s & import in Google spreadsheets 1.2. Creëer script voor koppeling met dynamische korting 1.3. Publiceer script op externe websites als HTML Kortingspercentage in externe backlinks
31. Zo ziet het eruit
32. RESULTATEN
33. Rankings Resultaten +32,3% aantal rankende zoekwoorden
34. CTR • Enorme verbetering in doorklikpercentage voor aangepaste categoriepagina’s Resultaten +48,6% CTR
35. Gebruikers • Meer organisch verkeer door verhoogde CTR en verbeterd aantal vertoningen Resultaten +21,4% gebruikers
36. Omzet • Meer dan 20% groei in opbrengst vanuit het organische kanaal vanaf implementatie Resultaten +23,3% omzet
37. TAKE AWAYS
38. Key Take Aways 2022 1. Denk creatief → Kijk naar de mogelijkheden die er zijn en benut deze om A. geld te besparen voor de klant, B. het maximale rendement te behalen en C. jezelf te ontwikkelen; 2. Denk vanuit de klant → Waarmee kan jij de klant helpen? Waar loopt de klant tegenaan? Waar kan je jouw kennis inzetten om met oplossingen te komen?; 3. Blijf innoveren: Blijf jezelf en de klant uitdagen!
39. en bedankt voor het luisteren! Vragen?
40. Verder praten? Kom naar ons Resultaatplein bij standnummer 83